TikTok остается одним из самых скачиваемых приложений в мире

CosmopolitanРепортаж

Блог всемогущий

TikTok с момента перезапуска в 2019 году остается одним из самых скачиваемых приложений в мире. Юные инфлюенсеры танцуют, дурачатся и получают миллионы просмотров, а люди постарше ворчат: «И что в них только все находят!» Мы ворчать не будем, а лучше досконально разберемся в теме.

Экономика искренности

Предыдущим поколениям знаменитостей и не снилось, что наступит время, когда буквально каждый сможет получить свои 15 секунд славы. С появлением соцсетей путь к известности сильно сократился. Изменились и сами звезды, если их теперь вообще корректно так называть. Показать себя сейчас волен любой желающий, и успешными становятся молодые ребята из обычных семей с проблемами, понятными их аудитории. Раньше селебрити казались недосягаемыми и выглядели безупречно. У современной молодежи сместился фокус – с идеальности на естественность и искренность. Зумерам не интересны люди без изъянов. Их кумиры такие же, как они: простые, читающие или игнорирующие книги, хорошо поющие и плохо выглядящие – в общем, прямо-таки соседские ребята.

Причины популярности TikTok детально описал Рави Мехта из компании Reforge. По его мнению, важен, во-первых, уровень личной связи между зрителем и контентом. Человек с большей вероятностью отреагирует на творчество знакомых и поделится им с другими. При определенных условиях такая связь может установиться и между инфлюенсером и его подписчиком. В TikTok у зрителя появляется иллюзия близкого знакомства с блогером, а значит, и делиться его видео человек будет чаще.

Кроме того, Мехта выделяет такой параметр, как «контент максимально возможного качества в данном жанре». Например, Netflix считается лидером в производстве сериалов – и это высшая точка качественного контента. Но ведь существуют и стендап-комедии, в которых нет масштабных декораций и большого количества знаменитых актеров, но тем не менее для своей ниши шоу сделано качественно. Сравнивать условный «Ход королевы» и «Открытый микрофон» невозможно, но есть большое «но»: предпочтение зрителя меняется в зависимости от того, кто автор контента или кто им поделился. Видео плохого качества может спасти только близкое знакомство с автором. Если рассматривать TikTok по этим двум параметрам, то, по мнению Мехти, сервис будет находиться где-то посередине.

Рекомендательные алгоритмы соцсети выстроены так, чтобы показывать во вкладке For You интересный и высококачественный контент. А творения тех, на кого подписан пользователь, остаются во вкладке Following, то есть в приоритете у сервиса продвижение интересных роликов, даже если зритель не подписан на их авторов. Все видео короткие, и пользователь листает ленту, забывая о времени.

Твиттер для зумеров

С каждым годом информации вокруг нас всё больше, и исследования говорят о последствиях информационного перенасыщения: подростки сегодня за 8 секунд определяют, интересен ли им тот или иной ролик или они готовы переключиться. Клиповое мышление зумеров сформировал новый тип онлайн-контента – снек-контент (термин, который, по слухам, придумали в Microsoft еще в начале 2000-х): нечто легкое и быстрое. Разрабатывая новую социальную платформу, создатели TikTok, очевидно, опирались на особенности потенциальной аудитории. Сейчас в этой социальной сети можно создать видео не длиннее 60 секунд.

Недавнее исследование показало, что среднестатистический пользователь TikTok проводит там около 80 минут в день. «Зависания» разбиты на 15-секундные отрезки – этого достаточно, чтобы посмотреть 1–2 ролика и вернуть внимание во внешний мир.

Такая профессия

Представители поколения Z родились со смартфоном в руке, им привычен мир технологий, и они отлично умеют пользоваться всеми бонусами, которые он дарит. Стать инфлюенсером – это, с их точки зрения, быстрый и нетрудоемкий способ устроить свою жизнь. Согласно исследованию британской компании First Choice, каждый второй ребенок мечтает о карьере блогера. И желание это мотивировано в первую очередь жаждой творчества. На втором и третьем местах – стремление к славе и самовыражению. Высокие доходы заняли лишь четвертое место в списке плюсов блогинга.

Похожие результаты были получены в американском исследовании с участием тинейджеров. Консалтинговая компания Morning Consult задала подросткам вопрос «Почему вы хотите стать инфлюенсером?». Абсолютное большинство ответивших мечтают о блогерской карьере не ради легких денег или безудержного веселья – почти все хотят менять мир и доносить до большой аудитории свои идеи. Ну и, конечно, свободный график не помешал бы. А вот о славе как таковой американские зумеры беспокоятся в последнюю очередь.

Борьба между платформами за инфлюенсеров – не миф. YouTube потратит 100 миллионов долларов на то, чтобы заманить влиятельных лиц от TikTok на свою площадку. Соцсеть вышла на рынок с новинкой YouTube Shorts — сервисом коротких видео, прямым конкурентом TikTok. Для привлечения внимания платформа планирует платить авторам самых популярных видео.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Опять начинается Опять начинается

Новая и лучшая жизнь не с понедельника и даже не с 1 января

Cosmopolitan
Вместо бодипозитива: почему нам нужна бодинейтральность Вместо бодипозитива: почему нам нужна бодинейтральность

Почему у бодипозитива мало сторонниц

Cosmopolitan
Семеро по лайкам Семеро по лайкам

Попробуем поделить мужчин на семь типов в зависимости от поведения в соцсетях…

Cosmopolitan
Какие занятия предложить пожилому родственнику с деменцией? Какие занятия предложить пожилому родственнику с деменцией?

Как простые бытовые задачи могут принести пользу родственнику с деменцией?

Psychologies
Опасный возраст Опасный возраст

Со временем мы ловим себя на мысли, что дата рождения заслоняет нас самих

Cosmopolitan
Что такое полнота обуви и как правильно ее измерить - советы и таблицы размеров Что такое полнота обуви и как правильно ее измерить - советы и таблицы размеров

Что значит полнота обуви и как правильно ее определить по таблице

Cosmopolitan
Мастер спора Мастер спора

Вот бы научиться дискутировать с людьми так, чтобы всё было так, как ты хочешь!

Cosmopolitan
Решающие битвы или мелкие стычки? Решающие битвы или мелкие стычки?

Что нам известно о сражениях Александра Невского по документам и летописям

Дилетант
Спортсменки года: Дина и Арина Аверины Спортсменки года: Дина и Арина Аверины

Гимнастки заняли второе и четвертое места, но для зрителей они — номер один

Glamour
С дымком. 5 фактов о мотоциклах «Ява», которые боготворили в СССР С дымком. 5 фактов о мотоциклах «Ява», которые боготворили в СССР

На «Яве» ездил даже волк из «Ну, погоди»!

Maxim
Быстрый перекус Быстрый перекус

Как сделать быстрый перекус максимально безопасным?

Добрые советы
Баграт Алекян: «После 45 лет нужно обязательно контролировать состояние своего сердца и сосудов» Баграт Алекян: «После 45 лет нужно обязательно контролировать состояние своего сердца и сосудов»

Можно ли избежать инфаркта и инсульта?

Здоровье
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Королева красных дорожек: 10 самых роскошных образов Блейк Лайвли Королева красных дорожек: 10 самых роскошных образов Блейк Лайвли

Самые яркие наряды Блейк Лайвли, в которых она выходила в свет

Cosmopolitan
На своем магнитном поле На своем магнитном поле

Компания Philips локализовала в России производство высокопольных томографов

Эксперт
Как отменить подписку на Нетфликс на смартфоне, ПК и телевизоре Как отменить подписку на Нетфликс на смартфоне, ПК и телевизоре

Мы расскажем, как отписаться от Нетфликс

CHIP
Почему нам так нравится изучать истории про маньяков Почему нам так нравится изучать истории про маньяков

Почему фильмы и книги про маньяков нас так затягивают?

GQ
Убийственная красота: что делали с женщинами румяна и кринолины Убийственная красота: что делали с женщинами румяна и кринолины

За роскошной модой прошлых столетий скрывается немало страшных тайн

Культура.РФ
Почему «Образцовый самец» такой же стильный и смешной 20 лет спустя Почему «Образцовый самец» такой же стильный и смешной 20 лет спустя

И как комедия «Образцовый самец» предугадала моду сегодня

GQ
«Они отвалились: как и почему закончился социализм в Восточной Европе» «Они отвалились: как и почему закончился социализм в Восточной Европе»

Отрывок из книги Д. Окреста и Е. Сенникова о социализме в Восточной Европе

N+1
История штопора История штопора

На каждую хитрую пробку найдется прибор с винтом

Вокруг света
Третий глаз: как выбрать видеорегистратор для автомобиля? Третий глаз: как выбрать видеорегистратор для автомобиля?

Собрали основные рекомендации по выбору видеорегистраторов

CHIP
Регина Тодоренко: «Мне всегда нужна какая-то встряска» Регина Тодоренко: «Мне всегда нужна какая-то встряска»

Регина Тодоренко рассказала о своих путешествиях, любви к фолку и друзьях

Cosmopolitan
Действительно ли абсент вызывает галлюцинации и почему он был под запретом более 100 лет Действительно ли абсент вызывает галлюцинации и почему он был под запретом более 100 лет

Почему абсент ассоциировался с шизофренией, ростом преступности и смертью

Популярная механика
В Хакасии обнаружили богатое непотревоженное женское погребение эпохи бронзы В Хакасии обнаружили богатое непотревоженное женское погребение эпохи бронзы

Сибирские археологи раскопали два кургана могильника Аскиз-17

N+1
Свадьбы и суды: как живут экс-жены Путина, Потанина и других россиян во власти Свадьбы и суды: как живут экс-жены Путина, Потанина и других россиян во власти

Как сложилась жизнь бывших жен российских госслужащих

Cosmopolitan
Виктор Началов. Колыбельная для дочки Виктор Началов. Колыбельная для дочки

История семьи Началовых

Коллекция. Караван историй
Что такое “Проклятие мумии”, и почему в него до сих пор верят Что такое “Проклятие мумии”, и почему в него до сих пор верят

Легенды о “проклятиях мумии”

Популярная механика
7 животных, которые могут убить льва 7 животных, которые могут убить льва

Кажется, ни одно животное на планете люди так не переоценивают, как льва

Maxim
Коллекционеры марок. Сколько зарабатывали солдаты вермахта во время войны Коллекционеры марок. Сколько зарабатывали солдаты вермахта во время войны

Война войной, а зарплата — по расписанию

Maxim
Открыть в приложении