Как возрождение Союзмультфильма сопровождается отрицанием

GQСобытия

Как «Союзмультфильм» перезапускает «Ну, погоди!» и почему не все этим довольны

Рассказываем, как возрождение легендарной студии сопровождается отрицанием и при чем здесь ностальгия. 

Дмитрий Петросьянц

Условным стартом возрождения «Союзмультфильма» можно считать 2017 год. Тогда киностудия переехала в отремонтированное здание на улице Академика Королева и начала свою деятельность в новой конфигурации. Председателем правления стала Юлиана Слащева, директором Борис Машковцев, и вместе они пообещали сделать «Союзмультфильм» абсолютным производителем детской мультипликации в стране. Задача амбициозная, сложная, но утопической мы ее называть не будем. Во-первых, у студии много вселенных, которые она придумала за годы своего существования (напомним, что основан «Союзмультфильм» был в далеком 1936 году). Во-вторых, у нее не меньше новых идей, концепций и стратегий. Выезжать исключительно за счет перезапусков тут не намерены.

Как бы то ни было, ребуты готовятся и происходят, однако далеко не все встречают их тепло. Первым перезапуском студии стало «Простоквашино», премьера которого состоялась в апреле 2018 года. Теперь на очереди культовый «Ну, погоди!» – он выйдет уже в декабре с приставкой «Каникулы».

Без негативной реакции пользователей сети, кажется, не обойдется. Мы уже сейчас видим, как комментаторы будут писать «Почему у вас волк не курит?», «Верните нам старых персонажей!» и так далее. Однако «Союзмультфильм» готов к этой реакции и встречает ее осознанно. 

86a37a

Чтобы разобраться в текущем положении дел «Союзмультфильма», мы пришли на студию, поговорили с главными ее людьми и посмотрели, как создается искусство для детей.

««Союзмультфильм» больше существует для массового зрителя как мифологема, его воспоминание о собственном детстве. Однако современные зрители мало представляют, что такое «Союзмультфильм» сегодня. Одни считают, что студии давно нет, как и Советского Союза, другие продолжают автоматически приписывать все успешные анимационные проекты «Союзмультфильму», потому что это единственная студия, которую знают по имени», – говорит генеральный директор студии Борис Машковцев.

86a74b

Чтобы поменять отношение к бренду, освежить его восприятие среди аудитории, студия не намерена менять название или сокращать его, как сделали, например, в Сбербанке, оставив короткое – Сбер. По сути, ребрендингом можно считать перезапуски классики, которые в корне отличаются от того, что мы видели в советское время. 

«Мы не можем никуда уйти от приставки «союз» и не собираемся. Мы стали интерпретировать ее в исходном понимании слова «союз» как «сообщество». Это общность профессиональная, общность создателей мультфильмов со зрителями, взаимосвязь между поколениями. Это как дерево – оно растет, нарастают новые слои, оно становится другим, но вы не можете его отпилить и перенести без корней на новую почву», – подчеркивает Машковцев.

Почему перезапуски «Союзмультфильма» подвергаются критике

Новые проекты «Союзмультфильма», созданные на базе классики, зритель пока воспринимает скептически. Чего стоит негативная реакция на перезапуск «Простоквашино», с которого и начались современные ребуты студии.

«Мы ожидали негативную реакцию, но не были к ней тогда настолько готовы. На тот момент «Простоквашино» жил сам по себе за счет анимационных роликов компании Danone. Нам казалось, что логично продолжить историю в сериале. «Простоквашино» – один из проектов, который до сих пор цепляет аудиторию, хотя дети не очень понимают диалоги из классической трилогии. Для них уже не очень понятны морали и смыслы. Сейчас не все дети знают, кто такой почтальон. Курьер – другое дело. В итоге «Простоквашино» получил два самых главных российских приза – премию «Главные герои» и «ТЭФИ-KIDS». Мультфильм взял их на третьем году жизни. Взрослые увидели, что детям это интересно, смешно и актуально», – считает генеральный продюсер киностудии Юлия Осетинская.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Реабилитация сделала меня... Реабилитация сделала меня...

Мужчины, которые после рехаба остались на плаву и стали лучшей версией себя

Men’s Health
Доказал, что миллиардеры не видят разницы между вином за $500 и $10 тысяч: история Руди Курниавана Доказал, что миллиардеры не видят разницы между вином за $500 и $10 тысяч: история Руди Курниавана

Как Руди Курниаван обманул миллиардеров более, чем на $35 млн?

VC.RU
Страсть, родословная и бизнес: каким получился «Дом Gucci» Ридли Скотта Страсть, родословная и бизнес: каким получился «Дом Gucci» Ридли Скотта

Как фильм «Дом Gucci» раскрывает проблемы классовых привилегий, бизнеса, гендера

РБК
«Звук поставим на всю»: что делать, если рядом слушают музыку без наушников «Звук поставим на всю»: что делать, если рядом слушают музыку без наушников

Стоит ли что-то делать, если рядом слишком громко слушают музыку?

Psychologies
7 правил общения с женщиной старше тебя 7 правил общения с женщиной старше тебя

Правила общения с женщиной, которая тебя старше

Maxim
Примесь кислорода помогла электросинтезу аммиака Примесь кислорода помогла электросинтезу аммиака

Химики исследовали влияние кислорода на реакцию получения аммиака

N+1
Адриен и Клэр Адриен и Клэр

Художники Адриен Мондо и Клэр Барден — о творчестве в паре и будущем

Seasons of life
Скифы-земледельцы похоронили умерших в бескурганных могилах Скифы-земледельцы похоронили умерших в бескурганных могилах

Археолог исследовал Ксизовский могильник, расположенный в Липецкой области

N+1
Могло быть иначе? Могло быть иначе?

Татьяна Филева — математик, пилот и руководитель авиакомпании

GQ
Жасмин: «Я никогда не беру работу в Новый год» Жасмин: «Я никогда не беру работу в Новый год»

Певица подвела итоги года и рассказала о своем участии в новогоднем мюзикле

Cosmopolitan
Русская музыка: подкаст о главных именах современной академической сцены. Интервью с композиторами Олегом Крохалевым и Александрой Филоненко Русская музыка: подкаст о главных именах современной академической сцены. Интервью с композиторами Олегом Крохалевым и Александрой Филоненко

Русские композиторы: о Второй мировой и неуверенной в себе музыке

СНОБ
Фрига как высший смысл Фрига как высший смысл

Кто такие фриганы и зачем они охотятся за просроченными продуктами?

Playboy
Льняное масло: польза и вред, советы врача Льняное масло: польза и вред, советы врача

Что нужно знать о льняном масле и какие могут быть от него побочные эффекты?

РБК
Что такое «Ядро Демона» и почему оно так называется? Что такое «Ядро Демона» и почему оно так называется?

Как маленький металлический шар может быть опасным?

Популярная механика
Жертвы проклятия короля Тутанхамона (и один избежавший злого рока) Жертвы проклятия короля Тутанхамона (и один избежавший злого рока)

Вот история девяти человек, которая может заставить вас поверить в такие вещи

Популярная механика
Как не сбить режим в праздники: пытаться выспаться за весь год опасно Как не сбить режим в праздники: пытаться выспаться за весь год опасно

Наконец-то можно отоспаться за весь прошедший год. Но хорошая ли это идея?

Cosmopolitan
Итальянский опыт Итальянский опыт

Мы попросили шеф-поваров — преподавателей академии поделиться своими рецептами

Bones
На Большой Садовой На Большой Садовой

В квартире с ярким эклектичным интерьером смешались разные стили и эпохи

SALON-Interior
Чистка экосистемы, диалог с ЦБ и борьба с «Яндексом»: что «Сбер» рассказал инвесторам Чистка экосистемы, диалог с ЦБ и борьба с «Яндексом»: что «Сбер» рассказал инвесторам

Сбербанк подвел итоги первого года работы с новой трехлетней стратегией

Forbes
«Год Тигра встречаю в новом платье»: Анна Бегунова о новогодних традициях «Год Тигра встречаю в новом платье»: Анна Бегунова о новогодних традициях

Анна Бегунова подвела итоги 2021-го и рассказала, как готовится к новому году

Cosmopolitan
Сердца каннибалов: чем удивила ближайшая к Земле пара гигантских черных дыр Сердца каннибалов: чем удивила ближайшая к Земле пара гигантских черных дыр

Ученые нашли следы крупнейшей катастрофы, произошедшей миллиарды лет назад

Forbes
Новая сексуальная жизнь в новом году Новая сексуальная жизнь в новом году

Полезны советы про секс или вредны — рассказывает семейный психолог

Psychologies
Не музыкой единой: как Spotify готовится совершить революцию в мире аудиозаписей Не музыкой единой: как Spotify готовится совершить революцию в мире аудиозаписей

Десять лет назад Даниэль Эк совершил переворот в музыкальной индустрии

Forbes
Жизнь в стиле эко Жизнь в стиле эко

5 шагов, которые помогут прийти к более осознанному потреблению

Playboy
Кормилец Енисей Кормилец Енисей

Тур по Красноярскому краю, Республикам Хакасия и Тыва

Отдых в России
Стать моложе без пластики: как редактор Cosmo избавилась от морщин за 2 месяца Стать моложе без пластики: как редактор Cosmo избавилась от морщин за 2 месяца

Наша сотрудница опробовала инновационный способ экспресс-омоложения

Cosmopolitan
Шесть раз поверь Шесть раз поверь

В наши дни вести здоровый образ жизни без калькулятора невозможно

Men’s Health
Читай по губам: что форма губ говорит о твоем характере Читай по губам: что форма губ говорит о твоем характере

Как же вычислить характер человека по форме губ

VOICE
Она — моя! 10 российских звезд, которые скрывают своих жен Она — моя! 10 российских звезд, которые скрывают своих жен

Герои нашей подборки убеждены: счастье любит тишину

Cosmopolitan
53 м² 53 м²

Мужская квартира с удобным кабинетом, спроектированная бюро TS Design

AD
Открыть в приложении