Почему компании Happyō не удалось закрепиться на рынке?

ForbesБизнес

Заигрались в стартаперов: почему закрылась социальная сеть для счастливых Happyō

Лиана Липанова

Фото Getty Images

В 2021 году основатель сети пельменных «Лепим и варим» и директор по продукту в игровой студии Wargaming придумали Happyō, где пользователи могли делиться «добрыми и полезными» делами. Следующие два года основатели неоднократно меняли бизнес-модель и функционал сервиса. А в апреле 2023 года закрыли стартап, не сумев монетизировать продукт и привлечь инвестиции. Почему компании не удалось закрепиться на рынке?

В 2019 году основатель федеральной сети пельменных «Лепим и варим» Николай Сердотецкий и директор по продукту игровой студии Wargaming Константин Нетылев попали в реанимацию. Проблемы со здоровьем подтолкнули обоих переосмыслить то, чем они занимаются, и запустить совместный бизнес в сфере well-being (индустрия физического и ментального благополучия).

В 2020 году они привлекли порядка €180 000 от друзей и знакомых и выпустили приложение Soberman для развития полезных привычек. Оно не особо удерживало пользователей, и спустя год основатели трансформировали продукт. В декабре 2021 года они представили новый сервис — социальную сеть Happyō — на американской площадке для стартапов ProductHunt. По итогам дня приложение возглавило топ продуктов на платформе.

Основатели рассчитывали превратить компанию в «единорога» с оценкой более $10 млрд. Однако в апреле 2023 года они закрыли стартап, не сумев привлечь дополнительные инвестиции на развитие. За два года основателям так и не удалось превратить сервис в виральный и запустить монетизацию. Почему стартап не взлетел и что предприниматели планируют делать дальше?

Цифровые близнецы

В конце июля 2019 года 29-летний сооснователь сети пельменных «Лепим и варим» Николай Сердотецкий обратился к врачу из-за плохого самочувствия и головных болей. Во время обследования у него обнаружили опухоль мозга. Хотя она оказалась операбельной, диагноз стал поворотным моментом для предпринимателя. Выйдя из больницы в августе 2019 года, он решил отказаться от операционного управления ресторанами и запустить проект, который помогал бы людям менять свою жизнь к лучшему.

На тот момент у Сердотецкого не было конкретной идеи, но было желание строить IT-проект. «Мне казалось, что такой продукт можно быстро вывести на рынок и легко масштабировать», — вспоминает он. Не имея опыта в IT, Сердотецкий решил найти партнера, который взял бы на себя техническую часть в новом проекте. С таким предложением в сентябре 2019 года он обратился к директору по продукту в игровой компании Wargaming Константину Нетылеву. С ним Сердотецкий познакомился в 2012 году в путешествии по Доминикане и с тех пор поддерживал связь.

Идея социально значимого проекта Нетылева зацепила. Он и сам в августе 2019 года оказался в реанимации — из-за стресса на фоне постоянных переработок. «Выйдя из больницы, я задумался, что после меня останется. Ускоренно пережив экзистенциальный кризис, я понял, что хочу создать проект, который поможет большому количеству людей чувствовать себя счастливее», — вспоминает Нетылев в разговоре с Forbes.

В октябре 2019 года партнеры стали изучать рынок well-being. По наблюдениям предпринимателей, на тот момент он был «в тренде» и насчитывал десятки приложений, которые помогали пользователям вырабатывать полезные привычки, медитировать, следить за здоровьем. Среди наиболее заметных игроков Нетылев выделяет трекер привычек Way of Life, приложения для медитаций Happy Not Perfect, Headspace, Calm и др. Последнее в феврале 2019 года привлекло $88 млн и стало первым «единорогом» (компанией, которая достигла капитализации в $1 млрд) в своей нише. Рост рынка в 2019 году в разговоре Forbes подтвердил сооснователь клуба инвесторов United Investors и сооснователь приложения для медитаций «Mo» Александр Горный. На сегодня, по оценке предпринимателя, объем индустрии достигает «сотни миллиардов долларов».

Чтобы отстроиться от конкурентов, партнеры решили запустить приложение с игровыми механиками.«У нас была гипотеза, что игровой формат позволит вовлекать и удерживать пользователей», — вспоминает Нетылев. К идее запустить игровое приложение располагал и опыт предпринимателя в Wargaming.

В январе 2020 года основатели зарегистрировали юрлицо на Кипре. 49% компании получил Сердотецкий, 51% — Нетылев. Последний также уволился из Wargaming и занял позицию генерального директора в компании. Тогда же партнеры наняли двух разработчиков и приступили к разработке продукта. В запуск основатели вложили «несколько тысяч долларов» из собственных средств. А в феврале привлекли первые инвестиции — €180 000 от друзей и знакомых.

Уже к маю 2020 года команда выложила в AppStore первую версию игрового приложения, получившего название Soberman («трезвомыслящий человек»). Основатели планировали создать глобальную компанию, поэтому сервис сразу работал на английском языке. В приложение можно было загрузить свою фотографию, указать рост, вес, индекс жира и размер ноги. На основе этих данных сервис формировал для пользователя его цифровую копию — 3D-аватара. Его можно было развивать с помощью полезных действий — например, сделать зарядку, отжаться 10 раз, съесть фрукт, позвонить маме и т. д.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов

Как две девушки сделали бизнес на блюдах с яйцами?

Forbes
Заживает втрое быстрее: найден способ ускорить лечение ран с помощью электричества Заживает втрое быстрее: найден способ ускорить лечение ран с помощью электричества

В перспективе такой способ лечения ран может спасти тысячи жизней

Вокруг света
Кадровиков много, а пользы — мало: 5 неочевидных ошибок в HR, которые могут стоить вам сотрудников Кадровиков много, а пользы — мало: 5 неочевидных ошибок в HR, которые могут стоить вам сотрудников

О главных ошибках, которые допускает бизнес в работе с кадрами

Inc.
Нас не проведешь Нас не проведешь

Как без медицинского образования оценить рекомендации врача?

Лиза
Как правильно ехать по серпантину: ПДД для водителей Как правильно ехать по серпантину: ПДД для водителей

Как безопасно передвигаться по серпантину?

РБК
Корюшка Корюшка

Удивительная рыбка с запахом огурца

Здоровье
Автомобильные холодильники: какие бывают и какой лучше купить Автомобильные холодильники: какие бывают и какой лучше купить

Разбираемся в специфике автохолодильников и выбираем оптимальный вариант

CHIP
Ольга Еремина: « Людям хочется что-то делать, создавать новое, свое» Ольга Еремина: « Людям хочется что-то делать, создавать новое, свое»

Кто сегодня открывает малый и средний бизнес?

РБК
Сыроедение! Сыроедение!

Так ли безупречно сыроедение?

Здоровье
Машины, которых нам не хватает Машины, которых нам не хватает

Российские автомобили стали главными на отечественном рынке

Деньги
Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс

Что пошло не так при запуске ракеты Starship?

СНОБ
ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски

Как сейчас работает автозавод Олега Дерипаски

Forbes
Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть

Пары, которые были на первых полосах в 1990-х

VOICE
Как Сталлоне покорил мир: факты о кинофраншизе «Рокки». Вы этого не знали! Как Сталлоне покорил мир: факты о кинофраншизе «Рокки». Вы этого не знали!

Уже больше 45 лет фильмы о боксере Рокки занимают и взрослых, и детей

ТехИнсайдер
Логинов Логинов

Самый востребованный и титулованный российский предметный дизайнер Дима Логинов

Собака.ru
Ученая бессмыслица Ученая бессмыслица

«Киприанов пир» как образец эрудитски-виртуозного абсурдизма

Weekend
Красные волосы шамана: найдено первое свидетельство использования галлюциногенов в Европе бронзового века Красные волосы шамана: найдено первое свидетельство использования галлюциногенов в Европе бронзового века

Эти галлюциногенные вещества точно не были обезболивающими, уверены ученые

Вокруг света
«Все считали, что меня опекает состоятельный муж, но за нашу жизнь я расплатилась сполна» «Все считали, что меня опекает состоятельный муж, но за нашу жизнь я расплатилась сполна»

«Каждый человек, который приходит в твою жизнь, становится учителем»

Psychologies
Правда ли, что астероид-убийца динозавров вызвал на Земле тысячелетнюю вулканическую зиму? Правда ли, что астероид-убийца динозавров вызвал на Земле тысячелетнюю вулканическую зиму?

Открытие, которое поднимает новые вопросы об астероиде-убийце динозавров

ТехИнсайдер
Как болезнь Пика уничтожает личность: подлинная история Как болезнь Пика уничтожает личность: подлинная история

Отрывок из книги «В молекуле от безумия»

Psychologies
Пальчики оближешь! 5 оригинальных и очень вкусных маринадов для шашлыка Пальчики оближешь! 5 оригинальных и очень вкусных маринадов для шашлыка

Мы собрали подборку лучших маринадов для шашлыка — выбирайте любой!

ТехИнсайдер
Чем полезна и опасна кето диета: можно ли на ней похудеть? Чем полезна и опасна кето диета: можно ли на ней похудеть?

Кето-диета многим помогла похудеть. Но будьте осторожны: эта диета не для всех!

ТехИнсайдер
«Искусство этого века»: как Пегги Гуггенхайм придумала музей живых сущностей «Искусство этого века»: как Пегги Гуггенхайм придумала музей живых сущностей

Отрывок из книги «Музей вне себя. Путешествие из Лувра в Лас-Вегас»

Forbes
«Мужчины боятся сильных женщин»: 4 контраргумента — узнайте плюсы таких отношений «Мужчины боятся сильных женщин»: 4 контраргумента — узнайте плюсы таких отношений

Многие считают, что сильные женщины несчастны в личной жизни

Psychologies
Светить всегда? Светить везде? Светить всегда? Светить везде?

Как выбрать подсветку для рассады?

Наука и жизнь
Без импортных яиц Без импортных яиц

Зависимость от иностранного материала для инкубации снизили до минимума

Агроинвестор
Парижские джунгли Парижские джунгли

Манера художника-самоучки Анри Руссо была далека от реализма

Вокруг света
Как живут обладатели дополнительных пальцев: все, что вы не знали о полидактилии Как живут обладатели дополнительных пальцев: все, что вы не знали о полидактилии

Люди с полидактилией — кто это и в чем заключаются особенности их заболевания?

ТехИнсайдер
Скорость гулявших по вулканическому пеплу австралопитеков оценили примерно в 2,88 километра в час Скорость гулявших по вулканическому пеплу австралопитеков оценили примерно в 2,88 километра в час

Испанские ученые вновь изучили цепочки следов гоминин из местности Лаэтоли

N+1
«Казанова в юбке»: 4 признака нового типа женщин — в чем плюсы «Казанова в юбке»: 4 признака нового типа женщин — в чем плюсы

Сегодняшние жесткие реалии зачастую требуют от женщин мужских качеств

Psychologies
Открыть в приложении