Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии

ForbesСпорт

Двойная победа: как спорт собирает миллионы на благотворительность

Юлия Федотова

Участники на старте перед ночным забегом в Москве (Фото Агентство «Москва»)

Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии, давно развивающееся на Западе. В то время как профессиональные спортсмены жертвуют миллионы, обычные люди получают десятки возможностей внести вклад в решение социальных проблем — марафоны, эстафеты и коллективные спортивные мероприятия становятся практически неотделимы от благотворительности.

Ролевые модели: зачем спортсменам благотворительность

«Я всегда хотел быть чем-то большим, чем просто трехкратным чемпионом в супертяжелом весе, — говорил Мохаммед Али. — Я должен использовать свою славу и лицо, которое хорошо узнаваемо, чтобы помогать и вдохновлять людей во всем мире».

Мохаммед Али собрал миллионы долларов на благотворительность, в том числе через собственную НКО, занимающуюся исследованием болезни Паркинсона, от которой боксер страдал с 1984 года.

Сейчас спорт и благотворительность в западных странах тесно переплетаются на всех уровнях — подобное повсеместное взаимопроникновение объясняется социальными трансформациями, сообщают данные научного исследования, посвященного спортивной филантропии. Общество пристально следит за развитием карьеры и достижениями спортсменов, ожидая на определенном этапе не просто рекордов и зрелищ — поклонники требуют от них социально ответственного поведения: для них важно ассоциировать спортсменов и любимую команду с положительной общественной деятельностью.

Согласно статистике благотворительных фондов, принадлежащим спортсменам, существует прямая связь между возрастом, уровнем дохода и вовлеченностью в благотворительную деятельность: чем старше спортсмен, чем больше он зарабатывает, тем с большей долей вероятности он вступает в ряды благотворителей. А если у команды, за которую он выступает, уже есть благотворительный фонд (к примеру, большинство хоккейных клубов создают собственные фонды), то отдельную благотворительную или фандрайзинговую организацию создаст успешный член этого спортивного сообщества — для дополнительного развития личного бренда.

«Общество многого ожидает от нас — как на поле, так и вне него. Профессиональные спортивные команды и спортсмены обладают высоким статусом в городах, в которых они играют, и часто, нравится нам это или нет, нас рассматривают как образцы для подражания» — такова типичная мотивация среднестатистического спортсмена.

Для многих профессиональных спортсменов соревнования — это основной заработок, — заинтересованность рекламодателей и спонсоров зависит от места в турнирной таблице. Но все чаще звезды частично передают деньги на благотворительные проекты. Некоторые продают олимпийские медали. «Хочу, чтобы эта медаль принесла пользу, а не просто лежала на полке. Думаю провести аукцион и продать ее, а все вырученные деньги передать на помощь больным детям», — сказал борец Жан Беленюк, который выиграл золото в Токио. Можно вспомнить, что когда-то и сами Игры существовали на пожертвования.

Спортсмены делятся призовыми и зарплатами с больными и малоимущими. Чемпион мира по боксу в тяжелой весовой категории Тайсон Фьюри провел несколько недель в Лос-Анджелесе и был поражен количеством бездомных. «Это открыло мне глаза на многие вещи, позволило увидеть так много разных культур, так много разных происходящих событий», — сказал Фьюри, пообещав впредь помогать финансово людям без крыши над головой. Теннисистка Серена Уильямс уже несколько лет исполняет миссию посла доброй воли ЮНИСЕФ, занимается образованием детей Азии и возглавляет собственный фонд, который помогает детям из бедных семей получить образование. Звезда UFC Ронда Раузи заботится о психическом благополучии людей, которые нуждаются в помощи. Один из самых богатых футболистов на планете, состояние которого оценивается в $1,2 млрд, Криштиану Роналду — амбассадор организации Save the Children. Баскетбольный суперигрок Леброн Джеймс, создатель фонда своего имени, поддерживает детей из бедных семей. Олимпийский чемпион по плаванию Майкл Фелпс также имеет свой фонд и жертвует детям. Бейсболист Карлос Бертран отдал миллион долларов на восстановление Пуэрто-Рико после урагана. Дэвид Бэкхем и его жена Виктория помогают бороться со СПИДом, а также перечисляют деньги детям-инвалидам через семейный благотворительный фонд. Этот список можно продолжать очень долго: в любом виде спорта есть люди, которые открывают свои фонды или делают пожертвования в организации, которые занимаются конкретной помощью.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Язык бога: лингвист расшифровал генетической код Язык бога: лингвист расшифровал генетической код

Язык бога: лингвист расшифровал генетической код

Вокруг света
Ирина и Денис Клявер: Ирина и Денис Клявер:

Самонадеянный, самоуверенный, красивый нахал

Коллекция. Караван историй
Любимая мать и плохая жена: как «патриархальная сделка» заставляет женщин соперничать Любимая мать и плохая жена: как «патриархальная сделка» заставляет женщин соперничать

Как соперничество за мужчин мешает объединяться в борьбе за права женщин?

Forbes
Что такое сценарии Bixby: ваш смартфон умнее, чем кажется Что такое сценарии Bixby: ваш смартфон умнее, чем кажется

Что такое сценарии Bixby, как их создавать и на что они способны

CHIP
Семь причин боли в животе Семь причин боли в животе

Причин боли в животе очень много, и они самые разные

Здоровье
Почему твоя белая рубашка Почему твоя белая рубашка

Почему белая рубашка не смотрится на тебе и портит все аутфиты? Разбираемся!

VOICE
Основано на реальных событиях: вы будете удивлены, но эти фильмы не выдумка Основано на реальных событиях: вы будете удивлены, но эти фильмы не выдумка

Самые сильные и лучшие фильмы, основанные на реальных событиях

ТехИнсайдер
«Страна Саша»: честное кино о современных подростках, детстве без отца и взрослении «Страна Саша»: честное кино о современных подростках, детстве без отца и взрослении

Фильм «Страна Саша» — многогранное высказывание о природе нового поколения

Forbes
Боди-хоррор: что это такое и самые страшные современные фильмы этого жанра Боди-хоррор: что это такое и самые страшные современные фильмы этого жанра

Страшилки, где с человеческим телом происходит что-то нехорошее

Maxim
За что англичане презирали вторую жену принца Чарльза больше всего, и как Камилла это исправила За что англичане презирали вторую жену принца Чарльза больше всего, и как Камилла это исправила

Раздражение и презрение британцев вызывала одна индивидуальная черта Камиллы

VOICE
Игры теней Игры теней

Григорий Козинцев и Евгений Шварц как исследователи власти

Weekend
Сохранить в холоде Сохранить в холоде

9 продуктов, которые можно положить в морозилку

Лиза
Темные времена: как и когда загар вошел в моду Темные времена: как и когда загар вошел в моду

Слова «отдохнул» и «загорел» едва ли не синонимы, но так было далеко не всегда

Правила жизни
«Жизнь на кончике скальпеля»: Истории нейрохирурга о непростых решениях. «Жизнь на кончике скальпеля»: Истории нейрохирурга о непростых решениях.

Отрывок из книги нейрохирурга — о уроках, которые ему преподали пациенты

N+1
Дешево и экологично: в Италии придумали способ хранения энергии с помощью CO2 Дешево и экологично: в Италии придумали способ хранения энергии с помощью CO2

Инженеры запустили технологию хранения электроэнергии с помощью углекислого газа

Вокруг света
Публицист Толстой, философ Рэнд и блогер Иванов: 6 лучших нон-фикшн-книг от знаменитых писателей Публицист Толстой, философ Рэнд и блогер Иванов: 6 лучших нон-фикшн-книг от знаменитых писателей

В этой статье мы расскажем о нехудожественных книгах знаменитых писателей

ТехИнсайдер
От общего к крупному От общего к крупному

Что документальное кино делает с реальностью?

Weekend
История одного здания: дом на Большой Садовой История одного здания: дом на Большой Садовой

В этом доме Булгаков поселил дьявольскую свиту в романе «Мастер и Маргарита»

Культура.РФ
Три вида тираннозавров снова объединили в один Три вида тираннозавров снова объединили в один

Изменчивость тираннозавра оказалась в пределах нормы

N+1
Последний маньяк, казненный в России: история странного зоотехника Сергея Головкина Последний маньяк, казненный в России: история странного зоотехника Сергея Головкина

Сергей Головкин — маньяк, который убил по меньшей мере 11 мальчиков

VOICE
Как медведь боеприпасы на войне носил: невероятная история косолапого капрала, который прошел через всю Вторую Мировую Как медведь боеприпасы на войне носил: невероятная история косолапого капрала, который прошел через всю Вторую Мировую

Войтек — медведь, который был удостоен звания капрала

ТехИнсайдер
Горные качели, бани и русская Ривьера: что смотреть и пробовать в Сочи Горные качели, бани и русская Ривьера: что смотреть и пробовать в Сочи

Как небанально провести время в Сочи?

РБК
Оргазм не обязателен: 7 фактов о минете, которые ты должна знать Оргазм не обязателен: 7 фактов о минете, которые ты должна знать

Что нужно знать, чтобы минет был комфортным для тебя и приятным для партнера

VOICE
«Этот журнал создан для изгнанников» «Этот журнал создан для изгнанников»

Зачем эмигранты основывали собственные издания и чем это заканчивалось

Weekend
Как заставить питомца принимать лекарства: 5 простых способов спрятать таблетку Как заставить питомца принимать лекарства: 5 простых способов спрятать таблетку

Как замаскировать таблетку, чтобы питомец ничего не заподозрил

ТехИнсайдер
Дмитрий Нагиев: Дмитрий Нагиев:

У нас твоя карьера от таланта не зависит

Караван историй
Две полоски: как вести себя при беременности? Две полоски: как вести себя при беременности?

Как будущей маме стоит изменить свой режим

Psychologies
Что выдает дилетанта: 7 популярных ошибок, которые портят ваш ремонт Что выдает дилетанта: 7 популярных ошибок, которые портят ваш ремонт

Некоторые вещи моментально выдают неумелого мастера ремонта

ТехИнсайдер
Зачем нужен пилинг для кожи головы и как его выбрать Зачем нужен пилинг для кожи головы и как его выбрать

Пилинг поможет избавиться от перхоти, зуда и повышенной жирности головы

РБК
#FreeBritney: как весь мир поддержал Бритни Спирс  и помог ей освободиться от опеки отца #FreeBritney: как весь мир поддержал Бритни Спирс  и помог ей освободиться от опеки отца

13 лет Бритни Спирс жила под официальной опекой отца

VOICE
Открыть в приложении