Реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас

Harper's BazaarМода

Шаг вперед

NFT, блокчейн, виртуальная одежда, цифровые аватары и прочие громкие и малопонятные простому смертному идеи и технологии нового времени занимают так много места в информационном пространстве, что за ними бывает сложно увидеть реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас. Исправить положение попыталась Анастасия Углик.

«У нас нет никакого специального желания продавать виртуальные кроссовки по десять евро», – заявил в январе на ежегодной презентации, посвященной планам развития бизнеса, глава концерна LVMH и один из самых влиятельных людей в fashion-индустрии, Бернар Арно. В этом утверждении, вне всякого сомнения, проглядывает желание вставить, пусть и небольшую, но шпильку главным конкурентам из Kering, которые еще два года назад выпустили NFT-кроссовки Gucci похожей стоимости, – впрочем, не только оно. Большие игроки с осторожностью относятся к «прорывным» идеям и технологиям. В том же докладе Арно сформулировал свои глобальные опасения. «Мы живем в реальном мире и торгуем реальными продуктами. Метавселенные с их вызовами и соблазнами могут выглядеть крайне привлекательно, но, прежде чем в них входить, нужно понять, как этот процесс будет работать на практике, иначе легко потерять больше, чем приобрести».

Его скептицизм понятен – Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), может, и сменил имя на Meta (признана экстремистской организацией на территории РФ), но мы, простые пользователи, не видим особой разницы и деньги пока готовы платить за то, что можно надеть или подержать в руках, а о гардеробе мифических аватаров беспокоимся в самую последнюю очередь. И даже «примерочные» в дополненной реальности, которые уже много лет пытаются внедрить бренды, до сих пор посещаем нечасто. Ведь работают они настолько приблизительно, что не дают четкого представления даже о том, как впишется в отведенный угол диван из IKEA (а у шведского гиганта технологии одни из лучших). Что уж говорить о жакете, топе или платье из вашего вишлиста. Но если мода отказывается делать ставки на инновации, которые гремят в медийном пространстве, что же меняет ее в реальности, пусть даже и не так стремительно, как можно было бы ожидать? Отвечая на этот вопрос, мы вступаем на территорию, где нет или почти нет громких заголовков. Ведь «игра вдолгую» всегда менее эффектна, чем взрывоподобные титанические сдвиги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Особенный стоматолог Особенный стоматолог

4 лайфхака, как выбрать имплантолога и не прогадать

Лиза
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
ELLE Тренд ELLE Тренд

Лиана Сатенштейн — о жизни в России, моде на нулевые и любимой кожаной куртке

Elle
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.
Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала

Вторая часть культовой подборки о странностях умных людей

Maxim
Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии

7 мая 1915 года затонул один из самых знаменитых пароходов своего времени

Вокруг света
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
5 душевных книг для чтения за чашечкой кофе 5 душевных книг для чтения за чашечкой кофе

Книги поднимут настроение, позволят расслабиться и переключить внимание

TechInsider
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
OpenSea: море возможностей. Как создать, купить или продать NTF OpenSea: море возможностей. Как создать, купить или продать NTF

Показываем, как использовать NFT-маркетплейс OpenSea

Цифровой океан
Твои первые губы: главные вопросы об уколах красоты — отвечает косметолог Твои первые губы: главные вопросы об уколах красоты — отвечает косметолог

И хочется, и колется… Страшно делать инъекции красоты? Главные вопросы

The Voicemag
Палеоантропологи впервые обнаружили останки денисовца вне Алтая и Тибета Палеоантропологи впервые обнаружили останки денисовца вне Алтая и Тибета

Зуб небольшой девочки, жившей 164–131 тысячу лет назад, был найден в Лаосе

N+1
Проточный или накопительный: какой нагреватель выбрать для дома и дачи Проточный или накопительный: какой нагреватель выбрать для дома и дачи

Нагреватель — что нужно учесть при его выборе?

CHIP
«Боюсь за свою жизнь: кажется, меня могли изнасиловать или убить» «Боюсь за свою жизнь: кажется, меня могли изнасиловать или убить»

Что делать, если вас преследуют параноидальные мысли?

Psychologies
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт
«Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским «Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским

Режиссер Олег Липовецкий и Петр Шерешевский — о театрах и спектаклях

СНОБ
Королева пустыни: как Гертруда Белл стала одной из самых влиятельных женщин в Ираке Королева пустыни: как Гертруда Белл стала одной из самых влиятельных женщин в Ираке

Путешественница, писательница, шпионка, одна из первых женщин-археологов

Forbes
«Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...» «Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...»

Петр Кислов о Полине Гагариной

Коллекция. Караван историй
Персона Персона

О будущем B2B-сегмента в интернет-торговле

Robb Report
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
«Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки «Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки

Культовые модели возрождающейся марки «Москвич»

РБК
Есть такой синдром. 8 признаков, что у тебя дырявый кишечник Есть такой синдром. 8 признаков, что у тебя дырявый кишечник

В кишечнике правда может быть дыра и все содержимое идет не туда, куда положено?

Лиза
Отрывок из романа Янне Теллер «Ничто» Отрывок из романа Янне Теллер «Ничто»

Отрывок из книги «Ничто» датской писательницы Янне Теллер

СНОБ
«Я — последняя буква в алфавите»: 3 психологические установки, ведущие к инфаркту «Я — последняя буква в алфавите»: 3 психологические установки, ведущие к инфаркту

Мы не осознаем, что вредные установки серьезно сказываются и на нашем здоровье

Psychologies
Таинственное Сейдозеро и сплав по Медведице: мистические маршруты от инструктора Таинственное Сейдозеро и сплав по Медведице: мистические маршруты от инструктора

Мистический флер по сей день будоражит умы людей, которые посещают эти места

Вокруг света
Картавил ли брат-близнец Ленина? 11 мифов об Ильиче Картавил ли брат-близнец Ленина? 11 мифов об Ильиче

О революционере номер один распространяли различные домыслы

Вокруг света
Точки матери: как наладить отношения с мамой Точки матери: как наладить отношения с мамой

Почему важно принять в себе материнскую часть и наладить с ней связь

Psychologies
«Вас могут попытаться обмануть»: как экономить по-взрослому в Стамбуле «Вас могут попытаться обмануть»: как экономить по-взрослому в Стамбуле

Как можно экономно прожить в Стамбуле

Вокруг света
Почему все так любят Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса: психотерапевт описывает эту пару Почему все так любят Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса: психотерапевт описывает эту пару

Для многих эта пара — эталон счастливого брака. В чем их секрет?

Psychologies
Кинотерапия для снятия тревожности: инструкция психолога Кинотерапия для снятия тревожности: инструкция психолога

Кино лечит?

Psychologies
Открыть в приложении