Глава направления аксессуаров Bvlgari — о дизайне сумок и украшений
Мирейя Лопес Монтойя рассказала «РБК Стиль», сколько сумок нужно женщине для счастья и зачем мастера римского бренда спускают свои изделия с лестницы.
Уже пять лет Мирейя Лопес Монтойя отвечает за аксессуарное подразделение Bvlgari. Ее усилиями этот департамент, самый молодой в компании, стал и самым динамичным: за последние три-четыре года его оборот увеличился вдвое. Благодаря дизайнерской стратегии Монтойи сумки Bvlgari обрели статус настоящих модных бестселлеров, как и кольца B.zero1 и знаменитые браслеты Serpenti.
Об успехе аксессуаров Bvlgari
Конечно, на рынке есть огромное количество компаний, выпускающих сумки, — это, прежде всего, модные бренды. Но мы сформулировали для себя очень четкое позиционирование, заняли определенную нишу и самым наглядным образом связали ДНК ювелирного дома Bvlgari с Bvlgari-производителем аксессуаров. Мы — цельная компания, сохраняющая взаимосвязь между разными категориями товаров. Поэтому у клиентов не возникает вопросов, почему ювелирный бренд с мировой репутацией, известный смелыми решениями, яркими цветовыми комбинациями и необычными материалами, выпускает сумки. Аксессуарное направление мы строили в том же ключе, не забывая о традициях качества, ручного труда и ремесленного мастерства. Все производство сосредоточено во Флоренции, где мы работаем с кожей, в том числе экзотических видов. Окрашивание и обработка производятся вручную, как и многие другие операции. Bvlgari — третий по величине бренд в составе LVMH, и департамент аксессуаров представляет существенную частью прибыли концерна. Самый успешный рынок — Япония, одна из первых стран, познакомившихся с аксессуарами Bvlgari. Очень быстро растут продажи в Китае и на Ближнем Востоке.
О связи дизайна аксессуаров и украшений
Для нас, как и для ювелиров, первостепенное значение имеет цвет. Вероятно, вы обратили внимание, что названия оттенков кожи в номенклатуре Bvlgari всегда связаны с камнями: Candy Quartz, Cobalt Tourmaline, Carmine Jasper, плюс «королевский сапфир», «зеленый изумруд», «алый рубин». Очень важны узнаваемые коды и «иконы» дома, например бестселлер Serpenti. У сумок из коллекции Serpenti замок оформлен в виде головы змеи. Эта деталь изготовлена по всем канонам ювелирного искусства: латунная заготовка так же