Целевая аудитория модных СМИ — не горстка экспертов, а сотрудница турагентства

NuméroМода

Culture

Маска

«Маска» заявляет: целевая аудитория модных СМИ — не горстка экспертов, а сотрудница турагентства. Глянец должен сражать за триста рублей в ее кармане. А на тех, кто знает все о Рафе Симонсе, — наплевать

Когда в феврале 2016 года вышел очень толстый и красивый номер русского журнала Port с Рафом Симонсом на обложке, в фейсбуке (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) поднялась небольшая, но показательная буча. Оказалось — о боже мой! — что Port просто купил и перевел интервью, которое журналист Александр Фьюри взял у Рафа для NYTimes месяцем ранее. «Это ВСЕ уже читали», — припечатала московская фэшн-консультантка. Нет, дорогая. Это читали далеко не все.

Людей, которые настолько фанатично относятся к моде, что мониторят новости BoF, читают на английском лонгриды про любимых дизайнеров и смотрят прямые эфиры конференций в Нью-Йорке, — десяток-другой на всю Москву, а то и меньше. Как правило, эти люди уже работают в индустрии. Интересно, они понимают, что есть огромный мир вне террасы Shop & Bar Denis Simachev? Мир читателей, которые с трудом вспомнят, кто такой Раф Симонс, и еще, представьте себе, не слыхали, что он возглавил Calvin Klein. Людей, знать не знающих дизайнеров, кроме Карла Лагерфельда и... как ее? Такая страшная, с губами? Донателлы Версаче! Людей, которые найдут этот самый Port на столике в бизнес-лаундже аэропорта, в баре отеля или просто решат купить нарядное толстое издание на заправке. Нет, эти мужчины и женщины не читали про Рафа Симонса в NYTimes, и им глубоко плевать на то, кто напечатал интервью первым.

Каждый, взявшийся делать СМИ, быстро понимает, что издание — это не личный бложик, где ты можешь писать о чем угодно. В СМИ, если хочешь сделать его хотя бы чуточку коммерчески успешным (все мы не на подсосе у доброго инвестора-олигарха, знаете ли), будь добр, обслуживай целевую аудиторию. Конечно, ЦА может стать и компания фэшн-экспертов, да вот много ли их? И нужны ли они рекламодателям? Ответы: нет и нет.

Людей, которые фанатично относятся к моде, десяток-другой на всю Москву, а то и меньше. Интересно, они понимают, что есть огромный мир вне террасы Shop & Bar Denis Simachev?

Сейчас все решает количество просмотров и лайков, а также платежеспособность читателей. Широкая аудитория — значит, успешный продукт. Эта аудитория хочет материалов со звездами. Если что-то ей не понятно — она хочет, чтобы это объяснили человеческим языком, Широкая аудитория хочет эксклюзивов и новостей, отработки хайповых тем и людей. Последнее сыграло нехорошую шутку с сайтом российского Forbes, опубликовавшим колонку Лизы Песковой, которая оказалась плагиатом. Зачем вообще Лиза Пескова уважаемому «Форбсу»? Всем нужны клики. На Лизу — кликают. И Forbes можно понять.

В последнее время профильные «телеграмы» восхищаются обложками украинского Vogue. Правда — чистые и свежие кадры. Особенно элегантно они смотрятся без текстовых выносов. Если убрать дурацкие ремарки про «30 лучших пальто» и «К селфи — готова!» с удачных обложек русского Vogue, который в фэшн-кулуарах принято ругать, будет не хуже. Думаете, наши от балды ставят эти выносы — не сообразили, что без них лучше? Если бы! Просто украинцы в реалиях своего рынка могут позволить себе эту роскошь — обложку без выносов, а наши — нет. За читательницу, выбирающую в супермаркете между «Вогом» и «Харперсом», приходится сражаться. «Харперс» пообещает ей «всю правду о Яне Рудковской», полный зимний гардероб за пять минут и адресок секретного хирурга. «Вог» даст эстетскую, а то и нестандартно красивую картинку. Что выберет простая девушка за свои триста рублей?

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Без обещаний мы связали нашу жизнь…» «Без обещаний мы связали нашу жизнь…»

О романе Мирры Лохвицкой и Константина Бальмонта

GALA Биография

Фэшн-провалы Кендалл Дженнер

The Voicemag
Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую

Почему полезно следить за батареей ноутбука

CHIP
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
«Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...» «Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...»

Петр Кислов о Полине Гагариной

Коллекция. Караван историй
«Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским «Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским

Режиссер Олег Липовецкий и Петр Шерешевский — о театрах и спектаклях

СНОБ
«Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки «Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки

Культовые модели возрождающейся марки «Москвич»

РБК
Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти

Военная фотожурналистика остается одним из мощнейших средств фиксации реальности

Forbes
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт
Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала

Вторая часть культовой подборки о странностях умных людей

Maxim
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе

Почему клиентов отталкивают цифры и привлекают истории

VC.RU
Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет

Письмо женщинам, которые перешагнули тридцатилетний рубеж

Psychologies
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.
Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно

Как удалось передать свет по проводам, и почему именно свет?

Цифровой океан
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить 9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить

Беременность. Как отличить суеверия от фактов

TechInsider
Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов

Как мутации тараканов влияют на их брачные ритуалы

N+1
Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж

Ижевск — город оружейников, неприхотливых автомобилей и, конечно, мотоциклов

Вокруг света
Персона Персона

О будущем B2B-сегмента в интернет-торговле

Robb Report
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
Образцовые фасады: маршруты для прогулок по отреставрированной Москве Образцовые фасады: маршруты для прогулок по отреставрированной Москве

Куда стоит заглянуть во время прогулок по старой Москве

Forbes
Секретный старый порт: почему стоит отправиться в турецкий город Гечек Секретный старый порт: почему стоит отправиться в турецкий город Гечек

У туристов Гечек славится мягким климатом и длинным купальным сезоном

Forbes
Еще 10 мест на Земле, которые выглядят словно пейзажи других планет Еще 10 мест на Земле, которые выглядят словно пейзажи других планет

В существование некоторых мест на нашей родной планете сложно поверить

TechInsider
«Не принимаю себя как женщину: не хочу быть нежной и нравиться мужчинам» «Не принимаю себя как женщину: не хочу быть нежной и нравиться мужчинам»

Что делать, если вы не принимаете себя?

Psychologies
Украденная жизнь: 6 реальных историй похищения девушек Украденная жизнь: 6 реальных историй похищения девушек

Героиням этих реальных историй о похищениях повезло: они были освобождены

The Voicemag
Владимир Киселев Владимир Киселев

Почему мода на рэп скоро пройдет и какие современные треки являются мегахитами

ЖАРА Magazine
Иллюзия контроля: как победить в себе микроменеджера Иллюзия контроля: как победить в себе микроменеджера

О поведении, которое демотивирует сотрудников, и о том, как его преодолеть

VC.RU
Удовольствие для себя или польза для других: что мотивирует нас работать? Удовольствие для себя или польза для других: что мотивирует нас работать?

Что придает нашей деятельности смысл

Psychologies
Открыть в приложении