Как разработчикам обойтись без Apple App Store и Google Play
Новые правила конфиденциальности Apple и политика в отношении пользовательских данных Google снижают эффективность перфоманс-маркетинга в магазинах приложений этих компаний. Такие ключевые метрики, как удержание первого дня, пожизненная ценность пользователя (LTV) или показатель рентабельности инвестиций в рекламу (ROI), будут работать с большими погрешностями — просто потому, что большинство пользователей предпочитают не делиться своими персональными данными. Чтобы выйти за пределы дуополии Apple и Google и найти новую, еще незадействованную аудиторию, все больше маркетологов обращаются к продвижению в OEM-каналах. Рассказываем, как это работает.
Что такое OEM-каналы
К OEM-производителям (англ. original equipment manufacturer — «оригинальный производитель оборудования») относятся компании, которые производят смартфоны с собственными приложениями и магазинами приложений. Именно эти магазины и нативные предустановленные приложения производителей могут использоваться в качестве OEM-каналов для размещения рекламы.
Например, у компании Huawei, смартфонами которой пользуются более 730 млн человек, есть своя рекламная площадка Huawei Ads. С ее помощью бренды могут показывать рекламу более чем 100 млн ежемесячных активных пользователей Huawei. Huawei Ads поддерживает различные форматы рекламы, включая рекламные заставки, межстраничную и нативную рекламу, баннеры и рекламу с вознаграждением.
Производители смартфонов Xiaomi, Huawei, Vivo, Oppo и Samsung поставляют на мировой рынок 42% устройств с ОС Android. У каждого из этих производителей есть альтернативные магазины приложений с рекламным инвентарем и своя экосистема приложений, которую можно использовать как рекламное пространство. Суммарно это 1,5 млрд уникальных пользователей в день, которых можно охватить рекламными кампаниями. Например, у Xiaomi GetApps более 500 млн пользователей, а Oppo App Market работает более чем в 40 странах.