Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии

ForbesСпорт

Двойная победа: как спорт собирает миллионы на благотворительность

Юлия Федотова

Участники на старте перед ночным забегом в Москве (Фото Агентство «Москва»)

Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии, давно развивающееся на Западе. В то время как профессиональные спортсмены жертвуют миллионы, обычные люди получают десятки возможностей внести вклад в решение социальных проблем — марафоны, эстафеты и коллективные спортивные мероприятия становятся практически неотделимы от благотворительности.

Ролевые модели: зачем спортсменам благотворительность

«Я всегда хотел быть чем-то большим, чем просто трехкратным чемпионом в супертяжелом весе, — говорил Мохаммед Али. — Я должен использовать свою славу и лицо, которое хорошо узнаваемо, чтобы помогать и вдохновлять людей во всем мире».

Мохаммед Али собрал миллионы долларов на благотворительность, в том числе через собственную НКО, занимающуюся исследованием болезни Паркинсона, от которой боксер страдал с 1984 года.

Сейчас спорт и благотворительность в западных странах тесно переплетаются на всех уровнях — подобное повсеместное взаимопроникновение объясняется социальными трансформациями, сообщают данные научного исследования, посвященного спортивной филантропии. Общество пристально следит за развитием карьеры и достижениями спортсменов, ожидая на определенном этапе не просто рекордов и зрелищ — поклонники требуют от них социально ответственного поведения: для них важно ассоциировать спортсменов и любимую команду с положительной общественной деятельностью.

Согласно статистике благотворительных фондов, принадлежащим спортсменам, существует прямая связь между возрастом, уровнем дохода и вовлеченностью в благотворительную деятельность: чем старше спортсмен, чем больше он зарабатывает, тем с большей долей вероятности он вступает в ряды благотворителей. А если у команды, за которую он выступает, уже есть благотворительный фонд (к примеру, большинство хоккейных клубов создают собственные фонды), то отдельную благотворительную или фандрайзинговую организацию создаст успешный член этого спортивного сообщества — для дополнительного развития личного бренда.

«Общество многого ожидает от нас — как на поле, так и вне него. Профессиональные спортивные команды и спортсмены обладают высоким статусом в городах, в которых они играют, и часто, нравится нам это или нет, нас рассматривают как образцы для подражания» — такова типичная мотивация среднестатистического спортсмена.

Для многих профессиональных спортсменов соревнования — это основной заработок, — заинтересованность рекламодателей и спонсоров зависит от места в турнирной таблице. Но все чаще звезды частично передают деньги на благотворительные проекты. Некоторые продают олимпийские медали. «Хочу, чтобы эта медаль принесла пользу, а не просто лежала на полке. Думаю провести аукцион и продать ее, а все вырученные деньги передать на помощь больным детям», — сказал борец Жан Беленюк, который выиграл золото в Токио. Можно вспомнить, что когда-то и сами Игры существовали на пожертвования.

Спортсмены делятся призовыми и зарплатами с больными и малоимущими. Чемпион мира по боксу в тяжелой весовой категории Тайсон Фьюри провел несколько недель в Лос-Анджелесе и был поражен количеством бездомных. «Это открыло мне глаза на многие вещи, позволило увидеть так много разных культур, так много разных происходящих событий», — сказал Фьюри, пообещав впредь помогать финансово людям без крыши над головой. Теннисистка Серена Уильямс уже несколько лет исполняет миссию посла доброй воли ЮНИСЕФ, занимается образованием детей Азии и возглавляет собственный фонд, который помогает детям из бедных семей получить образование. Звезда UFC Ронда Раузи заботится о психическом благополучии людей, которые нуждаются в помощи. Один из самых богатых футболистов на планете, состояние которого оценивается в $1,2 млрд, Криштиану Роналду — амбассадор организации Save the Children. Баскетбольный суперигрок Леброн Джеймс, создатель фонда своего имени, поддерживает детей из бедных семей. Олимпийский чемпион по плаванию Майкл Фелпс также имеет свой фонд и жертвует детям. Бейсболист Карлос Бертран отдал миллион долларов на восстановление Пуэрто-Рико после урагана. Дэвид Бэкхем и его жена Виктория помогают бороться со СПИДом, а также перечисляют деньги детям-инвалидам через семейный благотворительный фонд. Этот список можно продолжать очень долго: в любом виде спорта есть люди, которые открывают свои фонды или делают пожертвования в организации, которые занимаются конкретной помощью.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лихорадочная работа: мозг человека способен разогреваться до 40,5ºС Лихорадочная работа: мозг человека способен разогреваться до 40,5ºС

Мозг здорового человека может достигать температуры в 40,5ºС

Вокруг света
Когда Млечный путь столкнется с Туманностью Андромеды, возникнет новая галактика. Но человечество этого уже не увидит Когда Млечный путь столкнется с Туманностью Андромеды, возникнет новая галактика. Но человечество этого уже не увидит

Через несколько миллиардов лет Млечный Путь и галактика Андромеды столкнутся

ТехИнсайдер
Тайна темной энергии. Вселенная не просто расширяется, она расширяется ускоренно Тайна темной энергии. Вселенная не просто расширяется, она расширяется ускоренно

Почему Вселенная расширяется ускоренно?

ТехИнсайдер
Злодеи из кинокомиксов, которые в чем-то правы (и мы им даже сопереживаем) Злодеи из кинокомиксов, которые в чем-то правы (и мы им даже сопереживаем)

Суперзлодеи кинокомиксов порой интереснее любого добряка

Maxim
Между Европой и Азией Между Европой и Азией

Как развивается непривычная для жителей Екатеринбурга паназиатская кухня?

Bones
12 советских телефонных аппаратов: самые культовые и самые народные модели 12 советских телефонных аппаратов: самые культовые и самые народные модели

Испытываешь ностальгию по старой технике? Понимаем, уважаем, сами извращенцы

Maxim
На Крите нашли 4000-летние случаи инфицирования чумной палочкой и сальмонеллой На Крите нашли 4000-летние случаи инфицирования чумной палочкой и сальмонеллой

Палеогенетики обнаружили древние патогены чумной палочки у четырех индивидов

N+1
Семь причин боли в животе Семь причин боли в животе

Причин боли в животе очень много, и они самые разные

Здоровье
Самые активные и самые ленивые породы собак: список Самые активные и самые ленивые породы собак: список

Немалый вклад в характер и активность собаки вносит порода животного

ТехИнсайдер
Как самому отрегулировать фары: пошаговая инструкция и советы механика Как самому отрегулировать фары: пошаговая инструкция и советы механика

Настроить головное освещение можно самостоятельно

РБК
Одержимая пластическими операциями 81-летняя Одержимая пластическими операциями 81-летняя

Светскую львицу Джослин Вильденштейн называют "невестой Франкенштейна"

VOICE
Личный опыт: почему я решил стать психологом Личный опыт: почему я решил стать психологом

Мы поговорили со специалистом, который только начинает свои шаги в психологии

Psychologies
«Тембот»: авторское кино о том, как взрослеть без отца на Северном Кавказе «Тембот»: авторское кино о том, как взрослеть без отца на Северном Кавказе

«Тембот»: как исследование человеческого одиночества высветило травму поколения

Forbes
Краткая история БПЛА: для чего были созданы первые дроны и как они стали непревзойденными разведчиками Краткая история БПЛА: для чего были созданы первые дроны и как они стали непревзойденными разведчиками

Чтобы летало и чтобы управлялось дистанционно — в истории БПЛА это было важно

ТехИнсайдер
История самой первой жертвы поезда История самой первой жертвы поезда

15 сентября 1830 года человек впервые попал под паровоз

Maxim
Смазанный эффект ВТО Смазанный эффект ВТО

Россия не смогла воспользоваться всеми преимуществами членства в ВТО

Агроинвестор
Антиотражающий слой сделал мутную среду прозрачной Антиотражающий слой сделал мутную среду прозрачной

Физики придумали, как сделать мутную рассеивающую среду полностью прозрачной

N+1
Как убрать пятна от пота и дезодоранта с одежды: 5 простых способов Как убрать пятна от пота и дезодоранта с одежды: 5 простых способов

Какие средства могут устранить белые пятна от дезодоранта?

ТехИнсайдер
Да, капитан: 5 способов стать хорошим руководителем Да, капитан: 5 способов стать хорошим руководителем

Как проявить лидерские качества и получить желаемую должность

Правила жизни
Картина в деталях: «Обнаженная в кресле» Роберта Фалька Картина в деталях: «Обнаженная в кресле» Роберта Фалька

Почему Фальк написал свою натурщицу в таких необычных тонах?

Культура.РФ
Новости медицины Новости медицины

Почему люди не вакцинируются и как здоровье зависит от целеустремленности

Лиза
Руководство для IT-специалиста: какой язык программирования выбрать для разработки мобильного приложения Руководство для IT-специалиста: какой язык программирования выбрать для разработки мобильного приложения

Популярные языки программирования для мобильных приложений

ТехИнсайдер
1200 км за 8 дней: туристический маршрут по Сибири – путешествие, которые ты точно не забудешь 1200 км за 8 дней: туристический маршрут по Сибири – путешествие, которые ты точно не забудешь

Как за одну поездку посетить Красноярский край, Хакасию и Тыву

VOICE
«Шаббат возвращает меня к жизни» «Шаббат возвращает меня к жизни»

Двадцать четыре часа без работы и суеты, без гонки и спешки

Psychologies
Ученые создали миниатюрную копию желудочка сердца — и даже заставили ее биться Ученые создали миниатюрную копию желудочка сердца — и даже заставили ее биться

Новый орган, похожий на сердце, был выращен в лаборатории

ТехИнсайдер
«Городок»: место, куда хочется вернуться. История главного российского скетчкома 90-х «Городок»: место, куда хочется вернуться. История главного российского скетчкома 90-х

Илья Олейников и Юрий Стоянов: «Приглашаем вас в наш тихий и уютный городок»

Правила жизни
«Уходят все»: Ирина Маслова о положении секс-работников в России и шоу «Рабы любви» «Уходят все»: Ирина Маслова о положении секс-работников в России и шоу «Рабы любви»

Ирина Маслова — почему важно вывести секс-работников в правовое поле

Forbes
Ученые рассказали, как правильно прыгать в воду, чтобы ничего не повредить Ученые рассказали, как правильно прыгать в воду, чтобы ничего не повредить

Как безопасно прыгать в воду?

ТехИнсайдер
Как есть, чтобы похудеть: 4 главных микроэлемента здоровой диеты Как есть, чтобы похудеть: 4 главных микроэлемента здоровой диеты

Какие микроэлементы должны присутствовать в здоровой диете

Psychologies
Как заморозить ягоды на зиму, чтобы они сохранили свои свойства Как заморозить ягоды на зиму, чтобы они сохранили свои свойства

Заморозить свежие ягоды на зиму довольно легко!

ТехИнсайдер
Открыть в приложении