Чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что были 20-30 лет назад

РБКСобытия

Что происходит с индустрией музыкальных видео в России

Клипы по-прежнему остаются визитной карточкой исполнителя, но подход к их производству явно изменился. Разбираемся, чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что снимались два-три десятилетия назад, и есть ли будущее у музыкального телевидения.

Мария Смирнова

755710526496515.png

Когда мы вспоминаем 90-е годы, на ум приходят не только ларьки, беспризорники, джинсы, банды и прочие артефакты эпохи, воспетые Лизой Монеточкой. С первым десятилетием после распада Советского Союза связано формирование отечественной клипмейкерской индустрии. Именно тогда появились музыкальные видео, которые до сих пор считаются культовыми: «Посмотри в глаза» Натальи Ветлицкой, «Розовый фламинго» Алены Свиридовой, «Зимний сон» Алсу, «Тучи» Иванушек International.

Клипы для популярных исполнителей снимали Федор Бондарчук и Тимур Бекмамбетов — последний, правда, уже чуть позже, в нулевые, — а телеканал MTV, пришедший в Россию в 1998 году, для целого поколения стал чем-то вроде окна в большой мир, щедрым порывом свежего воздуха. Не только потому, что на нем крутили в том числе клипы зарубежных артистов: веселые, остроумные, немного сумасшедшие виджеи MTV были кумирами чуть ли не в большей степени, чем те, кого обсуждали в передаче «12 злобных зрителей».

По сравнению с девяностыми и нулевыми, современная российская эстрада кажется значительно более пресной, а музыкальное телевидение в целом теряет позиции. Сложно представить, что на канале с многомиллионной аудиторией сегодня будут крутить клипы, в одном из которых самозабвенно целуются две школьницы в клетчатых юбках, в другом — смазливый юноша влюбляется в дрэг-квин, а в третьем — облепленный с ног до головы стразами накрашенный мужчина пляшет на высоких каблуках в старинном особняке.

Кажется, что современной клипмейкерской индустрии не хватает в первую очередь свободы, которой было так много в первое постсоветское десятилетие. Но только ли в свободе дело? Общественно-политическая повестка с тех пор, конечно, изменилась, но вместе с ней изменилось и многое другое — начиная с технологий и заканчивая взглядами на то, кто вообще может и должен снимать клипы: режиссер или сам артист.

Минифильм или промо-ролик?

«Десять лет назад, когда я только начинала работать режиссером-клипмейкером, многие артисты снимали клипы просто так — чтобы было, — говорит Алина Пязок: именно она сняла едва ли не главное музыкальное видео прошлого года — на трек SKIBIDI группы Little Big. — Они не старались сделать видео интересными или смешными. Зато сейчас все понимают, что клип — один из основных инструментов продвижения. Доход артисту приносит главным образом продажа билетов на концерты. Люди должны захотеть прийти на твое выступление, а для этого им нужно представлять, как ты выглядишь, почувствовать твою харизму, понять, в чем твоя фишка».

Разумеется, и в наши дни музыкальное видео может быть площадкой для самовыражения исполнителя. В конце концов, как Шура в клипе на «Холодную луну», так и Илья Прусикин в SKIBIDI выглядят и двигаются вполне определенным образом, который, по всей видимости, отвечает их личным представлениям о прекрасном. Но даже в таких случаях клип все равно в первую очередь служит маркетинговым целям и помогает исполнителю быть замеченным, найти новых слушателей и не потерять интереса тех, что у него уже есть. Неслучайно в англоязычной культуре в 1960-е годы клипы обозначали термином «promo».

При этом, хотя сами по себе музыкальные видео приобрели популярность примерно двумя десятилетиями раньше, изначально они сводились в основном к записи отдельных номеров на концертах или телепередачах. Первыми «настоящими» клипами — пусть и бессюжетными, но напоминающими скорее короткий фильм, чем просто рекламу трека, — на Западе считают Bohemian Rhapsody Queen и Life on Mars? Дэвида Боуи. На советском и постсоветском пространстве коллег по цеху в этом смысле сильно опережала группа «Мегаполис»: клип на песню «Москвички» в 1989 году снимал для нее не кто-нибудь, а Иван Демидов, вскоре ставший ведущим «МузОбоза».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как Иркутск вернулся к независимому театру и при чем тут «Территория» Как Иркутск вернулся к независимому театру и при чем тут «Территория»

Как прошел фестиваль современного искусства «Территория. Иркутск»

РБК
Анна Снаткина: «Крепкий брак – сложная работа» Анна Снаткина: «Крепкий брак – сложная работа»

Актриса Анна Снаткина о романтике в семье и секретах красоты

StarHit
Фильмы про пришельцев: топ-5 неочевидных картин, где человек сталкивается с неизвестным Фильмы про пришельцев: топ-5 неочевидных картин, где человек сталкивается с неизвестным

Советская психоделика, антикапиталистический памфлет, идеальный хоррор и другое

Playboy
Каким может быть компромисс «Газпрома» и Украины Каким может быть компромисс «Газпрома» и Украины

На ближайшую зиму «Газпрому» понадобится масштабный украинский транзит

РБК
Пять языков любви Пять языков любви

Секрет прочных отношений

kiozk originals
Как правильно сварить кофе в турке: пошаговая инструкция и секреты вкусного напитка Как правильно сварить кофе в турке: пошаговая инструкция и секреты вкусного напитка

Какую воду нужно использовать, что можно добавить в кофе и другие советы

Playboy
Фамилия, имя, друзья Путина: как прошло заседание мадридского суда с участием Михаила Фридмана Фамилия, имя, друзья Путина: как прошло заседание мадридского суда с участием Михаила Фридмана

Михаил Фридман побывал на почти трехчасовом допросе в испанском суде

Forbes
Экономия, ЗОЖ и виртуальный шопинг Экономия, ЗОЖ и виртуальный шопинг

Современные потребители стремятся к экономии, пользе и удобству

Эксперт
Чем Йоко Оно знаменита как художница Чем Йоко Оно знаменита как художница

15 октября ММОМА открывает первую в России масштабную выставку Йоко Оно

Vogue
Горы зовут Горы зовут

Лез-Арк – курорт во французских Альпах

Домашний Очаг
Как одеваться на работу в 2019 году? Как одеваться на работу в 2019 году?

Когда строгих запретов все меньше, а негласных правил – все больше

GQ
На пробу На пробу

Споры об информативности Манту в диагностике туберкулеза длятся много лет

Добрые советы
Жизнь по календарю Жизнь по календарю

Приложение-трекер для репродуктивного здоровья Flo инвесторы оценили в $230 млн

Forbes
Не голодай: щадящая диета для похудения Не голодай: щадящая диета для похудения

Выбирайте постепенный и безопасный способ снижения веса

Cosmopolitan
8 фактов о работе современного декоратора 8 фактов о работе современного декоратора

Разберемся в основах профессии, делающей мир вокруг прекрасным

GQ
TripAdvisor объявил бойкот шоу с участием дельфинов и китов TripAdvisor объявил бойкот шоу с участием дельфинов и китов

Парки водных развлечений нарушают природоохранное законодательство

National Geographic
10 самых сложных ультрамарафонов мира 10 самых сложных ультрамарафонов мира

Ультрамарафон — любая дистанция больше 42 км 195 м

РБК
Самые «горячие» дети олигархов: кто они и чем занимаются Самые «горячие» дети олигархов: кто они и чем занимаются

Кто из наследников олигархов уже готов громко заявить о себе

Cosmopolitan
Похудела ради дочки: как я сбросила 50 кило и зачем решилась на пластику живота Похудела ради дочки: как я сбросила 50 кило и зачем решилась на пластику живота

Причины для похудения бывают разными, и здоровье — лишь одна из них

Cosmopolitan
«Ник, одно фото Путина с Калашниковым и тебе…»: арт-куратор Николас Ильин о закулисье русского искусства, миллиардерах и чаепитии с президентом «Ник, одно фото Путина с Калашниковым и тебе…»: арт-куратор Николас Ильин о закулисье русского искусства, миллиардерах и чаепитии с президентом

Культуртрегер Николас Ильин много лет продвигает искусство из России на Западе

Forbes
Молодой, плохой и злой: почему рэп новой волны стал главной музыкой двадцатилетних Молодой, плохой и злой: почему рэп новой волны стал главной музыкой двадцатилетних

Рэп играет на модных тусовках, школьных дискотеках и доносится из машин

Esquire
Огромный авианосец выходит из сухого дока: видео Огромный авианосец выходит из сухого дока: видео

Авианосец USS George Washington был отправлен на ремонт в 2017 году

National Geographic
Идеи, теории и полимеры Идеи, теории и полимеры

А. А. Берлин — один из создателей научной школы по химической физике полимеров

Наука и жизнь
Урожайная пора реальных доходов Урожайная пора реальных доходов

Росстат отчитался о росте уровня жизни населения в третьем квартале

РБК
Меняется ли отношение к домашним животным в России? Самые яркие тенденции 2019 года Меняется ли отношение к домашним животным в России? Самые яркие тенденции 2019 года

Очень интересный опрос!

Playboy
Родом из детства Родом из детства

Своими мыслями делится Таня Ткачук – вокалистка группы «Моя Мишель»

Grazia
В хорошей форме В хорошей форме

Совокупное состояние участниц рейтинга богатейших женщин страны — $9,9 млрд

Forbes
Несчастливые «Союзы»: космические трагедии Советского Союза Несчастливые «Союзы»: космические трагедии Советского Союза

За всю историю советской космонавтики было всего 2 случая гибели космонавтов

Популярная механика
Искусство удивлять Искусство удивлять

Екатеринбург стал заметной точкой на карте мирового современного искусства

Grazia
Cosmo секс-драйв: «рогатый» любовник — GVibe Mini Royal Blue Cosmo секс-драйв: «рогатый» любовник — GVibe Mini Royal Blue

Ну и куда эту штуку засунуть?

Cosmopolitan
Открыть в приложении