Почему на классические модели кроссовок десятилетиями не падает спрос

EsquireМода

Старые и добрые: почему интерес к классическим кроссовкам не утихает

Новые кроссовки выходят ежедневно, за самыми громкими релизами выстраиваются очереди, а спортивные бренды стремятся перещеголять друг друга в инновационности. Парадоксально, что при этом на классические модели десятилетиями не падает спрос. Esquire разбирается, что сейчас происходит с интересом к классическим кроссовкам.

Варя Баркалова

instagram.com/sneakerdenn

Классика vs. новинки

Мы регулярно рассказываем про новые релизы кроссовок, но такие ли они новые на самом деле? Если присмотреться, большинство новинок — это интерпретации классических моделей, за которыми стоит история длиной несколько десятилетий. Эти модели прошли проверку временем и теперь становятся идеальным холстом для творчества.

Интересно, что «чистые холсты» без улучшений и дополнений сами по себе остаются в чести у публики: базовые, бланковые, «скучные» кроссовки продолжают покупать, их носят знаменитости и инфлюенсеры, им посвящают инстаграм-аккаунты и громкие проекты по всему миру.

Что же считать кроссовочной классикой? Рейчел Ховард, вице-президент и бренд-директор adidas CIS, называет такой топ-лист самых популярных исторических моделей adidas, которые выпускаются десятилетиями и по сей день: Superstar, Stan Smith, Continental 80 и Supercourt. Пожалуй, именно сочетание народного признания и того, что модель выпускается без изменений на протяжении долгого времени, и делает ее классической.

У Nike это модели Air Jordan 1, Air Max 90, Air Force 1, Blazer и Dunk. «Самая продаваемая за всю историю бренда Nike — Air Force 1, существует более 2000 версий этой модели. AF1 соединили в себе все элементы успеха: богатая спортивная и культурная история, стиль, а также нельзя не отметить и практическую составляющую: благодаря толстой подошве покупатели полюбили эти кроссовки и для зимнего сезона. А этим летом покупатели снова отдают предпочтение повседневной модели Blazer — все больше людей делают выбор в пользу минималистичного дизайна, который пришел на смену массивным и необычным кроссовкам, тренд на которые был заметен пару лет назад, — рассказывает Вова Веселов, бренд-менеджер Nike Sportswear и сникер-коллекционер. — Интерес выравнивается, и это заметно на улице: ты видишь людей и в классике, и в новых моделях. Тем не менее классика остается классикой – это история и ДНК бренда, надежный выбор, проверенный временем, который подойдет под практически любой стиль в одежде».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Результат налицо. Подводные камни рынка косметологических услуг Результат налицо. Подводные камни рынка косметологических услуг

Как преобразить свою внешность без последствий и не потерять в деньгах

Forbes
Принцип пирамиды Минто Принцип пирамиды Минто

Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений

kiozk originals
Как помочь другу, не превращаясь в доморощенного психолога Как помочь другу, не превращаясь в доморощенного психолога

Быть рядом и поддерживать друг друга сейчас важно как никогда

GQ
5 причин, почему ты толстеешь, не связанных с едой 5 причин, почему ты толстеешь, не связанных с едой

Набор веса принято связывать с пищевыми привычками, но чаще все куда сложнее

Maxim
Мы все это делаем: 10 типичных ошибок ухоженной женщины Мы все это делаем: 10 типичных ошибок ухоженной женщины

Проверь себя: наверняка ты тоже допускаешь типичные промахи ухоженной барышни

Cosmopolitan
История одной катастрофы: взрыв селитры в порту Техаса, 1947 История одной катастрофы: взрыв селитры в порту Техаса, 1947

За 73 года до катаклизма в Бейруте очень похожая история прогремела в Америке.

Maxim
Роковая стружка Роковая стружка

Как металлические частицы помешали российскому модулю для МКС

N+1
Почему нет смысла очищать оперативную память смартофонов на Android? Почему нет смысла очищать оперативную память смартофонов на Android?

Очистка оперативной памяти позволяет гаджету работать быстрее. Это не всегда так

CHIP
(Не) быть родителем для партнера (Не) быть родителем для партнера

Почему желание окружить близкого человека любовью становится гиперопекой?

Psychologies
Сон о Соне Сон о Соне

Самая сексуальная солистка самой популярной группы дала нам интервью!

Maxim
Что нужно знать о художнице Руфине Базловой, которая создает злободневные картины о протестах в Беларуси в стиле традиционной белорусской вышивки Что нужно знать о художнице Руфине Базловой, которая создает злободневные картины о протестах в Беларуси в стиле традиционной белорусской вышивки

Художница Руфина Базлова осмысляет политическую ситуацию в Белоруссии

Esquire
Аллергия на молоко: как проявляется и чем заменить молочные продукты Аллергия на молоко: как проявляется и чем заменить молочные продукты

Что такое аллергия на молоко, как ее обнаружить и что с ней делать дальше

Cosmopolitan
«Мы хотим сделать то, что Стив Джобс сделал с рынком смартфонов»: основатель бренда Le Souffle d’Adorre — о революции в индустрии меда «Мы хотим сделать то, что Стив Джобс сделал с рынком смартфонов»: основатель бренда Le Souffle d’Adorre — о революции в индустрии меда

Команда бренда Le Souffle d’Adorre поставила перед собой амбициозную задачу

Esquire

Фильмы и сериалы о временных петлях становятся все более актуальными

Esquire
5 стилистических типов: как они влияют на выбор партнера 5 стилистических типов: как они влияют на выбор партнера

Гармоничные отношения в паре — это большая работа

Psychologies
Я у себя не лучшая: 3 главных врага высокой самооценки Я у себя не лучшая: 3 главных врага высокой самооценки

Любить себя ни за что — цель, к которой должна стремиться каждая

Cosmopolitan
Пять признаков того, что вы в плохих отношениях с собой Пять признаков того, что вы в плохих отношениях с собой

Психолог помогает выяснить, как вы относитесь к себе и как это исправить

Psychologies
Война миллиардера: почему Ричард Брэнсон начал бороться с интернет-мошенниками Война миллиардера: почему Ричард Брэнсон начал бороться с интернет-мошенниками

Основатель Virgin Ричард Брэнсон присоединился к борьбе с интернет-мошенниками

Forbes
Ешьте, как животные Ешьте, как животные

Чтобы избавиться от лишнего веса, надо воспользоваться опытом животных

Худеем правильно
Наш Матроскин Наш Матроскин

Вспоминаем самые интересные факты из биографии Олега Табакова

Лиза
11 глубоких фактов о пупке 11 глубоких фактов о пупке

От «Пуп Земли существует!» до «У растений тоже есть пупок»!

Maxim
8 знаменитых мужчин, перенесших пластические операции 8 знаменитых мужчин, перенесших пластические операции

Внешность для знаменитостей — визитная карточка и гарантия новых контрактов

РБК
Самые высокооплачиваемые актеры мира — 2020. Рейтинг Forbes Самые высокооплачиваемые актеры мира — 2020. Рейтинг Forbes

Десять самых высокооплачиваемых актеров мира заработали полмиллиарда долларов

Forbes
Нина Вяха: Завещание Нина Вяха: Завещание

Отрывок из нового семейного романа Нины Вяха «Завещание»

СНОБ
Как покататься на лошади, не навредив ни себе, ни животному Как покататься на лошади, не навредив ни себе, ни животному

Главные принципы взаимодействия с лошадью и ее хозяином

СНОБ
Расстанемся друзьями Расстанемся друзьями

Как сохранить нормальные отношения с мужем после развода?

Лиза
Cамые быстрые машины 2020 года — от Tesla Roadster до Devel Sixteen Cамые быстрые машины 2020 года — от Tesla Roadster до Devel Sixteen

Эти тачки способны на многое

Playboy

Удалось ли осовременить слегка устаревшую антиутопию «О дивный новый мир»

Esquire
Глава из книги Сьюзан Голдринг «Ее звали Ева» Глава из книги Сьюзан Голдринг «Ее звали Ева»

Первая глава из книги Сьюзан Голдринг «Ее звали Ева»

СНОБ
Как сэкономить на платных дорогах: нюансы, хитрости, таблица цен Как сэкономить на платных дорогах: нюансы, хитрости, таблица цен

Rак экономить время и деньги, передвигаясь по платным дорогам

РБК
Открыть в приложении