Почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

GQМода

«В индустрии кроссовок инновации – это новый хайп»

Сэм Хэнди, вице-президент по дизайну adidas, рассказывает, почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

Оксана Смирнова

Пока фэшн-гиганты поддаются очарованию спортивного стиля и в добавок к классическим лоферам внедряют в свои коллекции модные кроссовки (такие теперь есть и у Gucci, и у Louis Vuitton, и у Versace), Сэм Хэнди делает ровно обратное. Он работал в лайфстайл бренде, а затем возглавлял в adidas направление Originals – то есть отвечал за самые стильные из всех производимых компанией кроссовок. Теперь же он разрабатывает дизайн спортивной обуви, предназначенной не только для любителей, но и для профессионалов: придуманные им бутсы Energy Mode X18+ во время Чемпионата мира точно наденет Луис Суарес. Мы отправились к Сэму в штаб-квартиру adidas в Германии и выяснили, что будущее кроссовок зависит не от хайпа вокруг лимитированных и модных моделей, а от инноваций, современных тканей и высокотехнологичного производства.

Вице-президент по дизайну adidas Сэм Хэнди.

– Stan Smith или Superstar? – Stan Smith.

– Почему?

– Более элегантные, носибельные, универсальные. На Superstar мне нравится смотреть, а носить я люблю Stan Smith.

– Помнишь свои первые кроссовки?

– Помню adidas ZX 8000. Мне было лет одиннадцать, они были синие с ярко-желтым, на крутой подошве. Это были кроссовки не про спорт, а про технологии. Я так сильно хотел их! Еще я на скейте катался, поэтому потом у меня было много скейтерских кроссовок. Вообще я всегда был фанатом кроссовок, у меня огромная коллекция собралась к моменту, когда я попал в компанию. Сейчас кроссовок так много, что мне нужно избавляться от некоторых – их стало негде хранить.

– А как ты избавляешься от них?

– Отправляю на переработку. Или отдаю кому-то, кому они нужны или кто хочет ими обладать.

– Оставшиеся просто хранишь или все-таки носишь?

– Ношу, конечно же. Есть у меня adidas Futurecraft 4D – самые хайповые кроссовки сейчас – само собой, я буду их носить. И даже бегать в них буду.

Я не фанат простого коллекционирования. Вещи надо носить.

Что я люблю в этой работе, так это то, что мы делаем очень доступные вещи. Это не про роскошь. Молодые парни покупают кроссовки – это много значит для них в этот момент. Они поносят их какое-то время и потом просто купят новые – это нормально, так и должно быть, это не какие-то стабильные вещи на века, которые должны оставаться неизменными и передаваться из поколения в поколение.

– То есть если какой-нибудь люксовый бренд – а они все сейчас помешаны на кроссовках – предложит тебе работу, ты не согласишься?

– Не думаю. Я же работал раньше в streetwear бренде. Чем дальше я ухожу от моды и двигаюсь в сторону технологий и спорта, тем мне интереснее.

– Почему?

– В этом больше смысла. У спортивных кроссовок есть конкретная цель, они создаются ради ее достижения. Да, сейчас пик популярности кроссовок в мире моды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что делать, если на Booking нет подходящих гостиниц? Что делать, если на Booking нет подходящих гостиниц?

Советы от Дидье ле Кальвеза, человека, превратившего George V в гранд-отель

GQ
Молодые художники размышляют о природе и Камчатке. Проект «РБК Стиль» Молодые художники размышляют о природе и Камчатке. Проект «РБК Стиль»

Трагедия на Камчатке в творчестве современных молодых художников

РБК
Андреа Фацио – один из самых популярных инстаграм-блогеров Италии Андреа Фацио – один из самых популярных инстаграм-блогеров Италии

Андреа Фацио о том, как стать инфлюенсером

GQ
Как правильно переезжать в новую квартиру: 17 полезных советов Как правильно переезжать в новую квартиру: 17 полезных советов

Что стоит сделать до того, как переедешь в новое место

Playboy
В будущее возьмут не всех В будущее возьмут не всех

Кому и как разрешат генетическую редактуру детей

N+1
Как исправить ошибку 0xc0000007b при запуске программы Как исправить ошибку 0xc0000007b при запуске программы

Как убрать ошибку 0xc0000007b на Windows

CHIP
Ризотто с тыквой на всю семью (4 человека) Ризотто с тыквой на всю семью (4 человека)

Еда с Еленой Чекаловой

Weekend
Полное непонимание рынка: почему «революционный» стриминг Quibi закрылся через полгода после запуска Полное непонимание рынка: почему «революционный» стриминг Quibi закрылся через полгода после запуска

$1,75 млрд инвестиций не спасли онлайн-кинотеатр Quibi

VC.RU
Беспокойная ночь Беспокойная ночь

Как мексиканцы отмечают День мертвых

Вокруг света
Марина Разбежкина: да, нет, не знаю Марина Разбежкина: да, нет, не знаю

«Нужно жить с любопытством ко всему, что нас окружает»

Glamour
Пары моря Пары моря

Чем буррида отличается от буйабеса

Огонёк
Плохого не посоветуют Плохого не посоветуют

Как вложить деньги в недвижимость, чтобы их хотя бы не потерять

Tatler
Синхронизированная активность мозга и мимикрия помогли врачам облегчить боль пациентов Синхронизированная активность мозга и мимикрия помогли врачам облегчить боль пациентов

Общение с врачом облегчает состояние у пациентов с хроническими болями

N+1
Вспомните самые лучшие (и самые шокирующие) моменты из жизни Бората Вспомните самые лучшие (и самые шокирующие) моменты из жизни Бората

Подборка для тех, кто соскучился по Борату

GQ
В США создали мед без участия пчел В США создали мед без участия пчел

Авторы проекта нацелены на сохранение популяции диких пчел

National Geographic
Полоса удачи Полоса удачи

Что такое тейпирование и помогает ли оно подтянуть овал лица

Лиза
Венера в зените Венера в зените

Лучшие способы улучшить или попросту вернуть ощущения от секса

Vogue
Интервью с Шурой Би-2 о новом альбоме, белорусских протестах и поколении Z Интервью с Шурой Би-2 о новом альбоме, белорусских протестах и поколении Z

Группа «Би-2» выпустила новый альбом в рамках цикла «Нечетный воин»

СНОБ
Мы не оставим в покое наше прошлое Мы не оставим в покое наше прошлое

Так ли уж необходимо разбирать семейные архивы?

Psychologies
Почему миксины способны пережить укус акулы Почему миксины способны пережить укус акулы

Феноменальные способности круглоротых червей миксин

Популярная механика
«Происходит очень тяжёлый кризис одиночества — с пандемией или без». Евгения Куйда, Replika, — о потребности в близости и эмпатии алгоритмов «Происходит очень тяжёлый кризис одиночества — с пандемией или без». Евгения Куйда, Replika, — о потребности в близости и эмпатии алгоритмов

Стартап, который разрабатывает виртуального друга

Inc.
9 странных предметов, найденных внутри статуй 9 странных предметов, найденных внутри статуй

Когда-то статуи считались подходящим местом, чтобы спрятать внутри что-то ценное

Maxim
Скраб, махровое полотенце и еще 8 ошибок в уходе, которые «убьют» твою кожу Скраб, махровое полотенце и еще 8 ошибок в уходе, которые «убьют» твою кожу

Давай спасать твою кожу вместе!

Cosmopolitan
С бритвою Оккама в руке: Колонка Кирилла Кобрина С бритвою Оккама в руке: Колонка Кирилла Кобрина

«Многообразие не следует предполагать без необходимости»

Школа Masters
«Глубже!» — история о том, как Александр Паль «глубокое русское порно» снимал «Глубже!» — история о том, как Александр Паль «глубокое русское порно» снимал

Как вульгарный сюжет оказался интеллигентной пародией на современную культуру

Forbes
6 способов лечить кашель при беременности 6 способов лечить кашель при беременности

Как лечить кашель при беременности?

9 месяцев
Я шагаю: творческий путь Никиты Михалкова — в десяти фильмах Я шагаю: творческий путь Никиты Михалкова — в десяти фильмах

Михалков-режиссер через призму десяти фильмов

Esquire
Образ Испании в русском искусстве. Часть 2 Образ Испании в русском искусстве. Часть 2

О том, как русские видели Испанию — продолжение

Культура.РФ
Тантрический секс: как заниматься им в одиночку и с девушкой Тантрический секс: как заниматься им в одиночку и с девушкой

Рассказ о том, что такое тантрический секс, советы для новичков и базовые позы

Playboy
Дети преподавателей о своей жизни Дети преподавателей о своей жизни

Дети рассказывают, какими качествами должен обладать хороший педагог

СНОБ
Открыть в приложении