Привычки потребителей становятся основными двигателями в индустрии спорта

ForbesБизнес

Как новые привычки и технологии меняют индустрию спорта

Вероятнее всего, через 10–15 лет останется только два типа контента, который будет потребляться массовой аудиторией в режиме реального времени: новостной и спортивный. Для спортивной индустрии это означает необходимость поиска новых моделей отношений с потребителем

Сергей Гламазда

gettyimages-909077092.jpg__1545140389__96102.jpg
Фото Getty Images

Спортивная индустрия уже сейчас становится большой ареной для соперничества все большего количества игроков, многие из которых приходят в спорт из отраслей, не всегда на первый взгляд связанных с ним.

Такие технологические гиганты, как Amazon или Facebook, начали инвестировать в спортивное направление чуть более года назад, но уже имеют все шансы стать серьезными конкурентами ТВ-рынку. В 2017 году Amazon потратил порядка $4,4 млрд на производство видеоконтента для собственной стриминговой платформы Amazon Video, а сейчас обсуждает с Disney возможность покупки 22 каналов со спортивными трансляциями c оценочной стоимостью порядка $29 млрд. Возникает логичный вопрос: зачем онлайн-ритейлеру инвестировать в видеоконтент? Ответ прост: подписчики видеотрансляций не только платят за просмотр контента, но и присоединяются к Amazon Prime — собственной программе лояльности Amazon, в рамках которой они тратят на покупки товаров в два раза больше, чем те, кто не пользуется системой. Эта модель монетизации при работе с эксклюзивным спортивным контентом приносит Amazon дополнительный заработок.

Среди других интересных игроков — Twitter, для которого спортивный контент стал важной частью стратегии, и Dazn — стриминговый сервис, который только за прошлый год создал порядка восьми тысяч единиц спортивного контента. Не стоит забывать и о «темных лошадках»: YouTube TV и Apple. Первый обладает эксклюзивными правами на трансляцию нескольких матчей команды MLS (Major League Soccer, США). Apple же объявила, что инвестирует порядка миллиарда долларов в собственный стриминговый сервис, который имеет все шансы стать успешным на спортивном рынке.

Технологии

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Дуров пытался создать образ мачо»: что стало известно о создателе Telegram из нового документального фильма «Дуров пытался создать образ мачо»: что стало известно о создателе Telegram из нового документального фильма

Подробности жизни Павла Дурова рассказали его знакомые в фильме «Дуров»

Forbes
Инвестиции для осторожных: как защитить свой капитал в 2019 году Инвестиции для осторожных: как защитить свой капитал в 2019 году

Инвесторы задумываются о сбережении своего капитала

Forbes
BI рассказал, как устроен скрытный стартап Трэвиса Каланика CloudKitchens. Вот 7 самых интересных подробностей BI рассказал, как устроен скрытный стартап Трэвиса Каланика CloudKitchens. Вот 7 самых интересных подробностей

Как устроен стартап CloudKitchens, который строит кухни для ресторанов

Inc.
Доктор Google. Главные тренды медицинского рынка Доктор Google. Главные тренды медицинского рынка

Персонализированная медицина, «интернет медицинских вещей» и другие явления

Forbes
Что есть, чтобы похудеть: 6 продуктов, которые помогут нормализовать вес Что есть, чтобы похудеть: 6 продуктов, которые помогут нормализовать вес

Список продуктов, которые помогают худеть и контролировать свой вес

РБК
Как извиниться перед девушкой, если сильно обидел и не знаешь, что делать Как извиниться перед девушкой, если сильно обидел и не знаешь, что делать

Разбираемся, как правильно извиняться

Playboy
Каникулы в Абу-Даби: 8 развлечений для всей семьи Каникулы в Абу-Даби: 8 развлечений для всей семьи

Абу-Даби идеально подходит и для семейных каникул

National Geographic
Комсомольский комсомолец Комсомольский комсомолец

Уголок желтой прессы

Maxim
Рассказ: «Монета» Дмитрия Липскерова Рассказ: «Монета» Дмитрия Липскерова

Публикация рассказа Дмитрия Липскерова из книги «Туристический сбор в рай»

Esquire
Дневник памяти Дневник памяти

«СтарХит» эксклюзивно публикует отрывки из книги Димы Билана

StarHit
Ждем в России! Ждем в России!

Ждем в России! Автопроизводители оптимистично смотрят на российский рынок

АвтоМир
Спасут ли москвичи дом Булошникова Спасут ли москвичи дом Булошникова

Спасут ли москвичи дом Булошникова. Против сноса поднялась общественная кампания

Русский репортер
Поучительная история американского эксперимента с постройкой спального района в стиле СССР Поучительная история американского эксперимента с постройкой спального района в стиле СССР

Вот почему в США так и нет своего Бирюлева

Maxim
Как получилось, что из Петербурга исчезли деревья? Как получилось, что из Петербурга исчезли деревья?

Мария Тиника знает, почему из Петербурга исчезли деревья

Собака.ru
На Бали введут налог для иностранных туристов На Бали введут налог для иностранных туристов

На Бали введут налог для иностранных туристов

National Geographic
Почему в России взрываются дома Почему в России взрываются дома

Почему в России взрываются дома

Forbes
Поднимаю настроение Поднимаю настроение

Где в Москве достать для мужчины хороший тестостерон

Tatler
РБК создает рейтинговое агентство с выходцем из АКРА во главе РБК создает рейтинговое агентство с выходцем из АКРА во главе

РБК создает рейтинговое агентство с выходцем из АКРА во главе

Forbes
Пэчворк без цыганщины: как следует носить вещи Пэчворк без цыганщины: как следует носить вещи

Пэчворк без цыганщины: как следует носить вещи "с заплатками"

Cosmopolitan
Не очень-то и хотелось? Не очень-то и хотелось?

Раньше рождается не лень, а неправильная мотивация

Cosmopolitan
Какие специальности стремятся получить студенты британских вузов Какие специальности стремятся получить студенты британских вузов

Университетская Британия: от компьютерной криминалистики до нутрициологии

Forbes
«Конец банковского дела»: главная проблема финансового регулирования «Конец банковского дела»: главная проблема финансового регулирования

Фрагмент «Конец банковского дела: деньги и кредит в эпоху цифровой революции»

Forbes
9 главных правил, как встречаться с девушкой намного моложе тебя 9 главных правил, как встречаться с девушкой намного моложе тебя

Девять железных правил, чтобы завести здоровые отношения с молодой девушкой

Playboy
Кремниевая долина взрослеет? Кремниевая долина взрослеет?

У Кремниевой долины в моде новые слова: ответственность и сопереживание

National Geographic
Горбатые киты учатся песням друг у друга Горбатые киты учатся песням друг у друга

Горбатые киты учатся песням друг у друга

Популярная механика
Почти знаменит Почти знаменит

Перед вами — самые многообещающие молодые певицы страны и ближнего зарубежья

Vogue
Первая песня про оральный секс, покорившая хит-парады Первая песня про оральный секс, покорившая хит-парады

Непристойности и поп-музыка пересекались еще за полвека до появления Ники Минаж

Maxim
Вынести елку Вынести елку

«Выносить елки, чтобы не сыпались. До марта не держать»

Огонёк
Как сделать кальвадос в домашних условиях: классический рецепт (+3 попроще) Как сделать кальвадос в домашних условиях: классический рецепт (+3 попроще)

Кальвадос в домашних условиях из яблок — не настоящий, разумеется, но почти

Playboy
В Австралии создают «противоукусный» гидрокостюм для защиты от акул В Австралии создают «противоукусный» гидрокостюм для защиты от акул

Австралийские ученые тестируют синтетический каучук нового типа

National Geographic
Открыть в приложении