Достаточно ли твердо отечественные модные марки стоят на ногах?

VOICEМода

Мы в моде

Если любишь – отпусти...

Так называется большой проект от команды VOICE, который станет твоим полноценным навигатором по миру российских брендов. Их сейчас как никогда много – чего и следовало ожидать.

Да, за короткий срок ключевые позиции на рынке заняли отечественные марки. Но достаточно ли твердо они стоят на ногах? Выяснит наш фешен-директор Елизавета Чепрасова.

Последние два года для российской индустрии моды были похожи на американские горки. От станции «Иностранные компании ни за что не уйдут» до станции «А ведь и сами можем, когда хотим» мы прокатились с ветерком. Позади ли финальный поворот или приближается новый крутой вираж – рассуждаем вместе с экспертами.

Когда в 2022 году западные бренды-гиганты покинули российские ТЦ, билборды и страницы журналов, отечественный фешен-рынок не просто вздрогнул – он пережил полномасштабное землетрясение. Тектонические плиты сдвинулись, ландшафт изменился почти до неузнаваемости. В столичных торговых центрах доля российских марок выросла до 72%, и это рекорд. «Вот давно бы так», – рефреном прокатилось по соцсетям, как только пустующие площади Zara, H&M, Massimo Dutti и других иностранных титанов заняли коллекции наших дизайнеров. Но «давно так» быть не могло.

Дело привычки

Рассуждения о том, когда российская мода даст уверенный отпор мировой, до 2022 года в какой-то мере были доброй традицией. «Нужно работать над системой профильного дизайнерского образования», – говорили одни специалисты в телеэфирах. «Владельцам фешен-бизнесов необходимо внедрять новые маркетинговые стратегии, как на западе», – уверяли другие в интервью.

Но это в теории, а на практике приходилось признать: рынок поделен между крупными зарубежными марками, и просто так свое место под солнцем они не отдадут.

По данным Financial Consulting Group (публикует Delovoy Profil), в 2022 году в России приостановили деятельность 45 иностранных фешен-брендов. Самые крупные компании, уход которых обсуждался острее всего, – Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho и Massimo Dutti), H&M Group (H&M, Arket, & Other Stories, Monki и Weekday), Uniqlo и Mango.

Дизайнеры из России вполне резво прокладывали себе путь за границу и завоевывали сердца заокеанских селебрити: Кендалл Дженнер еще три года назад выгуливала My812, Белла Хадид поддерживала Ushatava, ее сестра Джиджи симпатизировала Lesyanebo, Синди Кроуфорд и Коко Роша блистали на красных дорожках в Rasario и Yanina Couture, Кэти Перри пела в комплекте WOS. На родине дело обстояло сложнее. В нише концептуальных дизайнов отечественные марки заставляли с собой считаться, в масс-маркете и middle-up (самых крупных и востребованных сегментах) обычно уступали. В торговых центрах ассортимент наших брендов был годами представлен удивительной похожести худи и джогерами. Да, громко заявил о себе Monochrome, к 2020-му 12 Storeez вышли на мировой рынок, WOS открыл творческое пространство в Москве. Но вопрос «Во что одеться утром штатного буднего дня?» редко решался в пользу российских марок.

«Люди просто не замечали другие магазины, они целенаправленно шли по определенному маршруту, – подтверждает владелец Emka Александр Арутюнов. – В этом плане уход иностранных игроков, конечно, стал для нас большим драйвером роста. Потеряв привычное, покупатели буквально внимательнее пригляделись к тому, что их окружает. Например, в одном ТЦ мы всегда были в соседнем помещении с Massimo Dutti, после закрытия которого люди стали приходить к нам и говорить: здесь так здорово, но мы не видели вас раньше».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Колебания курсов Колебания курсов

Онлайн-образование может стать шансом начать новую жизнь...

VOICE
ChatGPT превзошел врачей в оценке респираторных заболеваний у детей ChatGPT превзошел врачей в оценке респираторных заболеваний у детей

В оценке респираторных заболеваний ChatGPT показал лучшие результаты, чем врачи

ТехИнсайдер
Сергей Безруков: «Как выдерживаю? Привычка, самодисциплина и терпение» Сергей Безруков: «Как выдерживаю? Привычка, самодисциплина и терпение»

Любознательность — то, что в себе нужно культивировать, развивать

Караван историй
Пищевая перезагрузка Пищевая перезагрузка

Как сидеть на диете и не срываться, если в семье худеешь только ты

Лиза
Надо поговорить Надо поговорить

Зачем же искусство small talk нужно современной занятой женщине?

VOICE
Как наладить общение с родителями партнера: 6 правил Как наладить общение с родителями партнера: 6 правил

Как партнеру наладить контакт с вашей семьей?

Psychologies
Вес попутал Вес попутал

Росина Сефиен – о том, как одеваться, если ты плюс-сайз

VOICE
Как заселяли Америку Как заселяли Америку

Когда именно и как шло расселение человека на американском континенте?

Наука и техника
Пусть не говорят Пусть не говорят

Давай разберемся, чем и почему ты можешь раздражать других сотрудников

VOICE
Ваша Наташа Ваша Наташа

Певица Наталья Подольская — о конфликтах, новом проекте и хейте

OK!
И дело с кольцом И дело с кольцом

Несколько причин, почему мужчина расстался с тобой и женился на другой

VOICE
Образ собаки во сне: толкование сонников и психолога Образ собаки во сне: толкование сонников и психолога

Разбираемся, к чему снится собака с точки зрения сонников и психолога

Psychologies
К духам воды К духам воды

Шаманизм — важная составляющая жизни бурят. Каждый обряд проходит по-разному

Seasons of life
Не забывать о смерти Не забывать о смерти

В нескольких строках Дмитрий Мамин-Сибиряк выразил целую жизненную философию

Дилетант
История разводов в России История разводов в России

Как в Древней Руси избавлялись от неверных мужей и жен?

Лиза
Названы 4 секрета вечной любви Названы 4 секрета вечной любви

Какие мысли и поступки помогут создать вечную любовь?

Psychologies
10 фактов про современную Монголию, которые мало кто знает 10 фактов про современную Монголию, которые мало кто знает

Монголия: самая холодная столица, самое большое производство кашемира

Maxim
Что такое Германская Новая Медицина и чем она опасна: объяснение врача Что такое Германская Новая Медицина и чем она опасна: объяснение врача

Германская Новая Медицина — метод лечения, считающийся шарлатанством

Psychologies
Западные равнинные гориллы поели трюфелей Западные равнинные гориллы поели трюфелей

Западные равнинные гориллы выкапывали трюфели из-под лесной подстилки

N+1
Шведские роботы против Балтийского флота Шведские роботы против Балтийского флота

Как маленькая нейтральная Швеция стала одним из пионеров ракетостроения

Обозрение армии и флота
Что лучше — пиво или водка Что лучше — пиво или водка

Давайте рассудим противостояние титанов с точки зрения пользы, вреда и вкуса

Maxim
Гуамских зимородков вернули в природу спустя 36 лет Гуамских зимородков вернули в природу спустя 36 лет

Гуамские альционы вернулись в природу впервые за 36 лет

N+1
Мошенники притворились Брэдом Питтом и обманули поклонниц на миллионы: почему женщины так легко верят интернет-любовникам? Мошенники притворились Брэдом Питтом и обманули поклонниц на миллионы: почему женщины так легко верят интернет-любовникам?

Жулики используют различные уловки, чтобы вызвать доверие и манипулировать

Psychologies
5 важных советов как настроить смартфон для родственников старшего поколения 5 важных советов как настроить смартфон для родственников старшего поколения

Несложные настройки, чтобы обезопасить старшее поколение от риска потери гаджета

CHIP
Терпеть нельзя поужинать Терпеть нельзя поужинать

Сакраментальное «ужин отдай врагу» многими воспринимается как прямое указание

Лиза
Оккультизм, сексуальность и заговоры: 5 эзотерических книг из библиотеки Евгения Петросяна и Елены Степаненко Оккультизм, сексуальность и заговоры: 5 эзотерических книг из библиотеки Евгения Петросяна и Елены Степаненко

Книги из коллекции Евгения Петросяна, общей стоимостью в 3 млн рублей

Правила жизни
Путешествие на автомобиле. Полезные советы Путешествие на автомобиле. Полезные советы

Как подготовиться к путешествию на авто так, чтобы не разочароваться в поездке?

4x4 Club
Живу и радуюсь! Живу и радуюсь!

Удовольствие – это жизненная необходимость

Добрые советы
Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва Исследование: как могла развиваться Вселенная до Большого взрыва

Большой отскок: иная теория возникновения и развития Вселенной

ТехИнсайдер
«Комбинация»: как женская группа из Саратова покорила Советский Союз «Комбинация»: как женская группа из Саратова покорила Советский Союз

Как девчонки в неоновых лосинах и с начесами на головах покорили СССР?

Forbes
Открыть в приложении