Интервью с Алисой Лобановой, учредителем компании Toy.ru, о профессии мечты

OK!Мать и дитя

Окунуться в детство

В мире игрушек тоже существуют свои тенденции. Прогнозировать их — отдельное искусство, которым в совершенстве владеет учредитель компании TOY.RU Алиса Лобанова. О профессии мечты — в интервью ОК!

 Ксения Рыжанкова 

Алиса, по образованию вы искусствовед. То, что вы, натура творческая, окажетесь в бизнесе, было для вас неожиданностью или взвешенным решением? Страшно начинать всё с нуля в новой области?

О, мне повезло! Я начинала не с нуля. За моими плечами был двадцатилетний опыт мужа! Так что решение было более чем взвешенным. Я пять лет изучала рынок, разбиралась в структуре бизнес-процессов, училась и прошла все ступени карьеры внутри компании — от дизайнера отдела маркетинга и рекламы до руководящих должностей. Теперь я знаю этот бизнес досконально. И могу с уверенностью сказать: «Хочешь развивать бизнес — развивайся сам!»

Как в вас уживаются и художник, и бизнес-леди?

Замечательно! Всегда есть возможность посмотреть на ситуацию с двух полярных точек. Художник во мне — это креативный центр. Он видит положение вещей с нестандартной стороны, находит альтернативные решения и новые пути. А деловая Алиса прекрасно планирует время и бюджет, анализирует и принимает единственно верные решения. Так что у них полная гармония! (Улыбается.)

Как развивалась ваша карьера в бизнес-сфере? Чему дополнительно пришлось учиться?

Я пришла в бизнес из творческой области, в активе были художественные выставки и карьера на телевидении — от корреспондента до ведущей, режиссера и продюсера авторских программ. И всё же мне пришлось многому учиться: экономике, финансам, бизнес-процессам. Но вместе с неопытностью я принесла в компанию мужа свежие креативные идеи. Поэтому к моменту, когда мне доверили TOY.RU, я уже прошла огонь, воду и медные трубы. И потом, я к тому моменту уже освоила профессию мамы. Уверяю вас, любая мама — эксперт по игрушкам! (Смеется.)

Большое внимание вы уделяете социальным проектам, а также мотивируете своих клиентов и партнеров заниматься благотворительностью. Как вы к этому пришли?

Благотворительностью я занимаюсь с 2012 года. В то время я, оставшись одна, на собственном опыте почувствовала, как важна любая поддержка и внимание. Тогда мой авторский проект «Сердца» объединил моих друзей, известных в медийном пространстве, с целью помогать детям с ограниченными возможностями. Это была серия душевных, почти семейных мастер-классов со звездами для особых детей. Мы расписывали фигурки ангелов, рисовали сердца. В компании TOY.RU благотворительность приобрела несоизмеримо больший масштаб. И, как результат долгой кропотливой работы, родился общероссийский проект «Поделись ДоброTOY». Это вневременная благотворительная акция, в рамках которой все дети, в том числе дети-сироты, инвалиды и дети с особенностями развития, получают возможность для творческой реализации и социальной адаптации. Наши инструменты — это: совместное творчество, развивающие игры, мастер-классы с участием звезд и не только. Мы открываем игровые комнаты в больницах, дарим подарки детям, организовываем встречи и активно сотрудничаем со многими благотворительными фондами. Свой фонд не создаем принципиально — помогаем всем, кто к нам обращается.

Вашу компанию TOY.RU можно назвать трендсеттером на российском рынке игрушек. Скажите, как вам удается опережать конкурентов?

Как сказал Льюис Кэрролл в одной из своих книг: «Иногда нужно бежать, чтобы оставаться на месте». Чтобы быть трендсеттером и направлять рынок в нужную сторону, надо двигаться в десять раз быстрее остальных, что мы и стараемся делать. Команда опытных бренд-менеджеров, посещая крупнейшие международные выставки детских игрушек,прежде всего отслеживает все новинки. Более того, в этом году мы открыли направление СТМ, которое будет заниматься разработкой собственных серий игрушек. Также мы продолжаем развивать омниканальную модель дистрибуции, позволяющую максимизировать охват нашей целевой аудитории. И конечно же, мы используем все возможные рекламные каналы. К тому же почти двадцатилетний опыт компании позволяет формировать правильную ассортиментную политику — мы понимаем, что влияем на детей на этапе формирования личности. Недаром девиз компании — «Мы знаем, чего хотят дети!» Именно эта политика принесла

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кейт Бланшетт: «Я воспитываю сыновей так, чтобы они не смогли навредить женщинам» Кейт Бланшетт: «Я воспитываю сыновей так, чтобы они не смогли навредить женщинам»

Она рекордсмен: два «Оскара», три «Золотых глобуса»

Psychologies
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете

Штормы и смертельные течения — воды каких морей особенно коварны

ТехИнсайдер
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру

Как фестиваль Live Aid стал поворотной точкой для благотворительности в музыке

Forbes
Как Сатурну удается сохранять такие ровные кольца Как Сатурну удается сохранять такие ровные кольца

Сатурн: откуда у него кольца и почему они всегда на своем месте

Maxim
Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть

Как Москва сделала потребление культом и за сколько счастье можно купить

Правила жизни
Сеньоры на потоке Сеньоры на потоке

Зачем Минцифры запускает новые программы подготовки IT-кадров

Ведомости
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Школа для элиты: как выпускник Оксфорда зарабатывает на обучении детей миллионеров Школа для элиты: как выпускник Оксфорда зарабатывает на обучении детей миллионеров

Основатель EdEra School: 360 млн выручки на образовании для состоятельных

Forbes
Про кабанов, стада червей и теневые растения: пять книг о происходящем в природе Про кабанов, стада червей и теневые растения: пять книг о происходящем в природе

Книги о природе: через зарисовки, философские эссе и медленные наблюдения

Forbes
Водолей — это знак Водолей — это знак

Как помочь организму сохранить живительную влагу?

Собака.ru
Таблетки на ветер? Таблетки на ветер?

Как правильно выбрасывать лекарства из аптечки?

Лиза
Рынок недозагружает вагоны Рынок недозагружает вагоны

Как снизился рост погрузок РЖД за последние годы

Ведомости
55 и вперед: как «серебряное поколение» адаптируется под новые карьерные треки 55 и вперед: как «серебряное поколение» адаптируется под новые карьерные треки

Как «серебряное поколение» адаптируется к новым карьерным реалиям

Forbes
Гадюка попыталась проглотить зайчонка в десять раз тяжелее себя Гадюка попыталась проглотить зайчонка в десять раз тяжелее себя

Некоторые змеи способны целиком проглатывать добычу, которая очень велика

N+1
По зову Азова По зову Азова

Пляжи, достопримечательности и лучшие места для туризма на Азовском море

Лиза
Открыть в приложении