Реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас

Harper's BazaarМода

Шаг вперед

NFT, блокчейн, виртуальная одежда, цифровые аватары и прочие громкие и малопонятные простому смертному идеи и технологии нового времени занимают так много места в информационном пространстве, что за ними бывает сложно увидеть реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас. Исправить положение попыталась Анастасия Углик.

«У нас нет никакого специального желания продавать виртуальные кроссовки по десять евро», – заявил в январе на ежегодной презентации, посвященной планам развития бизнеса, глава концерна LVMH и один из самых влиятельных людей в fashion-индустрии, Бернар Арно. В этом утверждении, вне всякого сомнения, проглядывает желание вставить, пусть и небольшую, но шпильку главным конкурентам из Kering, которые еще два года назад выпустили NFT-кроссовки Gucci похожей стоимости, – впрочем, не только оно. Большие игроки с осторожностью относятся к «прорывным» идеям и технологиям. В том же докладе Арно сформулировал свои глобальные опасения. «Мы живем в реальном мире и торгуем реальными продуктами. Метавселенные с их вызовами и соблазнами могут выглядеть крайне привлекательно, но, прежде чем в них входить, нужно понять, как этот процесс будет работать на практике, иначе легко потерять больше, чем приобрести».

Его скептицизм понятен – Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), может, и сменил имя на Meta (признана экстремистской организацией на территории РФ), но мы, простые пользователи, не видим особой разницы и деньги пока готовы платить за то, что можно надеть или подержать в руках, а о гардеробе мифических аватаров беспокоимся в самую последнюю очередь. И даже «примерочные» в дополненной реальности, которые уже много лет пытаются внедрить бренды, до сих пор посещаем нечасто. Ведь работают они настолько приблизительно, что не дают четкого представления даже о том, как впишется в отведенный угол диван из IKEA (а у шведского гиганта технологии одни из лучших). Что уж говорить о жакете, топе или платье из вашего вишлиста. Но если мода отказывается делать ставки на инновации, которые гремят в медийном пространстве, что же меняет ее в реальности, пусть даже и не так стремительно, как можно было бы ожидать? Отвечая на этот вопрос, мы вступаем на территорию, где нет или почти нет громких заголовков. Ведь «игра вдолгую» всегда менее эффектна, чем взрывоподобные титанические сдвиги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Движение в жизнь Движение в жизнь

Экзоскелеты, которые помогают ходить людям, утратившим эту способность

Harper's Bazaar
Вот оно какое, наше лето Вот оно какое, наше лето

Чем занять ребенка на даче: советы для детей любого возраста

Лиза
Обойти на повороте Обойти на повороте

Как на самом деле России догнать и перегнать Америку

Деньги
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Без конца и края Без конца и края

Алиса Скальская устраивает ужины, ломащие представления о самом привычном

Seasons of life
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую

Как маленькая квартира может стать больше большой

Inc.
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
История в фасадах История в фасадах

Число объектов культурного наследия в столице растет

Ведомости
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Открыть в приложении