Рассказываем о точках соприкосновения мира искусства и индустрии красоты

Правила жизниМода

Совместное творчество: как искусство пришло в индустрию красоты

Нина Набокова

1788d2a3453bebf52901f136819e2048.jpg
Правила жизни

Приобрести шедевр мировой живописи или работу модного художника могут единицы. Другое дело — репродукции картин на упаковках мыла, флаконах духов и баночках крема. Это вполне позволительная роскошь. К тому же подобные коллаборации сегодня не редкость. «Правила жизни» рассказывают о точках соприкосновения мира искусства и индустрии красоты.

Коллаборации художников и бьюти-брендов не тренд последнего десятилетия. Все началось еще до нашей эры. Загляните в отдел археологии Пушкинского музея. Причудливые каменные или керамические флаконы в виде животных, найденные на территории современных Египта и Сирии, вполне тянут на статус шедевров. Особенно если сделать скидку на почтенный возраст. В таких сосудах хранили мази, минеральные краски (прообраз средств макияжа) и ароматные смолы. Во II веке до н. э. в Месопотамии выплавляли стеклянные бутылочки с узким горлышком. Их украшали причудливым орнаментом с помощью стеклянных нитей разных оттенков. В Древней Греции на сосудах для аромамасел и притираний делали рисунки, рассказывающие о запахе.

Со временем создание посуды для духов и косметики стало отдельным видом прикладного искусства. И своего пика он достиг в XVIII–XIX веках. Тогда парфюмерия была доступна немногим, а флаконы в виде зверей, птиц, цветов и фруктов богато украшали ручной росписью, серебром, золотом, кораллами и полудрагоценными камнями. Выкинуть такую роскошь, когда духи заканчивались, рука не поднималась. Поэтому флаконы были многоразовыми и не ассоциировались с конкретным ароматом.

Все изменилось в начале XX века, когда парфюмерия стала более массовой и у каждой композиции появилось свое запоминающееся обрамление. Впрочем, флаконы тех лет все еще были тесно связаны с искусством и отражали его главные тенденции. Ювелир и стеклодув Рене Лалик прославился причудливыми хрустальными флаконами, сочетавшими элементы ар-нуво и ар-деко. А стекольная фабрика Baccarat активно использовала приемы авангарда: их флаконы выделяет строгая геометрия и функциональность. Сегодня эти творения уходят на аукционах за немалые деньги.

Параллельно индустрия красоты и мир искусства нашли еще одну точку соприкосновения – рекламные плакаты. В 1886 году английский художник Джон Эверетт Милле запечатлел своего внука, пускающего мыльные пузыри. Картина называлась «Мир ребенка». Через год владелец популярной торговой марки мыла Pears выкупил права на нее, чтобы использовать в рекламных целях. Это был первый подобный случай в истории. Картину переименовали в «Мыльные пузыри» (Bubbles), немного видоизменили и добавили логотип компании. Поступок Милле поняли далеко не все, коллеги по цеху обвиняли его в предательстве своего таланта. А родной сын пытался препятствовать публикации рекламы, но у него на это не было никаких прав.

Однако Милле, продавшему в рекламных целях всего одну картину, было далеко до Альфонса Мухи. Чешский модернист рисовал рекламные плакаты спектаклей, пива, сигарет, шоколада, велосипедов и, конечно же, духов. В свое время его работы, а также афиши Анри Тулуз-Лотрека, Казимира Малевича и Валентина Серова перевернули представление о коммерческом искусстве. А союз иллюстратора Рене Грюо и дома Dior, кажется, и вовсе был заключен на небесах. В 1947 году Кристиан Диор заказал Грюо рекламу своего первого аромата Miss Dior. Так появились два знаменитых образа – лебедь в жемчужном ожерелье и тонкая рука в перчатке, – которые по сей день ассоциируются с модным домом. Сотрудничество продолжилось и после смерти Диора. Лаконичные, но

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Что наша жизнь? Игра!»: как эволюционировали интеллектуальные телешоу в России «Что наша жизнь? Игра!»: как эволюционировали интеллектуальные телешоу в России

Как на российском телевидении складывался жанр интеллектуальной игры?

Правила жизни
Ароматические углеводороды покрасили тела Пояса Койпера в красный цвет Ароматические углеводороды покрасили тела Пояса Койпера в красный цвет

Астрономы подтвердили идею образования красной окраски тел Пояса Койпера

N+1
Жить в удовольствие: как парфюмер Оливье Кресп создает ароматы из маленьких слабостей Жить в удовольствие: как парфюмер Оливье Кресп создает ароматы из маленьких слабостей

Парфюмер Оливье Кресп — насколько сложно развивать свою парфюмерную марку?

Forbes
Древнерусская невеста: как выходили замуж и устраивали свадебные пиры на Руси Древнерусская невеста: как выходили замуж и устраивали свадебные пиры на Руси

На Руси свадьба была делом общесемейным, поэтому заключались браки как сделки

Forbes
Что такое духовность и как ее развивать: 6 способов Что такое духовность и как ее развивать: 6 способов

Кто может называть себя духовно богатой личностью?

Psychologies
Не такие, как все: 5 животных, у которых кровь не красного цвета Не такие, как все: 5 животных, у которых кровь не красного цвета

От чего зависит цвет крови у животных и у кого она самого странного цвета?

ТехИнсайдер
Мечтают о деньгах и славе: куда пойдут учиться дети Волочковой, Глюкозы, Децла и других звезд Мечтают о деньгах и славе: куда пойдут учиться дети Волочковой, Глюкозы, Децла и других звезд

Повзрослевшим детям звезд предстоит выбрать жизненный путь

VOICE
Ошибка записи на диск Steam: 10 советов, как устранить эту проблему Ошибка записи на диск Steam: 10 советов, как устранить эту проблему

10 рабочих способов устранить ошибку записи на диск Steam

CHIP
Это угробит вашу посуду! 9 вещей, которые ни в коем случае нельзя мыть в посудомоечной машине Это угробит вашу посуду! 9 вещей, которые ни в коем случае нельзя мыть в посудомоечной машине

Может показаться, будто в посудомоечные машины можно класть все, но это не так

ТехИнсайдер
Правила жизни Моисея Гинзбурга Правила жизни Моисея Гинзбурга

Правила жизни советского архитектора и одного из лидеров конструктивизма

Правила жизни
Следующая станция — Дубай Следующая станция — Дубай

Как не потеряться в «четвертой столице» России и найти там своих

СНОБ
Этого новорождённого похитила медсестра. Позже ребенка нашли, но вернули не тем родителям! Этого новорождённого похитила медсестра. Позже ребенка нашли, но вернули не тем родителям!

Почти 50 лет Пол Фрончак не знал, что живет не в своей семье

ТехИнсайдер
Так и не стали взрослыми: дети-актеры, которые рано умерли – самые трагические истории Так и не стали взрослыми: дети-актеры, которые рано умерли – самые трагические истории

У них впереди была целая жизнь, но, увы, она внезапно оборвалась.

VOICE
Идеальный пикник: 8 классных идей Идеальный пикник: 8 классных идей

Как организовать идеальное мероприятие на природе?

Караван историй
Меценат, любитель дорогих авто и легендарный игрок: Ибрагимович завершил карьеру Меценат, любитель дорогих авто и легендарный игрок: Ибрагимович завершил карьеру

Златан Ибрагимович объявил о завершении карьеры

Forbes
Красота в беде Красота в беде

Как европейская культура перестала бояться страха

Weekend
Бес штрафа. На каких федеральных трассах больше всего камер Бес штрафа. На каких федеральных трассах больше всего камер

На каких трассах легче всего получить штраф с камер и что они фиксируют

РБК
Как заводить деловые связи и знакомства: 3 совета интровертам Как заводить деловые связи и знакомства: 3 совета интровертам

Как случилось, что люди, избегающие общения, добиваются успеха?

Psychologies
Как писал Борис Поплавский Как писал Борис Поплавский

Как жил поэт Борис Поплавский и чем примечательны его тексты

СНОБ
Вечная классика: 5 цветов лака, которые должны быть у каждой женщины Вечная классика: 5 цветов лака, которые должны быть у каждой женщины

Главная проблема, когда дело доходит до покрытия, — это выбор

VOICE
Пропали без вести и ушли из кино: что стало с детьми из любимого фильма «Подкидыш» Пропали без вести и ушли из кино: что стало с детьми из любимого фильма «Подкидыш»

Как сложилась судьба детей-актеров из фильма «Подкидыш»?

VOICE
Шея девочки была обвита пуповиной: дочь Брюса Уиллиса пережила тяжелые домашние роды Шея девочки была обвита пуповиной: дочь Брюса Уиллиса пережила тяжелые домашние роды

Румер Уиллис раскрыла шокирующие подробности рождения первенца

VOICE
Технология блокчейн делает управление роем роботов безопасным Технология блокчейн делает управление роем роботов безопасным

Как технология блокчейн обеспечивает безопасность роботов

ТехИнсайдер
Нужно ли промывать рис перед готовкой: мнение экспертов Нужно ли промывать рис перед готовкой: мнение экспертов

Зачем люди промывают рис?

ТехИнсайдер
Больше не ешь Больше не ешь

В 2017 году у людей появилась возможность резко сбросить вес без строгих диет

N+1
Чем так важна икона «Троица» Андрея Рублева для мирового искусства? Чем так важна икона «Троица» Андрея Рублева для мирового искусства?

Почему икона стала камнем преткновения между РПЦ и музейным обществом?

Maxim
Ученые воссоздают в 3D города, исчезнувшие с лица Земли Ученые воссоздают в 3D города, исчезнувшие с лица Земли

Исследователи воссоздали 3D-модели районов, которых больше не существует

ТехИнсайдер
И рублем, и советом, и сервисом И рублем, и советом, и сервисом

Развитию туристической отрасли способствует комплексная господдержка

РБК
Секс без обязательств: вред или польза — узнайте правду Секс без обязательств: вред или польза — узнайте правду

О плюсах и минусах мимолетных встреч

Psychologies
Клим Шипенко: «Космос точно вызывает зависимость» Клим Шипенко: «Космос точно вызывает зависимость»

История от первого режиссера, который побывал в космосе, и привез оттуда фильм!

Maxim
Открыть в приложении