Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии

ForbesСпорт

Двойная победа: как спорт собирает миллионы на благотворительность

Юлия Федотова

Участники на старте перед ночным забегом в Москве (Фото Агентство «Москва»)

Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии, давно развивающееся на Западе. В то время как профессиональные спортсмены жертвуют миллионы, обычные люди получают десятки возможностей внести вклад в решение социальных проблем — марафоны, эстафеты и коллективные спортивные мероприятия становятся практически неотделимы от благотворительности.

Ролевые модели: зачем спортсменам благотворительность

«Я всегда хотел быть чем-то большим, чем просто трехкратным чемпионом в супертяжелом весе, — говорил Мохаммед Али. — Я должен использовать свою славу и лицо, которое хорошо узнаваемо, чтобы помогать и вдохновлять людей во всем мире».

Мохаммед Али собрал миллионы долларов на благотворительность, в том числе через собственную НКО, занимающуюся исследованием болезни Паркинсона, от которой боксер страдал с 1984 года.

Сейчас спорт и благотворительность в западных странах тесно переплетаются на всех уровнях — подобное повсеместное взаимопроникновение объясняется социальными трансформациями, сообщают данные научного исследования, посвященного спортивной филантропии. Общество пристально следит за развитием карьеры и достижениями спортсменов, ожидая на определенном этапе не просто рекордов и зрелищ — поклонники требуют от них социально ответственного поведения: для них важно ассоциировать спортсменов и любимую команду с положительной общественной деятельностью.

Согласно статистике благотворительных фондов, принадлежащим спортсменам, существует прямая связь между возрастом, уровнем дохода и вовлеченностью в благотворительную деятельность: чем старше спортсмен, чем больше он зарабатывает, тем с большей долей вероятности он вступает в ряды благотворителей. А если у команды, за которую он выступает, уже есть благотворительный фонд (к примеру, большинство хоккейных клубов создают собственные фонды), то отдельную благотворительную или фандрайзинговую организацию создаст успешный член этого спортивного сообщества — для дополнительного развития личного бренда.

«Общество многого ожидает от нас — как на поле, так и вне него. Профессиональные спортивные команды и спортсмены обладают высоким статусом в городах, в которых они играют, и часто, нравится нам это или нет, нас рассматривают как образцы для подражания» — такова типичная мотивация среднестатистического спортсмена.

Для многих профессиональных спортсменов соревнования — это основной заработок, — заинтересованность рекламодателей и спонсоров зависит от места в турнирной таблице. Но все чаще звезды частично передают деньги на благотворительные проекты. Некоторые продают олимпийские медали. «Хочу, чтобы эта медаль принесла пользу, а не просто лежала на полке. Думаю провести аукцион и продать ее, а все вырученные деньги передать на помощь больным детям», — сказал борец Жан Беленюк, который выиграл золото в Токио. Можно вспомнить, что когда-то и сами Игры существовали на пожертвования.

Спортсмены делятся призовыми и зарплатами с больными и малоимущими. Чемпион мира по боксу в тяжелой весовой категории Тайсон Фьюри провел несколько недель в Лос-Анджелесе и был поражен количеством бездомных. «Это открыло мне глаза на многие вещи, позволило увидеть так много разных культур, так много разных происходящих событий», — сказал Фьюри, пообещав впредь помогать финансово людям без крыши над головой. Теннисистка Серена Уильямс уже несколько лет исполняет миссию посла доброй воли ЮНИСЕФ, занимается образованием детей Азии и возглавляет собственный фонд, который помогает детям из бедных семей получить образование. Звезда UFC Ронда Раузи заботится о психическом благополучии людей, которые нуждаются в помощи. Один из самых богатых футболистов на планете, состояние которого оценивается в $1,2 млрд, Криштиану Роналду — амбассадор организации Save the Children. Баскетбольный суперигрок Леброн Джеймс, создатель фонда своего имени, поддерживает детей из бедных семей. Олимпийский чемпион по плаванию Майкл Фелпс также имеет свой фонд и жертвует детям. Бейсболист Карлос Бертран отдал миллион долларов на восстановление Пуэрто-Рико после урагана. Дэвид Бэкхем и его жена Виктория помогают бороться со СПИДом, а также перечисляют деньги детям-инвалидам через семейный благотворительный фонд. Этот список можно продолжать очень долго: в любом виде спорта есть люди, которые открывают свои фонды или делают пожертвования в организации, которые занимаются конкретной помощью.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Истина где-то рядом: зачем в NASA решили взяться за изучение НЛО Истина где-то рядом: зачем в NASA решили взяться за изучение НЛО

NASA начнет изучать НЛО, причем именно с научной точки зрения

Вокруг света
Халтура как образ жизни Халтура как образ жизни

Как советский андерграунд зарабатывал на государственной службе

Weekend
Почему не стоит гнаться за счастьем? Тезисы из выступления американского писателя Почему не стоит гнаться за счастьем? Тезисы из выступления американского писателя

Как начать жить в настоящем, а не ждать идеального будущего

Правила жизни
А вдруг все серьезнее... А вдруг все серьезнее...

Болит спина – и мы спешим на массаж. А может, надо к врачу?

Лиза
Три вида тираннозавров снова объединили в один Три вида тираннозавров снова объединили в один

Изменчивость тираннозавра оказалась в пределах нормы

N+1
«Нет ничего нагляднее, чем реальность»: как искусство борется с домашним насилием «Нет ничего нагляднее, чем реальность»: как искусство борется с домашним насилием

Какую роль искусство играет в борьбе с домашним насилием?

Psychologies
Ослиное упрямство как способ выживания: 8 удивительных фактов об ослице Люсе из Ослиное упрямство как способ выживания: 8 удивительных фактов об ослице Люсе из

Ослы куда умнее своих сородичей

ТехИнсайдер
Изменить правила игры: как женщины становятся топ-менеджерами в мужском спорте Изменить правила игры: как женщины становятся топ-менеджерами в мужском спорте

Разбираемся, как женщины попадают в топ-менеджмент в спорте

Forbes
«Попкорновое легкое», которое убивает: какая опасность грозит любителям вейпов и других электронных сигарет «Попкорновое легкое», которое убивает: какая опасность грозит любителям вейпов и других электронных сигарет

Электронные сигареты — небезопасная альтернативу «классическому» курению

VOICE
Дом, который перестал быть домом: как устроены токсичные семьи? Дом, который перестал быть домом: как устроены токсичные семьи?

Как токсичные семьи берут под контроль наши жизни?

Psychologies
Как в 50 выглядеть на 35: в чем главный секрет невероятной молодости королевы Рании Как в 50 выглядеть на 35: в чем главный секрет невероятной молодости королевы Рании

Как супруга короля Иордании Рания в 51 год умудряется выглядеть на 35 лет

VOICE
Врачи назвали 3 рабочие привычки, которые ухудшают ваш сон Врачи назвали 3 рабочие привычки, которые ухудшают ваш сон

Работа влияет на все аспекты жизни и не в последнюю очередь на сон

Inc.
Вспомнить всё! Вспомнить всё!

Лучшие витамины и минералы для мозга и памяти

Лиза
20 способов, с помощью которых женщины пытаются управлять нами 20 способов, с помощью которых женщины пытаются управлять нами

Посмотри, какими методами она пользуется, чтобы обыграть тебя

Maxim
Первого австралийского грифа описали по найденной почти 120 лет назад кости Первого австралийского грифа описали по найденной почти 120 лет назад кости

Гриф жил в Австралии в плейстоцене и питался тушами ныне вымершей мегафауны

N+1
Евгений Ткачук Евгений Ткачук

Актер и режиссер Евгений Ткачук создал первый в России конный драмтеатр

Собака.ru
Какое животное считается умнейшим на Земле? Какое животное считается умнейшим на Земле?

Как оценивать ум других живых существ и можно ли выбрать среди них фаворита

ТехИнсайдер
Секретный шифр: в чем разница между классической, квантовой и постквантовой криптографиями Секретный шифр: в чем разница между классической, квантовой и постквантовой криптографиями

В чем разница между квантовым и постквантовым шифрованием?

ТехИнсайдер
Почему мы не любим себя на фото Почему мы не любим себя на фото

«Улыбнитесь!» — и нас в ту же секунду сковывает напряжение

Psychologies
Lexus NX. Первый автомобиль бренда Lexus NX. Первый автомобиль бренда

Новый Lexus NX продуман настольно, что даже вылезать не хочется

4x4 Club

Сыграть любовь достоверно можно только при взаимной приязни

VOICE
«Серийный бабник ее обманул!»: почему Эмили Ратаковски решила развестись с продюсером «Серийный бабник ее обманул!»: почему Эмили Ратаковски решила развестись с продюсером

Эмили Ратаковски рассталась продюсером Себастьяном Беар-МакКлардом

VOICE
Сохранить в холоде Сохранить в холоде

9 продуктов, которые можно положить в морозилку

Лиза
Звезда из вселенной. Никита Ефремов Звезда из вселенной. Никита Ефремов

Никита Ефремов о том, кто виноват, что делать и в чем, наконец, сила

Men Today
Антиотражающий слой сделал мутную среду прозрачной Антиотражающий слой сделал мутную среду прозрачной

Физики придумали, как сделать мутную рассеивающую среду полностью прозрачной

N+1
Так сошлись звезды: зачем предприниматели и политики ищут ответы в астрологии Так сошлись звезды: зачем предприниматели и политики ищут ответы в астрологии

Как обращение к предсказательным практикам определяло историю

Forbes
Куратор выставки «Брат Иван» — о личности и коллекции Ивана Морозова Куратор выставки «Брат Иван» — о личности и коллекции Ивана Морозова

Алексей Петухов рассказывает, какие характеры были у русских коллекционеров

РБК
Как понять, что вы строите серьезные отношения не с тем человеком: 7 признаков Как понять, что вы строите серьезные отношения не с тем человеком: 7 признаков

Как понять, действительно ли это настоящая любовь?

Psychologies
Почему мы занимаемся сексом, когда не хотим: 5 причин Почему мы занимаемся сексом, когда не хотим: 5 причин

Иногда даже сомнительные мотивы заняться сексом не исключают приятных сюрпризов

Psychologies
Как без особых проблем удалить себя из интернета: пособие для тех, кто хочет оставаться анонимом Как без особых проблем удалить себя из интернета: пособие для тех, кто хочет оставаться анонимом

Как стать анонимом и получить, наконец, контроль над своей "цифровой личностью"

ТехИнсайдер
Открыть в приложении