Как и во что эволюционирует отечественная поп-сцена на наших глазах

EsquireРепортаж

Тикток-поп: жанр, полностью меняющий русскую поп-музыку прямо сейчас

Тикток дарит не только мемы и смешные видео, но и меняет правила потребления и производства контента. Одно из самых заметных последствий влияния этого приложения — появление целой плеяды молодых звезд, прославившихся благодаря тиктоку, а их творчество можно выделить в отдельный жанр — тикток-поп. Музыкальный критик и автор телеграм-канала «Всякая годная попса» Антон Вагин поговорил с артистами этого жанра и создателями их песен, чтобы узнать, как и во что эволюционирует отечественная поп-сцена на наших глазах. Текст подготовлен специально для совместного проекта МегаФона и Esquire, посвященного новой русской музыке.

На протяжении последних двух столетий музыка зачастую менялась из-за того, как менялся способ ее прослушивания. Фонограф, появившийся в XIX веке, показал людям, что звуки в принципе могут быть записаны и воспроизведены. Виниловые пластинки показали, что музыку можно слушать дома и она может быть самой разной. Аудиопленка и MP3 дали возможность записывать и распространять свои песни буквально кому угодно. Стриминговые сервисы дали мгновенный доступ к любой музыке со всего мира. На наших глазах происходит очередной переворот игры, главную роль в котором играет тикток: приложение стало не только источником познания новой музыки для аудитории всех возрастов, но и местом, в котором зарождаются главные песенные тренды.

Сегодня тикток не только меняет то, как работает музыкальная индустрия, но и рождает новые жанры. За последние два года в России появилась масса юных поп-артистов, которых объединяет не только возраст, но и то, что их карьера стартовала успешно именно благодаря тиктоку: Даня Милохин, Валя Карнавал, MIA BOYKA, Егор Шип, Мэвл, Юля Гаврилина, 3-й Январь, Аня Pokrov, Диана Астер, Артур Бабич и многие другие. Более того, их песни зачастую звучат схожим образом, что позволяет говорить об отдельном жанре — тикток-попе.

Чем же музыка тикток-попа отличается от других жанров?

Ярослав Андреев, CEO Wildjam и продюсер тикток-дома Dream Team House: «Во-первых, должен присутствовать запоминающийся хук. Во-вторых, трек должен быть более короткий, и порой достаточно 30 секунд, чтобы он разлетелся».

Аня Pokrov, участница Dream Team House: "Музыка — она проще, она делается для того, чтобы под нее было интересно снимать. В ней должны быть какие-то диалоги, фишечки, какие-то прикольные звуки.

Кирилл Диденок, основатель музыкального издательства DNK-Music, выпускающего песни Кати Адушкиной, Tenderlybae, Юли Годуновой и других: «[В тикток-попе] более мощный фокус на текстовые хуки. В этих песнях живой русский язык, которым общаются дети и подростки».

MIA BOYKA, исполнительница хитов «Пикачу» и «ЭМЭМДЭНС»: «Тикток-поп отличается очень высоким уровнем взаимодействия с аудиторией и предполагает какой-то интерактивный момент постоянно».

Действительно, тикток-поп предполагает не просто выпуск песни, но и то, что она станет вирусным хитом, для чего треку необходима меметичность, необходим интересный танец, который будет ассоциироваться именно с ним. Аудитория начинает снимать свои видео под эту песню, сопровождая соответствующим танцем или рассказывая какую-то историю. Почему именно тикток дал старт новому направлению в поп-музыке?

Юлия Домбровская, музыкальный продюсер Dream Team House: «Мы начали получать информацию, доносить информацию по-другому. Сама суть тиктока, что ты открываешь рот под музыку, делаешь липсинк (синхронное шевеление губами под музыку. — Прим. ред.), она достаточно необычная, с самого начала. То, что музыке уделялось больше внимания, стало стимулом к тому, чтобы это все развивалось. Музыка в формате тиктока стала играть более важное значение, чем она играла раньше в соцсетях. И тут встал вопрос о том, как сделать так, чтобы музыка в эти секунды цепляла. Люди стали думать: почему этот трек цепляет, а этот не цепляет? Мы стали заложниками формата видео в тиктоке с его ограничением в 15–20 секунд. Из-за этого ограничения появилась задача умещать этот хук в 15–20 секунд. Причем не просто за 20 секунд сделать песню, а еще какой-то подкат сделать. Когда пишешь музыку, ты должен знать, что под нее снимать. И как еще сделать, чтобы песня запомнилась? Эти ограничения, как мне кажется, — они породили новый жанр. Как и часто ограничения стимулируют развитие».

Но отличия тикток-попа от других жанров поп-музыки не заканчиваются на том, как в нем устроены песни. Слушая их, сложно не заметить, что эти песни значительно более веселые и танцевальные, чем другая отечественная поп-музыка. Почему?

Даня Милохин, участник Dream Team House: «Думаю, что треки людей, которые снимают тиктоки, веселее, потому что мы моложе. Другая энергия. В тиктоке больше молодежи, и у нас еще нет большого опыта за спиной, чтобы писать о каких-то разочарованиях, горькой любви. Мы просто живем и наслаждаемся моментом».

Ярослав Андреев: «Сам тикток учит веселью, поэтому они и любят все веселое и задорное. Это лучше заходит. Новое поколение — оно более открытое, и у них меньше проблем, из-за этого они смотрят на все гораздо жизнерадостнее».

Кирилл Диденок: «Отчасти так можно сказать только про оболочку этой музыки, про то, как она воспринимается более взрослым поколением. Им может показаться, что песня веселая, хотя на самом деле она про серьезные переживания подростка, просто сделана более ярко, потому что молодому поколению просто свойственно самовыражаться именно так».

MIA BOYKA: «Мы живем в современном мире, где ты должен заинтересовать человека в первые две секунды. Если ты его не заинтересовал даже в первую секунду, он просто пролистает вниз твое видео и не будет его досматривать. Когда песни веселые, их проще распространять, потому что в тиктоке детская аудитория очень большое играет значение. Детям не интересно плакать, у них пока что нет проблем. Дети просто кайфуют. Веселые песни — это борьба за детское внимание».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гарантийный случай Гарантийный случай

Рассказ Алексея Поляринова о производственной травме писателя

Esquire
Полжизни в одной компании. История Саши Шкурко — главы отдела технологий продуктовых систем «Тинькофф» Полжизни в одной компании. История Саши Шкурко — главы отдела технологий продуктовых систем «Тинькофф»

Саша Шкурко проработала в одной компании 19 лет и построила карьеру мечты

СНОБ
Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели

Обсуждать эти моменты во время секса — вполне естественно и нормально

Playboy
Как стилист Зендеи и Селин Дион стал звездой Венецианского кинофестиваля Как стилист Зендеи и Селин Дион стал звездой Венецианского кинофестиваля

Что нужно знать о сером кардинале красных дорожек Лоу Роуче

РБК
«Я приняла нелюбовь отца»: путь от травмы к согласию с собой «Я приняла нелюбовь отца»: путь от травмы к согласию с собой

Наша героиня рассказывает, как у нее получилось унять главную боль детства

Psychologies
Часики тикают: почему понятие гендера в часовой индустрии скоро исчезнет Часики тикают: почему понятие гендера в часовой индустрии скоро исчезнет

В ближайшие годы часовая индустрия окончательно переродится

Forbes
Миф, труд, Ральф Миф, труд, Ральф

Как Ральфу Лорену удается придумывать новую жизнь для себя уже 50 лет

Harper's Bazaar
Полоски, пятна, странный цвет: 7 проблем со здоровьем, о которых говорят ногти Полоски, пятна, странный цвет: 7 проблем со здоровьем, о которых говорят ногти

Вид ногтей может рассказать о твоем здоровье куда больше, чем принято считать

Cosmopolitan
Если это удобно Если это удобно

Комфортная мода победила. Надолго ли?

Cosmopolitan
Почему расстаться трудно? Психолог — о созависимых отношениях Почему расстаться трудно? Психолог — о созависимых отношениях

Как отличить просто несчастливый союз от созависимых отношений?

РБК
Не просто лишний вес: как ожирение нас убивает – рассказывает врач Не просто лишний вес: как ожирение нас убивает – рассказывает врач

Как возникает ожирение и что будет, если не лечить эту болезнь?

Cosmopolitan
Шах и мак Шах и мак

Что ждет Афганистан, из которого ушли очередные сеятели разумного и доброго?

Maxim
Сделала пластику и жалею: откровенные признания тех, кто решился на операцию Сделала пластику и жалею: откровенные признания тех, кто решился на операцию

Порой желаемая пластическая операция не приносит долгожданного результата

Cosmopolitan
15 грубых ошибок, которые ты постоянно делаешь, во время ухода за собой 15 грубых ошибок, которые ты постоянно делаешь, во время ухода за собой

Зачастую старания оказываются напрасны из-за распространенных ошибок ухода

VOICE
Легка на подъем: 8 деталей картины «Прогулка» Марка Шагала Легка на подъем: 8 деталей картины «Прогулка» Марка Шагала

Картина «Прогулка» — о том, что теперь у него есть все для счастья

Вокруг света
Что значат славянские имена Что значат славянские имена

Тайны древних славянских имен

Культура.РФ
Как криолиполиз изуродовал супермодель Линду Евангелисту и почему это случилось Как криолиполиз изуродовал супермодель Линду Евангелисту и почему это случилось

Супермодель Линда Евангелиста стала жертвой косметолога

Cosmopolitan
Дипфейк: будущее порно — будущее интернета Дипфейк: будущее порно — будущее интернета

Искусственный интеллект меняет секс-индустрию — и не в лучшую сторону

СНОБ
Что такое кодирование от алкоголизма: способы, риски и мифы Что такое кодирование от алкоголизма: способы, риски и мифы

Самые популярные способы лечения алкоголизма

Популярная механика
Лена Медведева Лена Медведева

Лена Медведева — cкульптор и создательница популярного проекта Nezhno Ceramics

Собака.ru
Не только Линда Евангелиста! Честные истории пострадавших от криолиполиза Не только Линда Евангелиста! Честные истории пострадавших от криолиполиза

О неудачном опыте «безоперационной липосакции»

Cosmopolitan
Амстердам возвращает Кандинского: как идет реституция ценностей, изъятых в Холокост Амстердам возвращает Кандинского: как идет реституция ценностей, изъятых в Холокост

Как проходит реституция отчужденных культурных ценностей

Forbes
Красные флажки: как на первом свидании понять, что он опасен Красные флажки: как на первом свидании понять, что он опасен

Некоторые мужчины могут испортить тебе жизнь. Как их определить?

Cosmopolitan
Калина красная: как и зачем есть горькие ягоды Калина красная: как и зачем есть горькие ягоды

Какими полезными свойствами обладает калина и почему ее стоит попробовать

РБК
25 выдуманных фактов, которые звучат чертовски правдоподобно (и многие в них верят) 25 выдуманных фактов, которые звучат чертовски правдоподобно (и многие в них верят)

После прочтения этих фактов ты рискуешь потерять связь с реальностью

Maxim
Топ-8 востребованных навыков программиста Топ-8 востребованных навыков программиста

Освоение новых навыков может реально повлиять на доход специалиста

Популярная механика
«Час за часом в прямом эфире»: трагедия 11 сентября глазами директора CBS News Эрика Шапиро «Час за часом в прямом эфире»: трагедия 11 сентября глазами директора CBS News Эрика Шапиро

Трагедия 11 сентября застала директора CBS Эрика Шапиро на столе у хирурга

Esquire
Почему вы вечно ничего не успеваете Почему вы вечно ничего не успеваете

Несколько не самых очевидных факторов, из-за которых вы ничего не успеваете

GQ
Дмитрий Бертман: Дмитрий Бертман:

Режиссер Дмитрий Бертман — о работе в театре, "Геликон-опере" и спектаклях

Караван историй
Грамота, которая нашлась дважды Грамота, которая нашлась дважды

История берестяной грамоты, найденной 70 лет назад и пропавшей на полвека

N+1
Открыть в приложении