Как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества

ForbesБизнес

Найти подругу на фитнесе: как женщины объединяются и социализируются благодаря спорту

Алена Бобина

Фото Getty Images

Все чаще фитнес-студии становятся не только местом для тренировок, но и пространством, где девушки объединяются по интересам. На занятиях по пилатесу, растяжке или йоге они встречаются с подругами, заводят новые знакомства, начинают рабочий день или расслабляются после восьми часов в офисе. Forbes Woman поговорил с владельцами фитнес-студий и организаторами женских спортивных туров о том, как и почему вокруг занятий спортом формируются сообщества.

Женский спорт — женский бизнес

Женские спортивные комьюнити — явление, объединившее в себе сразу несколько мировых и локальных трендов последних лет. Один из них — рост популярности фитнес-студий и бутиков. В отличие от спортклубов, тренировки в студии проходят в небольших группах с ограниченным количеством спортивных направлений — йога, пилатес на реформере (специальном тренажере с петлями, пружинами и ремнями) и матах, бокс, барре (упражнения, сочетающие элементы классической хореографии и силовых), растяжка и функциональная (микс кардио- и силовых упражнений).Сегодня рынок фитнес-бутиков в США оценивается в $51,6 млрд с годовым темпом роста 7,6%. В России в 2024 году именно студии составляли 75% новых фитнес-заведений. Сдвиг спортивной индустрии в сторону тренировочных площадок, ориентированных на создание сообщества и персонализированного подхода, находит особенно сильный отклик у женщин.

Другой тренд — фитнес как образ жизни. Его очередной виток — эстетика pink pilates girl или pink pilates pricess (англ. «девушка-пилатес в розовом» или «принцесса пилатеса в розовом»), захватившая соцсети в 2023-м и 2024 году. Для представителей молодого поколения важно уделять внимание не только физическому здоровью, но и ментальному (его в исследовании Deloitte 2022 года назвали приоритетным 28% респондентов-зумеров), поэтому они выбирают спокойные движения в пилатесе или медитацию в йоге.

Хотя об «эстетике пилатеса» заговорили только последние пару лет, увлечение фитнесом нельзя назвать новым, — как и формат фитнес-студий. Компания-первопроходец Barry's Bootcamp, один из мировых лидеров индустрии, была основана еще в 1998 году (к 2023-му сеть разрослась от США до Австралии, всего в мире 84 студии). В России формат фитнес-бутиков развивается с середины 2010-х. Например, в 2014 году была основана одна из первых студий растяжки — проект Topstretching. За первый месяц компания заработала порядка 300 000 рублей, за второй — 1 млн рублей; сегодня 24 студии открыты по всей России, в Минске, Дубае и на Бали.

Второе дыхание у таких заведений открылось в начале 2020-х. После пандемии началась новая волна популярности фитнес-клубов, ведь в изоляции люди устали от домашних одиночных тренировок. Анализ рынка 2022 года показал, что для клиентов стало важно не только получить членство клуба, но и видеть внимание тренера к индивидуальным предпочтениям тренирующихся. К тому же им хотелось найти новых знакомых с общими интересами. Это подтверждает и экс-генеральный директор крупной фитнес-франшизы Xponential Fitness Энтони Гейслер: по его словам, сегодня «люди хотят заниматься вместе, но чтобы к ним оставался персональный подход».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Петр Ефремов — Forbes: «Российское виноделие в возрасте начала плодоношения» Петр Ефремов — Forbes: «Российское виноделие в возрасте начала плодоношения»

Об условиях, в которых развивается российское виноделие

Forbes
Деликатная классика Деликатная классика

Сдержанный и интеллигентный интерьер в духе петербургской классики

SALON-Interior
Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка

Как бизнесменам научиться самим улавливать тренд-сигналы

Forbes
Сарацинка, воительница, христианка Сарацинка, воительница, христианка

В эпоху джахилийи у разных племен бедуинов положение женщин различалось

Знание – сила
Ежи от болезней и средневековый фастфуд: странные пищевые привычки времен Средневековья Ежи от болезней и средневековый фастфуд: странные пищевые привычки времен Средневековья

Страдающие ежи и Средневековье: что ели люди в эпоху рыцарей?

ТехИнсайдер
Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада

Как выбрать механический секатор, чтобы меньше вреда растениям

ТехИнсайдер
6 причин, по которым простыни становятся серыми, и способы это исправить 6 причин, по которым простыни становятся серыми, и способы это исправить

Как предотвратить изменение цвета простыней

VOICE
Рукопожатие крепкое Рукопожатие крепкое

Как развивается рынок высокотехнологичных протезов

Эксперт
Мария Порошина Мария Порошина

«Людмила Ставская взяла меня за руку, а я чувствовала себя как слепой котенок»

Караван историй
Фотосинтез — «игра с огнём» для растения Фотосинтез — «игра с огнём» для растения

Каким образом свет «питает» растение и как вызывает химические реакции?

Наука и жизнь
Алексей Гореславский: Контент не кирпич, который просто лежит на платформе Алексей Гореславский: Контент не кирпич, который просто лежит на платформе

ИРИ – организация, которая поддерживает производство онлайн-контента

Ведомости
Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию Как понять, хорошо ли работает ваш директор по развитию

Какие KPI нужно измерять у директора по развитию, чтобы бизнес развивался

Inc.
Довести промышленность до автоматизма Довести промышленность до автоматизма

Каким образом будет формироваться внутренний спрос на роботизацию в России

Монокль
Терапия CRISPR/Cas помогла снизить «плохой» холестерин при семейной гиперхолестеринемии Терапия CRISPR/Cas помогла снизить «плохой» холестерин при семейной гиперхолестеринемии

Как помогла терапия CRISPR/Cas при семейной гиперхолестеринемии

N+1
Конструктор маркет-независимости Конструктор маркет-независимости

Как селлерам помогают сервисы по созданию независимых интернет-магазинов

Монокль
Экономисты описали выбор властей между «разумной достаточностью» и шоком Экономисты описали выбор властей между «разумной достаточностью» и шоком

Экономика оказалась между двумя сценариями поведения финансовых властей

Forbes
11 пород собак, которых больше не существует 11 пород собак, которых больше не существует

11 примеров собак, которые больше не ходят по земле

ТехИнсайдер
Бренд народного происхождения Бренд народного происхождения

Как в России развиваются художественные промыслы

Эксперт
Остановить внутреннего паникера Остановить внутреннего паникера

Как утихомирить внутреннего тревожного паникера: советы от психотерапевтов

Psychologies
Найденная рыбаками на дне Тайваньского пролива древняя челюсть принадлежала денисовцу Найденная рыбаками на дне Тайваньского пролива древняя челюсть принадлежала денисовцу

Кусок нижней челюсти архаичного человека Penghu-1 принадлежал денисовцу

N+1
Читай Читай

5 захватывающих графических романов

VOICE
Хуже станет всем Хуже станет всем

ВТО прогнозирует сокращение в 5 раз американо-китайской торговли

Ведомости
10 неожиданных вопросов Эльдару Хакимову 10 неожиданных вопросов Эльдару Хакимову

Эльдар Хакимов о том, зачем он говорит с домовым и чем плохи затянувшиеся ужины

VOICE
Блестящая инвестиция Блестящая инвестиция

Как грамотно вложиться в золото

Деньги
Нашу ближайшую соседку галактику Малое Магелланово Облако рвет на части Нашу ближайшую соседку галактику Малое Магелланово Облако рвет на части

Притяжение Большого Магелланова Облака может разрывать Малое Облако на части

ТехИнсайдер
Японские ученые протестировали три способа пробуждения и выяснили, как избавиться от сонливости по утрам Японские ученые протестировали три способа пробуждения и выяснили, как избавиться от сонливости по утрам

Как изменение освещения в спальне поможет избавить от сонливости по утрам

Inc.
Заглянули под капот: ученые выяснили, как ИИ принимает решения на разных этапах Заглянули под капот: ученые выяснили, как ИИ принимает решения на разных этапах

Что такое метод SAE Match и как он поможет заглянуть в «душу» ИИ?

Forbes
Одуванчик на голове: почему от влажности волосы пушатся и завиваются Одуванчик на голове: почему от влажности волосы пушатся и завиваются

Почему же влажность «пушит» наши локоны и можно ли с этим что-то сделать?

ТехИнсайдер
«И всюду он гусар» «И всюду он гусар»

Лейб-гвардию Гусарского полка восторженно воспевали в стихах и на полотнах

Дилетант
Кто же все-таки виноват Кто же все-таки виноват

«Переходный возраст» — сериал, который только вышел и уже самый обсуждаемый

Weekend
Открыть в приложении