Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность

Популярная механикаHi-Tech

Одежда – новая литература

Ближайшие 15 лет мода затронет не только гардероб, но и дополненную реальность.

Записал Александр Грек

Вторая промышленная революция дала миру легкую промышленность. Появились фабрики, станки, разделение труда, электричество, и рабочие, уже не ограниченные световым днем, стали трудиться по 14 часов. В этом Россия почти не отставала от Европы и Америки.

Другая революция

А вот постиндустриальной промышленной революции у нас не случилось – вместо нее случилась социалистическая. Во всем мире после второй промышленной революции наблюдалось перепроизводство: товара стало больше, чем людей, поэтому за их внимание приходилось бороться. Когда возникает профицит, становится важна информация: появляются газеты, журналы – информационная надстройка, и продукт становится гибридным. Мы покупаем те вещи, о которых слышим; мы живем в экономике внимания. Это и называют постиндустриальной революцией, в результате которой в мире появилась индустрия моды – бизнес-экосистема из сотен связанных профессий.

В России попытались избежать капитализма, введя плановую экономику. Вместо профицита возник дефицит; бороться за покупателя не требовалось: все, что производилось, покупалось. Но, как только железный занавес поднялся, наше внимание поймали международные бренды с их гибридными продуктами, рассказ о которых так же интересен, как и сами вещи. В итоге практически весь российский ретейл (82% от 2 трлн руб.) сейчас принадлежит иностранным брендам – это видно даже по арендаторам торговых центров. И такая ситуация не только в ретейле – вся бизнес-экосистема индустрии моды очень разрозненна: дизайнеры, ретейлеры, фабрики, журналы, недели моды не взаимодействуют друг с другом. И это проблема, потому что в России есть 20 тыс. фабрик, но мы не покупаем одежду, сделанную ими.

Хорошие новости

В мире начинается четвертая промышленная революция, и у российской экономики есть шанс значительно вырасти. Меняются связи в обществе, трансформируются технологии производства и распространения модных товаров.

Общество становится прозрачным за счет соцсетей, развития гаджетов и информационных технологий. Мы живем в мире взаимного наблюдения. Даже в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), где поначалу постили глянцевые фотографии, теперь делятся реальными историями. Вместо десятка приятелей, с которыми мы встречались в баре или на тусовках, у нас тысячи френдов. В новом мире все меньше востребовано личное присутствие, а все больше – цифровое. Важным навыком становится умение рассказывать истории. Если прежде нужны были только технари, то сейчас из тени выходят гуманитарии – филологи, художники, журналисты. Визуальная, виртуальная граница тела, телесности становится главным высказыванием для нового поколения Digital Native, или Gen Z.

Мода стала основным языком поколения – быстрое и ясное высказывание, хорошо ретранслируемое в сториз друзей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В поисках ядерного буксира В поисках ядерного буксира

Почему ядерные корабли до сих пор не появились?

Популярная механика
Покупай, но проверяй Покупай, но проверяй

Особенности проведения юридической проверки сельхозактивов

Агроинвестор
Компьютерный мозг Компьютерный мозг

Как работают настоящие нейроморфные микросхемы

Популярная механика
«Мой выбор — не гнаться за молодостью и быть счастливой» «Мой выбор — не гнаться за молодостью и быть счастливой»

Нашей героине пятьдесят пять лет, и она уверена, что морщины — это красиво

Psychologies
Побег с аэродрома Побег с аэродрома

Циклолеты – «летающие комбайны» – становятся экономичнее квадрокоптеров

Популярная механика
Путевые рекомендации: как снизить наносимый транспортом вред здоровью Путевые рекомендации: как снизить наносимый транспортом вред здоровью

Изменения, которые сделают автомобили удобнее и сохранят здоровье пассажиров

Forbes
Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск Силой мысли, или что обещает нам Илон Маск

Чего же Маск хотел в сфере нейроинтерфейсов, что сделал и что сможет сделать

Популярная механика
Жара в городе Жара в городе

Что предпринять, чтобы легче пережить знойные дни?

Лиза
Античный герой Античный герой

Кого люди будут вспоминать через столетия?

Популярная механика
Изменил жене, оскорбил дочь, ударил сына: скандальные выходки рэпера Джигана Изменил жене, оскорбил дочь, ударил сына: скандальные выходки рэпера Джигана

Джиган известен не только своими треками, но и взрывным характером

Cosmopolitan
Робот – лучший повар Робот – лучший повар

Намучившись с самодеятельной кулинарией, он решил поручить эти заботы технике

Популярная механика
Сон в летнюю ночь Сон в летнюю ночь

Почему возникает бессонница? Причин много и они не всегда очевидны

Лиза
Очень тяжелые носители Очень тяжелые носители

Прототипы будущей сверхтяжелой ракеты Starship продолжают испытания

Популярная механика
Языковой барьер: как преодолеть все трудности и стать «своим среди чужих» Языковой барьер: как преодолеть все трудности и стать «своим среди чужих»

Недостаток мотивации и другие трудности на пути к общению с иностранцами

Популярная механика
В ожидании космического отпуска В ожидании космического отпуска

Самые реальные варианты космического туризма

Популярная механика
Олимпийцы, за которыми мы будем следить в соцсетях Олимпийцы, за которыми мы будем следить в соцсетях

Десять фаворитов, за которыми стоит следить и на соревнованиях, и в соцсетях

Playboy
Мастер мира Мастер мира

VR-концерт в соборе Нотр-Дам де Пари, восстановленном в виртуальной реальности

Популярная механика
Горькая правда: чем отличается эль от пива Горькая правда: чем отличается эль от пива

Боремся с пивными мифами

Playboy
Как летает «Кинжал» Как летает «Кинжал»

Что такое аэробаллистическая траектория и в чем ее преимущества

Популярная механика
Карина Оганджанян: Сегодня креатив может менять мир Карина Оганджанян: Сегодня креатив может менять мир

Карина Оганджанян — о российском почерке рекламы и о том, как креатив меняет мир

СНОБ
Виртуальный секс Виртуальный секс

«Популярная механика» протестировала первую в мире виртуальную любовницу

Популярная механика
Растаявший ледник в Монголии обнажил останки архаров и древнее оружие Растаявший ледник в Монголии обнажил останки архаров и древнее оружие

Археологи обследовали участки, высвободившиеся из-под ледника в Монголии

N+1
Метавселенные Метавселенные

Главная технология и тренд этого года – виртуальные вселенные, или метавселенные

Популярная механика
5 модных утренних ритуалов, которые могут провоцировать тревогу и стресс 5 модных утренних ритуалов, которые могут провоцировать тревогу и стресс

Как «правильное» модное утро может нанести вред психике?

Psychologies
Никогда такого не было Никогда такого не было

Самый большой неатомный ледокол России может крутиться на месте

Популярная механика
Неидеальный мужчина: все романы и увлечения Егора Крида Неидеальный мужчина: все романы и увлечения Егора Крида

Бывшие подруги Егора Крида

Cosmopolitan
Опасный гном Опасный гном

6Г30 – ручной револьверный 6-зарядный 40-мм гранатомет

Популярная механика
Лучше, чем у Кары: как быстро отрастить красивые брови Лучше, чем у Кары: как быстро отрастить красивые брови

Какие брови сегодня в моде и как их заполучить?

Cosmopolitan
Альянсы и союзы Альянсы и союзы

Вторая часть ответов на вопросы об альянсах союзников против нацистской Германии

Дилетант
«Девы» — постмодернистский детектив автора «Безмолвного пациента» Алекса Михаэлидеса. Публикуем его фрагмент «Девы» — постмодернистский детектив автора «Безмолвного пациента» Алекса Михаэлидеса. Публикуем его фрагмент

Отрывок из детектива «Девы» — постмодернистского архитектурного сооружения

Esquire
Открыть в приложении