Сколько предприниматели и блогеры заработали на «Игре в кальмара»

ForbesБизнес

YouTube-шоу, мерч и квесты: кто заработал на хайпе вокруг «Игры в кальмара»

Наталья Пешкова

Южнокорейский сериал «Игра в кальмара» вышел на Netflix в сентябре 2021-го и привлек внимание миллионов людей по всему миру. Российский бизнес быстро отреагировал на ажиотаж: на маркетплейсах появились тематические товары, в кафе — официанты в розовых костюмах и темных масках, а в YouTube — новые шоу с играми по мотивам сериала. Forbes узнал, сколько предприниматели и блогеры заработали на вирусном маркетинге.

17 сентября 2021 года на крупнейшей в мире видеоплатформе Netflix года вышла дорама (так называют южнокорейские сериалы) «Игра в кальмара». За неделю сериал стал самым популярным проектом Netflix в 90 странах, а в первые 23 дня после выхода его посмотрели около 132 млн человек.

На интерес аудитории отреагировали предприниматели по всему миру. В конце сентября, к примеру, анонимные пользователи выпустили по мотивам «Игры в кальмара» криптовалюту Squid, которая в итоге оказалась мошеннической. 1 ноября за несколько часов она подорожала почти на 7500%, до $2856, после чего рухнула. СМИ связывали падение с тем, что создатели криптовалюты могли резко обналичить принадлежащие им токены, чтобы заработать на доверчивых инвесторах.

В России тоже придумали, как заработать на ажиотаже вокруг «Игры в кальмара». Например, YouTube-канал «КликКлак» (6,3 млн подписчиков) выпустил шоу «Крысиные бега» по мотивам дорамы. Основатель сети корейских ресторанов «Чико Рико» Сергей Лебедев переодел официантов в розовые костюмы солдат из сериала и предложил посетителям выполнять тематические задания под их надзором. А основатель проекта «Че за квест» Никита Славнов привлек желающих поучаствовать в адаптированной версии «Игры в кальмара» и увеличил выручку квест-рума в четыре раза.

Тиктокеры и мода на Корею

«Игру в кальмара» снял южнокорейский режиссер Хван Дон-хек из Сеула. Работать над сценарием он начал около 10 лет назад, когда жил с мамой и бабушкой практически за чертой бедности. Тема бедности стала ключевой идеей сериала: люди, находящиеся на грани банкротства, ради денег принимают участие в играх, где проигрыш приводит к смерти.

Крупнейшая в мире видеоплатформа Netflix инвестировала в производство сериала по сценарию Дон-хека $21,4 млн, пишет Bloomberg. По данным издания, проект в итоге принес компании почти в 42 раза раза больше — $891,1 млн. Подавляющее большинство зрителей (88%) посмотрели хотя бы 75 минут сериала (это больше одной серии), а 66% — всю дораму от начала до конца. Общая продолжительность просмотра сериала составила более 1,4 млрд часов.

В буме интереса к сериалу нет ничего необычного, утверждает генеральный продюсер кинопродакшен-студии Bosfor Pictures Иван Яковенко. «Мы все видели ошеломляющий успех [южнокорейского] фильма «Паразиты», где остросоциальный сюжет был мастерски завернут в жанр, — рассуждает Яковенко, — С сериалом «Игра в кальмара» похожая история: актуальная тема классового неравенства преподнесена так, что от сюжетных ходов невозможно оторваться».

И без того растущий интерес аудитории усилила «мода на Корею и задающий тренды TikTok», говорит совладелец агентства по продвижению блогеров и стримеров Stream Pub Артур Авакян: «Все, что есть в сериале, стали каким-то образом обыгрывать в TikTok. Люди создают челленджи, и все это растет как снежный ком».

Первый выпуск «Крысиных бегов» вышел 3 ноября, его посмотрели более 3,8 млн человек (Фото DR)

Королевская битва

Еще одна особенность сериала — простые детали, на которых предприниматели могут построить бизнес, говорит Яковенко: «Не знаю, осознанно или нет, но авторы заложили большое количество фишек с потенциалом войти в нашу повседневность. Это и костюмы героев будто для Хэллоуина, и игры, которые активно используют бренды при продаже своих продуктов, и даже музыка, прижившаяся в TikTok», — объясняет он.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Не могу пить как раньше: почему похмелье с возрастом становится тяжелее Не могу пить как раньше: почему похмелье с возрастом становится тяжелее

С годами алкогольные излишества даются тебе и твоему организму всё сложнее?

Cosmopolitan
Новые сани для Санты Новые сани для Санты

Если бы у Санта-Клауса был Porsche Taycan Cross Turismo – он успел бы ко всем

GQ
16 самых депрессивных фильмов на любой вкус 16 самых депрессивных фильмов на любой вкус

Эти фильмы помогут понять: твоя жизнь еще не достигла дна

Maxim
Как устроена машина для обработки самолётов антиобледенителем Как устроена машина для обработки самолётов антиобледенителем

Как управляют машинами, которые обрабатывают крылья авиалайнеров

Популярная механика
«Думала уже всё». Женщина победила бесплодие в 50 и родила двойню «Думала уже всё». Женщина победила бесплодие в 50 и родила двойню

После многих испытаний Манда Эптон все же смогла победить недуг и забеременеть

Cosmopolitan
Интервью с рестораторами Надеждой Пак и Александром Брайловским Интервью с рестораторами Надеждой Пак и Александром Брайловским

Основатели кафе рассказали, какие существуют правила семейного счастья

Cosmopolitan
Как менялась Елена Летучая: бьюти-эволюция телеведущей Как менялась Елена Летучая: бьюти-эволюция телеведущей

Бьюти-эволюция Елены Летучей

Cosmopolitan
Вальсирующие у царских врат. К 100-летию Государственного академического театра им. Евгения Вахтангова Вальсирующие у царских врат. К 100-летию Государственного академического театра им. Евгения Вахтангова

Премьера спектакля «Война и мир» Римаса Туминаса в Театре им. Вахтангова

СНОБ
Как правильно выражать гнев Как правильно выражать гнев

Всегда ли стоит выражать гнев и как прожить его без вреда для себя и окружающих

Psychologies
А ты умеешь? Как правильно ходить – объясняет эксперт А ты умеешь? Как правильно ходить – объясняет эксперт

Оказывается, ходить нужно не только много и часто, но и правильно

VOICE
Cмола, воск, латекс, полимеры: что жевали люди с древних времен и до наших дней Cмола, воск, латекс, полимеры: что жевали люди с древних времен и до наших дней

Первые «жвачки» существовали еще в древние времена

Популярная механика
Личинки данио-рерио успели починить ДНК в нейронах за шесть часов сна Личинки данио-рерио успели починить ДНК в нейронах за шесть часов сна

Эффективность репарации ДНК в нейронах данио-рерио зависела от количества сна

N+1
Трудности восприятия: что такое дислексия и как ее обнаружить Трудности восприятия: что такое дислексия и как ее обнаружить

О дислексии многие узнают, когда детство давно позади

РБК
Старение — это эволюционная ошибка. Ученые уверены, что его можно избежать Старение — это эволюционная ошибка. Ученые уверены, что его можно избежать

Старение — естественный процесс или ошибка?

Популярная механика
Арслан Бердиев Арслан Бердиев

Шеф-повар Арслан Бердиев — главная сенсация Петербурга

Собака.ru
Топ-5 игр для мощных ПК: испытание для нервов и железа Топ-5 игр для мощных ПК: испытание для нервов и железа

5 лучших игр, которые готовы испытать вашу машину на все 100%.

CHIP
Быть шаолиньским монахом: почему рынок приложений для медитации переживает бум Быть шаолиньским монахом: почему рынок приложений для медитации переживает бум

С чем связан бум приложений для медитации?

Forbes
Ученые нашли в изумруде новое состояние воды Ученые нашли в изумруде новое состояние воды

Физики обнаружили в каналах кристаллов берилла новое состояние воды

Популярная механика
2001 год: как это было 2001 год: как это было

Конец независимого телевидения, гремит «Тату», космическая эра идет на дно

GQ
Революция в хоккее: как изобрели ледозаливочную машину Революция в хоккее: как изобрели ледозаливочную машину

Ледозаливочные машины Замбони – обязательный атрибут хоккея

Популярная механика
Ледянка VS снегокат: на чем лучше и безопаснее кататься с горки грядущей зимой Ледянка VS снегокат: на чем лучше и безопаснее кататься с горки грядущей зимой

Самые популярные варианты средств для катания с горки

Cosmopolitan
Держим спину Держим спину

Что влияет на осанку и как о ней правильно заботиться

Лиза
Бить или не бить: как снимают постановочные драки в кино Бить или не бить: как снимают постановочные драки в кино

Постановочный бой – это целая наука, а в хорошей экранной драке и удары реальные

Популярная механика
Бить за чизбургер — плохо, бить чизбургером — приемлемо: как учёные обучают искусственный интеллект этическим нормам Бить за чизбургер — плохо, бить чизбургером — приемлемо: как учёные обучают искусственный интеллект этическим нормам

О трудностях обучения роботов

VC.RU
Раскулачить Маска: кому не дают покоя деньги богатейшего человека мира Раскулачить Маска: кому не дают покоя деньги богатейшего человека мира

Кто предлагает поделить деньги Маска и есть ли они у него?

Forbes
Физики предложили искать энионы по создаваемому ими тепловому току Физики предложили искать энионы по создаваемому ими тепловому току

Физики нашли новый метод изучения квантовой статистики квазичастиц в материалах

N+1
Космические дожди: опасно ли это для человека Космические дожди: опасно ли это для человека

Земля подвергается космической бомбардировке…

Популярная механика
Весят меньше 60 кг: как выглядят чемпионы по скоростному поеданию еды Весят меньше 60 кг: как выглядят чемпионы по скоростному поеданию еды

Как выглядят участники соревнований по скоростному поеданию

Cosmopolitan
Как бизнесу искать и нанимать дефицитных айтишников Как бизнесу искать и нанимать дефицитных айтишников

От нехватки кадров на IT-рынке устали все

Inc.
Как заговорить об измене Как заговорить об измене

Как корректно рассказать об измене?

GQ
Открыть в приложении