Модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом

GQМода

Как модные бренды противостоят рынку подделок

Благодаря интернету подделки сегодня представлены в таком большом количестве, что модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом. Технологии, помощь правительства, бойкоты ретейлеров – и это еще не предел.

Татьяна Пятых

Продажа подделок составляет 3,3 % мировой торговли, а возглавляют этот сегмент модные товары. Согласно опросу Reuters, три четверти покупателей, заплативших за поддельную сумку, прекрасно знали, что они покупают фальшивку, но это их не оттолкнуло, поскольку, по их мнению, заплатив лишь небольшую часть от первоначальной цены за менее качественный товар, они получили социальный статус, о котором мечтали.

Подделки – бич модной индустрии, причем равно для люкса и более бюджетных брендов. Например, в апреле в аэропорту Эдинбурга была изъята поддельная продукция Nike и других брендов среднего ценового сегмента на сумму более £850 тыс., а в прошлом месяце полиция Шанхая арестовала 62 группировки за продажу поддельных сумок и при этом изъяла производственное оборудование, а также 2000 поддельных аксессуаров и 100 000 единиц сырья на $14,6 млн.

78e398
Фото: Patrick AVENTURIER

В последние годы благодаря технологическим инновациям бренды начали отстаивать свои права сильнее, чем когда-либо. Достижения в области нанотехнологий и искусственного интеллекта активно используются для аутентификации продуктов, и многие компании неустанно лоббируют правительство, чтобы расширить полномочия правоохранительных органов на захват и уничтожение поддельных товаров и судебное преследование, причем как продавцов, так и покупателей. Только в LVMH работают более 60 юристов, и ежегодно компания тратит порядка $17 млн на судебные иски по борьбе с контрафактной продукцией.

Однако пока эти усилия не окупаются. Развитие цифровых каналов, облегчающих продажи и покупки подделок, способствовало быстрому росту торговли контрафактом во всем мире.

По данным Всемирной таможенной организации, подделки стоили индустрии моды почти 400 тыс. рабочих мест и более £5 млрд убытков за последние 20 лет.

Amazon уже несколько лет пытаются завоевать свою нишу в модном сегменте, однако вопреки всем их усилиям сделать этого так и не удалось. Ретейл-гигант отчаялся превратиться в подразделение Mr Porter и Matches Fashion и даже запускает отдельную платформу для торговли товарами премиального сегмента. Не последнюю роль в этом решении сыграло неумение противостоять нечестным на руку продавцам. С маркет-платформой работают более 2,5 миллиона человек, и даже ИИ не в состоянии проверить каждого продавца, а на одну забаненную страницу с подделками приходится десять новых, и порочный круг так и не

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дело жизни Дело жизни

Научное определение сексуальности

Psychologies
Сама себя сделала Сама себя сделала

Недовольна объемом фигуры и формами?

Лиза
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Каким получился сериал Романа Волобуева «Просто представь, что мы знаем» Каким получился сериал Романа Волобуева «Просто представь, что мы знаем»

Кинокритик о сериале Романа Волобуева «Просто представь, что мы знаем»

РБК
Иностранцы vs мужчины из России: в чем разница? Иностранцы vs мужчины из России: в чем разница?

За что женщины из России любят иностранцев

Cosmopolitan
The Everything Store The Everything Store

Джефф Безос и эра Amazon

kiozk originals
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
«В каждом фильме — все про нас, даже монстры» «В каждом фильме — все про нас, даже монстры»

Какие сигналы для нашей психики скрыты в кино и как научиться их распознавать?

Psychologies
Стратегия жизни Стратегия жизни

А вы знали, что вы – бизнесмен?

kiozk originals
«21 урок для XXI века» «21 урок для XXI века»

Как человеку и человечеству выжить в современном мире тревоги?

kiozk originals
Rework Rework

Бизнес без предрассудков

kiozk originals
«Вар! Верни легионы!» «Вар! Верни легионы!»

Одно из самых унизительных поражений римской армии

Дилетант
Ешь, двигайся, спи Ешь, двигайся, спи

Как повседневные решения влияют на здоровье и долголетие

kiozk originals
Зависимость от компьютерных игр: признаки, профилактика и методы лечения Зависимость от компьютерных игр: признаки, профилактика и методы лечения

Список основных признаков игровой зависимости, а также способы решения

Playboy
Нос «уедет» и пропадет дыхание — 7 мифов о ринопластике Нос «уедет» и пропадет дыхание — 7 мифов о ринопластике

Хирург объясняет, стоит ли бояться ринопластики и как проходит эта операция

Cosmopolitan
«Дворец Путина», скалы и корабли, выброшенные на берег – гид по Геленджику «Дворец Путина», скалы и корабли, выброшенные на берег – гид по Геленджику

Бархатный сезон открыт

GQ
Ладан для народа Ладан для народа

Благовония как национальное достояние Йемена

Вокруг света
Дорогу молодым Дорогу молодым

Популярные способы омолаживания кожи лица

Лиза
Как правильно обрабатывать и убирать кутикулу не хуже мастера маникюра Как правильно обрабатывать и убирать кутикулу не хуже мастера маникюра

Как ни крути, без ухоженной кутикулы красивый маникюр просто не возможен

Cosmopolitan
Магическая уборка Магическая уборка

Японское искусство наведения порядка дома и в жизни

kiozk originals
Сметаной — нельзя, медом — можно. Что делать при разных видах ожогов Сметаной — нельзя, медом — можно. Что делать при разных видах ожогов

Как себя вести и что делать при ожогах разной степени тяжести?

РБК
Время футбола: каким получился фильм «Стрельцов» Время футбола: каким получился фильм «Стрельцов»

Осталось ли в фильме «Стрельцов» что-то от настоящего Эдуарда Стрельцова

РБК
Ножи для сыра: как правильно выбрать Ножи для сыра: как правильно выбрать

Рассказываем, какими ножами и как резать сыр, чтобы его вкус раскрывался

Популярная механика
Последние часы: чем занимались Джексон, Диана и другие звезды перед смертью Последние часы: чем занимались Джексон, Диана и другие звезды перед смертью

Последний день этих звезд ничем не отличался от других, ничто не предвещало беды

Cosmopolitan
Сверхинтенсивные короткие тренировки: эффективны или не очень? Сверхинтенсивные короткие тренировки: эффективны или не очень?

Правда ли, что интенсивные тренировки — панацея от всех проблем?

РБК
Почему мы любим поговорить о бывших (особенно с нынешним) Почему мы любим поговорить о бывших (особенно с нынешним)

Признавайся, у тебя тоже бывает такое, что хочется рассказать о своем бывшем?

Cosmopolitan
Как крупнейший строитель жилья в России в кризис нарастил прибыль вдвое Как крупнейший строитель жилья в России в кризис нарастил прибыль вдвое

Как группа компаний ПИК оптимизировалась под условия кризиса

Forbes
Голубая мечта Голубая мечта

Вилла, где корсиканские виноградники видны из каждой комнаты

AD
«Срок годности романа — двести лет» «Срок годности романа — двести лет»

О том, как медийные мифы влияют на наше представление о прошлом

Огонёк
По волнам памяти По волнам памяти

Дом в Санта-Круз стал для хозяев местом вдохновения и ностальгии

AD
Открыть в приложении