Reebok Instapump Fury — щеголь и трендсеттер среди кроссовок

Правила жизниМода

История кроссовок Reebok Instapump Fury — любимой обуви Джеки Чана, покорившей баскетбольные площадки

Please (объединение)

7cb6400be2392311ec3330df7b4e07db_ce_1600x1334x196x332.jpg
«Правила жизни»

Reebok Instapump Fury — щеголь и трендсеттер среди кроссовок. Звезды спорта оценили супертехнологию pump — воздушную камеру, которая позволяла посадить кроссовки точно по ноге. Модель, как бывает со всеми обувными хитами, быстро выпорхнула за пределы спортивных площадок, обосновавшись на сцене и даже в сатирических журналах. Вместе с командой паблика Please рассказываем масштабную историю этой пары.

История кроссовок связана с инновациями гораздо сильнее других «поджанров» моды — в этом плане с ней могут соперничать лишь медицинские образцы. Строго говоря, и те и другие с фэшн-индустрией не были связаны вовсе, однако в последние годы тренд кардинально меняется. Экскурс в свежую историю кроссовок вряд ли понадобится — читатель сам был свидетелем, а широкое проникновение ортопедической обуви проиллюстрируем примером Birkenstock: шлепанцы с пробковой подошвой на подиумах уже никого не удивляют.

И кроссовки, и ортопедические пары нацелены на конкретный результат: в первом случае это лучшие показатели времени, а во втором — лечение, стабилизация или профилактика патологии. Эстетика тут вторична, если вообще не спрятана под ковром кабинета, в котором сидел проектировщик.

Если переводить кроссовки на «язык» человеческой жизни, то Reebok Instapump Fury — вызывающе яркий миллениал (1994 года рождения). В некотором смысле его можно назвать мажором и самодуром, но только не дураком. Наоборот, способным молодым человеком, поддерживаемым семьей, глава которой задавал тенденции и добился определенного статуса в обществе. Под занавес 1989 года Reebok сотрясает рынок баскетбольными хайтопами Pump со встроенным насосом за $170 (на сегодняшний день с учетом инфляции это примерно $400). Именно этой модели идейно наследует Instapump Fury.

5a449c3ccad87394ef953ee18d1de6c1.jpg
Группа Aerosmith на 11-й церемонии вручения премии MTV Video Music Awards, 8 сентября 1994 года. Bebeto Matthews/AP/East News

Главная особенность «родителя» — каркас из воздушных подушек, скрывавшийся под толстой кожей верха кроссовок. Общий принцип технологии известен: в течение 1980-х Reebok скупал спортивные бренды, среди которых был итальянский Ellesse. Вместе с правами на торговую марку в Северной Америке за $25 миллионов в распоряжение команды Reebok попадали патенты, среди которых обнаружились диковинные лыжные ботинки: установленный на них язычок фиксировал ногу при помощи насоса (эту идею придумал основатель бренда Леонардо Сервадио). Адаптацию технологии для будущих Pump поручили технологу Полу Личфилду.

У его команды получился интересный результат. Во-первых, пара была «свинцовой» — процентов на 30 тяжелее, чем большинство конкурентов. Внезапно это оказалось плюсом: хайтопы поддерживали щиколотку и атлеты могли обходиться без дополнительных бинтов. На язычке Pump располагалась кнопка, с помощью которой в камеры подкачивался воздух, а посадка становилась плотнее (традиционные шнурки никуда не делись). На пятке разместили клапан, который выпускал воздух «домой», в атмосферу. Тогда эта технология оставляла впечатление чего-то инопланетного, да еще и функционального: баллон Nike Air нельзя было регулировать самостоятельно.

Vetements x Reebok Instapump Fury. «Правила жизни»

Руководство Reebok прекрасно понимало свое положение и без зазрения совести подтрунивало над конкурентами в рекламных кампаниях. Вот в одной их них Nike подводят прыгуна на тарзанке из-за недостаточно плотной посадки. В другом ролике 1991 года баскетболист Доминик Уилкинс советует Майклу Джордану, запустившему ранее именную линейку под крылом Nike, «подкачаться и не сотрясать воздух» (это вольный перевод слогана Pump Up And Air Out, который тогда сочинили маркетологи Reebok). Флагманская баскетбольная пара оправдала ожидания и была тепло воспринята публикой. Например, главный герой фильма «Авторитет» 1992 года примеряет сразу несколько вариантов Pump в самом начале, а в картине «Над кольцом» кроссовки тоже появлялись не раз — в обоих фильмах снимался Тупак Шакур.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Спички, веревки и контрабандная проволока: как Гарри Бардин изменил наше представление о мультфильмах Спички, веревки и контрабандная проволока: как Гарри Бардин изменил наше представление о мультфильмах

О работе Гарри Бардина и о пяти самых необычных его мультфильмах

Правила жизни
Сколько пользы я приношу сейчас миру? И расту ли я сам? — Два критерия вашего импакта в карьере | How am i improving the world right now? am i improving myself? — The two criteria of impact in your career Сколько пользы я приношу сейчас миру? И расту ли я сам? — Два критерия вашего импакта в карьере | How am i improving the world right now? am i improving myself? — The two criteria of impact in your career

Импакт — один из трендов карьеры 2022 года

Позитивные изменения
Правила жизни Вячеслава Зайцева Правила жизни Вячеслава Зайцева

Правила жизни модельера Вячеслава Зайцева

Правила жизни
Крах диктатуры, биографии Черчилля и Наполеона: самый ожидаемый нон-фикшен 2023 года Крах диктатуры, биографии Черчилля и Наполеона: самый ожидаемый нон-фикшен 2023 года

Календарь выхода наиболее интересных новинок в жанре нон-фикшен в 2023 год

Forbes
От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима

История первых гладиаторских боев корнями уходит еще в III век до нашей эры...

ТехИнсайдер
Диплом за сутки. Разрушит ли чат-бот СhatGPT систему образования Диплом за сутки. Разрушит ли чат-бот СhatGPT систему образования

Для чего создавали чат-бот СhatGPT и как он повлиял на систему образования?

СНОБ
Турция: полный гид для идеального и небанального отдыха Турция: полный гид для идеального и небанального отдыха

Все, что поможет подготовиться к путешествию и спланировать отпуск в Турции

Правила жизни
Революционные страсти: как Александра Коллонтай оставалась женщиной в эпоху социальных катаклизмов Революционные страсти: как Александра Коллонтай оставалась женщиной в эпоху социальных катаклизмов

Такая судьба выпадает на долю далеко не каждой женщине

Вокруг света
5 напитков полезных для здоровья вашего мозга 5 напитков полезных для здоровья вашего мозга

Можно поддерживать свой мозг с помощью продуктов питания и здоровых напитков

ТехИнсайдер
Самые востребованные профессии в России в разные времена Самые востребованные профессии в России в разные времена

Кто был нужен обществу на заре становления государственности на Руси?

Maxim
10 вопросов детскому стоматологу 10 вопросов детскому стоматологу

Частые вопросы про детские зубы, которые волнуют мамочек

Лиза
Volkswagen Touareg 2024 года будет роскошнее, чем когда-либо Volkswagen Touareg 2024 года будет роскошнее, чем когда-либо

Флагманский внедорожник Volkswagen находится на пути обновления дизайна

4x4 Club
Из боинга 737 сделали люкс-виллу. Стоимость аренды не бюджетная! Из боинга 737 сделали люкс-виллу. Стоимость аренды не бюджетная!

Вилла, которая позволит наслаждаться видом из иллюминатора

ТехИнсайдер
«Для чего вы снова нас сюда вызываете?» «Для чего вы снова нас сюда вызываете?»

Константин Селин о своем фильме «Живой» и памяти о войне

Weekend
Анализ ДНК помог найти виновников жестокого убийства подростка в 1975 году Анализ ДНК помог найти виновников жестокого убийства подростка в 1975 году

Даже самые сложные преступления порой сдаются под натиском технологий

ТехИнсайдер
Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future? Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future?

Гипотезы об изменениях приоритетов муниципального управления

Позитивные изменения
В 9 миллиардах световых лет от Земли найдена галактика-каннибал - брат-близнец Млечного Пути В 9 миллиардах световых лет от Земли найдена галактика-каннибал - брат-близнец Млечного Пути

Телескоп Джеймса Уэбба обнаружил близнеца Млечного Пути

ТехИнсайдер
Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля Парижанки уже не ориентир: на кого теперь равняются девушки с чувством стиля

Трендсеттеры нового поколения постепенно перебираются в Копенгаген

VOICE
Как выгодно инвестировать в искусство — рассказывает руководитель аукционного дома ARTinvestment.Ru Егор Молчанов Как выгодно инвестировать в искусство — рассказывает руководитель аукционного дома ARTinvestment.Ru Егор Молчанов

Насколько сейчас выгодно инвестировать в арт-активы?

СНОБ
Школы в России и за рубежом | Schools in Russia and Abroad Школы в России и за рубежом | Schools in Russia and Abroad

В чем отличие подходов к обучению в российских и зарубежных школах?

Позитивные изменения
Почему так трудно с тем, кто не любит себя: самоценность и отношения в паре Почему так трудно с тем, кто не любит себя: самоценность и отношения в паре

Как быть, если у одного из партнеров низкая самооценка?

Psychologies
Энди Макдауэлл Энди Макдауэлл

Энди Макдауэлл выглядит прекрасно, невзирая на возраст!

Здоровье
Гипноз во сне с точки зрения науки: эффективная терапия или очередная Гипноз во сне с точки зрения науки: эффективная терапия или очередная

Разбираемся в гипнотическом сне: что это, эффективная терапия или шарлатанство?

ТехИнсайдер
Обману не подлежит Обману не подлежит

Жизнь после измены: спасать семью или заняться собой?

VOICE
«Не такой, как все»: 7 видов одиночества — узнайте вашу ситуацию «Не такой, как все»: 7 видов одиночества — узнайте вашу ситуацию

Видах «недуга», поражающего жителей современных мегаполисов

Psychologies
Оптимизм и пессимизм: какой взгляд на мир выигрышнее — мнение психолога Оптимизм и пессимизм: какой взгляд на мир выигрышнее — мнение психолога

Насколько сильно наша жизнь зависит от того, какую оптику мы выбираем?

Psychologies
Черная нога: как хамон стал деликатесом и съедобным символом Испании Черная нога: как хамон стал деликатесом и съедобным символом Испании

Свисающие с потолка свиные окорока — давняя гордость испанских ресторанов

Вокруг света
Страшное бессилие Страшное бессилие

«Раневская»: попытка биографии

Weekend
Как выглядели пирамиды Гизы на момент постройки: драгоценные камни Египта Как выглядели пирамиды Гизы на момент постройки: драгоценные камни Египта

На момент постройки пирамиды Гизы были покрыты блестящей осадочной породой

ТехИнсайдер
Вокруг света Вокруг света

Об интерьерных традициях, которые стоит перенять у жителей разных стран

Лиза
Открыть в приложении