Как бренд Guess однажды навсегда изменил всю джинсовую индустрию

GraziaИстория

Джинсовая революция

Текст: Кристина Скукина

Пол Марсиано

Сегодня бренд Guess известен во всем мире, и дело не просто в том, что его история (кстати, весьма любопытная) насчитывает уже почти 45 лет. Истинная причина в том, что однажды именно он навсегда изменил всю джинсовую индустрию. Погрузим вас в краткий экскурс о том, как небольшая компания, созданная молодыми братьями, превратилась в глобальный модный дом и настоящую фэшн-империю.

Парадоксальное явление

В современном мире очевидно, что любая инновация лежит в плоскости парадокса: чтобы создать что-то выдающееся, нужно экспериментировать и пробовать сочетать несочетаемое – точнее, то, что просто никто не пробовал сочетать раньше. Но это понятно сегодня, а в 1981 году едва ли кто-то мог додуматься объединить две совершенно разные стилистики. Но все-таки однажды это пришло в голову братьям Марсиано – Жоржу, Морису, Арману и Полу. Переехав с юга Франции в США, они придумали соединить то, что вдохновляло их больше всего, – голливудский гламур и французский шик.

Валерия Мазза и Ингрид Сейнхаве. Фотограф: Дьюи Никс. Гавайи, 1994

 

Угадай кто?

Название бренда тоже появилось внезапно и совсем не по принципам маркетинга того времени – оно было подсказано рекламным слоганом, который братья видели каждый день на билборде вдоль дороги: Guess what’s in our new Big Mac? («Угадайте, что в новом Big Mac?») Первое слово закрепилось в памяти, и вскоре оно стало названием штаб-квартиры бренда на Олимпийском бульваре – неподалеку от того самого щита, который их вдохновил. Этот нейминг и стал основой позиционирования компании: поскольку в переводе с английского guess означает «угадывать», бренд сразу стал ассоциироваться с игровым подходом к моде.

Клаудия Шиффер. Виареджо, 1989. Фотограф: Эллен фон Унверт

Это хит

Парни были не только выдающимися креаторами, но и отличными стратегами. Поначалу ретейлеры встретили Guess скептически – покупатели не были заинтересованы в джинсовой одежде. Но братья Марсиано разработали совершенно новый дизайн брюк – облегающие «потертые» джинсы с тремя молниями на лодыжках, получившие название Marilyn. Они отправили пару джинсов и записку, написанную от руки, в избранные универмаги. В конце концов Bloomingdale’s согласились взять на реализацию 24 пары джинсов

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Местоимение первого лица единственного числа Местоимение первого лица единственного числа

В русском языке «я» подозрительно похоже на детское «ай»

Seasons of life
Вагон с прицепом Вагон с прицепом

Почему растут цены на ремонт железнодорожной техники

Эксперт
Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя» Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя»

Футуролог Андрей Михайлов — о влиянии технологий на человеческие привычки

РБК
Читай Читай

5 захватывающих графических романов

VOICE
«Голубые» облигации: что это и как с их помощью спасают мировой океан «Голубые» облигации: что это и как с их помощью спасают мировой океан

Остановить уничтожение морской флоры и фауны призваны «голубые» облигации

Forbes
Осень картеля Осень картеля

Почему ОПЕК+ решил ускорить восстановительный рост нефтедобычи

Монокль
ПВЗ под прицелом, маркетплейсам приготовиться ПВЗ под прицелом, маркетплейсам приготовиться

Как интерес ФНС к числу самозанятых поменяет бизнес-модель цифровых платформ?

Монокль
Беззубый театр. Беседа на спорные темы Беззубый театр. Беседа на спорные темы

Продолжение статьи худрука Марка Розовского о современном театре

Знание – сила
Зал ожиданий Зал ожиданий

Для психического здоровья фитнес даже полезнее, чем для физического

VOICE
Одуванчик на голове: почему от влажности волосы пушатся и завиваются Одуванчик на голове: почему от влажности волосы пушатся и завиваются

Почему же влажность «пушит» наши локоны и можно ли с этим что-то сделать?

ТехИнсайдер
Шляпки, розы и Симона Байлз: как скачки в Кентукки стали успешным спортивным ивентом Шляпки, розы и Симона Байлз: как скачки в Кентукки стали успешным спортивным ивентом

Как на ипподроме удалось создать яркие традиции и монетизировать их

Forbes
Полина Бондарева Полина Бондарева

Полина Бондарева о том, как прописать в квартире искусство и инсталляции

Собака.ru
«Впервые играю героя, переполненного любовью» «Впервые играю героя, переполненного любовью»

Андрей Максимов — о Маяковском, театре и байопике «Лиля»

OK!
Доходное расхождение Доходное расхождение

Как продавцы маркетплейсов объяснят расхождения в налоговых декларациях

Ведомости
Бомбардировки, голод, штурм: как Калининград встречал конец войны Бомбардировки, голод, штурм: как Калининград встречал конец войны

Как принималось решение о том, что кенигсбергская земля отойдет Союзу

ФедералПресс
Зажигаем звезды Зажигаем звезды

Подборка историй о людях, которые двигают прогресс небывалым

ТехИнсайдер
Василий Мищенко: «Табаков не отпустил меня сниматься к Михалкову» Василий Мищенко: «Табаков не отпустил меня сниматься к Михалкову»

Василию Мищенко сказали на экзаменах: «По-моему, это сумасшедший, надо брать!»

Коллекция. Караван историй
Гадаем по цветам Гадаем по цветам

Тест: какое растение тебе завести, чтобы оно радовало глаз и душу ?

VOICE
Собаки незаметно наносят ущерб окружающей среде Собаки незаметно наносят ущерб окружающей среде

Ваша собака очаровательна, но она представляет угрозу для окружающей среды

ТехИнсайдер
Сила стиля Сила стиля

Какие тренды меняют мужскую моду

Men Today
Поднять ставки Поднять ставки

Высокие проценты по вкладам в банке: в чем подвох

Лиза
Городские острова тепла вдвое снизили смертность людей из-за холода Городские острова тепла вдвое снизили смертность людей из-за холода

Городской остров тепла снижает смертность населения от холода на 51,5 процента

N+1
Самые научно точные фильмы про космос Самые научно точные фильмы про космос

Существуют ли достоверные художественные фильмы про космос?

Maxim
Китайское техно Китайское техно

Краткая история технологического идеализма

ТехИнсайдер
ИИ проверят на дырки ИИ проверят на дырки

Минцифры проведет эксперимент по внедрению ИИ в региональные «Госуслуги»

Ведомости
Мужчина мечты Мужчина мечты

Хочет ли Ярослав Могильников остаться в кино и как проходят его первые свидания

VOICE
Начало неолита на северо-западе Южной Азии сдвинули примерно на три тысячи лет Начало неолита на северо-западе Южной Азии сдвинули примерно на три тысячи лет

Почему ученые пересмотрели хронологию поселения Мехргарх?

N+1
Бум цифрового мошенничества в России: кто такие «инфоцыгане»? Бум цифрового мошенничества в России: кто такие «инфоцыгане»?

Как возник феномен «курсов из ничего» и что с ним происходит?

VC.RU
Ликвидность на бумаге Ликвидность на бумаге

Почему в банковской системе России сохраняется структурный профицит ликвидности

Ведомости
3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong 3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong

Основатель Mary Wong — о шишках, которые набил в процессе развития фастфуд-сети

Inc.
Открыть в приложении