Чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что были 20-30 лет назад

РБКСобытия

Что происходит с индустрией музыкальных видео в России

Клипы по-прежнему остаются визитной карточкой исполнителя, но подход к их производству явно изменился. Разбираемся, чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что снимались два-три десятилетия назад, и есть ли будущее у музыкального телевидения.

Мария Смирнова

755710526496515.png

Когда мы вспоминаем 90-е годы, на ум приходят не только ларьки, беспризорники, джинсы, банды и прочие артефакты эпохи, воспетые Лизой Монеточкой. С первым десятилетием после распада Советского Союза связано формирование отечественной клипмейкерской индустрии. Именно тогда появились музыкальные видео, которые до сих пор считаются культовыми: «Посмотри в глаза» Натальи Ветлицкой, «Розовый фламинго» Алены Свиридовой, «Зимний сон» Алсу, «Тучи» Иванушек International.

Клипы для популярных исполнителей снимали Федор Бондарчук и Тимур Бекмамбетов — последний, правда, уже чуть позже, в нулевые, — а телеканал MTV, пришедший в Россию в 1998 году, для целого поколения стал чем-то вроде окна в большой мир, щедрым порывом свежего воздуха. Не только потому, что на нем крутили в том числе клипы зарубежных артистов: веселые, остроумные, немного сумасшедшие виджеи MTV были кумирами чуть ли не в большей степени, чем те, кого обсуждали в передаче «12 злобных зрителей».

По сравнению с девяностыми и нулевыми, современная российская эстрада кажется значительно более пресной, а музыкальное телевидение в целом теряет позиции. Сложно представить, что на канале с многомиллионной аудиторией сегодня будут крутить клипы, в одном из которых самозабвенно целуются две школьницы в клетчатых юбках, в другом — смазливый юноша влюбляется в дрэг-квин, а в третьем — облепленный с ног до головы стразами накрашенный мужчина пляшет на высоких каблуках в старинном особняке.

Кажется, что современной клипмейкерской индустрии не хватает в первую очередь свободы, которой было так много в первое постсоветское десятилетие. Но только ли в свободе дело? Общественно-политическая повестка с тех пор, конечно, изменилась, но вместе с ней изменилось и многое другое — начиная с технологий и заканчивая взглядами на то, кто вообще может и должен снимать клипы: режиссер или сам артист.

Минифильм или промо-ролик?

«Десять лет назад, когда я только начинала работать режиссером-клипмейкером, многие артисты снимали клипы просто так — чтобы было, — говорит Алина Пязок: именно она сняла едва ли не главное музыкальное видео прошлого года — на трек SKIBIDI группы Little Big. — Они не старались сделать видео интересными или смешными. Зато сейчас все понимают, что клип — один из основных инструментов продвижения. Доход артисту приносит главным образом продажа билетов на концерты. Люди должны захотеть прийти на твое выступление, а для этого им нужно представлять, как ты выглядишь, почувствовать твою харизму, понять, в чем твоя фишка».

Разумеется, и в наши дни музыкальное видео может быть площадкой для самовыражения исполнителя. В конце концов, как Шура в клипе на «Холодную луну», так и Илья Прусикин в SKIBIDI выглядят и двигаются вполне определенным образом, который, по всей видимости, отвечает их личным представлениям о прекрасном. Но даже в таких случаях клип все равно в первую очередь служит маркетинговым целям и помогает исполнителю быть замеченным, найти новых слушателей и не потерять интереса тех, что у него уже есть. Неслучайно в англоязычной культуре в 1960-е годы клипы обозначали термином «promo».

При этом, хотя сами по себе музыкальные видео приобрели популярность примерно двумя десятилетиями раньше, изначально они сводились в основном к записи отдельных номеров на концертах или телепередачах. Первыми «настоящими» клипами — пусть и бессюжетными, но напоминающими скорее короткий фильм, чем просто рекламу трека, — на Западе считают Bohemian Rhapsody Queen и Life on Mars? Дэвида Боуи. На советском и постсоветском пространстве коллег по цеху в этом смысле сильно опережала группа «Мегаполис»: клип на песню «Москвички» в 1989 году снимал для нее не кто-нибудь, а Иван Демидов, вскоре ставший ведущим «МузОбоза».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Крымский мост: сколько строили и когда открыли самый длинный мост Европы Крымский мост: сколько строили и когда открыли самый длинный мост Европы

Факты, которые вы не знали о Крымском мосте

РБК
Отдайте приоритет своим приоритетам Отдайте приоритет своим приоритетам

Что стоит для нас на первом месте? Ответ на этот вопрос проясняет наш ум

Psychologies
10 самых засмотренных до дыр мультфильмов разных поколений 10 самых засмотренных до дыр мультфильмов разных поколений

Самые засмотренные мультфильмы за все время, разбитые по десятилетиям

Maxim
Бейонсе, Ким Кардашьян и другие звезды, которых отказывались одевать дизайнеры Бейонсе, Ким Кардашьян и другие звезды, которых отказывались одевать дизайнеры

Некоторым звездам марки отказываются предоставлять свою одежду

Cosmopolitan
Это не то,что вы подумали: страпонтен, клитория, епитрахиль — слова, за которые вам не должно быть стыдно Это не то,что вы подумали: страпонтен, клитория, епитрахиль — слова, за которые вам не должно быть стыдно

О словах, за которые вам не должно быть стыдно, пусть и звучат они забавно

ТехИнсайдер
Как приманить в дом мужчину — рассказывает мастер фэншуй Как приманить в дом мужчину — рассказывает мастер фэншуй

Как привлечь в дом мужскую энергию, чтобы она там и осталась

Cosmopolitan
Все идет по плану Все идет по плану

Пять стартапов, развившихся за последние пять лет в успешный фэшн-бизнес

Vogue
Экономим на струйной печати без СНПЧ: да, так тоже можно Экономим на струйной печати без СНПЧ: да, так тоже можно

Для современных моделей струйных принтеров не обязательно покупать картриджи

CHIP
Не просто «жена Пола» и «мама Стеллы»: кем была фотограф и музыкант Линда Маккартни Не просто «жена Пола» и «мама Стеллы»: кем была фотограф и музыкант Линда Маккартни

До замужества американка Линда Истман была успешным репортажным фотографом

Esquire
Как перемешать музыку в папке на флешке (но не взбалтывать) Как перемешать музыку в папке на флешке (но не взбалтывать)

Рассказываем, какое ПО использовать, чтобы перемешать музыку прямо на флешке

CHIP
Сила зеркальных нейронов: как мы меняем свою осанку, глядя на других Сила зеркальных нейронов: как мы меняем свою осанку, глядя на других

Зеркальные нейроны нашего мозга позволяют нам копировать движения

Psychologies
Сценарист фильма о Цукерберге пожалел, что не назвал братьев Уинклвосс основателями Facebook Сценарист фильма о Цукерберге пожалел, что не назвал братьев Уинклвосс основателями Facebook

Сценарист фильма о Цукерберге пожалел, что не назвал братьев Уинклвосс

Forbes
Как Россия борется с пластиком Как Россия борется с пластиком

Есть ли у нас шанс спасти планету?

GQ
Тайная дипломатия Тайная дипломатия

Практика заключения тайных договоров имеет многовековую историю

Дилетант
Митя Фомин: После Арктики полечу на Луну! Митя Фомин: После Арктики полечу на Луну!

Митя Фомин стал первым, кто выступил в открытом море на борту атомного ледокола

Лиза
Разработчик «волшебной» копии iPhone потребовал от Apple $300 000 Разработчик «волшебной» копии iPhone потребовал от Apple $300 000

Стартап Corellium подал иск к Apple на $300 000

Forbes
Как «закон Горелкина» разрушит российскую ИТ-индустрию Как «закон Горелкина» разрушит российскую ИТ-индустрию

Авторы «закона Горелкина» обрекают на гибель российскую ИТ-индустрию

Forbes
Как заказать вино в ресторане Как заказать вино в ресторане

Несколько советов от сомелье Alianta Group

Cosmopolitan
Кадр на миллион: стоит ли сегодня инвестировать в фотографию Кадр на миллион: стоит ли сегодня инвестировать в фотографию

Где покупать фотографию, как ее хранить и на какую прибыль рассчитывать

РБК
Пища для ума Пища для ума

Размышляем, как в еде подружить новые нормы и собственные вкусы

Grazia
Кто в пальто? Кто в пальто?

В том, что мир сегодня не такой, как вчера, уже никто не сомневается

Grazia
Собрали для вас лучшие приложения для знакомств Собрали для вас лучшие приложения для знакомств

Пора перестать ограничиваться Tinder

GQ
Идрис Эльба. Мужчина мечты Идрис Эльба. Мужчина мечты

О чем не стоит спрашивать Идриса Эльбу?

Караван историй
Cosmo секс-драйв: «рогатый» любовник — GVibe Mini Royal Blue Cosmo секс-драйв: «рогатый» любовник — GVibe Mini Royal Blue

Ну и куда эту штуку засунуть?

Cosmopolitan
Где ужинать во время Московского гастрономического фестиваля Где ужинать во время Московского гастрономического фестиваля

Где искать папайю, поддельные кубинские сигары, черный трюфель и блюда из печи

Vogue
10 главных ошибок во время ремонта: сэкономьте время и деньги 10 главных ошибок во время ремонта: сэкономьте время и деньги

Трудностей при ремонте квартиры легко избежать, если учесть все важные факторы

Популярная механика
5 причин почему перегорают лампочки (и как с этим бороться) 5 причин почему перегорают лампочки (и как с этим бороться)

Почему светодиодные лампы перегорают раньше срока службы и как с этим бороться

CHIP
Терпение: забытая ценность Терпение: забытая ценность

О том, какую пользу приносит нам терпение

Psychologies
Не беси меня! Не беси меня!

Рассказываем, что мужчин раздражает в женщинах

StarHit
Что я в нем нашла? Что я в нем нашла?

Внешность не главное, первое впечатление обманчиво — все уяснили еще в детстве

Добрые советы
Открыть в приложении