«Каталог всей Земли» в 1970-е годы стал «библией своего поколения»

EsquireИстория

"Каталог всей Земли". Кто такой Стюарт Бранд, и как его идеи продолжают менять наш мир

«Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными» – эти слова из стэнфордской речи Стива Джобса стали опорой и путеводной звездой для многих мечтателей, которые хотят своими идеями изменить реальный мир. Основатель Apple вдохновился этой фразой в 19 лет, увидев ее в последнем номере «Каталога всей Земли» (The Whole Earth Catalog) – сборнике статей об окружающей среде и технологиях.

«Каталог всей Земли» – не просто познавательное руководство, в 1970-е годы сборник стал, по словам Джобса, «библией своего поколения».

Предшественник Google

Первый номер «Каталога всей Земли» вышел в 1968 году. Его создал Стюарт Бранд – эколог, футурист, предприниматель и писатель. Идеи Бранда на первый взгляд могут показаться противоречивыми: развитие технологий, урбанизация, атомная энергетика и генная инженерия интересуют эколога не меньше защиты окружающей среды. Однако он пытается рассмотреть все проблемы в совокупности.

В 1966 году Стюарт Бранд начал распространять значки с надписью «Почему мы до сих пор не видели фотографию всей Земли?». Благодаря его усилиям уже через год американский спутник сделал первое фото нашей планеты из космоса – именно это изображение стало обложкой первого номера «Каталога всей Земли». Как полагал Бранд, фотография «позволит осознать, что Земля – это островок, окруженный большим негостеприимным пространством». И сделает это максимально наглядно – «маленький драгоценный значок в синих, белых, зеленых и коричневых тонах среди абсолютно безликого черного вакуума». Таким образом, Бранду удалось поселить сознании людей идею Земли как единого целого, которая может сплотить всех без исключения. Эта идея действительно нашла отклик у многих – уже в 1970 году в США отметили первый День Земли. Акция, призывающая задуматься о проблемах окружающей среды, получила широкую поддержку, и с тех пор этот праздник отмечается ежегодно.

В «Каталог всей Земли» вошли статьи на разнообразные темы: советы по ведению натурального хозяйства, уходу за животными и строительству, рецепты домашних лекарств, гид по американским колледжам, описание музыкальных инструментов, философские концепции и многое другое. Кроме того, авторам был важен целостный и системный подход к экологическим проблемам и улучшению жизни, поэтому большое внимание уделялось кибернетике и гуманному использованию новых технологий. Британский академик Чарли Гир отметил, что «Каталог всей Земли» не только связал контркультуру 1960-х и кибернетику, но и создал предпосылки для реализации идеи персонального компьютера, доступного каждому.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Алексей Сальников Алексей Сальников

Алексей Сальников: История про квартиру

Esquire
Россия не нужна: что будет, когда NASA станет независимым Россия не нужна: что будет, когда NASA станет независимым

В 2019 году может закончиться монополия России на рынке запусков космонавтов

Forbes
1980: Скоро кончится лето 1980: Скоро кончится лето

Восьмидесятые начались с зажжения олимпийского огня на стадионе «Лужники»

Esquire
Почему мужчинам трудно признаться: «Между нами все кончено» Почему мужчинам трудно признаться: «Между нами все кончено»

Больше всего в отношениях мужчины боятся сказать, что пора расстаться

Psychologies
Что читать в сентябре: выбор Psychologies Что читать в сентябре: выбор Psychologies

Четыре книжные новинки к началу осени

Psychologies
Все не так, ребята: 5 типичных ошибок в уходе за кожей Все не так, ребята: 5 типичных ошибок в уходе за кожей

На что мы не обращаем внимания при уходе за кожей

Esquire
Почему быть милым — опасно Почему быть милым — опасно

Обратная сторона безграничной приветливости и дружелюбия

Psychologies
Люксовый и нежный Zверь Люксовый и нежный Zверь

Аренда люксовых товаров — главный тренд будущего

GQ
Формальный вопрос: 8 школьных дресс-кодов Формальный вопрос: 8 школьных дресс-кодов

Пока взрослые в спорят о необходимости школьной формы, дети продолжают ее носить

Вокруг света
«Змеиный» пиджак и розовый леопард: безумная мода из фильмов 90-х «Змеиный» пиджак и розовый леопард: безумная мода из фильмов 90-х

Бунтарские 90-е были и остаются одним из самых стильных десятилетий

Cosmopolitan
Шаг вперед, два назад. Путин смягчил пенсионную реформу Шаг вперед, два назад. Путин смягчил пенсионную реформу

Президент России высказался по поводу пенсионной реформы

Forbes
Forever Ян Forever Ян

Ян Фаб­р обожает животных, и за это его все ненавидят

GQ
Ленивая река Ленивая река

Первые главы романа Ленивая река

Esquire
Самый большой десантный корабль на воздушной подушке Самый большой десантный корабль на воздушной подушке

«Зубр» является самым большим в мире десантным кораблем на воздушной подушке

Популярная механика
12 неожиданных фактов о мастурбации 12 неожиданных фактов о мастурбации

Продолжаем наш небольшой ликбез о женской и мужской сексуальности

Cosmopolitan
20 важных фильмов про роботов 20 важных фильмов про роботов

Список лучшего кино про роботов

Maxim
Бизнес на крови. Что известно о российских частных военных компаниях Бизнес на крови. Что известно о российских частных военных компаниях

Как работает рынок частных военных услуг

Forbes
Леонид Парфенов Леонид Парфенов

Правила жизни журналиста Леонида Парфенова

Esquire
Пришли за  Путиным. Чем грозят Кремлю новые санкции США Пришли за  Путиным. Чем грозят Кремлю новые санкции США

Новый пакет санкций может внести Россию в список стран-спонсоров терроризма

Forbes
Пермская аномалия Пермская аномалия

Почему технологические компании с глобальными амбициями не уезжают с Урала

РБК
Потерять жар-птицу Потерять жар-птицу

Рассказ о юбилее Натальи Гундаревой, который отметили бы все российские зрители

StarHit
8 неожиданных плюсов старости 8 неожиданных плюсов старости

Мы научим тебя получать удовольствие от твоего уже не юного возраста!

Maxim
Как научиться слушать себя? Как научиться слушать себя?

Как разобраться в своих чувствах, желаниях, потребностях

Psychologies
Пост — пост Пост — пост

Гавайки, шорты и тренировочные штаны маркируют современный подход к классике

The Rake
5 женщин, которые изменили этот мир 5 женщин, которые изменили этот мир

Еще совсем недавно наш мир был полностью ориентирован на мужчин

Популярная механика
Самый SOK: миллиардер Игорь Рыбаков расширяет сеть коворкингов Самый SOK: миллиардер Игорь Рыбаков расширяет сеть коворкингов

Миллиардеры верят в будущее смарт-офисов

Forbes
8 рецептов сытных блюд, которые не навредят твоей фигуре 8 рецептов сытных блюд, которые не навредят твоей фигуре

Как приготовить закуску, салат, суп и второе, не потратив на это кучу времени

Cosmopolitan
Обновитесь или будете взломаны: iPhone и Android можно взломать через Bluetooth Обновитесь или будете взломаны: iPhone и Android можно взломать через Bluetooth

Bluetooth поставил под удар любителей не обновляться

Forbes
Светлая голова Светлая голова

Матери русской светской революции Ульяне Цейтлиной пятьдесят

Tatler
Голливудская улыбка: 5 зубных щеток, которые помогут сэкономить на стоматологе Голливудская улыбка: 5 зубных щеток, которые помогут сэкономить на стоматологе

5 электрических зубных щеток от разных производителей

Cosmopolitan
Открыть в приложении