Reebok Instapump Fury — щеголь и трендсеттер среди кроссовок

Правила жизниМода

История кроссовок Reebok Instapump Fury — любимой обуви Джеки Чана, покорившей баскетбольные площадки

Please (объединение)

7cb6400be2392311ec3330df7b4e07db_ce_1600x1334x196x332.jpg
«Правила жизни»

Reebok Instapump Fury — щеголь и трендсеттер среди кроссовок. Звезды спорта оценили супертехнологию pump — воздушную камеру, которая позволяла посадить кроссовки точно по ноге. Модель, как бывает со всеми обувными хитами, быстро выпорхнула за пределы спортивных площадок, обосновавшись на сцене и даже в сатирических журналах. Вместе с командой паблика Please рассказываем масштабную историю этой пары.

История кроссовок связана с инновациями гораздо сильнее других «поджанров» моды — в этом плане с ней могут соперничать лишь медицинские образцы. Строго говоря, и те и другие с фэшн-индустрией не были связаны вовсе, однако в последние годы тренд кардинально меняется. Экскурс в свежую историю кроссовок вряд ли понадобится — читатель сам был свидетелем, а широкое проникновение ортопедической обуви проиллюстрируем примером Birkenstock: шлепанцы с пробковой подошвой на подиумах уже никого не удивляют.

И кроссовки, и ортопедические пары нацелены на конкретный результат: в первом случае это лучшие показатели времени, а во втором — лечение, стабилизация или профилактика патологии. Эстетика тут вторична, если вообще не спрятана под ковром кабинета, в котором сидел проектировщик.

Если переводить кроссовки на «язык» человеческой жизни, то Reebok Instapump Fury — вызывающе яркий миллениал (1994 года рождения). В некотором смысле его можно назвать мажором и самодуром, но только не дураком. Наоборот, способным молодым человеком, поддерживаемым семьей, глава которой задавал тенденции и добился определенного статуса в обществе. Под занавес 1989 года Reebok сотрясает рынок баскетбольными хайтопами Pump со встроенным насосом за $170 (на сегодняшний день с учетом инфляции это примерно $400). Именно этой модели идейно наследует Instapump Fury.

5a449c3ccad87394ef953ee18d1de6c1.jpg
Группа Aerosmith на 11-й церемонии вручения премии MTV Video Music Awards, 8 сентября 1994 года. Bebeto Matthews/AP/East News

Главная особенность «родителя» — каркас из воздушных подушек, скрывавшийся под толстой кожей верха кроссовок. Общий принцип технологии известен: в течение 1980-х Reebok скупал спортивные бренды, среди которых был итальянский Ellesse. Вместе с правами на торговую марку в Северной Америке за $25 миллионов в распоряжение команды Reebok попадали патенты, среди которых обнаружились диковинные лыжные ботинки: установленный на них язычок фиксировал ногу при помощи насоса (эту идею придумал основатель бренда Леонардо Сервадио). Адаптацию технологии для будущих Pump поручили технологу Полу Личфилду.

У его команды получился интересный результат. Во-первых, пара была «свинцовой» — процентов на 30 тяжелее, чем большинство конкурентов. Внезапно это оказалось плюсом: хайтопы поддерживали щиколотку и атлеты могли обходиться без дополнительных бинтов. На язычке Pump располагалась кнопка, с помощью которой в камеры подкачивался воздух, а посадка становилась плотнее (традиционные шнурки никуда не делись). На пятке разместили клапан, который выпускал воздух «домой», в атмосферу. Тогда эта технология оставляла впечатление чего-то инопланетного, да еще и функционального: баллон Nike Air нельзя было регулировать самостоятельно.

Vetements x Reebok Instapump Fury. «Правила жизни»

Руководство Reebok прекрасно понимало свое положение и без зазрения совести подтрунивало над конкурентами в рекламных кампаниях. Вот в одной их них Nike подводят прыгуна на тарзанке из-за недостаточно плотной посадки. В другом ролике 1991 года баскетболист Доминик Уилкинс советует Майклу Джордану, запустившему ранее именную линейку под крылом Nike, «подкачаться и не сотрясать воздух» (это вольный перевод слогана Pump Up And Air Out, который тогда сочинили маркетологи Reebok). Флагманская баскетбольная пара оправдала ожидания и была тепло воспринята публикой. Например, главный герой фильма «Авторитет» 1992 года примеряет сразу несколько вариантов Pump в самом начале, а в картине «Над кольцом» кроссовки тоже появлялись не раз — в обоих фильмах снимался Тупак Шакур.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Стрелы, драки, интриги: главные скандалы с папарацци в истории фотожурналистики Стрелы, драки, интриги: главные скандалы с папарацци в истории фотожурналистики

Знаковые моменты из истории самого скандального жанра фотожурналистики

Правила жизни
Десять значимых событий 2022 Десять значимых событий 2022

Что произошло в науке за 2022 год

Наука и жизнь
10 цитат Алеси Кафельниковой о важности психотерапии и умении принимать себя 10 цитат Алеси Кафельниковой о важности психотерапии и умении принимать себя

Цитаты Алеси Кафельниковой — символа российского гламура нового поколения

Psychologies
3 ипостаси брака: как быть одновременно и любовниками, и партнерами, и друзьями 3 ипостаси брака: как быть одновременно и любовниками, и партнерами, и друзьями

Обручальное кольцо на пальце — это не точка в истории развития отношений

Psychologies
Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы

Как снизить уровень стресса и снять тревогу в домашних условиях?

ТехИнсайдер
Жизнь других Жизнь других

Жизнь проходит мимо вас, пока другие берут от нее всё? Скорее всего, у вас FOMO

Men Today
Вещи, которые ни в коем случае не должны попасть в твой базовый гардероб — все совершают эту ошибку! Вещи, которые ни в коем случае не должны попасть в твой базовый гардероб — все совершают эту ошибку!

Даже база баз может подвести

VOICE
Могут ли на одном растении вырасти разные фрукты или овощи? Ответ вас удивит Могут ли на одном растении вырасти разные фрукты или овощи? Ответ вас удивит

Вырастить богатый и разнообразный урожай можно всего лишь на паре растений!

ТехИнсайдер
Тотал блонд: стоит ли осветлять волосы и как за ними ухаживать Тотал блонд: стоит ли осветлять волосы и как за ними ухаживать

Разбираемся вместе с экспертом, в чем особенности окрашивания «тотал блонд»

РБК
«Жёсткий откат на десять лет назад» или «пятилетка за два года»: три истории от айтишников, уехавших работать в Берлин «Жёсткий откат на десять лет назад» или «пятилетка за два года»: три истории от айтишников, уехавших работать в Берлин

О легализации и бюрократии, а также поиске жилья, быте и ИТ-сфере в Германии

VC.RU
Говорящие коты и Греция по Фрейду: новинки нон-фикшн о мифологии Говорящие коты и Греция по Фрейду: новинки нон-фикшн о мифологии

Зачем волшебным сказкам говорящие коты и во что Фрейд превратил Эдипа?

ТехИнсайдер
Как принять страшный диагноз: советы психологов и личный опыт Как принять страшный диагноз: советы психологов и личный опыт

Как принять диагноз?

Psychologies
Ученые выяснили, как пристрастие к кокаину убивает мозг человека Ученые выяснили, как пристрастие к кокаину убивает мозг человека

Употребление кокаина ускоряет "возрастные" изменения мозга

ТехИнсайдер
Пять cамых громких терактов, за которые никто не взял ответственность Пять cамых громких терактов, за которые никто не взял ответственность

Последние четверть века теракты все чаще совершают анонимные группы

Maxim
Режиссер-однолюб: как Вадим Абдрашитов всю жизнь прожил с одной женой Режиссер-однолюб: как Вадим Абдрашитов всю жизнь прожил с одной женой

Вспоминаем жизнь режиссера Вадима Абдрашитов

VOICE
Людмила Иванова об Олеге Дале: «Его нужно было только понимать, принимать и прощать ему все, просто все. И больше ничего» Людмила Иванова об Олеге Дале: «Его нужно было только понимать, принимать и прощать ему все, просто все. И больше ничего»

При жизни Людмила Ивановна рассказала мне об Олеге Дале. Делюсь с вами

Коллекция. Караван историй
В каждой строчке только точки: как писатели признавались в чувствах, ревновали и просто нежно ворковали в любовной переписке В каждой строчке только точки: как писатели признавались в чувствах, ревновали и просто нежно ворковали в любовной переписке

Несколько правил любовной переписки с примерами великих писателей

Правила жизни
Три истории чудесных спасений в жутких авиакатастрофах Три истории чудесных спасений в жутких авиакатастрофах

Три случая, когда авиакатастрофы закончились хорошо!

Maxim
Смогут ли собаки выжить в мире без людей Смогут ли собаки выжить в мире без людей

Кажется, что собаки будут совершенно беспомощны в мире без людей

ТехИнсайдер

Самые невероятные конспирологические теории о знаменитостях

VOICE
«Империя света» Сэма Мендеса — главный кинопровал 2023 года. Как так вышло? «Империя света» Сэма Мендеса — главный кинопровал 2023 года. Как так вышло?

«Империя света» — ретро-мелодрама, ставшая не событием, а разочарованием

Правила жизни
Интервью с дагестанским художником Апанди Магомедовым Интервью с дагестанским художником Апанди Магомедовым

Апанди Магомедов — о том, как сохранить национальную индивидуальность

СНОБ
Топ-5 портативных игровых консолей: на чем играть в 2023 году? Топ-5 портативных игровых консолей: на чем играть в 2023 году?

Почему портативные консоли заслуживают вашего внимания

CHIP
«Салюты на той стороне»: подростковая драма на фоне катастрофы «Салюты на той стороне»: подростковая драма на фоне катастрофы

Отрывок из книги Александры Шалашовой «Салюты на той стороне»

Forbes
Как в «После Янга» по-новому раскрывается тема памяти Как в «После Янга» по-новому раскрывается тема памяти

«После Янга» — сентиментальный рассказ о тонкости человеческих отношений

СНОБ
«Не давайте отношениям с абьюзером второго шанса»: история одного расставания, рассказанная год спустя «Не давайте отношениям с абьюзером второго шанса»: история одного расставания, рассказанная год спустя

Если мы прощаем абьюзера, то даем второй шанс продолжению насилия

Psychologies
Как пережить расставание с любимым человеком? 7 советов для излечения травмы Как пережить расставание с любимым человеком? 7 советов для излечения травмы

Поэтапный план излечения от травмы после расставания

VOICE
«Диван, чемодан, саквояж...» Что можно провозить в ручной клади и какие вещи нельзя брать с собой в самолетан, чемодан, саквояж... «Диван, чемодан, саквояж...» Что можно провозить в ручной клади и какие вещи нельзя брать с собой в самолетан, чемодан, саквояж...

Что можно и что нельзя перевозить в ручной клади в самолете

ТехИнсайдер
Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future? Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future?

Гипотезы об изменениях приоритетов муниципального управления

Позитивные изменения
Королева Twitch: как 20-летняя москвичка прославилась на стримах под укулеле Королева Twitch: как 20-летняя москвичка прославилась на стримах под укулеле

Как Мирзоева стала одной из самых популярных в России стримерш?

Forbes
Открыть в приложении