Почему бизнес в России еще только в начале своего пути в онлайне

Inc.Бизнес

Национальный домен: какие приемы мировой практики в сети может применять российский бизнес

Текст: Марина Брик, директор по продукту доменного бизнеса «Рег.ру». Фото: Michael Parulava/Unsplash

michael-parulava-L4jrg4c7928-unsplash.jpg

В 2024 году Рунету исполнилось 30 лет. Сегодня домен .ru входит в топ-5 национальных доменных зон мира и показывает рекордный рост. Но с точки зрения диджитализации бизнеса, Рунет находится еще в начале пути. По данным «Рег.ру», до сих пор каждая пятая российская компания не понимает, зачем ей нужен сайт, и выбирает альтернативные методы продвижения в сети. При этом в мировой практике рост национальных доменных зон, как правило, напрямую связан с уровнем развития бизнеса. О том, как регистраторы национальных доменов в других странах помогают бизнесу выйти в онлайн, чему международный опыт может научить российского предпринимателя, и почему бизнес в России еще только в начале своего пути в онлайне, рассказывает директор по продукту доменного бизнеса в «Рег.ру» Марина Брик.

В целом механика управления и развития национальных доменов, или ccTLD, схожа во всех странах — адресами управляют администраторы доменов верхнего уровня. Они разрабатывают правила и обеспечивают работу реестра доменных имен. При этом регистрацию доменов во многих странах осуществляют специальные частные регистраторы. Это компании, которые предоставляют возможность регистрации доменов и сопутствующие услуги: хостинг, создание сайта и др. Иными словами, администраторы отвечают за регулирование, регистраторы — за взаимодействие с бизнесом.

Драйвер роста для бизнеса

Примечательно, что среди тех стран, национальные домены которых входят в десятку по популярности, большинство администраторов занимаются вопросами поддержки МСП. Высокий уровень развития ccTLD (country code Top-Level Domain — домен верхнего уровня, выделенный для конкретной страны) не только ускоряет диджиталицзацию, но и служит индикатором развития малого бизнеса в стране. По данным «Рег.ру», в лидерах по числу доменов Германия, в национальной зоне которой расположены 17,7 млн имен, а также Нидерланды, Франция, Италия. Россия же замыкает пятерку первенства.

В конце прошлого года был зафиксирован рекордный рост доменной зоны .ru, и сейчас общее количество активных доменов превышает 5,6 млн. А .рф в свою очередь находится на первом месте в списке интернационализированных доменов, то есть тех, что содержат только буквы национального алфавита. При этом среди компаний, у которых есть сайт, отечественные зоны .ru и .рф выбирают 68% представителей малого и 77% представителей среднего бизнеса.

И хотя российский малый бизнес в России активно растет, и государство оказывает поддержку, предприниматели до сих пор не спешат «заезжать» на собственные диджитал-площадки. В стране хорошо развиваются соцсети и маркетплейсы, однако, запрос покупателей перемещается в сторону подробного изучения товаров на отдельных сайтах продавцов, которые в том числе способствуют формированию полноценного брендинга.

Отечественный бизнес идет своим особым путем, и бум в доменной отрасли может помочь в этом. А опыт в мировой практике — подсказать немало действенных механик для развития бизнеса в интернете как со стороны регуляторов, так и со стороны бизнеса. Обо всех по порядку.

Семейный бизнес в Ирландии

Одна из самых продуманных механик взаимодействия национальных реестров с субъектами МСП — в Ирландии. Возможно, это связано с культурой развития предпринимательства в стране. Из-за высокой плотности населения и географических особенностей в Ирландии много частных «семейных» магазинов — такие предприниматели, как правило, работают локально и чаще всего не задумываются о выходе в интернет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Игры, в которые играют люди Игры, в которые играют люди

Психология человеческих взаимоотношений

kiozk originals
Что получится, если скрестить автомобиль с коптером: концепт первой отечественной летающей машины Что получится, если скрестить автомобиль с коптером: концепт первой отечественной летающей машины

Футуристические идеи о летающем транспорте могут обрести материальную форму

ТехИнсайдер
Под контролем алгоритмов Под контролем алгоритмов

Как улучшить спутниковую связь и интернет

Санкт-Петербургский университет
Темный угол Темный угол

10 мест, которые остаются грязными даже после генеральной уборки

Лиза
До чего дошел прогресс До чего дошел прогресс

Главные тренды, которые стали знаковыми для развития науки и технологий в 2024

Ведомости
Ни слова о школе Ни слова о школе

Два человека рассказывают две истории одной жизни

Afternoon Seasons of life
История необычного гибрида спиреи: от сада XIX века до природных популяций История необычного гибрида спиреи: от сада XIX века до природных популяций

История гибрида, обнаруженного в природе спустя столетие после его создания

Наука и жизнь
5 признаков, указывающих на то, что вы по-настоящему зрелая личность 5 признаков, указывающих на то, что вы по-настоящему зрелая личность

Можете ли вы похвастаться тем, что достигли психологической зрелости?

Maxim
Татьяна Ходот Татьяна Ходот

Преподавательница геометрии Татьяна Ходот всю блокаду провела в Ленинграде

Собака.ru
Хитрости, помогающие страховщикам не возмещать убытки по ОСАГО. Топ-3 Хитрости, помогающие страховщикам не возмещать убытки по ОСАГО. Топ-3

Починить автомобиль по страховке часто невозможно из-за самих страховщиков

РБК
Что такие кислые Что такие кислые

В авангарде бьюти-индустрии сегодня кислоты

Лиза
Норма жизни: зачем министерству спорта 70 процентов занимающихся физкультурой Норма жизни: зачем министерству спорта 70 процентов занимающихся физкультурой

Что не так с методикой подсчетов спортивных граждан?

Forbes
Онлайн – место рыбное Онлайн – место рыбное

Почему кибермошенники чаще взламывают системы Android, чем iOS?

Ведомости
6 источников неприятного запаха в посудомоечной машине и способы их устранения 6 источников неприятного запаха в посудомоечной машине и способы их устранения

Почему от посудомоечной машины плохо пахнет: причины и их устранение

ТехИнсайдер
Кубиты любят тишину Кубиты любят тишину

Чем квантовый компьютер лучше классического?

Наука и жизнь
Карельские медведи оказались самыми подвижными среди европейских Карельские медведи оказались самыми подвижными среди европейских

Свободнее всего в Европе пространство осваивают карельские медведи

N+1
Простые вещи, которые делают нас человечнее Простые вещи, которые делают нас человечнее

Психолог Катерина Мурашова — про отсутствие эмпатии у современных детей

СНОБ
Древние люди появились в Европе почти 2 миллиона лет назад Древние люди появились в Европе почти 2 миллиона лет назад

Дата появления древних людей в Европе отодвинулась на полмиллиона лет

ТехИнсайдер
Вредные советы Вредные советы

Какие ошибки способны превратить романтический вечер в кошмар?

Лиза
Частная жизнь при абсолютной монархии. Отрывок из книги Марии Неклюдовой Частная жизнь при абсолютной монархии. Отрывок из книги Марии Неклюдовой

Как при Людовике XIV сформировалось понятие частной жизни

СНОБ
Франшиза без труда: может ли франчайзи получать пассивный доход Франшиза без труда: может ли франчайзи получать пассивный доход

Что такое франшиза с пассивным доходом и можно ли на ней заработать?

Forbes
У древних британских кельтов выявили матрилокальность У древних британских кельтов выявили матрилокальность

Ученые выяснили, что для кельтов железного века была характерна матрилокальность

N+1
Низкие цены сдержали рост экспорта Низкие цены сдержали рост экспорта

В натуральном выражении поставки продукции АПК увеличились

Агроинвестор
Городское фэнтези в российской провинции: Елена Волынцева, Наталья Копейкина «Неваляшка» Городское фэнтези в российской провинции: Елена Волынцева, Наталья Копейкина «Неваляшка»

Отрывок из городского фэнтези в российской провинции «Неваляшки»

СНОБ
«Не всякий огонь — плохой»: как Великий пожар 1910 года изменил методы борьбы с лесными возгораниями в США «Не всякий огонь — плохой»: как Великий пожар 1910 года изменил методы борьбы с лесными возгораниями в США

О Великом пожаре 1910 года и работе Лесной службы США

ТехИнсайдер
Андрей Житинкин: «Актер хуже слона! Он запоминает обиду на всю жизнь» Андрей Житинкин: «Актер хуже слона! Он запоминает обиду на всю жизнь»

Десять острых вопросов режиссеру Андрею Житинкину

Коллекция. Караван историй
«Отец врет, берет кредиты и тратит на себя, а мать „сохраняет семью“ и жертвует собой»: треугольник Карпмана в жизни «Отец врет, берет кредиты и тратит на себя, а мать „сохраняет семью“ и жертвует собой»: треугольник Карпмана в жизни

На чем держится семья, если в ней проявляется чистый треугольник Карпмана?

Psychologies
Папу в детскую! Папу в детскую!

Что делать, если твой муж все время пытается увильнуть от роли отца?

Лиза
Перекрестье чувств Перекрестье чувств

Разбираемся, что такое синестезия – загадочная способность к смешению чувств

Вокруг света
Черный доктор Черный доктор

Как разоблачить обманщика в белом халате?

Лиза
Открыть в приложении