Как кроссовки превратились в золотую жилу
На прошлой неделе на некоторых ресейл-платформах стоимость пары из коллаборации Dior и Air Jordan превысила 1,5 млн рублей. Рекорд эти кроссовки, конечно, не побили, но подобные цены заставляют задуматься – в какой именно момент спортивная обувь стала аналогом it-bags.
Про золотую жилу мы говорим в самом прямом смысле. В названии модели Solid Gold OVO x Air Jordan не просто так значится слово «золото». Кроссовки действительно выполнены из драгоценного металла, а их дизайн разработал американский художник Мэтью Сенна. К слову, весит пара около 45 кг. Они были созданы специально для Дрейка в 2016 году и до сих пор остаются самыми дорогими кроссовками в мире. Их стоимость составляет $2 млн.
Если же говорить о кроссовках, как об обуви, которую можно хотя бы примерить, а не как о китчевом арт-объекте, то это место занимают Nike Air Jordan 1. В мае 2020 года пара с автографом Джордана ушла с молотка за $560 тыс. на онлайн-аукционе Sotheby’s. Спортсмен выступал в них в своем первом сезоне в составе Chicago Bulls.
Air Jordan 1 побили рекорд, который также принадлежал Nike и их модели Moon Shoes. Кроссовки были созданы в 1972 году для олимпийской сборной США одним из основателей Nike Биллом Бауэрманом. Известно, что их приобрел покупатель из Канады за $437 500.
Если отвлечься от аукционов и переключиться на рынок кроссовок, то становится очевидно, что рост их стоимости объясняется не предложением брендов, а спросом клиентов. Причиной тому стали сразу несколько факторов: сотрудничество компаний со знаменитостями, лимитированные модели и глобальная смена модного курса. Ну кто захочет отказываться от комфорта в угоду трендам? Идет ли речь об аукционе, магазине или перекупщиках – определенные пары будут пользоваться спросом вопреки всем кризисам и бедам. Более того, согласно отчету Cowen & Co., рынок перепродажи кроссовок к 2025 году может достигнуть $6 млрд.
Сами кроссовки стали символом статуса, причем это произошло даже в таком месте, как Кремниевая долина. Да-да, одеваются тут, может, и неброско, зато дизайнерские кроссовки у местных жителей в почете. Чего только стоит обширная коллекция бывшего президента Y Combinator и нынешнего гендиректора OpenAI Сэма Альтмана, в которой есть такие экземпляры, как Yeezy Boost 350 v2 Beluga или Puma Blaze of Glory.