Как бренд Guess однажды навсегда изменил всю джинсовую индустрию

GraziaИстория

Джинсовая революция

Текст: Кристина Скукина

Пол Марсиано

Сегодня бренд Guess известен во всем мире, и дело не просто в том, что его история (кстати, весьма любопытная) насчитывает уже почти 45 лет. Истинная причина в том, что однажды именно он навсегда изменил всю джинсовую индустрию. Погрузим вас в краткий экскурс о том, как небольшая компания, созданная молодыми братьями, превратилась в глобальный модный дом и настоящую фэшн-империю.

Парадоксальное явление

В современном мире очевидно, что любая инновация лежит в плоскости парадокса: чтобы создать что-то выдающееся, нужно экспериментировать и пробовать сочетать несочетаемое – точнее, то, что просто никто не пробовал сочетать раньше. Но это понятно сегодня, а в 1981 году едва ли кто-то мог додуматься объединить две совершенно разные стилистики. Но все-таки однажды это пришло в голову братьям Марсиано – Жоржу, Морису, Арману и Полу. Переехав с юга Франции в США, они придумали соединить то, что вдохновляло их больше всего, – голливудский гламур и французский шик.

Валерия Мазза и Ингрид Сейнхаве. Фотограф: Дьюи Никс. Гавайи, 1994

 

Угадай кто?

Название бренда тоже появилось внезапно и совсем не по принципам маркетинга того времени – оно было подсказано рекламным слоганом, который братья видели каждый день на билборде вдоль дороги: Guess what’s in our new Big Mac? («Угадайте, что в новом Big Mac?») Первое слово закрепилось в памяти, и вскоре оно стало названием штаб-квартиры бренда на Олимпийском бульваре – неподалеку от того самого щита, который их вдохновил. Этот нейминг и стал основой позиционирования компании: поскольку в переводе с английского guess означает «угадывать», бренд сразу стал ассоциироваться с игровым подходом к моде.

Клаудия Шиффер. Виареджо, 1989. Фотограф: Эллен фон Унверт

Это хит

Парни были не только выдающимися креаторами, но и отличными стратегами. Поначалу ретейлеры встретили Guess скептически – покупатели не были заинтересованы в джинсовой одежде. Но братья Марсиано разработали совершенно новый дизайн брюк – облегающие «потертые» джинсы с тремя молниями на лодыжках, получившие название Marilyn. Они отправили пару джинсов и записку, написанную от руки, в избранные универмаги. В конце концов Bloomingdale’s согласились взять на реализацию 24 пары джинсов

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Казус белых» на российском рынке вина «Казус белых» на российском рынке вина

На российском винном рынке красные вина постепенно уступают место белым

РБК
Яхонтовый интерес Яхонтовый интерес

История синего сапфира насчитывает в России не одно столетие

Grazia
Братья Либа Братья Либа

Творчество братьев Либа разноцветной палитрой бушует между двумя точками

Afternoon Seasons of life
Хуже станет всем Хуже станет всем

ВТО прогнозирует сокращение в 5 раз американо-китайской торговли

Ведомости
Прекрасное далеко Прекрасное далеко

На повестке дня парасоциальные отношения со звездами. Что это такое?

Vogue
5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык 5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык

Пять психологических терминов из англоязычного интернета

РБК
Пример для подражания: Ирина Годунова Пример для подражания: Ирина Годунова

Ирина Годунова о детском интересе к программированию и верности своему пути

VOICE
Растениеводы в поисках маржи Растениеводы в поисках маржи

На чем смогут заработать аграрии в 2025 году

Агроинвестор
Владимир Груздев: Предприниматель — профессия повышенного риска Владимир Груздев: Предприниматель — профессия повышенного риска

Предприниматель Владимир Груздев — о правах, правосудии и вызовах цифровой эпохи

Ведомости
Не ешь пирожок! Не ешь пирожок!

Составляем правильное меню для тебя (без булочек!)

VOICE
Бастарды и байстрюки Бастарды и байстрюки

На что имел право незаконнорождённый ребёнок в Средние века?

Дилетант
Исследование показало, что видеоигры не оказывают негативного влияния на мозг детей, а наоборот, повышают их IQ Исследование показало, что видеоигры не оказывают негативного влияния на мозг детей, а наоборот, повышают их IQ

Дети, активно играющие в видеоигры, имеют высокий уровень умственной активности

Inc.
Осень картеля Осень картеля

Почему ОПЕК+ решил ускорить восстановительный рост нефтедобычи

Монокль
Сколько лет на самом деле было героям всем известных книг Сколько лет на самом деле было героям всем известных книг

В каком возрасте герои ощутили на себе все трудности жизни

Maxim
Блеск и несчастья «Великого Гэтсби» Блеск и несчастья «Великого Гэтсби»

Краткая история главного американского произведения 1920‑х

Weekend
Вечерний спорт влияет на продолжительность сна Вечерний спорт влияет на продолжительность сна

Тренировки перед сном сильнее сказываются на состоянии сна, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Поднять ставки Поднять ставки

Высокие проценты по вкладам в банке: в чем подвох

Лиза
Николай Лебедев: Сейчас я бы очень хотел снять космическую фантастику Николай Лебедев: Сейчас я бы очень хотел снять космическую фантастику

Как Н. Лебедев стал постановщиком «Кракена» и чем ему помог плюшевый осьминог

Ведомости
«Я долгое время не могла отцепить от себя эту героиню» «Я долгое время не могла отцепить от себя эту героиню»

Аня Пересильд — как сложилась ее жизнь после «Слова пацана»

OK!
Взлетная полоса Взлетная полоса

Брутальный и динамичный интерьер для молодого человека

SALON-Interior
«Спонсоров важно вовлекать в процесс» «Спонсоров важно вовлекать в процесс»

Татьяна Кочарян о спонсорских доходах и работе со зрителями баскетбола

Ведомости
Арена на двоих Арена на двоих

Как исторически складывались отношения России и США

Эксперт
ChatGPT: а что в сухом остатке? ChatGPT: а что в сухом остатке?

ИИ сегодня пока не более чем новый формат поисковой системы в интернете

Монокль
Слушаем и не осуждаем: чем полезны сплетни на работе и когда они вредят коллективу Слушаем и не осуждаем: чем полезны сплетни на работе и когда они вредят коллективу

Как сплетни и слухи могут влиять на рабочий процесс и настроения в офисе

Forbes
Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках

Как цифровой мир лишает нас друг друга

Men Today
Куда приводят мечты инженеров Куда приводят мечты инженеров

Маршрут выходного дня по Калужской области

Weekend
Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр

Фотограф Дмитрий Ермузевич о магии, которая случается, когда «вылетает птичка»

Maxim
Олег Липовецкий: Режиссер – это бог в пределах своих компетенций Олег Липовецкий: Режиссер – это бог в пределах своих компетенций

Олег Липовецкий рассказал, как руководящая должность сделала его мизантропом

Ведомости
Сезон айс-латте начался, а полезно ли вообще пить холодный кофе? Спойлер: еще как! Сезон айс-латте начался, а полезно ли вообще пить холодный кофе? Спойлер: еще как!

О пользе обычного кофе известно немало, а что насчет пользы холодного напитка?

ТехИнсайдер
Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права

Как латиноамериканки прошлого боролись за гендерное равенство

Forbes
Открыть в приложении