Почему смотры женских тел до сих пор проводят по всему миру?

ForbesРепортаж

«Мясной» рынок: за что критикуют конкурсы красоты и почему их все равно проводят

Анастасия Зотова

Р'Бонни Габриэль (Фото Roy Rochlin / Getty Images for Empire State Realty Trust)

Во многих странах женщины имеют возможность получать образование, строить карьеру и зарабатывать деньги, но красота все еще является социальным лифтом. Forbes Woman рассказывает об истории конкурса «Мисс Вселенная» и разбирается, почему смотры женских тел до сих пор проводят по всему миру, несмотря на огромное количество критики и скандалов, связанных с ними.

Медиамагнат Энн Джакапонг Джакраджутатип из Таиланда — новая владелица конкурса «Мисс Вселенная», — приобрела компанию-организатора проекта The Miss Universe Organization за $20 млн в октябре 2022 года.

В своем интервью сразу после покупки конкурса она заявила, что в этой сфере наступила новая эра, ведь раньше конкурсом владели только мужчины: «Отныне конкурсом будут управлять женщины, и им будет владеть транс-женщина, чтобы все женщины по всему миру прославляли силу феминизма».

Однако конкурс «Мисс Вселенная-2023» уже раскритиковали в прессе за то, что он почти не изменился. Газета New York Times писала: «Полуголые молодые женщины до сих пор оцениваются так называемыми экспертами перед многомиллионной аудиторией». И несмотря на то, что организаторы делают вид, что они собрали международный женский форум, чтобы заявить о глобальных проблемах в обществе (связанных с экологией, гендерным равенством, правами меньшинств), все эти женщины присутствуют только для одного — «чтобы служить сексуальной картинкой и создавать рейтинги и просмотры, которые в свою очередь нужны рекламодателям».

Реклама купальников

Конкурсов красоты множество. Одним из самых престижных является «Мисс Вселенная», победительницы которого получают мировую известность, миллионные рекламные контракты и годовую зарплату в $250 000. Обычно участницами этого международного состязания становятся победительницы региональных, а потом и национальных конкурсов красоты.

История возникновения конкурса «Мисс Вселенная» берет свое начало в 1920-х годах прошлого века, когда женщинам в США было предоставлено право голоса. Сначала появился в Атлантик Сити появился конкурс «Мисс Америка», который привлекал туристов. На нем оценивались интеллект, талант, уравновешенность и индивидуальность. Но чем более популярным становился конкурс, тем больше внимания члены жюри стали уделять внешности. В 1949 году были введены новые правила, исключавшие участие в конкурсе замужних и разведенных женщин, тех, кто имел детей или когда-либо делал аборты. Как пишет Los Angeles Times, это в первую очередь был «мясной рынок», на котором сравнивались тела разных девушек. На своем пике, в 1960-х и 1970-х годах, конкурс «Мисс Америка» привлекал более 2/3 телезрителей страны.

Конкурс «Мисс Вселенная» появился только в 1952 году после отказа победительницы конкурса «Мисс Америка» подписать контракт со спонсором. Тогда певица Иоланда Бетбезе, получившая образование в монастыре, сказала, что не согласна в рамках рекламной кампании ездить по стране, демонстрируя купальники бренда Catalina Swimwear.

Бренд, который принадлежал текстильной компании Pacific Knitting Mills, решил устроить собственные конкурсы — локальный «Мисс США» и международный «Мисс Вселенная», — которые с самого начала создавались именно для демонстрации бикини. Впервые по телевидению конкурс был показан в 1955 году. До 1957 года регламент не запрещал участие замужних женщин и женщин с детьми. Но потом «Мисс Вселенная» стал еще и смотром невест.

Собственники организации «Мисс Вселенная» в течение десятилетий менялись. В конце 1960-х право владения перешло к телекомпании CBS. С 1996-го по 2015 год бизнесмен и экс-президент США Дональд Трамп был совладельцем компании «Мисс Вселенная» (которой принадлежали бренды «Мисс Вселенная», «Мисс США» и «Юная мисс США»). Следующая продажа конкурса состоялась после того, как телевизионные партнеры и компания NBC отказались от трансляции «Мисс Вселенная» из-за заявлений Трампа об ужесточении миграционной политики в отношении граждан Латинской Америки. Трамп продал конкурс основателю агентства по организации гастролей знаменитостей Endeavor Talent Agency Ари Эмануэлю. Источник, знакомый с финансовым положением организации, сообщил New York Post, что с 2015 года конкурс ежегодно нес убытки в размере $2 млн. Но в конце 2022 года конкурс выкупила уже упомянутая медиамагнат Энн Джакапонг Джакраджутатип из Таиланда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Черноногие» «Черноногие»

Существует несколько версий того, откуда появилось выражение «черноногие»

Дилетант
Консерватор и консервант Консерватор и консервант

От «рыцаря без страха и упрёка» до «цепного пса режима» и обратно

Дилетант
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Истинная история Розалинд Франклин сложнее, чем вы думаете Истинная история Розалинд Франклин сложнее, чем вы думаете

Настоящая история несправедливой Нобелевской премии

ТехИнсайдер
Мороз Мороз

Этой весной и всегда Петербург ожидает Мороз

Собака.ru
Lada снова будет конкурировать с «Москвичом». Чей кроссовер лучше Lada снова будет конкурировать с «Москвичом». Чей кроссовер лучше

Сравниваем кроссоверы от «Москвич» и Lada и оцениваем их возможности

РБК
Заигрались в стартаперов: почему закрылась социальная сеть для счастливых Happyō Заигрались в стартаперов: почему закрылась социальная сеть для счастливых Happyō

Почему компании Happyō не удалось закрепиться на рынке?

Forbes
Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть

Пары, которые были на первых полосах в 1990-х

VOICE
«Грызня» — лучший сериал 2023 года (на данный момент), а еще самый увлекательный способ исследовать депрессию и детские травмы «Грызня» — лучший сериал 2023 года (на данный момент), а еще самый увлекательный способ исследовать депрессию и детские травмы

«Грызня» — экзистенциальная драма о конфликте двух нервных героев на парковке

Правила жизни
Смотримся в черное зеркало: как нейросети уже используются в моде и что будет дальше Смотримся в черное зеркало: как нейросети уже используются в моде и что будет дальше

Заменят ли нейросети дизайнеров, стилистов и фотографов?

Правила жизни
Светить всегда? Светить везде? Светить всегда? Светить везде?

Как выбрать подсветку для рассады?

Наука и жизнь
Капля за каплей: правда и мифы об инфузионной терапии Капля за каплей: правда и мифы об инфузионной терапии

Витаминные капельницы называют одним из ЗОЖ-трендов. Всем ли они подходят?

Правила жизни
Правда ли, что астероид-убийца динозавров вызвал на Земле тысячелетнюю вулканическую зиму? Правда ли, что астероид-убийца динозавров вызвал на Земле тысячелетнюю вулканическую зиму?

Открытие, которое поднимает новые вопросы об астероиде-убийце динозавров

ТехИнсайдер
Всегда в активе! Всегда в активе!

Правда ли тренировки заряжают энергией?

Лиза
Витамин D: почему он так важен и как не пропустить его дефицит — советы нутрициолога Витамин D: почему он так важен и как не пропустить его дефицит — советы нутрициолога

Все, что вам необходимо знать о витамине D

Psychologies
Лучшие безалкогольные вина: выбор сомелье Лучшие безалкогольные вина: выбор сомелье

Чем интересны безалкогольные вина, и как выбрать самые интересные из них

СНОБ
Ночные кошмары: почему нам снятся ужасы — 4 причины Ночные кошмары: почему нам снятся ужасы — 4 причины

Кошмары снятся всем: тревожат, пугают, парализуют. Но зачем-то они нам нужны?

Psychologies
Биоспелеология: что ищут биологи в пещерах Биоспелеология: что ищут биологи в пещерах

Какая фауна обитает в пещерах?

Наука и жизнь
Четыре с половиной проблемы электромобилей: анализируем личный опыт в Норвегии Четыре с половиной проблемы электромобилей: анализируем личный опыт в Норвегии

С какими сложностями сталкиваются владельцы электромобилей?

CHIP
Ретроградный Меркурий: что это значит — 4 главных вопроса психологам Ретроградный Меркурий: что это значит — 4 главных вопроса психологам

О том, почему феномен ретроградного Меркурия стал таким популярным

Psychologies
Здесь русский дух Здесь русский дух

В 2023 году Псков отмечает очередной юбилей — 1120-й день рождения

Лиза
Большая кампания для небольших компаний Большая кампания для небольших компаний

Промышленная ипотека: все нюансы и тонкости

Эксперт
Мой дом — мои правила: глава из бестселлера Ольги Примаченко «К себе нежно» Мой дом — мои правила: глава из бестселлера Ольги Примаченко «К себе нежно»

Отрывок из книги «К себе нежно»: как сделать комфортным свое пространство

Psychologies
Домашняя магия: ритуалы, которые сделают тебя счастливее Домашняя магия: ритуалы, которые сделают тебя счастливее

Но что делать, если счастье в твоей жизни недостижимо?

VOICE
Лечение без рецепта Лечение без рецепта

Верный настрой помогает преодолеть болезнь ничуть не хуже, чем таблетки

Лиза
Большой вес при рождении повысил риск мерцательной аритмии во взрослом возрасте Большой вес при рождении повысил риск мерцательной аритмии во взрослом возрасте

Большой вес при рождении повысил риск мерцательной аритмии во взрослом возрасте

N+1
Сопротивление в психотерапии: как выявить и преодолеть Сопротивление в психотерапии: как выявить и преодолеть

Думаете, главная трудность с психотерапией — это дойти до нее?

Psychologies
Илья Макаров: «Люди не готовы к ошибкам нейросетей» Илья Макаров: «Люди не готовы к ошибкам нейросетей»

Как устроены нейросети, каковы их возможности, риски и перспективы?

РБК
«Певчие избранники России»: что мы знаем о дроздах — обитателях лесов и городов «Певчие избранники России»: что мы знаем о дроздах — обитателях лесов и городов

У этих прожорливых пернатых, с которыми воюют садоводы, есть немало достоинств

Вокруг света
Может ли искусственный интеллект предсказывать будущее Может ли искусственный интеллект предсказывать будущее

Ограничены ли нейросети в своих возможностях?

Эксперт
Открыть в приложении