Статья о том, что для швейцарских механических часов наступают непростые времена, опубликована 4 декабря 1987 года в американском Forbes

Forbes

Breguet, знакомьтесь с Сhristian Dior. Модные дома завоевывают рынок дорогих часов

«Сегодня часы являются символом власти — власти во всех ее ипостасях: деньги, успех или сила. Наручные часы представляют собой волшебные тотемы 80-х, превращающие своего владельца в сверхчеловека», — Vogue, июнь 1986.

«Проходите сюда, пожалуйста», — вежливо встречает элегантно одетая продавщица бутика Chaumet на Рю де Рон в Женеве Агнес Мехлер. Американского покупателя ведут по винтовой лестнице вниз, где он располагается на мягком кожаном диване. Мехлер возится с техникой, которая надежно спрятана под тиковой панелью. Появляется экран, приглушается свет. Вниманию американца предлагается красивая презентация, посвященная Абрахаму-Луи Бреге — великому швейцарскому часовщику 18-ого века, создавшему большую часть своих работ в Париже. Затем клиенту показывают в лотках, обитых красным бархатом, современную коллекцию часов Breguet, стоимость которых варьируется от $4 850 до $38 450. «Мы изготавливаем только 1 700 часов в год», – мягко говорит Мехлер. – «Как видите, каждые сделаны вручную».

Изысканные золотые часы — это едва уловимый символ состоятельности того, кто их носит. Будучи не такими заметными, как дорогая машина, и не обладающие большей точностью, чем пластиковый хронометр за $30, для знающих людей они, однако, являются показателем, что их владелец не только ценит, но и может себе позволить подобную роскошь. Но если и есть такая покупка, которую следует отложить до лучших времен, то это, должно быть, золотые часы. Именно поэтому падение мирового фондового рынка заставило часовых мастеров понервничать. На носу Рождество. Чувствуя, что они беднеют, спрячут ли состоятельные люди свои чековые книжки в карман? Или же, испугавшись нового скачка инфляции, решат, что часы за $10 000 — это лучшее капиталовложение в отличие акций и облигаций? «Пока нет ни единого сигнала сокращения продаж», — заявляет глава отдела корпоративный продаж Tourneau Inc. Стэнли Хаткин.

Решение о покупке таких часов весьма психологично, поскольку они олицетворяют богатство. Вследствие этого за всем аристократизмом часового бизнеса скрывается львиная доля рекламы. «Мы преуспеваем в продаже платьев или туфель. Стратегия осталась прежней», — говорит печально известный владелец компании Ebel Пьер-Ален Блюм. Стратегия стара так же, как и сам маркетинг: «Не продавайте просто продукт; продайте гламурный образ продукта».

Давно уступив лидерство на мировых рынках часов — и низком, и среднем — японцам (доля швейцарских часов составляет меньше 15%), швейцарцы сконцентрировались на изготовлении дорогих моделей, и крайне преуспели в этой области. В прошлом году суммарный экспорт оптовых продаж швейцарских золотых часов составил $1 млрд — достаточно много для нации, численность которой составляет 6,5 млн человек. Швейцария контролирует 85% общемирового рынка роскоши.

Богатым американцам крайне полюбились часы. В 1982 году Швейцария экспортировала 59 000 золотых часов в США. К прошлому году их количество равнялось 138 000.

Но что происходит сейчас? Рынок роскоши еще никогда не был таким конкурентным. Даже несмотря на признаки уменьшения объемов этого рынка, новые швейцарские часовые компании и дома моды крадут бизнес у именитых брендов. Жертвы вполне очевидны.

В течение десятилетий на рынке дорогих часов лидировали четыре игрока — Patek Philippe, Piaget, Vacheron Constantin и Audemars Piguet. За ними следовали Rolex, Girard-Perregaux и International Watch Co. — более дешевые и менее престижные, однако зачастую во много раз превосходящие в количестве произведенных изделий. На протяжении десятков лет без наручных часов одного из этих брендов не мог обойтись ни один европейский джентльмен.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эпоха жадности Эпоха жадности

Лучшие обложки в истории журнала

Forbes
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Летнее настроение Летнее настроение

Дизайнер сделал невозможное: перекроил кухню в малогабаритной квартире

Идеи Вашего Дома
Доставка суши Доставка суши

К чему может привести доставка суши в два часа ночи

Правила жизни
Скоро на экранах Скоро на экранах

Кем могли бы стать молодые актеры, если бы выбрали другую профессию?

Grazia
Дональд Трамп усложнил выдачу виз для граждан всех стран, включая Россию Дональд Трамп усложнил выдачу виз для граждан всех стран, включая Россию

Дональд Трамп хочет, чтобы в США приезжали только высококвалифицированные кадры

Ведомости
Лица против мошенников Лица против мошенников

Эксперты по информационной безопасности не уверены в абсолютной защите биометрии

Ведомости
Город-сказка Город-сказка

Как архитектура будущего осталась в прошлом

Weekend
Удвоенная польза Удвоенная польза

Как применяются цифровые двойники в банковской сфере

Ведомости
Под сенью муз Под сенью муз

В каких усадьбах получаются самые красивые снимки на фоне золотой листвы?

Лиза
Разговорились по деньгам: отчего растет российский финтех Разговорились по деньгам: отчего растет российский финтех

Встроенные финансы — новый стандарт клиентского пути

Forbes
Как скопировать и вставить таблицу в Экселе Как скопировать и вставить таблицу в Экселе

Как скопировать таблицу в Эксель так, чтобы все осталось на своих местах

CHIP
Как узнать, шпионит ли за вами приложение? Как узнать, шпионит ли за вами приложение?

Как понять, что приложение отслеживает ваши действия?

CHIP
Москва слезам не верит Москва слезам не верит

Актриса Марина Александрова — о сериалах, театре и work-life балансе

Moodboard
Равнодушные сотрудники и старые технологии: за что Sony не полюбил СССР Равнодушные сотрудники и старые технологии: за что Sony не полюбил СССР

Визит Акио Мориты в СССР: почему советские рабочие отпугнули основателя Sony

ТехИнсайдер
Львинохвостые макаки, или Вандеру Львинохвостые макаки, или Вандеру

Львинохвостые макаки – очень капризные и не желающие быть фотомоделями

Знание – сила
Открыть в приложении