Интервью с Алисой Лобановой, учредителем компании Toy.ru, о профессии мечты

OK!Мать и дитя

Окунуться в детство

В мире игрушек тоже существуют свои тенденции. Прогнозировать их — отдельное искусство, которым в совершенстве владеет учредитель компании TOY.RU Алиса Лобанова. О профессии мечты — в интервью ОК!

 Ксения Рыжанкова 

Алиса, по образованию вы искусствовед. То, что вы, натура творческая, окажетесь в бизнесе, было для вас неожиданностью или взвешенным решением? Страшно начинать всё с нуля в новой области?

О, мне повезло! Я начинала не с нуля. За моими плечами был двадцатилетний опыт мужа! Так что решение было более чем взвешенным. Я пять лет изучала рынок, разбиралась в структуре бизнес-процессов, училась и прошла все ступени карьеры внутри компании — от дизайнера отдела маркетинга и рекламы до руководящих должностей. Теперь я знаю этот бизнес досконально. И могу с уверенностью сказать: «Хочешь развивать бизнес — развивайся сам!»

Как в вас уживаются и художник, и бизнес-леди?

Замечательно! Всегда есть возможность посмотреть на ситуацию с двух полярных точек. Художник во мне — это креативный центр. Он видит положение вещей с нестандартной стороны, находит альтернативные решения и новые пути. А деловая Алиса прекрасно планирует время и бюджет, анализирует и принимает единственно верные решения. Так что у них полная гармония! (Улыбается.)

Как развивалась ваша карьера в бизнес-сфере? Чему дополнительно пришлось учиться?

Я пришла в бизнес из творческой области, в активе были художественные выставки и карьера на телевидении — от корреспондента до ведущей, режиссера и продюсера авторских программ. И всё же мне пришлось многому учиться: экономике, финансам, бизнес-процессам. Но вместе с неопытностью я принесла в компанию мужа свежие креативные идеи. Поэтому к моменту, когда мне доверили TOY.RU, я уже прошла огонь, воду и медные трубы. И потом, я к тому моменту уже освоила профессию мамы. Уверяю вас, любая мама — эксперт по игрушкам! (Смеется.)

Большое внимание вы уделяете социальным проектам, а также мотивируете своих клиентов и партнеров заниматься благотворительностью. Как вы к этому пришли?

Благотворительностью я занимаюсь с 2012 года. В то время я, оставшись одна, на собственном опыте почувствовала, как важна любая поддержка и внимание. Тогда мой авторский проект «Сердца» объединил моих друзей, известных в медийном пространстве, с целью помогать детям с ограниченными возможностями. Это была серия душевных, почти семейных мастер-классов со звездами для особых детей. Мы расписывали фигурки ангелов, рисовали сердца. В компании TOY.RU благотворительность приобрела несоизмеримо больший масштаб. И, как результат долгой кропотливой работы, родился общероссийский проект «Поделись ДоброTOY». Это вневременная благотворительная акция, в рамках которой все дети, в том числе дети-сироты, инвалиды и дети с особенностями развития, получают возможность для творческой реализации и социальной адаптации. Наши инструменты — это: совместное творчество, развивающие игры, мастер-классы с участием звезд и не только. Мы открываем игровые комнаты в больницах, дарим подарки детям, организовываем встречи и активно сотрудничаем со многими благотворительными фондами. Свой фонд не создаем принципиально — помогаем всем, кто к нам обращается.

Вашу компанию TOY.RU можно назвать трендсеттером на российском рынке игрушек. Скажите, как вам удается опережать конкурентов?

Как сказал Льюис Кэрролл в одной из своих книг: «Иногда нужно бежать, чтобы оставаться на месте». Чтобы быть трендсеттером и направлять рынок в нужную сторону, надо двигаться в десять раз быстрее остальных, что мы и стараемся делать. Команда опытных бренд-менеджеров, посещая крупнейшие международные выставки детских игрушек,прежде всего отслеживает все новинки. Более того, в этом году мы открыли направление СТМ, которое будет заниматься разработкой собственных серий игрушек. Также мы продолжаем развивать омниканальную модель дистрибуции, позволяющую максимизировать охват нашей целевой аудитории. И конечно же, мы используем все возможные рекламные каналы. К тому же почти двадцатилетний опыт компании позволяет формировать правильную ассортиментную политику — мы понимаем, что влияем на детей на этапе формирования личности. Недаром девиз компании — «Мы знаем, чего хотят дети!» Именно эта политика принесла

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тяжелый люкс Тяжелый люкс

Ким Кардашьян интересна с любой стороны

Tatler
Ученые выяснили, что жирафов четыре разных вида — а вы заметите разницу? Ученые выяснили, что жирафов четыре разных вида — а вы заметите разницу?

Ученые выделили 4 вида жирафов с разным образом жизни и ареалом

Maxim
Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты» Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты»

Группа GORODA стремительно ворвалась на музыкальную сцену, став ярким открытием

ЖАРА Magazine
Защита для маленьких Защита для маленьких

Как малый и средний бизнес решает задачу обеспечения информбезопасности

Ведомости
Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета

Как всего два винта делают вертолёт летающей машиной?

Наука и техника
Ничего личного Ничего личного

Как защититься от хейта в Интернете

Лиза
Пинты лиха Пинты лиха

Культура Туманного Альбиона кроется в акцентах — в том числе и музыкальных

Weekend
От бобра до банкротства: 1670–2025 От бобра до банкротства: 1670–2025

История самой старой компании Северной Америки

Деньги
Поклон Осаке Поклон Осаке

Футуристическая, эксцентричная Осака сохранила дух настоящего нонконформизма

Y Magazine
ИИ в школе: инструмент или угроза? ИИ в школе: инструмент или угроза?

Внедрение ИИ — неизбежный этап. Какова будущая роль учителя в новой системе?

Монокль
Как ездить на велосипеде в темноте: 7 неочевидных правил Как ездить на велосипеде в темноте: 7 неочевидных правил

Как улучшить свой стиль езды на велосипеде в ночное время ?

ТехИнсайдер
Дышать или не дышать: насколько эффективна дорогостоящая ксенонотерапия Дышать или не дышать: насколько эффективна дорогостоящая ксенонотерапия

Ксенонотерапия: что это за метод, безопасен ли он и насколько полезен в лечении?

Forbes
Братские портреты Братские портреты

Братские портреты навсегда остались бы неизвестными, если бы не парное сочетание

Дилетант
Львинохвостые макаки, или Вандеру Львинохвостые макаки, или Вандеру

Львинохвостые макаки – очень капризные и не желающие быть фотомоделями

Знание – сила
Завтра наступит сегодня Завтра наступит сегодня

Примеряемся к автомобилям из области фантастики

Moodboard
20 легендарных мультфильмов для всех возрастов, которые должен посмотреть каждый хоть раз в жизни 20 легендарных мультфильмов для всех возрастов, которые должен посмотреть каждый хоть раз в жизни

Мультики, которые стоит посмотреть всем вне зависимости от возраста

Правила жизни
AvtoRevizorro рассказал, как работают автоскамеры нового поколения AvtoRevizorro рассказал, как работают автоскамеры нового поколения

AvtoRevizorro раскрыл схему обмана клиентов через благотворительность

РБК
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Как скопировать и вставить таблицу в Экселе Как скопировать и вставить таблицу в Экселе

Как скопировать таблицу в Эксель так, чтобы все осталось на своих местах

CHIP
Святая обитель Святая обитель

Остров Валаам – место притяжения паломников, историков и археологов

Отдых в России
Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты» Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты»

Почему креативная экономика становится движущей силой развития России?

ФедералПресс
Как справиться с текучестью кадров Как справиться с текучестью кадров

Как эффективно работать с персоналом и уменьшить риск ухода сотрудников

Inc.
Свидание с Россией Свидание с Россией

Губернатор Ярославской области — чем заняться и где остановиться в регионе

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Владивосток может стать новым Гонконгом» «Владивосток может стать новым Гонконгом»

Экономический ландшафт Дальнего Востока меняется, он привлекает инвестиции

Деньги
Мерзлота не вечная: взгляд в будущее Мерзлота не вечная: взгляд в будущее

Какими экономическими потрясениями грозит таяние вечной мерзлоты

Знание – сила
Гастрономия Гастрономия

Лучшие рестораны — новые и возрождённые

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Просто, эффективно, везде Просто, эффективно, везде

Как с помощью TRX-петлей проработать мышцы ягодиц

ЖАРА Magazine
Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и

Кондиционер хуже работает, а двигатель подозрительно часто перегревается?

ТехИнсайдер
Изнанка малого бизнеса: как структурировать процессы с первого дня Изнанка малого бизнеса: как структурировать процессы с первого дня

Истории малого бизнеса, который на ощупь выстраивал управление задачами

Inc.
Лица против мошенников Лица против мошенников

Эксперты по информационной безопасности не уверены в абсолютной защите биометрии

Ведомости
Открыть в приложении