Почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

GQМода

«В индустрии кроссовок инновации – это новый хайп»

Сэм Хэнди, вице-президент по дизайну adidas, рассказывает, почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

Оксана Смирнова

Пока фэшн-гиганты поддаются очарованию спортивного стиля и в добавок к классическим лоферам внедряют в свои коллекции модные кроссовки (такие теперь есть и у Gucci, и у Louis Vuitton, и у Versace), Сэм Хэнди делает ровно обратное. Он работал в лайфстайл бренде, а затем возглавлял в adidas направление Originals – то есть отвечал за самые стильные из всех производимых компанией кроссовок. Теперь же он разрабатывает дизайн спортивной обуви, предназначенной не только для любителей, но и для профессионалов: придуманные им бутсы Energy Mode X18+ во время Чемпионата мира точно наденет Луис Суарес. Мы отправились к Сэму в штаб-квартиру adidas в Германии и выяснили, что будущее кроссовок зависит не от хайпа вокруг лимитированных и модных моделей, а от инноваций, современных тканей и высокотехнологичного производства.

Вице-президент по дизайну adidas Сэм Хэнди.

– Stan Smith или Superstar? – Stan Smith.

– Почему?

– Более элегантные, носибельные, универсальные. На Superstar мне нравится смотреть, а носить я люблю Stan Smith.

– Помнишь свои первые кроссовки?

– Помню adidas ZX 8000. Мне было лет одиннадцать, они были синие с ярко-желтым, на крутой подошве. Это были кроссовки не про спорт, а про технологии. Я так сильно хотел их! Еще я на скейте катался, поэтому потом у меня было много скейтерских кроссовок. Вообще я всегда был фанатом кроссовок, у меня огромная коллекция собралась к моменту, когда я попал в компанию. Сейчас кроссовок так много, что мне нужно избавляться от некоторых – их стало негде хранить.

– А как ты избавляешься от них?

– Отправляю на переработку. Или отдаю кому-то, кому они нужны или кто хочет ими обладать.

– Оставшиеся просто хранишь или все-таки носишь?

– Ношу, конечно же. Есть у меня adidas Futurecraft 4D – самые хайповые кроссовки сейчас – само собой, я буду их носить. И даже бегать в них буду.

Я не фанат простого коллекционирования. Вещи надо носить.

Что я люблю в этой работе, так это то, что мы делаем очень доступные вещи. Это не про роскошь. Молодые парни покупают кроссовки – это много значит для них в этот момент. Они поносят их какое-то время и потом просто купят новые – это нормально, так и должно быть, это не какие-то стабильные вещи на века, которые должны оставаться неизменными и передаваться из поколения в поколение.

– То есть если какой-нибудь люксовый бренд – а они все сейчас помешаны на кроссовках – предложит тебе работу, ты не согласишься?

– Не думаю. Я же работал раньше в streetwear бренде. Чем дальше я ухожу от моды и двигаюсь в сторону технологий и спорта, тем мне интереснее.

– Почему?

– В этом больше смысла. У спортивных кроссовок есть конкретная цель, они создаются ради ее достижения. Да, сейчас пик популярности кроссовок в мире моды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Три гастросета Владимира Мухина, которые точно стоит попробовать Три гастросета Владимира Мухина, которые точно стоит попробовать

В данный момент чередуются три дегустационных сета

GQ
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
«Робею перед такими сочными красками»: почему мы боимся яркого макияжа «Робею перед такими сочными красками»: почему мы боимся яркого макияжа

Почему девушки порой стесняются даже красной помады?

Psychologies
Ностальгический вайб: какие звезды из 1990-х переживают новую волну популярности Ностальгический вайб: какие звезды из 1990-х переживают новую волну популярности

Почему артисты, дебютировавшие около 30 лет назад, снова становятся хедлайнерами

Forbes
Дама с уликами: как Агата Кристи стала одним из самых продаваемых авторов в истории Дама с уликами: как Агата Кристи стала одним из самых продаваемых авторов в истории

История Агаты Кристи — одной из самых издаваемых и переводимых писательниц

Forbes
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Вынужденный зарабатывать Вынужденный зарабатывать

Сбербанк сохраняет целевое значение рентабельности капитала за 2025 г. свыше 22%

Ведомости
Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями

Люди плохо представляют, сколько они на самом деле спят

ТехИнсайдер
Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста

Как выглядел Арнольд Шварценеггер в восьмидесятых и что влияло на его стиль?

Правила жизни
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется» Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется»

Ее взлет в кино был ярким и мощным, а годы в профессии — разными, трудными...

Караван историй
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
Город, которому нужно 20 лет Город, которому нужно 20 лет

У Саратова есть потенциал, но ему не хватает времени

Weekend
Наталья Павленкова: «Может, я артистка не самая лучшая, но так, как я, не сыграет никто» Наталья Павленкова: «Может, я артистка не самая лучшая, но так, как я, не сыграет никто»

Чтобы не отсвечивали рядом, лучше буду один в темном царстве? Не-е-ет!

Коллекция. Караван историй
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
«Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов «Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов

Николаса Уинстона, британского филантропа, не просто так называют «Шиндлером»

ТехИнсайдер
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
CAR-NK-терапия из донорских стволовых клеток помогла пациентке с системной склеродермией CAR-NK-терапия из донорских стволовых клеток помогла пациентке с системной склеродермией

Исследователи сообщили об успешном лечении тяжелой системной склеродермии

N+1
Зазеркалье времени: лучшие экранизации «Алисы в Стране чудес» — от немого кино до голливудского фэнтези Зазеркалье времени: лучшие экранизации «Алисы в Стране чудес» — от немого кино до голливудского фэнтези

Самые значимые экранизации «Алисы»: как каждая из них отражает свое время

Правила жизни
Ловушка для звёзд Ловушка для звёзд

У нас под ногами часто разбросаны сокровища, но мы их не замечаем

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин

Почему афалины редко охотятся с губками на роструме?

N+1
Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает» Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает»

Я понимал, что надо рыть носом землю, пока есть силы и здоровье

Коллекция. Караван историй
Беспроигрышное вложение Беспроигрышное вложение

Что может сработать на национальную идею о многодетности?

Ведомости
Как нам реорганизовать капитализм? Как нам реорганизовать капитализм?

В мире ширится оппозиция традиционным рыночным отношениям

Ведомости
Колорадские жабы оказались под угрозой из-за высокого спроса на их психоактивный яд Колорадские жабы оказались под угрозой из-за высокого спроса на их психоактивный яд

Почему снижается численность колорадских жаб

N+1
Жажда красоты Жажда красоты

Какие компоненты должны входить в состав крема, чтобы принести пользу

Лиза
Стив Возняк Стив Возняк

Правила жизни инженера и предпринимателя Стива Возняка

Правила жизни
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
Как заниматься блогингом без проблем с законом Как заниматься блогингом без проблем с законом

Каких правил нужно придерживаться, если вы зарабатываете на блоге

Inc.
Открыть в приложении