Кто и как превратил студию «Союзмультфильм» в модный бренд

GQРепортаж

Союз нерушимый

В этом году студии «Союзмультфильм» исполняется 85 лет. Еще недавно ей грозило полное забвение. Сегодня ее оборот составляет около миллиарда рублей. GQ разбирается, кто и как превратил легенду в модный бренд.

Текст: Дмитрий А. Быков

Скамейки перед входом в здание «Союзмультфильма» на знаменитой улице Академика Королева заняты друзьями нашего детства. Здесь Карлсон, Гена с Чебурашкой, Волк с Зайцем и жители Простоквашина. Внутри — вполне современное офисное пространство, на пяти этажах которого кабинеты (на каждой двери кроме фамилии и должности сотрудника — портрет какого-нибудь мультперсонажа), студии, где снимают и кукольные, и 3D‑мультфильмы (с живыми актерами, облепленными датчиками), музей с уникальными артефактами вроде первой раскадровки к «Винни Пуху» и декораций к культовой «Варежке», детский центр, куда приходят рисовать мультики целыми классами, комнаты звукозаписи, где звучат мультяшные голоса, опен-спейсы с рядами больших мониторов — и много чего еще. В отличие от навсегда застывших у входа героев советских лет, здесь кипит жизнь — иногда очень тихо («Аниматоров не отвлекать!» — предупреждают надписи на дверях), но всегда напряженно и сосредоточенно. Студия, оборот которой достиг миллиарда рублей в год, выпускает сегодня десятки мультфильмов и дает работу сотням человек.

Еще четыре года назад всего этого не было. За веселой чехардой разноцветных букв на логотипе «Союзмультфильма» скрывалась мерзость запустения. Примерно с 1985 года огромная студия, основанная еще в эпоху второй пятилетки, почти не выпускала коммерчески успешных проектов. Да и вообще почти не работала. К 2017 году легендарный «Союзмультфильм» производил на деньги Минкульта шесть авторских короткометражек в год (из них вы, скорее всего, не видели ни одной). Он тогда ютился в обветшалом здании на Долгоруковской, принадлежавшем когда-то церкви, и здесь тоже стояла тишина, но мешать там было некому: тут отбывали положенные часы бухгалтеры и администраторы, а немногочисленный творческий коллектив работал по домам, вкушая прелести удаленки задолго до того, как она стала повсеместной. На своей золотой коллекции, состоящей из полутора тысяч наименований, «Союзмультфильм» почти не зарабатывал: права на некоторые мультфильмы были кем-то и куда-то давно проданы, деньги за лицензии на использование персонажей почти не поступали.

В 2011 году, в год 75‑летия студии, гении отечественной мультипликации — Юрий Норштейн, Андрей Хржановский, Леонид Шварцман и Эдуард Назаров — опубликовали открытое письмо тогдашнему президенту Дмитрию Медведеву, где сообщали, что «студии почти не существует. Есть коробка с коридорами и комнатами и просмотровым залом. В студии могильная тишина, иногда появляются съемочные киногруппы, которым начальство сдает некие площади».

Все изменилось в 2017 году. «Однажды я соберусь и напишу об этом мемуары», — смеется председатель правления «Союзмультфильма» Юлиана Слащева, с которой мы встречаемся в одном из московских ресторанов. Она вообще очень много смеется, хотя основная ее работа — спасать положение, когда остальным уже не до смеха. Как было с изначально американским холдингом «СТС‑Медиа», когда в 2014 году вступил в силу закон об ограничении иностранного капитала в СМИ. Гендиректор холдинга Юлиана Слащева сумела безболезненно разойтись с заморскими акционерами и оперативно найти российских, чем вывела из-под удара компанию, которая к 2017 году стала одной из самых прибыльных на рынке медиа. По ее словам, выполнив свою главную миссию, она ушла из холдинга с одним желанием — отдохнуть. Когда она, испытывая долгожданное облегчение, собирала в своем кабинете вещи, раздался звонок. Она подняла трубку — звонил тогдашний министр культуры Владимир Мединский. С одним интересным предложением.

Вся новейшая история «Союзмультфильма» — нравится это кому-то или нет (а некоторым не нравится) — связана с именем Юлианы Слащевой. «Я очень сильный кризисный управленец» и «мы хотим сделать студию коммерчески успешной» — вот фразы, которые она любит повторять в своих интервью. Причем брать у нее эти интервью непросто. На вас, сверкая глазами, набрасывается максимально увлеченный своим делом человек, готовый часами говорить о том, чем занимается. Ее энергии пугающе много (ее одновременно хватает и на управление киностудией им. М. Горького), но, пожалуй, лишь с таким темпераментом можно было возродить из давно остывшего пепла огромную, всеми почти забытую студию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эрик Картман Эрик Картман

Правила жизни Эрика Картмана

Esquire
Буллинг, хейт, погоня за лайками: чем опасны соцсети и как защитить себя? Буллинг, хейт, погоня за лайками: чем опасны соцсети и как защитить себя?

Соцсети стали нашей второй реальностью

Cosmopolitan
Суровый стиль Суровый стиль

Джейсон Стэйтем. Как герой мемов о скупой мимике стал последним киногероем

GQ
Сухой закон Сухой закон

Как уменьшить выделение пота в жару и справиться с неприятным запахом?

Добрые советы
15 мыслей Владимира Машкова 15 мыслей Владимира Машкова

Владимир Машков — о счастье, страхе, журналистах и новом спектакле

GQ
Обед во дворце: 7 продуктов, которые Елизавета II запретила есть своей семье Обед во дворце: 7 продуктов, которые Елизавета II запретила есть своей семье

Принадлежность к королевской семье – это масса ограничений

Cosmopolitan
20 правил поведения на российских курортах 20 правил поведения на российских курортах

Как подготовиться к сюрпризам на российских курортах

GQ
Второй, продовольственный Второй, продовольственный

«Второй фронт» – так иронически называли поставки продовольствия по ленд-лизу

Дилетант
2007 год 2007 год

Выбор преемника, столица против провинции, «замкадье» и Мюнхенская речь Путина

Esquire
Какими были древнейшие инструменты для татуировок из птичьих костей Какими были древнейшие инструменты для татуировок из птичьих костей

Ученые: древние индейцы использовали кости индейки для нанесения татуировок

Популярная механика
Мясо за доллары Мясо за доллары

Документы из коллекции генерал-полковника Дмитрия Волкогонова

Дилетант
9 способов оставаться активными для тех, кто не любит спорт 9 способов оставаться активными для тех, кто не любит спорт

Если вы не любите ходить на спорт, то спорт может прийти к вам

Psychologies
Харрисон Форд Харрисон Форд

Правила жизни Харрисона Форда

Esquire
Тверской квест Тверской квест

Компактная двушка, которую превратили в двухуровневый лофт

Идеи Вашего Дома
Индейцы пуэбло невольно увеличили разнообразие растений в Юте Индейцы пуэбло невольно увеличили разнообразие растений в Юте

Американские археологи обнаружили 117 различных таксонов растений на 25 стоянках

N+1
Защитить свои границы и ни с кем не поссориться: возможно ли это? Защитить свои границы и ни с кем не поссориться: возможно ли это?

Как избежать пустых конфликтов, защищая свои границы?

Psychologies
Огород на подоконнике: почему он вам нужен и как завести собственный Огород на подоконнике: почему он вам нужен и как завести собственный

Почему домашнее огородничество отличное занятие и как к нему подступиться?

Esquire
Одолжить в аренду Одолжить в аренду

История «закона о ленд-лизе»

Дилетант
Соавтор «Пиши, сокращай» Людмила Сарычева — о том, как написать успешную книгу Соавтор «Пиши, сокращай» Людмила Сарычева — о том, как написать успешную книгу

Как написать успешную книгу

СНОБ
10 самых популярных заблуждений о жизни в Средневековье 10 самых популярных заблуждений о жизни в Средневековье

Жуткие и забавные мелочи средневековой жизни — выдумка

Maxim
Уберутся за вас: топ-6 роботов-пылесосов с отличным качеством уборки Уберутся за вас: топ-6 роботов-пылесосов с отличным качеством уборки

Шесть оптимальных вариантов роботов-пылесосов на разные бюджеты

CHIP
Нарушили и не заметили: 8 неожиданных штрафов для автомобилистов Нарушили и не заметили: 8 неожиданных штрафов для автомобилистов

Водители не придают значения недочетам в автомобиле и рискуют получить штрафы

РБК
Это убивает твой стиль! 7 причин, почему ты покупаешь неправильную одежду Это убивает твой стиль! 7 причин, почему ты покупаешь неправильную одежду

Чтобы шопинг прошел успешно, к нему нужно подойти с умом

Cosmopolitan
Тактика обмана Тактика обмана

Оптические иллюзии. Как мы понимаем, на что смотрим

Вокруг света
«Вынь палец изо рта!»: что надо знать о детских вредных привычках «Вынь палец изо рта!»: что надо знать о детских вредных привычках

Как отучить ребенка от вредных привычек? Рассказывает детский психолог

Psychologies
Гражданин поэт Гражданин поэт

Прочитав стихи на инаугурации Байдена, Аманда Горман стала звездой в мире поэзии

Vogue
Пусть добро не пропадет: что будет, если завещать тело науке Пусть добро не пропадет: что будет, если завещать тело науке

Что будет с останками людей, которые решили, что кому-то их труп нужнее

Cosmopolitan
Первые поселенцы приплыли в Северную Америку на каяках вдоль островов Берингова архипелага Первые поселенцы приплыли в Северную Америку на каяках вдоль островов Берингова архипелага

О миграционных процессах между Азией и Америкой

N+1
17 удивительных фактов о джинсах в их день рождения 17 удивительных фактов о джинсах в их день рождения

Подборка интересных фактов о самой классной в мире одежде

Maxim
Эксперимент и документ. Какими получились новые фильмы о Сахарове Эксперимент и документ. Какими получились новые фильмы о Сахарове

Два фильма, посвященных знаменитому физику и правозащитнику Андрею Сахарову

РБК
Открыть в приложении