Рынок киберспорта на постсоветском пространстве измеряется миллионами долларов

ForbesСпорт

Больше не игрушки

Рынок киберспорта на постсоветском пространстве измеряется миллионами долларов и пользователей. Звезды индустрии — молодые игроки из России и Украины и инвесторы из рейтинга Forbes.

Текст: Иван Осипов

В конце июля 2019-го нью-йоркский стадион «Артур Эш», центральный корт главного теннисного турнира США US Open, на три дня превратился в красочный парк развлечений. Яркие декорации, сотни мониторов по периметру, сеты известных диджеев и безалкогольные напитки в баре — все слагаемые большой подростковой вечеринки. За одним исключением: несколько сотен подростков на арене собрались не ради развлечений. На площадке проходил первый в истории чемпионат мира по игре Fortnite. За призовой фонд объемом $30 млн от студии Epic Games боролись и россияне. В частности, $50 000 увез домой 14-летний московский школьник Марк Letw1k3 Данилов. Fortnite пока не входит в число ведущих киберспортивных дисциплин, но возраст юных звезд игры показателен: киберспорт однозначно дело молодых. В первый рейтинг самых влиятельных деятелей индустрии на постсоветском пространстве по версии Forbes вошел лишь один человек старше 40 лет — и это Алишер Усманов (№5), несколько лет назад он принял решение инвестировать в этот рынок, что придало мощный импульс развитию отрасли.

По итогам 2018 года объем рынка киберспорта в России оценивался в суммы от $12,6 млн (оценка PwC) до $45 млн (оценка PayPal и SuperData). PwC прогнозирует, что до 2023 года киберспортивный рынок будет расти в среднем почти на 20% в год.

Эти ожидания подкрепляет интерес аудитории: по оценке NewZoo, в 2018-м киберспортивные трансляции в России смотрело 22 млн человек — это третий показатель в мире после Китая и США. Есть, правда, и более скромная оценка от Nielsen Sports — 10 млн. В любом случае у соревнований по Dota 2, Counter-Strike: Global O ensive и другим дисциплинам огромный зрительский потенциал, который, в свою очередь, привлекает спонсоров.

По данным PwC, именно спонсоры — главный драйвер коммерческого развития киберспорта. На них приходится более трети совокупных доходов рынка, считают аналитики. Только за последние пару лет сотрудничать с киберспортивными организациями и турнирами в той или иной форме стали «Мегафон», KFC, МТС, Tele2, Toyota, Head & Shoulders, Тинькофф Банк и другие крупные бренды.

На постсоветском пространстве российский рынок остается плотно интегрированным с украинским. В ведущих российской и украинской командах, Virtus.pro и Na’Vi, выступают звездные игроки из соседних стран, российские зрители активно смотрят трансляции украинских студий, и наоборот. Киберспорт благополучно держится в стороне от политических распрей и демонстрирует пример позитивной синергии двух рынков.

 

Как мы считали

В лонг-лист попало более 40 игроков: инвесторы, владельцы и менеджеры команд и других активов, комментаторы, организаторы турниров и другие профессионалы, работающие в отрасли. Итоговый балл складывается из трех составляющих: денег (для игроков — призовые и рекламные контракты, для инвесторов — вложенные средства, для владельцев, менеджеров и представителей инфраструктуры — выручка компаний в 2018-м, по данным самих компаний или по оценке), оценки влияния (для игроков — победы на турнирах, личная статистика, упоминания в медиа и статус команд, для инвесторов, владельцев и менеджеров — темпы финансового и аудиторного роста бизнеса, для представителей инфраструктуры — аудитория трансляций и Youtube-каналов, статус турниров и др.) и результатов экспертного опроса, в котором участвовали представители Cybersport.ru, Cyber.Sports.ru, «Канобу», «Игромании» и независимые журналисты, освещающие тему киберспорта. Рейтинг частично очищен от игроков одних и тех же команд, совладельцев и менеджеров одних и тех же холдингов.

1Роман Ramzes Кушнарев

20 лет
Игрок, Dota 2
Компания / организация: Evil Geniuses
Город: Сиэтл

Уроженец Новокузнецка с ником древнеегипетского фараона — единственный представитель киберспорта в июньском рейтинге 30 самых перспективных россиян по версии Forbes. Свою перспективность Роман подтверждает и сегодня: в сентябре он перебрался в известную американскую команду Evil Geniuses (EG). По оценке Cyber.Sports.ru, сумма трансфера из российской Virtus.pro (входит в ESforce Holding) с учетом бонусов могла составить $250 000–300 000 — это один из рекордных показателей для игроков в Dota 2. Переходу предшествовало неудачное выступление Virtus.pro на главном турнире года The International с призовым фондом более $30 млн. Свою порцию критики за этот провал заслужил и Роман, что, впрочем, не мешает ему оставаться лицом индустрии для широкой аудитории. По оценке Esports Earnings, Кушнарев заработал за карьеру более $1,7 млн в виде призовых. Еще несколько десятков тысяч долларов в год новичку EG могут приносить зарплата и рекламные контракты. С 2018 года Кушнарев — амбассадор бренда Head & Shoulders.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пожиратели бюджетов Пожиратели бюджетов

Почему иногда строить дороги не нужно

Forbes
Как НБА может потерять 4$ млрд из-за неудачного твита о протестах в Гонконге Как НБА может потерять 4$ млрд из-за неудачного твита о протестах в Гонконге

Почему китайский рынок настолько важен для главной баскетбольной лиги мира

GQ
Game over Game over

Как разработчик игр компания Nexters за год выросла в 15 раз

Forbes
7 cпособов укрепить иммунитет 7 cпособов укрепить иммунитет

Осенью нужно принять меры, чтобы укрепить иммунитет и не простудиться

Здоровье
Герой Volkswagen Герой Volkswagen

Почему Фердинанд Пиех считал, что бизнес — это война

Forbes
«Говорить о неэффективности следствия не приходится»: суд оставил Калви и Дельпаля под домашним арестом «Говорить о неэффективности следствия не приходится»: суд оставил Калви и Дельпаля под домашним арестом

Басманный суд не выпустил из-под домашнего ареста фигурантов дела Baring Vostok

Forbes
Инерционный поворот Инерционный поворот

Многолетние периоды крепкого рубля обычно заканчиваются девальвационным шоком

Forbes
Антишкола Антишкола

Многие родители задумываются об альтернативе стандартному школьному образованию

Здоровье
В хорошей форме В хорошей форме

Совокупное состояние участниц рейтинга богатейших женщин страны — $9,9 млрд

Forbes
Народное платье: как российских дизайнеров вдохновляет Север Народное платье: как российских дизайнеров вдохновляет Север

Дизайнеры, которые вдохновляются традиционными костюмами русского севера

Forbes
Kosmo как предчувствие Kosmo как предчувствие

Как реконструкция офисного здания может способствовать его выгодной продаже

Forbes
Тайны крови Тайны крови

Интерес к изучению крови только нарастает

Здоровье
Зеленая лихорадка Зеленая лихорадка

Миллиардером инвестбанкира Бориса Йордана сделали не рынки капиталов, а каннабис

Forbes
Максималисты. BMW X7 против Range Rover Максималисты. BMW X7 против Range Rover

Range Rover почти на равных конкурирует с новым BMW X7

РБК
Новая стройка Новая стройка

Как изменились правила игры на рынке недвижимости

Forbes
Охотники за головами Охотники за головами

Все чаще у людей диагностируют расстройства, о которых раньше слышали единицы

Cosmopolitan
Круговое движение Круговое движение

Как зарабатывают организаторы этапа «Формулы-1» в Сочи

Forbes
Как заняться сексом по дружбе Как заняться сексом по дружбе

Как заняться сексом по дружбе и при этом не разрушить свою социальную жизнь

GQ
Сестры и братья вайнеры Сестры и братья вайнеры

Блогеры зарабатывают миллионы на рекламе в Instagram

Forbes
Какие кроссовки купить осенью: обновленные ASICS Какие кроссовки купить осенью: обновленные ASICS

Коллаборация ASICS и молодой американо-китайской марки Chemist Creations

Esquire
Роскошь передвижения Роскошь передвижения

Автомобиль как объект коллекционирования и инвестиционный актив

Forbes
Тест видеорегистратора NAVITEL R400 NV: к ночной съемке готов Тест видеорегистратора NAVITEL R400 NV: к ночной съемке готов

Мы протестировали видеорегистратор NAVITEL R400 NV и готовы рассказать о нем

CHIP
Итоги года: Апрель, май, июнь Итоги года: Апрель, май, июнь

Forbes представляет итоги 2019 года

Forbes
Пойти по следу Пойти по следу

Как ухаживать за ногами, чтобы пяточки были как у младенца круглый год?

Худеем правильно
На приеме На приеме

Платные клиники принимают все больше пациентов с полисами ОМС

Forbes
Место для стариков Место для стариков

На экраны выходит «Арахисовый сокол» — история с необыкновенным актером

СНОБ
Агенты вливания Агенты вливания

Санкции ужесточаются, но бизнес иностранных компаний в России растет

Forbes
Дорогая улыбка Дорогая улыбка

Тамаз Мчедлидзе создал крупнейшую в России стоматологическую сеть

Forbes
Сладкие миллиарды Сладкие миллиарды

Как сестры построили агрохолдинг «Трио» в Липецке с выручкой 17,1 млрд рублей

Forbes
Разговор с людьми о ценах: может ли Центробанк управлять инфляционными ожиданиями Разговор с людьми о ценах: может ли Центробанк управлять инфляционными ожиданиями

Как Центробанку добиться взаимопонимания с обществом?

Forbes
Открыть в приложении