Президентский концепт: положительные эмоции

Конструирование политического лидера без опыта, но якобы против системы

ЭкспертОбщество

Президентский концепт: положительные эмоции

В президента — из ничего. До Владимира Зеленского технологию конструирования политического лидера без опыта и концептуальных смыслов, но якобы против системы опробовали Дональд Трамп и Эммануэль Макрон

Александр Смирнов, Петр Скоробогатый

Трамп, Макрон, Зеленский — политтехнологи не сомневаются, что речь идет о явлениях одного порядка. Все три кампании были проведены в сходной манере, несмотря на разницу электорального поля и личности самих кандидатов в президенты. Желания найти различия лишь приведут к общему знаменателю, который еще предстоит охватить новой методологией. Сегодня эту волну называют реновацией популизма, либо крахом старой демократии, либо активацией новых возможностей информационной эпохи. В каждом из этих посылов есть щепотка успеха президентов США, Франции и, скорее всего, Украины. Что интересно, мы до сих пор не знаем истинных авторов удачных стратегий: у американцев называют Стива Бэннона, республиканского политического активиста, главного стратега и старшего советника Дональда Трампа до 18 августа 2017 года, а во Франции — «серого кардинала» Жака Аттали. Настоящие вдохновители команды Владимира Зеленского до сих пор в тени, их имен нам не называют. Идет ли речь об одних и тех же электоральных волшебниках или отдельные группы политтехнологов просто хорошо учатся на чужих примерах? Но можно посмотреть, что же общего в кампаниях этих трех политиков. Во-первых, это системная антисистемность (или антисистемная системность, как кому больше нравится) всех трех наших героев. И Трамп, и Макрон, и Зеленский возникали как бы из ниоткуда, провозглашали крестовый поход против сложившейся системы власти, причем как будто имея в виду не конкретных представителей бюрократии, а всю элитную палитру. И при этом каждый из них является представителем конкретной группы интересов, которая в той или иной степени испытывала дефицит влияния на ситуацию в стране. Более того, они вовсе не скрывали этой связи, или, по крайней мере, большинство избирателей о ней догадывалось. Макрон вел за собой глобалистов, распугивая неверующих «фашиствующей» Марин Ле Пен. Трамп продвигал интересы военных и еврейского лобби. А Зеленский и вовсе очевидно представляет интересы конкретного олигарха Игоря Коломойского. Эта системность в большой степени компенсирует страх избирателей и части элит перед революционным сносом старых порядков: каждый надеется, что найдет свой маленький «гешефт» в новой формации, которая будет отличаться лишь более справедливым распределением благ. Во-вторых, отметим, что все три кандидата в президента не имели никакого политического опыта, имея в виду опыт конкурентных выборов или бюрократической работы. Это не только нивелирует все подозрения в участии в коррупционных схемах прежних режимов, либо перспективы «возвращения долгов» системе в случае избрания. Это красивая сказка о «кухарке, которая может стать президентом», но не одна, а вместе с миллионами рабочих и кухарок, которые отдают за нее голос. Речь идет о внезапном возрождении той старой демократии, в рамках которой каждый голос имел значение, а каждый гражданин являлся электоральной бойцовой единицей и мог повлиять на происходящее в стране. И чем чаще сторонников Трампа или Зеленского оппоненты называли дураками и быдлом (и это реальные факты), тем быстрее рос рейтинг бизнесмена и шоумена, поскольку — парадокс? — сомневающиеся граждане вернее вставали на сторону «неполитиков» и их «недоизбирателей», атакованных «черным пиаром». Политика ведь «грязное дело», это уяснили все, надо вставать на другую сторону, на сторону «народа».

И, в-третьих, о народе или о популизме. Этот размытый тезис сегодня дико страдает от единой общепринятой формулировки. Трампа и Зеленского непременно называют популистами, Макрона же почему-то нет. Сути это не меняет, все трое говорят от имени части своего народа, но не настаивают на том, что именно они являются исключительными представителями единственно правильного «народного курса». То есть, по мнению исследователя Яна-Вернера Мюллера, популистами в полной мере не являются. Мы пойдем дальше и предположим, что о подлинном народном запросе речь здесь вовсе не идет. Политтехнологи каждого из трех кандидатов «поймали волну», верно ее интерпретировали и своевременно — это важно — создали новую политическую реальность, под которую подобрали правильное поведение своего заказчика. То есть успели сделать это до того, как к ней адаптируются оппоненты, классические (а значит, медлительные) политические движения, далекие от народа элиты. С мудрой руки Владислава Суркова сейчас модно говорить о «глубинном народе». Так вот, политтехнологи всех трех кандидатов поймали запросы (или, в случае Макрона, страхи) «глубинного народа» на вдохе, сформировали под него альтернативную политическую реальность и упаковали в красивую политическую программу. И пусть внутри нее оказалось мало смысла и прорывных идей, зато осталось много свежих, не апробированных эмоций, вдоволь демократического драйва и умеренных революционных перемен. Достаточно для победы.

Сегодня мы подробно покажем концепт Зеленского. На вечер пятницы 19 апреля нет никаких сомнений, что он разгромно победит действующего президента Петра Порошенко, у которого нет даже силовых возможностей, чтобы перевернуть неудачную игру в свою сторону. О кампании Зеленского мы точно знаем следующее: программа, медиаплан и событийный ряд в общих чертах был готов в 2015 году. Это продукт согласованной коалиции самых разных групп влияния в Украине. Основным заказчиком выступал Игорь Коломойский, он во многом был и продюсером, и идеологом. При этом сам Зеленский играл и играет огромную и определяющую роль на каждом шаге. Авторы, вдохновители и конкретные разработчики кампании пока остаются в тени. Show must go on!

14 апреля, во время «односторонних дебатов» Порошенко, публику, идущую на стадион, встречали гигантские билборды с Порошенко в образе панка с гитарой и ирокезом

Кавээнщик-партнер

На президентских выборах в Украине столкнулись не столько разные политтехнологи, скорее разные политические философии. Несистемность победившего кандидата, что бросается в глаза в первую очередь, вовсе не главная «фишка». Владимир Зеленский легко перемахнул через многие предрассудки политтехнологов, обремененных профессиональным образованием. Ни для кого не секрет, что, слушая кандидата или сравнивая его программу с программой оппонента, избиратель в конечном счете руководствуется лишь эмоциями. Разумеется, существуют граждане, способные не только понять, но и оценить перспективу предложенных социально-экономических концепций, но узок их круг и страшно далеки они от народа. Политические технологи следят за тем, чтобы их клиент без эмоциональных потерь преодолевал «полосу препятствий» избирательной кампании. Для кандидатов расставляют неизбежные развилки и ловушки, и уж если попал «на крючок» — будь любезен дать четкие ответы на принципиальные вопросы, раскалывающие общество, — этому учит нас политологическая наука. И на эти вопросы следует отвечать так, чтобы потерять минимум потенциальных сторонников.

Зеленский решил эту задачу нетрадиционным способом: он завоевал симпатии избирателя, используя лишь телесериал и свой опыт телевизионного политтехнолога. На обязательное для политиков медийное избиение специально обученными людьми он просто не пришел и не потерял ни одного процента своего электората. Вместо ожидаемого многими обрушения его рейтинг рос как на дрожжах. Жители Украины, недовольные происходящим в стране и уставшие от постоянного негатива, живо откликнулись на предложенный позитив, а неучастие кандидата в телевизионных склоках стало для него еще одним плюсом. Вопросы, раскалывающие общество, отошли на второй план, и Зеленский легко заручился поддержкой вчерашних непримиримых противников. Злость и растерянность охватила всех проигравших кандидатов. «А что, так можно было?» — уже месяц задаются этим риторическим вопросом несостоявшиеся президенты Украины и их провалившиеся политтехнологи.

Владимир Зеленский начал играть в высшей лиге КВН еще в девятнадцать лет в составе чемпионской команды «Запорожье — Кривой Рог — Транзит», поначалу он был на второстепенных ролях. Но уже в следующем, 1998 году создал собственную команду КВН «95-й квартал», где стал капитаном и одним из ведущих авторов и сразу пробился в высшую лигу. После пяти лет выступлений команда не распалась, а, подобно «Уральским пельменям», стала выпускать успешный телевизионный продукт. «95-й квартал» сотрудничал с телеканалом «Интер» (бывшая «первая кнопка» советского телевещания) и выпускал шоу на основе номеров в стиле КВН, разбавляя их репризами с приглашенными звездами российской и украинской эстрады. Но главной особенностью шоу были сатирические пародии на политических лидеров страны.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Украина и сила искусства Украина и сила искусства

Владимир Зеленский принялся крушить политическую элиту Украины

Эксперт, май'19
Женщина в песках Женщина в песках

Мать двоих детей, которая покорила «Дакар» без техподдержки

Огонёк, июнь'19
Однажды в Риме Однажды в Риме

Топ-модель Джесс Кларк и Playmate Роксанна Джун в Вечном городе

Playboy, март'19
«Зарабатывать на детях подло»: Алена Водонаева о звездных мамах «Зарабатывать на детях подло»: Алена Водонаева о звездных мамах

36-летняя ведущая высказалась о заработках сына Яны Рудковской

Cosmopolitan, апрель'19
Как выглядят солнечные затмения на Марсе? Как выглядят солнечные затмения на Марсе?

Посмотрите, как спутники Марса – Фобос и Деймос – заслонили Солнце!

National Geographic, апрель'19
Звезды, которые не худеют к лету Звезды, которые не худеют к лету

Эти звезды ни капли не переживают по поводу цифр на весах

Лиза, апрель'19
Удивительное – рядом Удивительное – рядом

В обычных больницах сегодня применяют уникальные технологии

Лиза, апрель'19
Beverly Hills 90035 Beverly Hills 90035

История любого роскошного отеля — это история о гостеприимстве и комфорте

Elle, май'19
Бег как перформанс: команда PUMA покорила полумарафон в Лиссабоне Бег как перформанс: команда PUMA покорила полумарафон в Лиссабоне

Жизнь может стать перформансом, если ты разнообразишь ее спортом и развлечениями

Cosmopolitan, апрель'19
Как Лил Узи Верт создает моду будущего Как Лил Узи Верт создает моду будущего

Рэпер изящно сочетает женскую, офисную, рейверскую и спортивную одежду

GQ, апрель'19
В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей

С 1 сентября 2019 года в Словакии будут запрещены выступления животных в цирке

National Geographic, апрель'19
Ключи к силе и легкости Ключи к силе и легкости

Практика йоги критического выравнивания для избавления от последствий стресса

Yoga Journal, май'19
Сила мысли Сила мысли

Как можно работать с мыслями — и почему стоит это делать

Yoga Journal, май'19
15 мыслей Александра Роднянского 15 мыслей Александра Роднянского

Александр Роднянский о новой репутации «Кинотавра» и о работе со Звягинцевым

GQ, апрель'19
Придет серенький волчок Придет серенький волчок

Каждый второй ребенок на земле хоть раз в жизни видел ночные кошмары

Добрые советы, май'19
Лучший круг Лучший круг

С возрастом все сложнее поддерживать дружеские отношения

Добрые советы, май'19
Замужем в Италии Замужем в Италии

Мы попросили пять женщин, вышедших замуж за итальянцев, рассказать свою историю

Домашний Очаг, май'19
Торрес-дель-Пайне Торрес-дель-Пайне

Край бесконечных просторов, где стихия демонстрирует всю свою силу и мощь

АвтоМир, апрель'19
Благородное собрание Благородное собрание

Собирать искусство — это фэшн!

Собака.ru, апрель'19
«Открылось окно возможностей»: экономисты о победе Зеленского «Открылось окно возможностей»: экономисты о победе Зеленского

Что победа Владимира Зеленского означает для экономики и газовых споров

Forbes, апрель'19
Открой декольте Открой декольте

С возрастом над красивым декольте придется поработать. Однако методы есть

Домашний Очаг, май'19
Топовые процессоры для ПК: 6 лучших CPU для работы и игр Топовые процессоры для ПК: 6 лучших CPU для работы и игр

Мы подобрали 6 CPU с топовыми параметрами для работы и игр

CHIP, апрель'19
«Из ничего истерику закатили, балаболы»: Виктор Линник и Вадим Дымов о запрете на ввоз хамона и пармезана в Россию «Из ничего истерику закатили, балаболы»: Виктор Линник и Вадим Дымов о запрете на ввоз хамона и пармезана в Россию

Виктор Линник и Вадим Дымов о запрете на ввоз мясо-молочной продукции

Forbes, апрель'19
Наследие: Литература, искусство, кино Наследие: Литература, искусство, кино

В майском номере Esquire находит русский след в мировой культуре

Esquire, май'19
Правильные пищевые привычки с детства: что важно знать? Правильные пищевые привычки с детства: что важно знать?

Одна из главных задач – научить подрастающего малыша правильно питаться

9 месяцев, май'19
Расколотый мир: как я живу с рассеянным склерозом Расколотый мир: как я живу с рассеянным склерозом

История 29-летней Анастасии, болеющей рассеянным склерозом

Cosmopolitan, апрель'19
Украинская дуэль: сможет ли Порошенко переиграть Зеленского Украинская дуэль: сможет ли Порошенко переиграть Зеленского

Зеленский успешно зарекомендовал себя в качестве новой политической силы

Forbes, апрель'19
Как определить пророческий сон Как определить пророческий сон

Lisa.ru узнала, как отличить игры разума от предупреждений и знаков судьбы

Лиза, апрель'19
Что значат сны-сериалы Что значат сны-сериалы

Почти каждый человек регулярно смотрит по ночам свой многосерийный «фильм»

Лиза, апрель'19
Отважный Си-Бой: элегия льву-долгожителю Отважный Си-Бой: элегия льву-долгожителю

Для африканского льва Си-Бой прожил очень долго, успев прославиться

National Geographic, апрель'19