Почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

GQМода

«В индустрии кроссовок инновации – это новый хайп»

Сэм Хэнди, вице-президент по дизайну adidas, рассказывает, почему создавать высокотехнологичные спортивные кроссовки круче, чем модные

Оксана Смирнова

Пока фэшн-гиганты поддаются очарованию спортивного стиля и в добавок к классическим лоферам внедряют в свои коллекции модные кроссовки (такие теперь есть и у Gucci, и у Louis Vuitton, и у Versace), Сэм Хэнди делает ровно обратное. Он работал в лайфстайл бренде, а затем возглавлял в adidas направление Originals – то есть отвечал за самые стильные из всех производимых компанией кроссовок. Теперь же он разрабатывает дизайн спортивной обуви, предназначенной не только для любителей, но и для профессионалов: придуманные им бутсы Energy Mode X18+ во время Чемпионата мира точно наденет Луис Суарес. Мы отправились к Сэму в штаб-квартиру adidas в Германии и выяснили, что будущее кроссовок зависит не от хайпа вокруг лимитированных и модных моделей, а от инноваций, современных тканей и высокотехнологичного производства.

Вице-президент по дизайну adidas Сэм Хэнди.

– Stan Smith или Superstar? – Stan Smith.

– Почему?

– Более элегантные, носибельные, универсальные. На Superstar мне нравится смотреть, а носить я люблю Stan Smith.

– Помнишь свои первые кроссовки?

– Помню adidas ZX 8000. Мне было лет одиннадцать, они были синие с ярко-желтым, на крутой подошве. Это были кроссовки не про спорт, а про технологии. Я так сильно хотел их! Еще я на скейте катался, поэтому потом у меня было много скейтерских кроссовок. Вообще я всегда был фанатом кроссовок, у меня огромная коллекция собралась к моменту, когда я попал в компанию. Сейчас кроссовок так много, что мне нужно избавляться от некоторых – их стало негде хранить.

– А как ты избавляешься от них?

– Отправляю на переработку. Или отдаю кому-то, кому они нужны или кто хочет ими обладать.

– Оставшиеся просто хранишь или все-таки носишь?

– Ношу, конечно же. Есть у меня adidas Futurecraft 4D – самые хайповые кроссовки сейчас – само собой, я буду их носить. И даже бегать в них буду.

Я не фанат простого коллекционирования. Вещи надо носить.

Что я люблю в этой работе, так это то, что мы делаем очень доступные вещи. Это не про роскошь. Молодые парни покупают кроссовки – это много значит для них в этот момент. Они поносят их какое-то время и потом просто купят новые – это нормально, так и должно быть, это не какие-то стабильные вещи на века, которые должны оставаться неизменными и передаваться из поколения в поколение.

– То есть если какой-нибудь люксовый бренд – а они все сейчас помешаны на кроссовках – предложит тебе работу, ты не согласишься?

– Не думаю. Я же работал раньше в streetwear бренде. Чем дальше я ухожу от моды и двигаюсь в сторону технологий и спорта, тем мне интереснее.

– Почему?

– В этом больше смысла. У спортивных кроссовок есть конкретная цель, они создаются ради ее достижения. Да, сейчас пик популярности кроссовок в мире моды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Николас Холт – о новом сезоне «Великой», разбитых бокалах и карьерном пути Николас Холт – о новом сезоне «Великой», разбитых бокалах и карьерном пути

Петр Третий еще никогда не был таким душкой

GQ
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Как правильно стирать одежду из секонд-хенда: 7 важных правил Как правильно стирать одежду из секонд-хенда: 7 важных правил

Как стирать одежду из секонд-хенда — для этих вещей есть свои особые приемы

VOICE
Вот оно какое, наше лето Вот оно какое, наше лето

Чем занять ребенка на даче: советы для детей любого возраста

Лиза
Отец телевидения Владимир Зворыкин: история изобретения, изменившего мир Отец телевидения Владимир Зворыкин: история изобретения, изменившего мир

Почему отец телевидения Владимир Зворыкин возненавидел свое творение

ТехИнсайдер
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Москва на экране Москва на экране

Почему регионы готовы доплачивать за съемки фильмов на своей территории

Эксперт
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
Дорогой инноваций Дорогой инноваций

Что изменит высокоскоростная магистраль Москва — Санкт-Петербург

Эксперт
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100) Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100)

Как установка УОМ-3М(100) очищает отработанное моторное масло

Наука и техника
Архив богини Фауны Архив богини Фауны

Зоологический музей Московского университета – «отражение самой природы»

Знание – сила
Открыть в приложении