«Каталог всей Земли» в 1970-е годы стал «библией своего поколения»

EsquireИстория

"Каталог всей Земли". Кто такой Стюарт Бранд, и как его идеи продолжают менять наш мир

«Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными» – эти слова из стэнфордской речи Стива Джобса стали опорой и путеводной звездой для многих мечтателей, которые хотят своими идеями изменить реальный мир. Основатель Apple вдохновился этой фразой в 19 лет, увидев ее в последнем номере «Каталога всей Земли» (The Whole Earth Catalog) – сборнике статей об окружающей среде и технологиях.

«Каталог всей Земли» – не просто познавательное руководство, в 1970-е годы сборник стал, по словам Джобса, «библией своего поколения».

Предшественник Google

Первый номер «Каталога всей Земли» вышел в 1968 году. Его создал Стюарт Бранд – эколог, футурист, предприниматель и писатель. Идеи Бранда на первый взгляд могут показаться противоречивыми: развитие технологий, урбанизация, атомная энергетика и генная инженерия интересуют эколога не меньше защиты окружающей среды. Однако он пытается рассмотреть все проблемы в совокупности.

В 1966 году Стюарт Бранд начал распространять значки с надписью «Почему мы до сих пор не видели фотографию всей Земли?». Благодаря его усилиям уже через год американский спутник сделал первое фото нашей планеты из космоса – именно это изображение стало обложкой первого номера «Каталога всей Земли». Как полагал Бранд, фотография «позволит осознать, что Земля – это островок, окруженный большим негостеприимным пространством». И сделает это максимально наглядно – «маленький драгоценный значок в синих, белых, зеленых и коричневых тонах среди абсолютно безликого черного вакуума». Таким образом, Бранду удалось поселить сознании людей идею Земли как единого целого, которая может сплотить всех без исключения. Эта идея действительно нашла отклик у многих – уже в 1970 году в США отметили первый День Земли. Акция, призывающая задуматься о проблемах окружающей среды, получила широкую поддержку, и с тех пор этот праздник отмечается ежегодно.

В «Каталог всей Земли» вошли статьи на разнообразные темы: советы по ведению натурального хозяйства, уходу за животными и строительству, рецепты домашних лекарств, гид по американским колледжам, описание музыкальных инструментов, философские концепции и многое другое. Кроме того, авторам был важен целостный и системный подход к экологическим проблемам и улучшению жизни, поэтому большое внимание уделялось кибернетике и гуманному использованию новых технологий. Британский академик Чарли Гир отметил, что «Каталог всей Земли» не только связал контркультуру 1960-х и кибернетику, но и создал предпосылки для реализации идеи персонального компьютера, доступного каждому.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Алексей Сальников: «Общайся! Живи!» Юмористический рассказ Алексей Сальников: «Общайся! Живи!» Юмористический рассказ

Рассказ «Общайся! Живи!» о том, что такое смерть

СНОБ
Сложное кино Сложное кино

Маленькая студия Lateral Summer делает фильмы в передовых форматах

РБК
Че­ло­век, ко­то­рый из­ме­нил всех Че­ло­век, ко­то­рый из­ме­нил всех

Ольга Михайловская встретилась с создателями картины «Секс, мо­да и дис­ко»

Vogue
Что стоит за счастливым браком Что стоит за счастливым браком

Глядя на некоторых супругов, кажется, что у них все прекрасно

Лиза
Ты всегда этого ждал! Лучшие костюмы (и где их купить) и лучшие машины Бонда Ты всегда этого ждал! Лучшие костюмы (и где их купить) и лучшие машины Бонда

Идрис Эльба все же не будет Джеймсом Бондом, как выяснилось вчера

Playboy
Из отпуска с подарком: паразитический червь обживает Средиземноморье Из отпуска с подарком: паразитический червь обживает Средиземноморье

Биологи разгадали тайну происхождения паразита, появившегося в Южной Европе

Forbes
Зачем нам нравиться другим и почему это так сложно? Зачем нам нравиться другим и почему это так сложно?

Почему простые природные желания порой доставляют нам столько хлопот?

Psychologies
Под гипнозом: правда и мифы о гипнозе Под гипнозом: правда и мифы о гипнозе

В глубоком гипнотическом сне человек полностью подчиняется воле гипнотизера

Популярная механика
Секс-драйв на Cosmo: дрожь земли — пульсатор Fun Factory STRONIC SURF Секс-драйв на Cosmo: дрожь земли — пульсатор Fun Factory STRONIC SURF

Самый честный секс-драйв от редактора Cosmo

Cosmopolitan
Гулливеры нашего времени Гулливеры нашего времени

Сравнительный тест Chevrolet Traverse и Volkswagen Teramont

АвтоМир
Заповедник Заповедник

В чем уникальность отечественных заповедных железных дорог

Seasons of life
Названы российские регионы с самым доступным (и недоступным) бензином Названы российские регионы с самым доступным (и недоступным) бензином

Сколько литров Аи-92 можно купить на среднюю зарплату в 85 российских субъектах

Maxim
Какую косметику выбирают пост-миллениалы Какую косметику выбирают пост-миллениалы

Приоритеты современной молодежи на примере косметических средств

Psychologies
Как приучить ребенка к дисциплине Как приучить ребенка к дисциплине

Метод, который разрешит затруднения и поможет договориться с ребенком

Psychologies
Что взять с собой в самолет: 3 мужских комплекта ручной клади на любой случай Что взять с собой в самолет: 3 мужских комплекта ручной клади на любой случай

Путешествие на самолете давно перестало быть чем-то необычным

Playboy
Любовь до каторги довела: подлинная история Соньки - Золотой Ручки Любовь до каторги довела: подлинная история Соньки - Золотой Ручки

Биография Софьи Соломониак-Блювштейн-Штендель - одна из самых загадочных в мире

Cosmopolitan
Фабрика сказок Фабрика сказок

Как студия визуальных эффектов CGF и Тимур Бекмамбетов стали партнерами

РБК
Не святой Петр Не святой Петр

Сергей Минаев поговорил с Петром Авеном о несбывшихся мечтах 1990-х

Esquire
Смерть автора, экономика даров и прочие понятия, которые ты должен знать Смерть автора, экономика даров и прочие понятия, которые ты должен знать

Вторая часть статьи о временах постмодерна, в которых мы живем

Maxim
Операция Х: первый танковый бой в истории РККА — Т-26 против итальянских огнеметных танкеток Операция Х: первый танковый бой в истории РККА — Т-26 против итальянских огнеметных танкеток

Все пошло не так с самого начала, да тут еще марокканцы на верблюдах

Maxim
«Маяк на Хийумаа»: отрывок из новой книги Леонида Юзефовича «Маяк на Хийумаа»: отрывок из новой книги Леонида Юзефовича

Отрывок одного из новых рассказов Леонида Юзефовича

Esquire
11 советов, как провести лето с пользой для малыша 11 советов, как провести лето с пользой для малыша

Все ли летние блага будут полезны малышу

9 месяцев
7 заболеваний, которые могут поддаваться лечению каннабиноидами 7 заболеваний, которые могут поддаваться лечению каннабиноидами

Терапевтическое влияние каннабиноидов на ряд заболеваний

Популярная механика
Переусердствовал на тренировке? 7 способов избавиться от боли в мышцах Переусердствовал на тренировке? 7 способов избавиться от боли в мышцах

Семь советов, как избавиться от боли в мышцах

Playboy
Готовимся к осени: 6 главных обувных трендов будущего сезона Готовимся к осени: 6 главных обувных трендов будущего сезона

Самое время приступить к обновлению осеннего гардероба

Cosmopolitan
Как начать жить с девушкой и не разругаться: 6 жизненно важных правил Как начать жить с девушкой и не разругаться: 6 жизненно важных правил

Если вы начинаете жить вместе, вернуться к прошлой жизни становится труднее

Playboy
Чем заняться на выставке Faces&Laces Чем заняться на выставке Faces&Laces

В эти выходные, 18 и 19 августа, в Парке Горького пройдет выставка Faces&Laces

Esquire
37 вещей, которые не должен делать настоящий мужчина 37 вещей, которые не должен делать настоящий мужчина

Настоящий мужчина никогда...

Maxim
Любовь близко: как найти своего «единственного» онлайн Любовь близко: как найти своего «единственного» онлайн

Интервью с директором сервиса знакомств «Мамба» Ярославом Сергеевым

Cosmopolitan
Зерно вне закона. Почему России не поможет рекордный урожай Зерно вне закона. Почему России не поможет рекордный урожай

Российский рынок нуждается в создании стандартизированных правил торговли

Forbes
Открыть в приложении