Блогеры рассказывают аудитории все — кроме того, на что тратят свои миллионы

TatlerБизнес

Наличные отношения

Блогеры рассказывают аудитории все — кроме того, на что тратят свои свежие миллионы. В их мире призрачно все, и будущее тоже, но сейчас молодых людей беспокоят родители и одежда.

Евгения Милова

Блогер Даня Милохин. Блогер Настя Ивлеева. Блогер Ида Галич. Рэпер Алишер Моргенштерн. Ярослав Андреев (WildJam).

«Встречаются два новых русских в одинаковых галстуках.

— Ты свой почем брал? — За триста баксов. — Вот лох. Я — за пятьсот».

Это анекдот из первой половины девяностых.

А вот другое, от Анастасии Ивлеевой: «Люди думают, что блогеры — это люди, которые получают деньги ни с хера. Но это пипец какой труд — сидеть и придумывать контент».

Среди героев светских хроник до сих пор не перевелись те, кто находился в этих хрониках с момента их появления в нашей молодой стране. Когда мир еще не познал быстрые углеводы мемов, а анекдоты о новых русских были свежи. Многие герои, конечно, схлынули. Их потомки, богачи второго, а то и третьего уже поколения, приучены не выставлять напоказ свой люксовый абитюд. Появившиеся свободные места на вечеринках, в VIP-примерочных ЦУМа, в бутиках Rolex моментально забронировали новые новые русские. Как раз герои нашего номера. Их деньги за редким исключением еще не очень велики и тяжелы. Они не омыты слезами резко обедневших растерянных сограждан с ваучерами в руках, не прошли горнило залоговых аукционов, не были итогом недружественных поглощений, от них не пострадал ни один «красный директор», которому пришлось уйти в отставку или чего похуже. На эти деньги пока не купишь яхты и самолеты. И все-таки это новые деньги, это наивысшие финансовые достижения в истории каждой конкретной семьи. Так что на их примере вполне можно рассматривать феномен современного нуворишества. Первые богачи в России выросли из общества, в котором официально все были равны. Ну разве что некоторые равнее. Сегодняшние новые деньги зарабатываются в обществе, где уже есть те, кто считает себя тяжелым люксом, и ты, детка, для них «какая-то инстаграмщица». Впрочем, не даст себя в обиду наша Элиза Дулитл, которая без всяких университетов и мистера Хиггинса научилась через тикток лихо монетизировать свои фиалки и горести. Ее никто не взял за руку и не забрал с улицы, чтобы вылепить поддельную герцогиню. В наших сегодняшних сказках нет благодетеля, который пришел и дал все. Есть сотрудничество с продюсером, в котором каждая из сторон получает процент от доходов. И вот уже старый и новый люкс стоят бок о бок на каком-нибудь вернисаже модного современного художника в МАММ, и еще вопрос, кого больше фотографируют.

Когда-то Генри Форд, первый долларовый миллиардер в истории, сказал: «Я могу рассказать вам о каждом заработанном мной миллионе, кроме первого». У носителей новейших денег этой проблемы нет. Они зарабатывали свой первый миллион — как подписчиков, так и рублей — у нас на глазах: шутка за шуткой, вайн за вайном, липсинк за липсинком. Так что показательное потребление не отягощается оглядкой — чистая незамутненная радость. Другой вопрос, что, по словам владельца продающего их рекламного агентства WildJam Ярослава Андреева, список серьезных покупок почти ни у кого не сформирован. «Например, в недвижимость вкладываются только те блогеры, кто близок с родителями. Потому что собственной идеи купить жилье у них в общем-то нет. Они свободны от стереотипов, и если не ответить им убедительно и без наезда на вопрос «зачем?», квартиру они не купят. Потому что для чего ее покупать, если можно снимать? Для чего покупать машину, если можно пользоваться такси и каршерингом? Когда блогер входит в число топовых и уже может позволить себе реально крутую машину, как Даня Милохин со своим розовым «майбахом», он ее купит, но до этого момента они не видят смысла. Зато почти всем очень, вот прямо реально важно подарить хороший, дорогой автомобиль родителям и вообще помогать им деньгами, если есть такая необходимость. Притом что поддерживающих среди родителей крайне мало. Даже если это близкие отношения, они, как правило, сложные».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ход коньком Ход коньком

Интервью с самой юной российской фигуристкой, чемпионкой Алиной Загитовой

Cosmopolitan
Триумф воли: можно ли научиться управлять силой воли Триумф воли: можно ли научиться управлять силой воли

Почему одним все, а другим ничего?

Вокруг света
Большая игра Большая игра

Герои «Татлера» нового десятилетия придут из киберспорта и гейминга

Tatler
Горький «Кэндимен»: стоит ли смотреть новый фильм о маньяке, являющемся к жертвам через зеркало Горький «Кэндимен»: стоит ли смотреть новый фильм о маньяке, являющемся к жертвам через зеркало

«Кэндимен» — хоррор, который пытается стать арт-хаусом

Esquire
Кофе со сливками Кофе со сливками

Двадцать лет назад в Москве открылась первая «Кофемания»

Tatler
Неуловимый лис помешал вернуть редких сумчатых и грызунов в австралийский заповедник Неуловимый лис помешал вернуть редких сумчатых и грызунов в австралийский заповедник

Лиса по прозвищу Рэмбо не могут выследить уже три года

N+1
Запретный плод Запретный плод

Мария Лобанова решилась подробно рассказать свою женскую историю

Tatler
10 минут в день: короткая тренировка для бодрости 10 минут в день: короткая тренировка для бодрости

Мини-тренировка, наполняющая энергией

Cosmopolitan
Краткий курс счастливой жизни Краткий курс счастливой жизни

Психотерапию, как оказалось, можно сделать массовой

Tatler
Свадьбы, которых не было: за кого должны были выйти замуж дочери Николая II Свадьбы, которых не было: за кого должны были выйти замуж дочери Николая II

Ни одна из дочерей Николая II замуж не вышла. Что же стало тому причиной?

Cosmopolitan
А дома лучше А дома лучше

История любви модели Жени Катавы и ее избранника

Tatler
История моды как рабочий инструмент История моды как рабочий инструмент

Елена Стафьева о Moda Povera Оливье Сайяра, многосерийном проекте перформансов

Weekend
Кровавые сцены Кровавые сцены

Хиджама — методика кровопускания, которой приписывают оздоровительный эффект

Tatler
​​Эмоции как лучший косметолог ​​Эмоции как лучший косметолог

​​Сохранить молодость поможет не только жизнерадостность, но и негативные эмоции

Лиза
Правило № 65. Деньги берутся из воздуха Правило № 65. Деньги берутся из воздуха

Коуч Алексей Ситников излагает свои правила игры «Кто хочет стать миллионером»

Tatler
Там русский дух Там русский дух

Подмосковный дом с элементами русского быта и иллюзорных пространств

AD
Иван и царевна-жаба Иван и царевна-жаба

Комик Иван Усович рассказал «Татлеру» о знаменитой жадности стендаперов

Tatler
7 актеров, которые хотели бы сыграть супергероев в Marvel 7 актеров, которые хотели бы сыграть супергероев в Marvel

Кто из актеров хотел стать супергероем и что пошло не так

GQ
Будущее пятого поколения Будущее пятого поколения

Время 4G на исходе. 5G серьезно изменит нашу жизнь

Популярная механика
Как определить размер перчаток – подробная инструкция по выбору идеальной пары Как определить размер перчаток – подробная инструкция по выбору идеальной пары

Как правильно измерить руку и выбрать верный размер перчаток

Cosmopolitan
Страстная неделя Страстная неделя

Половина гостей Недель моды взбунтовалась против самого факта их существования

Vogue
Аэропорт Сан-Франциско стал убежищем для 1300 редких змей Аэропорт Сан-Франциско стал убежищем для 1300 редких змей

Аэропорт стал убежищем для популяции калифорнийских подвязочных змей

N+1
Площади — наши палитры Площади — наши палитры

Нижний Новгород уже стал модной точкой на туристической карте России

Vogue
Самые лучшие телефоны-раскладушки из нулевых и девяностых Самые лучшие телефоны-раскладушки из нулевых и девяностых

Люди постарше знают и помнят, что «раскладушкам» уже очень много лет

Maxim
Держать удар Держать удар

Трэвис Баркер сумел доказать, что и барабанщик может быть суперзвездой

Men’s Health
Как пиарщица заработала $245 млн на основе для пиццы из цветной капусты Как пиарщица заработала $245 млн на основе для пиццы из цветной капусты

Бренд Caulipower Гейл Беккер оценивается в $500 млн

Forbes
Гонконг: песнь воды и ветра Гонконг: песнь воды и ветра

В Гонконге, мировом финансовом центре, правит фэншуй, а не финансы

Вокруг света
«Бесит, когда просят налить „вкусное пиво“»: барменша сибирского крафтового бара рассказала о своей профессии «Бесит, когда просят налить „вкусное пиво“»: барменша сибирского крафтового бара рассказала о своей профессии

Чем занимается бармен, когда нет гостей, как он ориентируется в ассортименте?

Playboy
Древнейшему культивированному просу Приморья оказалось почти пять тысяч лет Древнейшему культивированному просу Приморья оказалось почти пять тысяч лет

Археологи обнаружили его на стоянке Гвоздево–4

N+1
Замочек верности и Принц Альберт: зачем люди делают интимный пирсинг? Замочек верности и Принц Альберт: зачем люди делают интимный пирсинг?

Разбираемся в тонкостях проколов самых чувствительных мест

Playboy
Открыть в приложении