Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность

Популярная механикаHi-Tech

Одежда – новая литература

Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность.

Записал Александр Грек

Вторая промышленная революция дала миру легкую промышленность. Появились фабрики, станки, разделение труда, электричество, и рабочие, уже не ограниченные световым днем, стали трудиться по 14 часов. В этом Россия почти не отставала от Европы и Америки.

Другая революция

А вот постиндустриальной промышленной революции у нас не случилось – вместо нее случилась социалистическая. Во всем мире после второй промышленной революции наблюдалось перепроизводство: товара стало больше, чем людей, поэтому за их внимание приходилось бороться. Когда возникает профицит, становится важна информация: появляются газеты, журналы – информационная надстройка, и продукт становится гибридным. Мы покупаем те вещи, о которых слышим; мы живем в экономике внимания. Это и называют постиндустриальной революцией, в результате которой в мире появилась индустрия моды – бизнес-экосистема из сотен связанных профессий.

В России попытались избежать капитализма, введя плановую экономику. Вместо профицита возник дефицит; бороться за покупателя не требовалось: все, что производилось, покупалось. Но, как только железный занавес поднялся, наше внимание поймали международные бренды с их гибридными продуктами, рассказ о которых так же интересен, как и сами вещи. В итоге практически весь российский ретейл (82% от 2 трлн руб.) сейчас принадлежит иностранным брендам – это видно даже по арендаторам торговых центров. И такая ситуация не только в ретейле – вся бизнес-экосистема индустрии моды очень разрозненна: дизайнеры, ретейлеры, фабрики, журналы, недели моды не взаимодействуют друг с другом. И это проблема, потому что в России есть 20 тыс. фабрик, но мы не покупаем одежду, сделанную ими.

Хорошие новости

В мире начинается четвертая промышленная революция, и у российской экономики есть шанс значительно вырасти. Меняются связи в обществе, трансформируются технологии производства и распространения модных товаров.

Общество становится прозрачным за счет соцсетей, развития гаджетов и информационных технологий. Мы живем в мире взаимного наблюдения. Даже в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), где поначалу постили глянцевые фотографии, теперь делятся реальными историями. Вместо десятка приятелей, с которыми мы встречались в баре или на тусовках, у нас тысячи френдов. В новом мире все меньше востребовано личное присутствие, а все больше – цифровое. Важным навыком становится умение рассказывать истории. Если прежде нужны были только технари, то сейчас из тени выходят гуманитарии – филологи, художники, журналисты. Визуальная, виртуальная граница тела, телесности становится главным высказыванием для нового поколения Digital Native, или Gen Z.

Мода стала основным языком поколения – быстрое и ясное высказывание, хорошо ретранслируемое в сториз друзей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Игровое кино Игровое кино

Тимур Бекмамбетов — о технологии съемки воздушного боя внутри компьютерной игры

Популярная механика
Хроники юрского периода Хроники юрского периода

Как воссоздается облик животных, исчезнувших 65 миллионов лет назад

Вокруг света
Чистое дыхание авиации Чистое дыхание авиации

Первые регулярные рейсы электросамолеты могут совершить в ближайшие годы

Популярная механика
Топ-5 самых медленных животных планеты Топ-5 самых медленных животных планеты

Что насчет самых медленных существ планеты?

Популярная механика
В ожидании космического отпуска В ожидании космического отпуска

Самые реальные варианты космического туризма

Популярная механика
Су-75 за $30 млн: что известно о новом ЛТС Checkmate Су-75 за $30 млн: что известно о новом ЛТС Checkmate

Что известно о новом российском военном самолёте?

Популярная механика
Как летает «Кинжал» Как летает «Кинжал»

Что такое аэробаллистическая траектория и в чем ее преимущества

Популярная механика
Толлундский человек перед смертью поел каши и немного рыбы Толлундский человек перед смертью поел каши и немного рыбы

Ученые изучили рацион толлундского человека

N+1
Настя Ивлеева Настя Ивлеева

Настя Ивлеева: «Цифровая реальность – это в высшей степени сексуально!»

Playboy
Илья Соболев – о состоянии юмора, обидах и запретах Илья Соболев – о состоянии юмора, обидах и запретах

Размышления комика о несмешной ситуации в индустрии смеха

GQ
Долгая счастливая жизнь Долгая счастливая жизнь

Старение – это естественно, но не нормально

Популярная механика
Физики впервые уловили свет с обратной стороны черной дыры Физики впервые уловили свет с обратной стороны черной дыры

Астрофизики обнаружили свет, исходящий с обратной стороны черной дыры

Популярная механика
Компьютерный мозг Компьютерный мозг

Как работают настоящие нейроморфные микросхемы

Популярная механика
Ученые выяснили, как слизевик без мозга может ориентироваться в окружающей среде и принимать решения Ученые выяснили, как слизевик без мозга может ориентироваться в окружающей среде и принимать решения

Отсутствие мозга мешает ориентироваться в пространстве не всем существам

Популярная механика
Билет в один конец Билет в один конец

Илон Маск мечтает умереть на Марсе, и он по-своему прав

Популярная механика
Умчи меня, олень? Саблезубый олень? Где и как найти загадочную кабаргу Умчи меня, олень? Саблезубый олень? Где и как найти загадочную кабаргу

В Сибири можно встретить необыкновенное и крайне скрытное животное

Вокруг света
Винтокрыл против конвертоплана Винтокрыл против конвертоплана

«Вертолет» не самый подходящий термин для описания этих воздушных монстров

Популярная механика
Кто такой Марк Безос — маркетолог, волонтёр и брат основателя Amazon Кто такой Марк Безос — маркетолог, волонтёр и брат основателя Amazon

Родственник Джеффа Безоса готовится к полёту в космос с братом

VC.RU
Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск

Чего же Маск хотел в сфере нейроинтерфейсов, что сделал и что сможет сделать

Популярная механика
Выручка растет, текучка кадров падает: как благотворительность помогает бизнесу зарабатывать Выручка растет, текучка кадров падает: как благотворительность помогает бизнесу зарабатывать

Почему сегодня выгодно быть неравнодушным

Forbes
Как полюбить будущее и не сойти с ума Как полюбить будущее и не сойти с ума

Артемий Лебедев в российском интернете, как Пелевин – в русской литературе

Популярная механика
Письмо будущему себе: как не попасть в эмоциональные ловушки на фондовом рынке, чтобы не прогореть Письмо будущему себе: как не попасть в эмоциональные ловушки на фондовом рынке, чтобы не прогореть

Нет смысла тратить свою энергию на принятие сложных решений в состоянии стресса

Forbes
Метавселенные Метавселенные

Главная технология и тренд этого года – виртуальные вселенные, или метавселенные

Популярная механика
«Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду «Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду

Миллиард Канье Уэста: рестораны, креативное агентство, бренд кроссовок

VC.RU
Античный герой Античный герой

Кого люди будут вспоминать через столетия?

Популярная механика
Девушки с характером: 10 фильмов с дерзкими главными героинями Девушки с характером: 10 фильмов с дерзкими главными героинями

Героини этих фильмов могут надрать пятую точку кому угодно!

Cosmopolitan
Что делать, если не помогает психотерапия? Записаться на бокс Что делать, если не помогает психотерапия? Записаться на бокс

Ничего не хочется? Нужно записаться на бокс

GQ
«Белый лотос»: сериал про Гавайи без рая или как отпуск может стать кошмаром «Белый лотос»: сериал про Гавайи без рая или как отпуск может стать кошмаром

На Амедиатеке вышел сериал «Белый лотос» - как раз в разгар отпусков

Cosmopolitan
Нулевая ступень Нулевая ступень

Весной 2019 года в небо поднялся самолет с самыми большими крыльями в истории

Популярная механика
Из России — в Канны: съемочные группы рассказывают о своих проектах Из России — в Канны: съемочные группы рассказывают о своих проектах

Команды фильмов «Петровы в гриппе» и «Дело» — о работе, свободе, вызовах времени

РБК
Открыть в приложении