Реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас

Harper's BazaarМода

Шаг вперед

NFT, блокчейн, виртуальная одежда, цифровые аватары и прочие громкие и малопонятные простому смертному идеи и технологии нового времени занимают так много места в информационном пространстве, что за ними бывает сложно увидеть реальные тренды, меняющие индустрию моды прямо сейчас. Исправить положение попыталась Анастасия Углик.

«У нас нет никакого специального желания продавать виртуальные кроссовки по десять евро», – заявил в январе на ежегодной презентации, посвященной планам развития бизнеса, глава концерна LVMH и один из самых влиятельных людей в fashion-индустрии, Бернар Арно. В этом утверждении, вне всякого сомнения, проглядывает желание вставить, пусть и небольшую, но шпильку главным конкурентам из Kering, которые еще два года назад выпустили NFT-кроссовки Gucci похожей стоимости, – впрочем, не только оно. Большие игроки с осторожностью относятся к «прорывным» идеям и технологиям. В том же докладе Арно сформулировал свои глобальные опасения. «Мы живем в реальном мире и торгуем реальными продуктами. Метавселенные с их вызовами и соблазнами могут выглядеть крайне привлекательно, но, прежде чем в них входить, нужно понять, как этот процесс будет работать на практике, иначе легко потерять больше, чем приобрести».

Его скептицизм понятен – Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), может, и сменил имя на Meta (признана экстремистской организацией на территории РФ), но мы, простые пользователи, не видим особой разницы и деньги пока готовы платить за то, что можно надеть или подержать в руках, а о гардеробе мифических аватаров беспокоимся в самую последнюю очередь. И даже «примерочные» в дополненной реальности, которые уже много лет пытаются внедрить бренды, до сих пор посещаем нечасто. Ведь работают они настолько приблизительно, что не дают четкого представления даже о том, как впишется в отведенный угол диван из IKEA (а у шведского гиганта технологии одни из лучших). Что уж говорить о жакете, топе или платье из вашего вишлиста. Но если мода отказывается делать ставки на инновации, которые гремят в медийном пространстве, что же меняет ее в реальности, пусть даже и не так стремительно, как можно было бы ожидать? Отвечая на этот вопрос, мы вступаем на территорию, где нет или почти нет громких заголовков. Ведь «игра вдолгую» всегда менее эффектна, чем взрывоподобные титанические сдвиги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мозговой штурм Мозговой штурм

Чем искусственный мозг способен помочь детям с генетическими заболеваниями

Harper's Bazaar
Самые крупные землетрясения в истории СССР и России Самые крупные землетрясения в истории СССР и России

Землетрясения, которые лишили крова тысячи людей в СССР и России

Maxim
Совсем рядом Совсем рядом

На самом деле мы хотим близости. Что это такое и как создать ее в паре?

VOICE
«Важно запасть в душу потребителю» «Важно запасть в душу потребителю»

Как государство поддерживает экспортеров

Эксперт
Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя» Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя»

Запросто поговорили с певцом Олегом Майами о красоте и ЗОЖе

VOICE
Вынужденный зарабатывать Вынужденный зарабатывать

Сбербанк сохраняет целевое значение рентабельности капитала за 2025 г. свыше 22%

Ведомости
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста

Как выглядел Арнольд Шварценеггер в восьмидесятых и что влияло на его стиль?

Правила жизни
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Летаем с комфортом: от каких напитков нужно отказаться на борту самолета, а к каким стоит присмотреться? Летаем с комфортом: от каких напитков нужно отказаться на борту самолета, а к каким стоит присмотреться?

Какие напитки лучше пить в самолете?

ТехИнсайдер
Казань набила казну Казань набила казну

Почему вузы Татарстана популярны у иностранных студентов?

Ведомости
Ген-план Ген-план

Почему снижение стоимости технологии прочтения генома не привело к прорыву?

Правила жизни
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Самый научный и логичный в мире: 10 фактов о корейском алфавите Самый научный и логичный в мире: 10 фактов о корейском алфавите

Хангыль: самый простой, логичный и необычный алфавит мира

ТехИнсайдер
Что будет в небе после МКС Что будет в небе после МКС

Через пять лет над Землёй будут работать станции разных стран, а не одна МКС

Монокль
Это что за лабубу? Это что за лабубу?

Какие игрушки выбирают дети и почему

Новый очаг
В Т-банке не согласились с ЦБ по поводу принудительной замены банковских карт В Т-банке не согласились с ЦБ по поводу принудительной замены банковских карт

Принудительный перевыпуск карт приведет к лишним затратам и неудобству

Ведомости
Сёстры красят Сёстры красят

Как обновить интерьер перекраской? Слово декораторам

Новый очаг
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Школа для элиты: как выпускник Оксфорда зарабатывает на обучении детей миллионеров Школа для элиты: как выпускник Оксфорда зарабатывает на обучении детей миллионеров

Основатель EdEra School: 360 млн выручки на образовании для состоятельных

Forbes
Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес

Как не оказаться на грани банкротства из-за культурных различий и стереотипов

Inc.
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
Пять вещей, которые категорически нельзя оставлять в машине в жару Пять вещей, которые категорически нельзя оставлять в машине в жару

Какие оставленные в автомобиле вещи в жаркую погоду могут быть фатальными

РБК
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Открыть в приложении