TikTok остается одним из самых скачиваемых приложений в мире

CosmopolitanРепортаж

Блог всемогущий

TikTok с момента перезапуска в 2019 году остается одним из самых скачиваемых приложений в мире. Юные инфлюенсеры танцуют, дурачатся и получают миллионы просмотров, а люди постарше ворчат: «И что в них только все находят!» Мы ворчать не будем, а лучше досконально разберемся в теме.

Экономика искренности

Предыдущим поколениям знаменитостей и не снилось, что наступит время, когда буквально каждый сможет получить свои 15 секунд славы. С появлением соцсетей путь к известности сильно сократился. Изменились и сами звезды, если их теперь вообще корректно так называть. Показать себя сейчас волен любой желающий, и успешными становятся молодые ребята из обычных семей с проблемами, понятными их аудитории. Раньше селебрити казались недосягаемыми и выглядели безупречно. У современной молодежи сместился фокус – с идеальности на естественность и искренность. Зумерам не интересны люди без изъянов. Их кумиры такие же, как они: простые, читающие или игнорирующие книги, хорошо поющие и плохо выглядящие – в общем, прямо-таки соседские ребята.

Причины популярности TikTok детально описал Рави Мехта из компании Reforge. По его мнению, важен, во-первых, уровень личной связи между зрителем и контентом. Человек с большей вероятностью отреагирует на творчество знакомых и поделится им с другими. При определенных условиях такая связь может установиться и между инфлюенсером и его подписчиком. В TikTok у зрителя появляется иллюзия близкого знакомства с блогером, а значит, и делиться его видео человек будет чаще.

Кроме того, Мехта выделяет такой параметр, как «контент максимально возможного качества в данном жанре». Например, Netflix считается лидером в производстве сериалов – и это высшая точка качественного контента. Но ведь существуют и стендап-комедии, в которых нет масштабных декораций и большого количества знаменитых актеров, но тем не менее для своей ниши шоу сделано качественно. Сравнивать условный «Ход королевы» и «Открытый микрофон» невозможно, но есть большое «но»: предпочтение зрителя меняется в зависимости от того, кто автор контента или кто им поделился. Видео плохого качества может спасти только близкое знакомство с автором. Если рассматривать TikTok по этим двум параметрам, то, по мнению Мехти, сервис будет находиться где-то посередине.

Рекомендательные алгоритмы соцсети выстроены так, чтобы показывать во вкладке For You интересный и высококачественный контент. А творения тех, на кого подписан пользователь, остаются во вкладке Following, то есть в приоритете у сервиса продвижение интересных роликов, даже если зритель не подписан на их авторов. Все видео короткие, и пользователь листает ленту, забывая о времени.

Твиттер для зумеров

С каждым годом информации вокруг нас всё больше, и исследования говорят о последствиях информационного перенасыщения: подростки сегодня за 8 секунд определяют, интересен ли им тот или иной ролик или они готовы переключиться. Клиповое мышление зумеров сформировал новый тип онлайн-контента – снек-контент (термин, который, по слухам, придумали в Microsoft еще в начале 2000-х): нечто легкое и быстрое. Разрабатывая новую социальную платформу, создатели TikTok, очевидно, опирались на особенности потенциальной аудитории. Сейчас в этой социальной сети можно создать видео не длиннее 60 секунд.

Недавнее исследование показало, что среднестатистический пользователь TikTok проводит там около 80 минут в день. «Зависания» разбиты на 15-секундные отрезки – этого достаточно, чтобы посмотреть 1–2 ролика и вернуть внимание во внешний мир.

Такая профессия

Представители поколения Z родились со смартфоном в руке, им привычен мир технологий, и они отлично умеют пользоваться всеми бонусами, которые он дарит. Стать инфлюенсером – это, с их точки зрения, быстрый и нетрудоемкий способ устроить свою жизнь. Согласно исследованию британской компании First Choice, каждый второй ребенок мечтает о карьере блогера. И желание это мотивировано в первую очередь жаждой творчества. На втором и третьем местах – стремление к славе и самовыражению. Высокие доходы заняли лишь четвертое место в списке плюсов блогинга.

Похожие результаты были получены в американском исследовании с участием тинейджеров. Консалтинговая компания Morning Consult задала подросткам вопрос «Почему вы хотите стать инфлюенсером?». Абсолютное большинство ответивших мечтают о блогерской карьере не ради легких денег или безудержного веселья – почти все хотят менять мир и доносить до большой аудитории свои идеи. Ну и, конечно, свободный график не помешал бы. А вот о славе как таковой американские зумеры беспокоятся в последнюю очередь.

Борьба между платформами за инфлюенсеров – не миф. YouTube потратит 100 миллионов долларов на то, чтобы заманить влиятельных лиц от TikTok на свою площадку. Соцсеть вышла на рынок с новинкой YouTube Shorts — сервисом коротких видео, прямым конкурентом TikTok. Для привлечения внимания платформа планирует платить авторам самых популярных видео.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Папская область Папская область

Что такое отец в жизни женщины? Задай этот вопрос и в ответ услышишь разное

Cosmopolitan
Искусная детализация Искусная детализация

Использование лепных элементов в интерьере — излюбленный приём дизайнеров

Идеи Вашего Дома
Хорошо устроилась Хорошо устроилась

Трудно быть новенькой в офисе

Cosmopolitan
Астрономы нашли близкую к Солнцу планету-океан Астрономы нашли близкую к Солнцу планету-океан

Планета-океан находится в 35 световых годах от Солнца

N+1
Пример для подражания: Татьяна Маричева Пример для подражания: Татьяна Маричева

Наша героиня помогает экспертам создавать обучающие курсы и привлекать клиентов

Cosmopolitan
Водителям начали поступать странные звонки. Что они означают Водителям начали поступать странные звонки. Что они означают

Проезжающим без оплаты по ЦКАД водителям начали поступать звонки от «Автодора»

РБК
Ян Гэ: «Я хочу, чтобы всё было в радость!» Ян Гэ: «Я хочу, чтобы всё было в радость!»

Актриса поговорила с Cosmo о любви – к маме, бойфренду, профессии и Брэду Питту

Cosmopolitan
Древних жителей Германии похоронили 6000 лет назад без учета социального статуса Древних жителей Германии похоронили 6000 лет назад без учета социального статуса

Ученые исследовали останки 39 человек, проживавших на территории Нижней Баварии

N+1
#glam_youtube: Аня Pokrov #glam_youtube: Аня Pokrov

Самая негрустная ведущая новостей о жизни блогеров

Glamour
Ленивец: древесный тихоход Ленивец: древесный тихоход

Ленивцы идеально приспособлены к определенной среде обитания

Вокруг света
Микробы от похмелья Микробы от похмелья

Бактерии, которые способны утилизировать алкогольный токсин в кишечнике

Популярная механика
Можно ли выбрать здорового ребенка: стартап Genomic Prediction ищет рак и диабет у эмбрионов Можно ли выбрать здорового ребенка: стартап Genomic Prediction ищет рак и диабет у эмбрионов

Как работает полигенное тестирование эмбрионов

VC.RU
Почему мы стесняемся себя в постели? Почему мы стесняемся себя в постели?

В сериале «Девочки» Лина Данэм показала, как реальные женщины занимаются сексом

Cosmopolitan
Самые лучшие телефоны-раскладушки из нулевых и девяностых Самые лучшие телефоны-раскладушки из нулевых и девяностых

Люди постарше знают и помнят, что «раскладушкам» уже очень много лет

Maxim
Немного мистики: тату, которые выглядят круто, но страшновато Немного мистики: тату, которые выглядят круто, но страшновато

«Татуировки пятницы, 13-го»: тату со скрытым смыслом

Cosmopolitan
Свадьбы и суды: как живут экс-жены Путина, Потанина и других россиян во власти Свадьбы и суды: как живут экс-жены Путина, Потанина и других россиян во власти

Как сложилась жизнь бывших жен российских госслужащих

Cosmopolitan
Эти правила знают все стилисты! Учимся сочетать линии в образе и выбирать одежду Эти правила знают все стилисты! Учимся сочетать линии в образе и выбирать одежду

Советы, как избежать проблем с подбором гардероба

Cosmopolitan
Чему не учат в автошколе:  условные знаки автомобилистов Чему не учат в автошколе:  условные знаки автомобилистов

Кому и когда подмигивать аварийкой?

Maxim
С деньгами на выход С деньгами на выход

Как основателю стартапа привлечь инвестора с максимальной выгодой

РБК
Отец русского ленд-арта. Большое интервью с основателем «Никола-Ленивца» Николаем Полисским Отец русского ленд-арта. Большое интервью с основателем «Никола-Ленивца» Николаем Полисским

Художник Николай Полисский о том, в чем состоит миссия художника

Esquire
Медицина: полезно до смерти! Медицина: полезно до смерти!

Во все века медики учились на собственных ошибках

Вокруг света
Анатомия протеста Анатомия протеста

Как послушные малыши превращаются в неуправляемых подростков?

Tatler
Рассказываем все, что нам известно о конфликте Бэма Марджеры с «Чудаками» Рассказываем все, что нам известно о конфликте Бэма Марджеры с «Чудаками»

Спустя десятилетия дружбы в команде «Чудаков» возникли разногласия

GQ
Юлия Пересильд: «Одиночество – мой ресурс» Юлия Пересильд: «Одиночество – мой ресурс»

Юлия Пересильд прошла по красной дорожке в Каннах, а теперь собирается в космос

Psychologies
Лучшие фильмы, чтобы посмотреть в пятницу, 13-е Лучшие фильмы, чтобы посмотреть в пятницу, 13-е

Фильмы про ужасный уикенд, которые ты мог пропустить!

Maxim
Книжный мир: 12 потрясающих библиотек Книжный мир: 12 потрясающих библиотек

Библиотеки, которые удивят вас своим внешним видом

Вокруг света
Как убрать спам из календаря iPhone Как убрать спам из календаря iPhone

Как убрать спам из календаря iPhone, запретить его отправлять и получать

CHIP
Дворянское гнездо: как был устроен быт во французской провинции времен Людовика XIII Дворянское гнездо: как был устроен быт во французской провинции времен Людовика XIII

Быт во французской провинции времен Людовика XIII

Вокруг света
Как технологии совершенствуют рынок недвижимости Как технологии совершенствуют рынок недвижимости

Как технологии изменят сферу недвижимости в ближайшем будущем?

Популярная механика
В Хакасии обнаружили богатое непотревоженное женское погребение эпохи бронзы В Хакасии обнаружили богатое непотревоженное женское погребение эпохи бронзы

Сибирские археологи раскопали два кургана могильника Аскиз-17

N+1
Открыть в приложении