Интервью с Алисой Лобановой, учредителем компании Toy.ru, о профессии мечты

OK!Мать и дитя

Окунуться в детство

В мире игрушек тоже существуют свои тенденции. Прогнозировать их — отдельное искусство, которым в совершенстве владеет учредитель компании TOY.RU Алиса Лобанова. О профессии мечты — в интервью ОК!

 Ксения Рыжанкова 

Алиса, по образованию вы искусствовед. То, что вы, натура творческая, окажетесь в бизнесе, было для вас неожиданностью или взвешенным решением? Страшно начинать всё с нуля в новой области?

О, мне повезло! Я начинала не с нуля. За моими плечами был двадцатилетний опыт мужа! Так что решение было более чем взвешенным. Я пять лет изучала рынок, разбиралась в структуре бизнес-процессов, училась и прошла все ступени карьеры внутри компании — от дизайнера отдела маркетинга и рекламы до руководящих должностей. Теперь я знаю этот бизнес досконально. И могу с уверенностью сказать: «Хочешь развивать бизнес — развивайся сам!»

Как в вас уживаются и художник, и бизнес-леди?

Замечательно! Всегда есть возможность посмотреть на ситуацию с двух полярных точек. Художник во мне — это креативный центр. Он видит положение вещей с нестандартной стороны, находит альтернативные решения и новые пути. А деловая Алиса прекрасно планирует время и бюджет, анализирует и принимает единственно верные решения. Так что у них полная гармония! (Улыбается.)

Как развивалась ваша карьера в бизнес-сфере? Чему дополнительно пришлось учиться?

Я пришла в бизнес из творческой области, в активе были художественные выставки и карьера на телевидении — от корреспондента до ведущей, режиссера и продюсера авторских программ. И всё же мне пришлось многому учиться: экономике, финансам, бизнес-процессам. Но вместе с неопытностью я принесла в компанию мужа свежие креативные идеи. Поэтому к моменту, когда мне доверили TOY.RU, я уже прошла огонь, воду и медные трубы. И потом, я к тому моменту уже освоила профессию мамы. Уверяю вас, любая мама — эксперт по игрушкам! (Смеется.)

Большое внимание вы уделяете социальным проектам, а также мотивируете своих клиентов и партнеров заниматься благотворительностью. Как вы к этому пришли?

Благотворительностью я занимаюсь с 2012 года. В то время я, оставшись одна, на собственном опыте почувствовала, как важна любая поддержка и внимание. Тогда мой авторский проект «Сердца» объединил моих друзей, известных в медийном пространстве, с целью помогать детям с ограниченными возможностями. Это была серия душевных, почти семейных мастер-классов со звездами для особых детей. Мы расписывали фигурки ангелов, рисовали сердца. В компании TOY.RU благотворительность приобрела несоизмеримо больший масштаб. И, как результат долгой кропотливой работы, родился общероссийский проект «Поделись ДоброTOY». Это вневременная благотворительная акция, в рамках которой все дети, в том числе дети-сироты, инвалиды и дети с особенностями развития, получают возможность для творческой реализации и социальной адаптации. Наши инструменты — это: совместное творчество, развивающие игры, мастер-классы с участием звезд и не только. Мы открываем игровые комнаты в больницах, дарим подарки детям, организовываем встречи и активно сотрудничаем со многими благотворительными фондами. Свой фонд не создаем принципиально — помогаем всем, кто к нам обращается.

Вашу компанию TOY.RU можно назвать трендсеттером на российском рынке игрушек. Скажите, как вам удается опережать конкурентов?

Как сказал Льюис Кэрролл в одной из своих книг: «Иногда нужно бежать, чтобы оставаться на месте». Чтобы быть трендсеттером и направлять рынок в нужную сторону, надо двигаться в десять раз быстрее остальных, что мы и стараемся делать. Команда опытных бренд-менеджеров, посещая крупнейшие международные выставки детских игрушек,прежде всего отслеживает все новинки. Более того, в этом году мы открыли направление СТМ, которое будет заниматься разработкой собственных серий игрушек. Также мы продолжаем развивать омниканальную модель дистрибуции, позволяющую максимизировать охват нашей целевой аудитории. И конечно же, мы используем все возможные рекламные каналы. К тому же почти двадцатилетний опыт компании позволяет формировать правильную ассортиментную политику — мы понимаем, что влияем на детей на этапе формирования личности. Недаром девиз компании — «Мы знаем, чего хотят дети!» Именно эта политика принесла

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тонкий момент Тонкий момент

Модель и дизайнер Татьяна Корсакова о ненависти к худым девушкам в соцсетях

Tatler
Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых

Как меняются животные и растения в городах

Forbes
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей

Как ИИ становится цифровым воспитателем

Inc.
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
Языки на грани Языки на грани

Треть преподаваемых в школах РФ языков находится под угрозой исчезновения

Ведомости
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Сергей Довлатов: зумер среди классиков Сергей Довлатов: зумер среди классиков

О роли Сергея Довлатова в литературе и причинах его современности

Правила жизни
Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать

Как действовать, если вода в значимых количествах попала в бензобак?

РБК
Тайна «пляжного тела» Тайна «пляжного тела»

«Пляжное тела»: почему оно есть у всех и в то же время не существует

VOICE
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Кто даст мне сто долларов? Кто даст мне сто долларов?

Аукционные дома Sotheby’s и Christie’s: инструкция по применению

Weekend
Место встречи, а не экскурсия Место встречи, а не экскурсия

Как сделать культуру и искусство доступными и понятными для широкой аудитории?

Монокль
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Верю – не верю Верю – не верю

Что такое эзотерика, и в каком случае она может навредить

Лиза
Телескоп Chandra показал, что творится внутри звезды перед ее гибельным взрывом Телескоп Chandra показал, что творится внутри звезды перед ее гибельным взрывом

Драма за часы до взрыва звезды

ТехИнсайдер
Мужское здоровье глазами врача Мужское здоровье глазами врача

Почему мужчины реже проходят профилактические обследования?

Здоровье
ИИ в школе: инструмент или угроза? ИИ в школе: инструмент или угроза?

Внедрение ИИ — неизбежный этап. Какова будущая роль учителя в новой системе?

Монокль
Все мы не молодеем: 5 тестов для оценки скорости старения Все мы не молодеем: 5 тестов для оценки скорости старения

Простые тесты, которые помогут понять, насколько вы справляетесь со старением

ТехИнсайдер
Новая жизнь – это чудо Новая жизнь – это чудо

Наталья Мачарашвили помогла появиться на свет более чем 10 тыс. детей

Лиза
Тимофеев-Ресовский, зоология и век информации Тимофеев-Ресовский, зоология и век информации

Об отношениях Тимофеева-Ресовского с зоологией

Знание – сила
Львинохвостые макаки, или Вандеру Львинохвостые макаки, или Вандеру

Львинохвостые макаки – очень капризные и не желающие быть фотомоделями

Знание – сила
Пинты лиха Пинты лиха

Культура Туманного Альбиона кроется в акцентах — в том числе и музыкальных

Weekend
Архангелогородский рудознатец Федор Прядунов Архангелогородский рудознатец Федор Прядунов

Судьба первого русского нефтепромысла

Знание – сила
День мира День мира

Наш проект «День мира» родился из истории, начавшейся почти сто лет назад

Seasons of life
В воспитательных целях В воспитательных целях

Интересный и колоритный интерьер, отсылающий к европейским традициям

Идеи Вашего Дома
Александра Волкова: «Мой папа был первым Шерлоком Холмсом...» Александра Волкова: «Мой папа был первым Шерлоком Холмсом...»

Родители были категорически против продолжения династии

Коллекция. Караван историй
Каждый третий сотрудник хочет работать без звонков и чатов хотя бы один день в неделю Каждый третий сотрудник хочет работать без звонков и чатов хотя бы один день в неделю

Каждый четвертый сотрудник в России устраивает себе «дни тишины»

Inc.
Открыть в приложении