XXI век войдет в историю как век чтения

СНОБСтиль жизни

Как издатели ищут новых читателей

1e5aaefbc453707d6bf2a720ab615b4caeb0d0d0d632f9c00b4368ba2cc51029.jpg
Фото: Lucrezia Carnelos/Unsplash

XXI век войдет в историю как век чтения. Правда, читает человечество в основном мессенджеры. Видя это, игроки книжной индустрии по всему миру придумывают новые форматы, стремясь удержать внимание пользователя. Накануне Московской книжной ярмарки генеральный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов рассказывает, как выглядит книжный рынок сегодня.

С книгами происходит что-то странное, вы заметили? Одни говорят, что книги стали читать меньше, другие — что читать стали значительно больше. Психологи уверенно заявляют, что книги на экране читать вредно или, по крайней мере, не так полезно, как на бумаге, их коллеги — что некорректно говорить о пользе или вреде, если паттерны восприятия текста меняются прямо на глазах.

С книгами, книжным делом и книжной индустрией действительно что-то происходит. Меняется сразу всё: и то, как и какие книги читают, и то, как их издают, и — главное, наверное — то место, которое книга занимает в нашей культуре и жизни.

Самый лаконичный и, кажется, самый точный диагноз нынешнему кризису поставил вице-президент большого международного магазина электронных книг Kobo Питер Свинклс: «Люди никогда не читали так много, как сейчас. Они просто читают не то, что производит для них книжная индустрия. И это проблема, но только для тех, кто работает в книжной индустрии. Как индустрия, мы не можем создавать читателей для нашего контента. Мы позволяем другим отраслям пожирать время, которое могло быть посвящено книгам. Ясно, что аудиокниги могут вернуть читателей к "книгам". Это обнадеживает. Серийные публикации воспроизводят запойное потребление, которое мы видим в других отраслях развлечений. С моей точки зрения, все это указывает на важность снижения порога для входа в чтение».

Говоря это, Свинклс имеет в виду и то, что люди читают книги, которые авторы публикуют независимо от индустрии, и то, что мы читаем некнижный контент в соцсетях и мессенджерах — урывками, но почти непрерывно на протяжении всего дня. Такое «отрывистое» чтение стало обыденной практикой для миллиардов пользователей интернета, сформировав устойчивую привычку именно такого восприятия текста. И если читатели привыкли к мессенджерам, то почему бы не приспособить книжный контент к такому чтению? Да, вот прямо засунуть книгу в чат.

Одним из первых такой вариант публикации реализовал американский сервис Hooked, уже в 2018 году набравший более 10 млн пользователей. Вы загружаете приложение, выбираете интересную вам историю-чат и читаете ее, кликая на продолжение. Наибольшей популярностью там пользуются, кажется, всяческие страшилки: интересно же, выжила она или не выжила и чем на самом деле все там закончилось? Глядя на успех Hooked, на рынке стали появляться десятки аналогичных приложений, в том числе Amazon Rapids, MyBook и российское приложение «Взахлеб», которое умудрилось набрать больше 5 млн пользователей. Поучаствовал в эксперименте по превращению книги в чат и писатель Джеймс Паттерсон — в 2018 году вышел сокращенный вариант его романа «Шеф-повар», переформатированный специально для Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Messenger — с географическими картами, видеороликами и «инстаграмками». Выглядел этот проект скорее как рекламная кампания — но читать можно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Желаю всего самого лучшего Желаю всего самого лучшего

Что будет, если попробовать желать себе всего самого лучшего

Psychologies
Цвет как терапия: Пережить потрясения и стать увереннее Цвет как терапия: Пережить потрясения и стать увереннее

Какие цвета сейчас в тренде и как вообще формируется тренд на цвет?

Seasons of life
Правила жизни Мэттью Макконахи Правила жизни Мэттью Макконахи

Правила жизни актера Мэттью Макконахи

Esquire
Искусство путешествовать Искусство путешествовать

Узнайте, как получить максимум от вашего следующего путешествия

kiozk originals
Лениться, как Лев Толстой Лениться, как Лев Толстой

Как лев Толстой боролся с прокрастинацией и двигался к своей цели

Культура.РФ
5 необычных применений виртуальной реальности: от свадьбы до встречи с покойными родственниками (видео прилагаются) 5 необычных применений виртуальной реальности: от свадьбы до встречи с покойными родственниками (видео прилагаются)

В 21 веке выражение «снять розовые очки» приобретает новый смысл

Maxim
«Слабоумие и отвага». Как построить совместный бизнес с подругой и пережить пандемию «Слабоумие и отвага». Как построить совместный бизнес с подругой и пережить пандемию

Как энергия партнерства спасает в кризис

Forbes
Второй после Роналду: как Месси может заработать $1 млрд ничего не делая Второй после Роналду: как Месси может заработать $1 млрд ничего не делая

Суммарный доход за всю карьеру Лионеля Месси приближается к отметке $1 млрд

Forbes
«Палм-Спрингс»: день сурка в Калифорнии «Палм-Спрингс»: день сурка в Калифорнии

Комедия «Палм-Спрингс» о том, что значит застрять на одном и том же дне

Psychologies
Женские гормоны: 9 начальников, которые тобой управляют Женские гормоны: 9 начальников, которые тобой управляют

Всем, что происходит в нашем организме, управляют гормоны

Cosmopolitan
Что там у Маска: реальные успехи и будущее Neuralink Что там у Маска: реальные успехи и будущее Neuralink

Далеко ли нам до полной интеграции с компьютером – и причем тут Гертруда

Популярная механика
Курс первой помощи: как помочь пострадавшему выжить и где этому научиться Курс первой помощи: как помочь пострадавшему выжить и где этому научиться

Возможно, вы сможете спасти чью-то жизнь, прочитав эту статью

РБК
Как приучить себя медитировать в правильной позе Как приучить себя медитировать в правильной позе

Как избавиться от неприятных ощущений и наслаждаться медитацией?

Psychologies
Золотые промыслы в Восточной Сибири Золотые промыслы в Восточной Сибири

Как добывалось золото в Восточной Сибири, и сколько за то получали добытчики

Вокруг света
Пять скрытых возможностей ключа-зажигания, о которых не рассказывают в автошколе Пять скрытых возможностей ключа-зажигания, о которых не рассказывают в автошколе

Знаешь ли ты обо всех секретах, которые старательно ключ зажигания?

Maxim
Идеальная разгрузка Идеальная разгрузка

Разгрузочные дни ускоряют обмен веществ и помогают похудеть без стресса

Лиза
Совершенно секретно: звезды, скрывавшие свою личность, – Бэнкси, Sia и другие Совершенно секретно: звезды, скрывавшие свою личность, – Бэнкси, Sia и другие

Знаменитости, скрывавшие свою личность, чтобы привлечь внимание к творчеству

Cosmopolitan
Биологи опровергли моторную модель медленной адаптации волосковых клеток Биологи опровергли моторную модель медленной адаптации волосковых клеток

Видимо, за адаптацию и наклон волосков отвечают разные типы миозина

N+1
Подруги и услуги Подруги и услуги

Некоторые считают, что по дружбе им должны и прическу делать, и ремонт

Лиза
Когда третий закон Ньютона перестает работать: новое исследование Когда третий закон Ньютона перестает работать: новое исследование

Система частиц, для которых формально не выполняется третий закон Ньютона

Популярная механика
13 вещей о Маколее Калкине от него самого 13 вещей о Маколее Калкине от него самого

Маколей Калкин рассказал о том, где проходит разница между счастьем и весельем

Esquire
«Tesla из Китая»: что известно о производителе «умных» машин Xpeng, который использует патенты американского конкурента «Tesla из Китая»: что известно о производителе «умных» машин Xpeng, который использует патенты американского конкурента

Китайский стартап считается конкурентом Tesla. За кем из них будущее?

VC.RU
Отпусти меня Отпусти меня

Трудно сказать, у кого период адаптации к детскому саду и школе проходит сложнее

Cosmopolitan
«Руководитель должен растить скамейку запасных». Карьерные советы члена правления «Сибур» «Руководитель должен растить скамейку запасных». Карьерные советы члена правления «Сибур»

Марина Медведева рассказала о своих принципах, неудачах и стремлениях

Forbes
Картошка как панацея спасения от голода Картошка как панацея спасения от голода

Отрывок из книги Тома Стендейджа «Съедобная история человечества»

СНОБ
От них не уйти: 10 самых быстрых полицейских машин От них не уйти: 10 самых быстрых полицейских машин

10 очень быстрых и крутых автомобилей на службе у полиции со всего мира

РБК
За красотой - в продуктовый! 10 средств для домашнего ухода за кожей и волосами За красотой - в продуктовый! 10 средств для домашнего ухода за кожей и волосами

Натуральные средства для ухода за кожей ожидают нас в продуктовых магазинах

Cosmopolitan
На приеме у врача На приеме у врача

Каких врачей необходимо посещать беременной женщине?

9 месяцев
7 ловушек для водителей: штрафуют всех, кто о них не знает 7 ловушек для водителей: штрафуют всех, кто о них не знает

Как не получить штраф за привычные и безопасные, на первый взгляд, действия

РБК
Как выбрать шрифт в Instagram и не облажаться: ироничный гид Esquire Как выбрать шрифт в Instagram и не облажаться: ироничный гид Esquire

Анализируем шрифты Instagram: от модного курсива до подобия Comic Sans

Esquire
Открыть в приложении