Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек

ForbesБизнес

Уроки развития

Какие вызовы и перспективы управляют рынком детских игрушек.

Текст: Людмила Егоршина

Если каким-либо отраслевым рынком занялось правительство России, это означает, что данный вопрос более чем серьезный. «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2030 года» вступила в силу в прошлом году. Первый этап — поддержка российских предприятий с целью увеличения количества товаров отечественного производства на детском рынке. Пока что их доля составляет 27%. В Минпромторге нацелились на уровень не ниже 41%. Второй этап (с 2025 года) — помощь в развитии экспорта и создание новых производств по выпуску детских товаров, соответствующих требованиям цифровой экономики. На момент утверждения стратегии объем российского рынка детских товаров составлял 780,2 млрд рублей. В 2018 году он вырос на 5%, до 820 млрд рублей, по этому показателю ненамного отстав от общемировых 6,5 –7 %. При этом экономические и демографические проблемы скидывать со счетов нельзя, это признают и в правительстве, и на самом рынке. К тому же цифровизация меняет как предпочтения покупателей, так и каналы продаж. Что следует учитывать производителям и продавцам игрушек и развивающих товаров?

Вопрос цены

Детские игрушки в России дорожают в 2,5 раза быстрее темпов роста инфляции — таковы данные Единой межведомственной информационно-статистической системы. Исследовательская NPD Group оценивает розничный оборот этого рынка в 2018 году в 105 –110 млрд рублей.

«Самые важные вызовы на рынке игрушек — снижение доходов покупателей и падение рождаемости, — комментирует Ирина Седова, эксперт российского отделения NPD. — Детей становится меньше, а их родители стараются сэкономить. Рынок игрушек отвечает тем, что растет доля онлайн-покупок, которые часто дешевле, чем в традиционной рознице. Увеличивается доля игрушек под частными марками сетей, средняя цена такой игрушки на 18% дешевле. Эти товары, которые розничные сети предлагают наряду с известными брендами, дают потребителям большую возможность выбора, а сетям позволяют больше зарабатывать». Тем не менее средняя по рынку стоимость игрушки падать не будет. И хотя родители не станут экономить на покупке игрушек «просто так», количество покупок на одного ребенка в ближайшие годы не вырастет — в основном игрушки будут приобретать на основные праздники. Генеральный директор TOY.RU Александр Смирнов также указывает на демографию, постоянно снижающуюся покупательную способность и, как следствие, — распространение контрафактной продукции. По словам Смирнова, российский рынок игрушек находится в стагнации последние несколько лет и пока тенденции к росту не видно: «Но даже в такой ситуации мы находим точки роста, развиваем сеть, открываем магазины нового формата, выводим на рынок собственные торговые марки в доступном сегменте, боремся с контрафактом. Мы видим большой потенциал в будущем».

110 млрд руб. розничный оборот рынка игрушек в 2018 году

Понятно стремление государства развивать отечественное производство, чтобы избежать зависимости российского рынка игрушек от импорта. Стоимость игры, сделанной за рубежом, составляет порядка $15–20, цена обучающих игр российского производства — около $4–5. Минпромторг даже разработал проект субсидирования производителей, использующих отечественные анимационные образы при производстве товаров для детей (предусматривается частичная компенсация затрат на приобретение прав). Ирина Седова из NPD отмечает, что доля игрушек российского производства постоянно растет благодаря интересу покупателей к отечественным лицензиям, конкурентной цене и эффективной работе местных дистрибьюторов, понимающих специфику рынка. «Мы видим, что российские игроки постепенно вытесняют глобальные бренды с полок, хотя все равно доля крупнейших мировых производителей в России выше, чем в других странах», — сравнивает эксперт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Поколение Y Поколение Y

Первый российский рейтинг «30 до 30»

Forbes
Поехали к своим Поехали к своим

Где на Руси хорошо отдохнуть?

Robb Report
Мифы фондового рынка Мифы фондового рынка

Пять распространенных заблуждений частного инвестора

Forbes
Что такое шоссейное-кольцевые гонки, и как устроен этот вид спорта? Что такое шоссейное-кольцевые гонки, и как устроен этот вид спорта?

Десять вопросов профессиональному гонщику

GQ
Новая стройка Новая стройка

Как изменились правила игры на рынке недвижимости

Forbes
Урок, о котором стоит забыть. Эссе Пола Грэма о бесполезных экзаменах и вреде оценок Урок, о котором стоит забыть. Эссе Пола Грэма о бесполезных экзаменах и вреде оценок

Самая вредная вещь, которой вас научила школа, не связана с учебными предметами

Inc.
Дорогая улыбка Дорогая улыбка

Тамаз Мчедлидзе создал крупнейшую в России стоматологическую сеть

Forbes
«Много обещаний, мало результата»: почему беспилотники не стали повсеместным транспортом, как обещали разработчики «Много обещаний, мало результата»: почему беспилотники не стали повсеместным транспортом, как обещали разработчики

Времени и денег на создание безопасных машин нужно еще много

VC.RU
Агенты вливания Агенты вливания

Санкции ужесточаются, но бизнес иностранных компаний в России растет

Forbes
Анатомия нидерландского алтаря Анатомия нидерландского алтаря

Алтарный триптих — один из самых узнаваемых форматов нидерландской живописи

Arzamas
Жизнь по календарю Жизнь по календарю

Приложение-трекер для репродуктивного здоровья Flo инвесторы оценили в $230 млн

Forbes
«Живопись — легальная взятка»: коллекционер Валерий Дудаков о вкусах бизнесменов 90-х «Живопись — легальная взятка»: коллекционер Валерий Дудаков о вкусах бизнесменов 90-х

Сколько тратили на искусство российские бизнесмены 1990-х?

Forbes
Хаб с глобальными амбициями Хаб с глобальными амбициями

Реконструкция аэропортов России должна стать стимулом к экономическому развитию

РБК
Почему спам называется спамом: неожиданная история популярного термина Почему спам называется спамом: неожиданная история популярного термина

Как название консервов превратилось в обозначение массово рассылки сообщений?

CHIP
Груз платформы Груз платформы

Павел Дуров: бизнесмен, который бросил вызов мировому господству доллара

Forbes
Фантастические фотографии Юпитера в трех диапазонах световых волн Фантастические фотографии Юпитера в трех диапазонах световых волн

NOIRLab опубликовала потрясающие фотографии планеты-гиганта

Популярная механика
Госпиталь на карантине Госпиталь на карантине

Зачем сносить и заново строить инфекционные лечебницы

Forbes
Лионелла Пырьева. О друзьях и недругах Лионелла Пырьева. О друзьях и недругах

Жизнь и профессия Лионеллы Пырьевой

Коллекция. Караван историй
Таруса, или куда поехать на выходные Таруса, или куда поехать на выходные

Таруса: так близко и так далеко одновременно

Seasons of life
Главный по теплице. Интервью во время карантина Главный по теплице. Интервью во время карантина

Родриго де ла Калле — человек, который придумал термин «гастроботаника»

Bones
«Не радость» Байдена: как личные проблемы могут стать общественными «Не радость» Байдена: как личные проблемы могут стать общественными

Джо Байден стал старейшим президентом Штатов за всю историю страны

Naked Science
Вне зоны доступа Вне зоны доступа

Проверь – не забываешь ли ты ухаживать за «секретными» зонами лица и шеи

Лиза
Жарили кошку и смеялись: как относились к животным наши предки Жарили кошку и смеялись: как относились к животным наши предки

Как на протяжении веков менялось отношение людей к животным

Cosmopolitan
От Стоунхенджа до Пизы: 8 самых переоцененных туристических достопримечательностей мира От Стоунхенджа до Пизы: 8 самых переоцененных туристических достопримечательностей мира

Ты ничего не потерял, если не видел эти достопримечательности

Playboy
7 отличных современных детективов, которые нужно прочитать 7 отличных современных детективов, которые нужно прочитать

Сегодня мы обращаемся к детективам не за новым, а за уютным старым

Esquire
Индонезийские курьеры годами обманывают сервис доставки еды — с помощью приложений, которые сами же создали Индонезийские курьеры годами обманывают сервис доставки еды — с помощью приложений, которые сами же создали

Нелегальные сервисы «дорожных айтишников» Индонезии мешают курьерам работать

TJ
Финальная проверка золотых зеркал «Джеймса Уэбба»: видео Финальная проверка золотых зеркал «Джеймса Уэбба»: видео

Телескоп «Джеймса Уэбб» готов к работе в космосе

National Geographic
Что делать, если сел аккумулятор: 8 способов Что делать, если сел аккумулятор: 8 способов

Способы справиться с севшим автомобильным аккумулятором

РБК
Бизнес как по маслу: зачем производитель биотоплива Neste скупает жир от фритюра Бизнес как по маслу: зачем производитель биотоплива Neste скупает жир от фритюра

Neste остается крупнейшим в мире производителем возобновляемого дизеля

Forbes
Уберутся за вас: топ-6 роботов-пылесосов с отличным качеством уборки Уберутся за вас: топ-6 роботов-пылесосов с отличным качеством уборки

Шесть оптимальных вариантов роботов-пылесосов на разные бюджеты

CHIP
Открыть в приложении