Как изменится российский бизнес на горизонте нескольких лет?

РБКБизнес

«Переждать не получится»

Как изменится российский бизнес на горизонте нескольких лет

Фото: Сергей Бобылев / ТАСС

В ближайшие два-три года российский бизнес-ландшафт ждут серьезные перемены. В каком направлении будут двигаться ключевые рынки — инвестиций и финансов, промышленности, ретейла и труда — прогнозирует Алексей Романенко, председатель совета директоров «НЭО Центра».

Этот кризис фундаментально отличается от кризиса, вызванного пандемией COVID-19. Тогда, весной 2020-го, это была лишь тренировка, репетиция перестройки вашего бизнеса. И если тогда мы наблюдали скорее замедление экономики с надеждой на скорый возврат к тому, «как было», то сегодня становимся свидетелями ее преобразования. Причем коренным образом.

1Cтратегия «переждем» больше не будет работать

Потребительский спрос не откладывается, как было во времена COVID-19, а стремительно сокращается. Станки не простаивают в ожидании заказов, а работают и потребляют баланс критических запчастей, восполнения которому пока не придумали. Это сопровождается оттоком кадров и уходом сервисных подрядчиков. Такую картину можно наблюдать, например, в ресторанном секторе: заведения уже испытывают нехватку продуктов из-за перебоев с поставками.

Впрочем, эта проблема выглядит решаемой — за счет альтернативных стран-поставщиков, например, с Ближнего Востока. Другое дело — проблема дефицита компонентов для транспортной промышленности и телекома. Пожалуй, одна из немногих отраслей, которая в этот раз выиграет (в отличие от периода коронакризиса), это внутренний туризм, а именно — гостиничный бизнес. Очевидно, что закрытие ряда популярных направлений мотивирует отдыхающих к посещению российских курортов и культурных центров.

2Инвесторы будут скупать и продавать дистресс-активы

Думаю, что вторая половина 2022 года будет очень богата на M&A-активность. Причем изменится сама структура рынка сделок: новой движущей силой будут российские инвесторы, которые прежде хранили свой капитал на Западе, а также их восточные коллеги. И те и другие могут усилить свое влияние, если будут инициировать действительно востребованные в России проекты.

Впрочем, как это и свойственно для кризисных периодов, в основном покупать и продавать будут дистресс-активы, распродающиеся по значительно более низкой стоимости. В число таких активов попадут компании, у которых была сильная зависимость от экспорта или импорта, отсутствовала подушка ликвидности либо был высокий долг.

Приведу пример: автодилеры зарубежных марок столкнутся как с падением продаж, связанным с низким покупательским спросом, так и с нарушением цепочек поставок по машинам и запчастям. Полагаю, на этом рынке грядет существенная консолидация. Поэтому тем, у кого есть свободные средства или возможность их привлечь, советую внимательно смотреть на рынок и изучать возможности горизонтальной и вертикальной консолидации, а тем, у кого их нет, не допустить неуправляемого банкротства и потери активов.

3Произойдет возврат к «ручному управлению»

Время требует принятия быстрых решений, отхода от привычных согласований и коллегиальности. Еще до кризиса многие компании тонули в бюрократии и бесконечных согласованиях. Сегодня компаниям как никогда нужны лидерские компетенции, главные из которых — готовность к риску и умение не пасовать перед тотальной неизвестностью.

Компания — это государство в миниатюре. Правительство страны идет на беспрецедентные послабления для бизнеса: временный запрет на налоговые проверки, кредитные каникулы, упрощенные схемы получения поддержки и многое другое. От бизнеса требуется лишь воспользоваться ими и приложить к своему «государству», дополнив своими предложениями с учетом специфики производства.

Приведу пример: во многих компаниях закупочный цикл — от момента формирования потребности до поставки — в «нормальных» условиях занимал до шести месяцев. Теперь в приоритете сокращение срока принятия решений в каждой функциональной области: продажах, закупках, управлении персоналом. Для того чтобы его добиться, с практической точки зрения нужно отменить все комитеты и комиссии (по закупкам, по персоналу, по продажам и т.п.) и передать полномочия узкому кругу функциональных руководителей из первой линейки — CEO, CFO и директору по производству.

4Ожидается расцвет трейдинговых структур

Сила не в активах, а в способности организовать логистику, оплату, сервис. Самостоятельные трейдинговые структуры помогут уменьшить риски санкционных ограничений. Думаю, в части трейдинга уже можно смело говорить о стратегии Go East («Идем на Восток») — такие государства, как, например, ОАЭ и другие страны Ближнего Востока, станут логистическими, финансовыми хабами для новых структур. В будущем здесь будет уместна аналогия с началом 1990-х, когда трейдеры в итоге стали владельцами крупных промышленных активов. Поэтому владельцам производственных активов необходимо разделять риски и вести бизнес с несколькими трейдинговыми структурами, не доверяя одной сразу поставки товаров и материалов, а также сбыт.

5Наметятся существенные перекосы спроса и предложения

За счет ограничений импорта и экспорта будут наблюдаться значительные перекосы на внутреннем рынке, которые будут влиять на цену и доступность определенных товаров. Поэтому в моменте компании могут столкнуться с заградительной ценой либо отсутствием определенных позиций. В этом отношении необходимо еще раз пересмотреть баланс критических запчастей и сырья, увеличить страховой запас с учетом увеличения сроков пополнения (как минимум вдвое), расширить перечень критичной номенклатуры.

Необходимо также пересмотреть баланс долгосрочных и краткосрочных контрактов на продажу: денежный поток по долгосрочным контрактам должен быть достаточен для покрытия постоянных издержек. Кроме этого, нужны достаточные складские мощности для хранения дополнительного запаса товаров и материалов, а также готовой продукции.

6Столкнемся с жестким недостатком кадров по определенным специальностям

Спрос (и стоимость) на ИТ-специалистов, и без того высокий, достигнет пиковых значений. То же самое произойдет с рабочими специальностями сервисных служб по ремонту и обслуживанию оборудования. Например, в машиностроении бизнес-процессы глубоко зависят от иностранных сервисных компаний. Помимо самого оборудования мы покупали у этих компаний еще и услугу «обслуживание под ключ», то есть целые ИТ-решения. Таким образом, сейчас мы оказались лишены не только «железа».

В качестве срочных мер необходимо увеличить набор молодежи на рабочие специальности, предложить меры долгосрочного стимулирования, мотивировать сотрудников пенсионного возраста работать дольше, развернуть программы переобучения.

В целом, по всей видимости, период «нормализации» продлится два-три года, в течение которых российский бизнес-ландшафт сильно изменится. Перестройка экономики будет болезненной, однако хочется верить, что сильнейшие и наиболее активные игроки вынесут из этой ситуации верные уроки.

Важно не бояться действовать: проработать разные стратегические сценарии и оперативные планы по каждому из них, после чего системно им следовать.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

К вам санитары, мистер Андерсон К вам санитары, мистер Андерсон

Писатель Александр Цыпкин о наших цифровых аватарах

СНОБ
«Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю» «Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю»

Галина Вишневская и Мстислав Ростропович. Две выдающиеся личности

OK!
Сырой материал Сырой материал

Почему сейчас данные важнее алгоритмов их обработки

Forbes
Очень странные дела Очень странные дела

Какие бьюти-тренды из соцсетей искренне настораживают косметологов

Лиза
Замедление Европы Замедление Европы

Как страны Старого Света растеряли свои экономические преимущества

Деньги
Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память

Какой процесс играет ключевую роль в том, как хранятся воспоминания?

Inc.
Призывная комиссия Призывная комиссия

Служба в армии приводит к экономическим издержкам, которых можно было избежать

Forbes
Тепло Африки Тепло Африки

Панорамные виды, террасы и единение с природой — сам ландшафт стал соавтором

SALON-Interior
Зачем вам секс? Зачем вам секс?

16 основных мотивов для секса

Men Today
Возможности перевода Возможности перевода

Российские банки налаживают возможности по переводу денежных средств за границу

Ведомости
Начальник или наставник? Начальник или наставник?

Законодатель впервые дал официальное определение наставничества. Что это значит?

Ведомости
Чистые помыслы Чистые помыслы

Какие существуют альтернативы традиционному дизельному топливу для яхт?

Y Magazine
Пятиминутный путеводитель по теориям заговоров Пятиминутный путеводитель по теориям заговоров

Пять основных направлений полета конспирологической мысли

Правила жизни
Погрузиться в сон Погрузиться в сон

Как научиться высыпаться, не меняя привычного ритма жизни

Лиза
Что можно и чего нельзя делать при уходе за зоной декольте: советы дерматологов Что можно и чего нельзя делать при уходе за зоной декольте: советы дерматологов

Зона декольте требует особого внимания

VOICE
Владимир Олькиницкий: «Шефы — это мощная движущая сила» Владимир Олькиницкий: «Шефы — это мощная движущая сила»

Решил, что покажу — повар может быть рок-звездой

Bones
Само совершенство Само совершенство

Что скрывается за яркой внешностью и почему мы пытаемся этим поднять самооценку

Лиза
«Кино должно тебя зажигать» «Кино должно тебя зажигать»

Режиссер Кирилла Султанов о библейских сюжетах и криминале

Weekend
Я — сноб: коллекционер Антон Козлов Я — сноб: коллекционер Антон Козлов

Коллекционер Антон Козлов — про искусство собирать современный арт

СНОБ
Формула любви Формула любви

Можно ли просчитать совместимость с партнером математически?

Лиза
Григорий Распутин Григорий Распутин

Правила жизни крестьянина и друга царской семьи Григория Распутина

Правила жизни
Дом радио в поисках новой волны Дом радио в поисках новой волны

В Санкт-Петербурге полным ходом идет реставрация Дома Радио

СНОБ
«Там, где нет обязательств, нет нашей ответственности»: почему мы обижаем и обижаемся «Там, где нет обязательств, нет нашей ответственности»: почему мы обижаем и обижаемся

Зачем мы причиняем боль близким людям?

Psychologies
Немного науки в арктической воде Немного науки в арктической воде

Что исследователи знают о косолапых пловцах

Weekend
Подводный пылесос и чистящее желе: четыре российских технологии для борьбы с нефтяным загрязнением Подводный пылесос и чистящее желе: четыре российских технологии для борьбы с нефтяным загрязнением

Как решения используют в России по уборке нефтепродуктов?

Inc.
Одна дорога на двоих Одна дорога на двоих

План путешествий, где будет интересно обоим партнерам

Лиза
Россияне распробовали фитнес-нагрузку Россияне распробовали фитнес-нагрузку

Как трансформировалась фитнес-индустрия в России?

Монокль
Мы с тобой ровесники Мы с тобой ровесники

Как в американском фильме, все началось с фуд-трака

Seasons of life
Президент РАН Геннадий Красников: Ни один вопрос без Российской академии наук сегодня не обходится Президент РАН Геннадий Красников: Ни один вопрос без Российской академии наук сегодня не обходится

Президент РАН о том, какие задачи сегодня решает академия

Ведомости
Честность как концепция Честность как концепция

Как шефы относятся к чистоте концепции и что в целом думают о честной позиции?

Bones
Открыть в приложении