19 самых культовых противостояний в обществе, бизнесе и культуре
Ничья — изобретение спортсменов, людей скучных и трусливых. В настоящей жизни ничьих не бывает!
Coca-Cola VS Pepsi-Cola
Как писал китайский философ Лао Цзы, «бытие и небытие поддерживают друг друга». Противоположности только с виду такие непримиримые, на самом деле одно без другого не может существовать. Лучший пример тому — история «Коки» и «Пепси». Обе они были изобретены в XIX веке: первая — в 1886-м, вторая — в 1898 году. Казалось бы, фора в 12 лет должна была навечно отбросить «Пепси» на позиции догоняющей компании. Но уже к 1910 году благодаря ряду инноваций ей удалось сравняться с конкуренткой: компания «Пепси» решила отказаться от использования сахара в пользу кукурузного сиропа.
Идея оказалась столь прибыльной, что «Кока» ее попросту позаимствовала. «Пепси» в ответ на плагиат изобрела двухлитровую тару. Так началось самое газировопролитное противостояние в истории бизнеса. «Обмен» идеями помогал компаниям поддерживать себя в хорошей форме. И только «Кока» одерживала победу и становилась официальным напитком «Макдональдс», как «Пепси» чудом просачивалась через железный занавес и срывала банк в измученных «Тархуном» соцстранах. Бой продолжается и сегодня.
Война не прекращается ни на минуту. «Пепси» бросает в бой футболистов и Бритни Спирс, а «Кока» отвечает новогодними грузовиками и песенкой, которую наши дети будут знать уже на генетическом уровне. О нынешней диспозиции красно-синих и красно-белых войск ты можешь узнать, включив телевизор. Или радио. Или компьютер. В общем, тебе не скрыться.
«МТС» VS «Билайн»
В 1993 году, когда мобильным телефоном («тупым тяжелым предметом») можно было убить, на российский рынок одновременно вышли две компании: «Мобильные ТелеСистемы» и «ВымпелКом», владелец торговой марки «Билайн». В первые годы их противостояние было вялым и до неприличия этичным. Конкуренты старались предлагать потребителям одинаковые тарифы и не особенно увлекались демпингом цен.
Ситуация изменилась в 2002-м, когда «Билайн» сплагиатил у «МТС» очередной тариф (1000 минут за 100 у.е.) и выпустил его под слоганом «Не ожидали?». Это был вызов. «МТС» ответила на него прямой пародией на телеролик «Билайна» со слоганом «Конкуренты отдыхают». С тех пор операторы не упускают случая пнуть друг друга тем или иным способом. И даже штрафы от Министерства антимонопольной политики не мешают им играть на грани фола.
В последнее время копирайтеры и дизайнеры ушли с передовой, уступив место медийным личностям. «Билайн» призвал под свои знамена тяжеловеса юмора — Сергея Светлакова, а «МТС» заручился поддержкой Николая Валуева, просто тяжеловеса. Ролевая модель отдыхающих в Турции россиян против депутата отдыхающей в России партии. Чем не интрига?
СССР VS Канада
В 1954 году сборная СССР приехала на свой первый чемпионат мира по хоккею и играючи забила в ворота фаворита (сборной Канады) семь шайб, пропустив при этом всего две. Через год канадцы взяли реванш со счетом 5:0. Наши в ответ выиграли золото на Олимпиаде в Кортина-д'Ампеццо. Так в истории спорта появилась новая глава. Схватка «наших» с канадцами была не просто борьбой двух школ. Друг другу противостояли капитализм и социализм, НАТО и СЭВ, кленовый сахар и рафинад «Дорожный».
После распада СССР страсти на какое-то время поутихли, а российский Госкомспорт в 2004 году провел юбилейный Турнир ветеранов, который должен был поставить жирную точку в истории борьбы. Но болельщики решили иначе. Канадцы и сегодня по привычке кричат с трибун: «Da, da, Canada! Niet, niet, Soviet!» А для российских зрителей каждый проигрыш нашей сборной превращается в геополитическую катастрофу. На Олимпиаде в Ванкувере мы, упс, сделали это снова. Да и на сочинском льду наследники Харламова не смогли расквитаться с потомками Эспозито.
Цифровая техника VS аналоговая техника
Начало войне положило вовсе не изобретение компакт-диска. Когда CD впервые вошли в твою жизнь, цифровая техника продавалась в объемах в шесть раз меньших, чем аналоговая. Настоящие бои развернулись с появлением DVD. В течение почти 20 лет компании Sony, Philips, Thomson и другие бились над созданием нового формата цифрового видео, который должен был бы вытеснить пленочные кассеты VHS.
Промежуточные результаты этих изысканий (мультимедиа-диск, лазер-диск, хай-денсити-диск) только сеяли раздор в лагере производителей цифровой техники. Но потом консенсус был найден, появился единый формат видео, ко всему прочему еще и совместимый с компьютером, — Digital Versatile Disk. И аналоговая техника стала сдавать свои позиции, чем с успехом занимается и по сей день.
Правда, несмотря на то что апологеты MP3 и DivX пророчат аналоговым устройствам скорую смерть, их противники продолжают твердить, что цифра никогда не сможет передать всех нюансов звука и цвета. И, видимо, пленочные камеры и винил останутся таким же атрибутом эстетов, как, например, нюхательный табак.
Пошаговые стратегии VS стратегии real-time
Первые стратегические игры, вроде King's Bounty и Civilization, были пошаговыми и представляли собой лишь продвинутые шахматы. Все изменилось в 1992 году с появлением Dune 2. Первая RTS принесла своему создателю, компании Westwood, многомиллионные прибыли. Вместо того чтобы тупо двигать юниты по разлинованному полю, мир начал стравливать настоящие армии.
Казалось, что время пошаговых стратегий позади. Но на помощь им вдруг пришли ремейки и сиквелы, которые на многие месяцы лишили семьи своих мужей и сыновей и дали жанру еще один шанс. Некоторые надежды также возлагаются на мобильные платформы. Согласись, сложно играть в RTS в метро, одновременно участвуя в битве за свободное место.