Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек

ForbesБизнес

Уроки развития

Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек.

Текст: Людмила Егоршина

Если каким-либо отраслевым рынком занялось правительство России, это означает, что данный вопрос более чем серьезный. «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2030 года» вступила в силу в прошлом году. Первый этап — поддержка российских предприятий с целью увеличения количества товаров отечественного производства на детском рынке. Пока что их доля составляет 27%. В Минпромторге нацелились на уровень не ниже 41%. Второй этап (с 2025 года) — помощь в развитии экспорта и создание новых производств по выпуску детских товаров, соответствующих требованиям цифровой экономики. На момент утверждения стратегии объем российского рынка детских товаров составлял 780,2 млрд рублей. В 2018 году он вырос на 5%, до 820 млрд рублей, по этому показателю ненамного отстав от общемировых 6,5 –7 %. При этом экономические и демографические проблемы скидывать со счетов нельзя, это признают и в правительстве, и на самом рынке. К тому же цифровизация меняет как предпочтения покупателей, так и каналы продаж. Что следует учитывать производителям и продавцам игрушек и развивающих товаров?

Вопрос цены

Детские игрушки в России дорожают в 2,5 раза быстрее темпов роста инфляции — таковы данные Единой межведомственной информационно-статистической системы. Исследовательская NPD Group оценивает розничный оборот этого рынка в 2018 году в 105 –110 млрд рублей.

«Самые важные вызовы на рынке игрушек — снижение доходов покупателей и падение рождаемости, — комментирует Ирина Седова, эксперт российского отделения NPD. — Детей становится меньше, а их родители стараются сэкономить. Рынок игрушек отвечает тем, что растет доля онлайн-покупок, которые часто дешевле, чем в традиционной рознице. Увеличивается доля игрушек под частными марками сетей, средняя цена такой игрушки на 18% дешевле. Эти товары, которые розничные сети предлагают наряду с известными брендами, дают потребителям большую возможность выбора, а сетям позволяют больше зарабатывать». Тем не менее средняя по рынку стоимость игрушки падать не будет. И хотя родители не станут экономить на покупке игрушек «просто так», количество покупок на одного ребенка в ближайшие годы не вырастет — в основном игрушки будут приобретать на основные праздники. Генеральный директор TOY.RU Александр Смирнов также указывает на демографию, постоянно снижающуюся покупательную способность и, как следствие, — распространение контрафактной продукции. По словам Смирнова, российский рынок игрушек находится в стагнации последние несколько лет и пока тенденции к росту не видно: «Но даже в такой ситуации мы находим точки роста, развиваем сеть, открываем магазины нового формата, выводим на рынок собственные торговые марки в доступном сегменте, боремся с контрафактом. Мы видим большой потенциал в будущем».

110 млрд руб. розничный оборот рынка игрушек в 2018 году

Понятно стремление государства развивать отечественное производство, чтобы избежать зависимости российского рынка игрушек от импорта. Стоимость игры, сделанной за рубежом, составляет порядка $15–20, цена обучающих игр российского производства — около $4–5. Минпромторг даже разработал проект субсидирования производителей, использующих отечественные анимационные образы при производстве товаров для детей (предусматривается частичная компенсация затрат на приобретение прав). Ирина Седова из NPD отмечает, что доля игрушек российского производства постоянно растет благодаря интересу покупателей к отечественным лицензиям, конкурентной цене и эффективной работе местных дистрибьюторов, понимающих специфику рынка. «Мы видим, что российские игроки постепенно вытесняют глобальные бренды с полок, хотя все равно доля крупнейших мировых производителей в России выше, чем в других странах», — сравнивает эксперт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Груз платформы Груз платформы

Павел Дуров: бизнесмен, который бросил вызов мировому господству доллара

Forbes
Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты» Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты»

Группа GORODA стремительно ворвалась на музыкальную сцену, став ярким открытием

ЖАРА Magazine
Жизнь по календарю Жизнь по календарю

Приложение-трекер для репродуктивного здоровья Flo инвесторы оценили в $230 млн

Forbes
Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар

Проблема кибербезопасности может крыться не в хакерах, а в сотрудниках

Inc.
Заносчивый характер Заносчивый характер

Как автодорожное хулиганство превратилось в весьма успешный вид спорта

Forbes
Завтра наступит сегодня Завтра наступит сегодня

Примеряемся к автомобилям из области фантастики

Moodboard
Герой Volkswagen Герой Volkswagen

Почему Фердинанд Пиех считал, что бизнес — это война

Forbes
Спаривание черного ягуара впервые запечатлели в природе Спаривание черного ягуара впервые запечатлели в природе

Самка-меланистка совокупилась с пятнистым самцом в одном из национальных парков

N+1
В хорошей форме В хорошей форме

Совокупное состояние участниц рейтинга богатейших женщин страны — $9,9 млрд

Forbes
Как скопировать и вставить таблицу в Экселе Как скопировать и вставить таблицу в Экселе

Как скопировать таблицу в Эксель так, чтобы все осталось на своих местах

CHIP
Бедный мальчик Бедный мальчик

Кто помогает Абрамовичу-младшему заниматься бизнесом

Forbes
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Новая стройка Новая стройка

Как изменились правила игры на рынке недвижимости

Forbes
Дышать или не дышать: насколько эффективна дорогостоящая ксенонотерапия Дышать или не дышать: насколько эффективна дорогостоящая ксенонотерапия

Ксенонотерапия: что это за метод, безопасен ли он и насколько полезен в лечении?

Forbes
Игра по-взрослому Игра по-взрослому

Платформа Roblox зарабатывает в год сотни миллионов на детской аудитории

Forbes
Пинты лиха Пинты лиха

Культура Туманного Альбиона кроется в акцентах — в том числе и музыкальных

Weekend
Пятнадцать лет спустя Пятнадцать лет спустя

Как с момента появления издания в России изменилась страна и герои Forbes

Forbes
Скоро на экранах Скоро на экранах

Кем могли бы стать молодые актеры, если бы выбрали другую профессию?

Grazia
«Черкизово». Наследники. Алтай «Черкизово». Наследники. Алтай

Почему Игорь Бабаев отдал весь свой бизнес сыновьям

Forbes
Дорогой лапши Дорогой лапши

Китайская лапша давно свернула с Великого шелкового пути

Seasons of life
Математическая погрешность Математическая погрешность

Стоит ли всегда округлять 4,97 до 5?

Forbes
Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство

От сити-фермеров до агроинженеров — спектр новых профессий впечатляет

Maxim
Елки-моталки Елки-моталки

Хорошая хозяйка знает, что Новый год – никакой не праздник

Cosmopolitan
Тайна «пляжного тела» Тайна «пляжного тела»

«Пляжное тела»: почему оно есть у всех и в то же время не существует

VOICE
«Малые дела» для «малой родины» «Малые дела» для «малой родины»

Земские школы как образовательный проект

Знание – сила
Уплотнение экономического пространства Уплотнение экономического пространства

Почему нужно ускорять транспортное сообщение с Сибирью и Дальним Востоком

Деньги
Геологи раскрыли тайну Великого Лиссабонского землетрясения XVIII века Геологи раскрыли тайну Великого Лиссабонского землетрясения XVIII века

Как землетрясение 1755 года изменило Европу: научное объяснение катастрофы века

ТехИнсайдер
Африка требует большего Африка требует большего

Как России укрепить позиции на африканском континенте

Ведомости
«Период высоких ставок стал проверкой на прочность — и российский бизнес ее прошел» «Период высоких ставок стал проверкой на прочность — и российский бизнес ее прошел»

Как банк помогает бизнесу сохранять эффективность в любых экономических условиях

Деньги
Мерзлота не вечная: прошлое и настоящее Мерзлота не вечная: прошлое и настоящее

Чем может угрожать таяние вечной мерзлоты, к каким последствиям это приведет?

Знание – сила
Открыть в приложении