Модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом

GQМода

Как модные бренды противостоят рынку подделок

Благодаря интернету подделки сегодня представлены в таком большом количестве, что модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом. Технологии, помощь правительства, бойкоты ретейлеров – и это еще не предел.

Татьяна Пятых

Продажа подделок составляет 3,3 % мировой торговли, а возглавляют этот сегмент модные товары. Согласно опросу Reuters, три четверти покупателей, заплативших за поддельную сумку, прекрасно знали, что они покупают фальшивку, но это их не оттолкнуло, поскольку, по их мнению, заплатив лишь небольшую часть от первоначальной цены за менее качественный товар, они получили социальный статус, о котором мечтали.

Подделки – бич модной индустрии, причем равно для люкса и более бюджетных брендов. Например, в апреле в аэропорту Эдинбурга была изъята поддельная продукция Nike и других брендов среднего ценового сегмента на сумму более £850 тыс., а в прошлом месяце полиция Шанхая арестовала 62 группировки за продажу поддельных сумок и при этом изъяла производственное оборудование, а также 2000 поддельных аксессуаров и 100 000 единиц сырья на $14,6 млн.

78e398
Фото: Patrick AVENTURIER

В последние годы благодаря технологическим инновациям бренды начали отстаивать свои права сильнее, чем когда-либо. Достижения в области нанотехнологий и искусственного интеллекта активно используются для аутентификации продуктов, и многие компании неустанно лоббируют правительство, чтобы расширить полномочия правоохранительных органов на захват и уничтожение поддельных товаров и судебное преследование, причем как продавцов, так и покупателей. Только в LVMH работают более 60 юристов, и ежегодно компания тратит порядка $17 млн на судебные иски по борьбе с контрафактной продукцией.

Однако пока эти усилия не окупаются. Развитие цифровых каналов, облегчающих продажи и покупки подделок, способствовало быстрому росту торговли контрафактом во всем мире.

По данным Всемирной таможенной организации, подделки стоили индустрии моды почти 400 тыс. рабочих мест и более £5 млрд убытков за последние 20 лет.

Amazon уже несколько лет пытаются завоевать свою нишу в модном сегменте, однако вопреки всем их усилиям сделать этого так и не удалось. Ретейл-гигант отчаялся превратиться в подразделение Mr Porter и Matches Fashion и даже запускает отдельную платформу для торговли товарами премиального сегмента. Не последнюю роль в этом решении сыграло неумение противостоять нечестным на руку продавцам. С маркет-платформой работают более 2,5 миллиона человек, и даже ИИ не в состоянии проверить каждого продавца, а на одну забаненную страницу с подделками приходится десять новых, и порочный круг так и не

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan
«Яндекс» настроен на агрессивное завоевание рынка»: что говорят финансисты о продаже «Тинькофф» «Яндекс» настроен на агрессивное завоевание рынка»: что говорят финансисты о продаже «Тинькофф»

TCS Group — более гармоничный партнер для «Яндекса», чем Сбербанк

Forbes
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
«Контур жизни: Математик в поиске скрытой геометрии Вселенной» «Контур жизни: Математик в поиске скрытой геометрии Вселенной»

Отрывок из автобиографической книги математика Яу Шинтуна

N+1
Возраст несогласия Возраст несогласия

Как избегать проявлений эйджизма

GQ
Алена Алена

Интервью с универсальной амазонкой нового русского кино Аленой Михайловой

Собака.ru
7 признаков того, что отношения на расстоянии изжили себя 7 признаков того, что отношения на расстоянии изжили себя

Как понять, что делать дальше — пытаться все «починить» или расходиться?

Psychologies
Новый инструмент для проверки материалов на стойкость к радиации Новый инструмент для проверки материалов на стойкость к радиации

Ученые имитируют облучение материалов пучками ускоренных атомов

Популярная механика
Арт-терапия Арт-терапия

Дмитрий Озерков — главный человек по современному искусству в Петербурге

Tatler
«Отказываться от транспортного налога нельзя». Что будет с ценами на АЗС «Отказываться от транспортного налога нельзя». Что будет с ценами на АЗС

Что сегодня влияет на стоимость топлива и стоит ли ждать роста цен

РБК
Чем заняться в выходные? 15 примеров того, как провести уикенд весело и с пользой Чем заняться в выходные? 15 примеров того, как провести уикенд весело и с пользой

Коллекция идей, как провести субботу и воскресенье интересно и незабываемо

Playboy
Девочки, которые превращаются в мальчиков в 12, — феномен гуэведосе Девочки, которые превращаются в мальчиков в 12, — феномен гуэведосе

В Доминиканской Республике есть деревня, отличающаяся от других

Cosmopolitan
Структура научных революций Структура научных революций

Новаторский анализ научного развития

kiozk originals
Spotify против гигантов: придумать бесплатный сервис, за который будут платить Spotify против гигантов: придумать бесплатный сервис, за который будут платить

Отрывок из книги о том, как Spotify изменил музыкальную индустрию

Inc.
Камера смотрит в миф Камера смотрит в миф

О фильме «Белым по белому», красивом исследовании природы геноцида и искусства

Weekend
Стратегия жизни Стратегия жизни

А вы знали, что вы – бизнесмен?

kiozk originals
Краткая история мысли Краткая история мысли

Трактат по философии для подрастающего поколения

kiozk originals
Сонали Дераньягала: Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти Сонали Дераньягала: Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти

Первая глава книги «Волна. О немыслимой потере и исцеляющей силе памяти»

СНОБ
Как Польшу «штыками прощупали» Как Польшу «штыками прощупали»

Чем закончилась предпринятая сто лет назад попытка советизации Польши?

Дилетант
Быстрый рост деревьев отрицательно сказался на продолжительности их жизни Быстрый рост деревьев отрицательно сказался на продолжительности их жизни

Чем быстрее растут деревья, тем раньше они умирают

N+1
Эйнштейн гуляет по Луне Эйнштейн гуляет по Луне

Наука и искусство запоминания

kiozk originals
Индульгенция на насилие: что стоит за историями Егора Жукова и Алексея Навального Индульгенция на насилие: что стоит за историями Егора Жукова и Алексея Навального

Рынок убийств, отравлений и избиений стал одним из самых динамичных в России

Forbes
Правила жизни Уилла Смита Правила жизни Уилла Смита

Правила жизни американского актера и музыканта Уилла Смита

Esquire
Аргументы и факты Аргументы и факты

Сложно поверить, но этот интерьер замышлялся хозяевами как черно-серый

AD
Почему все время грустно? 9 частых причин, которые нельзя игнорировать Почему все время грустно? 9 частых причин, которые нельзя игнорировать

Что провоцирует подавленное настроение?

Playboy
Премьере «Стрельцова» посвящается: 9 дорогих спортивных байопиков Премьере «Стрельцова» посвящается: 9 дорогих спортивных байопиков

Спортивные драмы с амбициозными бюджетами и внушительными кассовыми сборами

РБК
5 ошибок в интерьере детской комнаты 5 ошибок в интерьере детской комнаты

Не воспроизводим собственные детские мечты и создаем пространство для ребенка

Psychologies
«Кристалл» Ротенбергов: как банк друзей Путина получил бывший алкогольный завод, где разливалась «Путинка» «Кристалл» Ротенбергов: как банк друзей Путина получил бывший алкогольный завод, где разливалась «Путинка»

История «Кристалла»: какую роль в ней сыграл богатейший клан России

Forbes
Аллергия - ошибка иммунитета Аллергия - ошибка иммунитета

Вряд ли в наше время можно найти человека, который ничего не слышал про аллергию

Популярная механика
Израильский Гуантанамо: тайная тюрьма, стертая со всех карт и аэрофотосъемок Израильский Гуантанамо: тайная тюрьма, стертая со всех карт и аэрофотосъемок

Секретная тюрьма «лагерь 1391» в Северном Израиле была обнаружена случайно

Maxim
Открыть в приложении