Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире?

VOICEБизнес

Имена собственные

Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире? О трудностях и перспективах современной бьюти-индустрии мы поговорили с основателями отечественных брендов.

Текст: Ирина Новик

Мрачные прогнозы относительно падения бьюти-рынка не оправдались. Несмотря на уход одних брендов, другие (в их числе Chanel, Vichy, Clarins, Estée Lauder, Caudalie), закрывшие свои монобрендовые корнеры и онлайн-сторы, по-прежнему в свободном доступе у ретейлеров. Правда, теперь отдать за любимую тушь Le Volume или крем Normaderm нужно в разы больше, чем в прошлом году.

Неудивительно, что в условиях отсутствия одних марок и подорожания других жители нашей страны стали уделять больше внимания косметике made in Russia. Это подтверждает опрос ВЦИОМ. 85% россиян считает, что отечественные производители в той или иной степени смогут заменить продукцию ушедших компаний.

Осеннее обострение

В середине 2010-х годов друзьям, особенно иностранцам, можно было смело рекомендовать едва ли больше пяти российских марок: Natura Siberica, Sergey Naumov, Laboratorium, Pure Love, Botavikos и парочку тех, кого больше нет с нами.  Но благодаря фул-сервису и контрактному производству создать косметический бренд стало намного проще, чем когда бы то ни было. Чуть ли не каждую неделю появляются новички (собственные торговые марки есть и у Spar, и у «Самоката»). Макияж Krygina Cosmetics, OK Beauty и Russian Beauty Guru (RGB), уход Openface и Matromi, ароматы Fakoshima – нашей косметики и парфюмерии теперь хватит на всех. Классные продукты делают не только в столице. В Магнитогорске живет SmoRodina, в Архангельске – AB1918; мультистики и минеральные основы «Самосвет», разноцветные скрабы для тела Laboratorium и маски Maskiteca родом из Петербурга. «Я бы не сказала, что российская косметика достигла каких-то невероятных успехов, но она определенно растет и развивается, особенно в последние три года. И люди стали больше ей доверять, понимать, что она может быть очень хорошей», – уверена блогер и основательница еще одного Р-бренда Don't Touch My Skin (DTMS) Адэль Мифтахова.

Однако рост и развитие отечественных производителей в последние полгода тормозит ряд трудностей, которых не было во время пандемии коронавируса. Инсайдеры бьюти-индустрии начали бить тревогу весной, но настоящие проблемы, по их оценкам, начнутся осенью. Именно сейчас, как прогнозирует бьюти-эксперт и основатель марки Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков, у российских брендов, скорее всего, закончатся старые запасы сырья, закупленные в начале года. И те, кто не успел подсуетиться, окажутся в сложном положении. Паззл под названием «российская косметика» складывается в основном из европейских, американских и азиатских «деталей», а их-то как раз будет не хватать.

Вторая причина проблем – собственно, рост производства. Косметики становится больше, и, соответственно, нужно изготавливать больше упаковки, а в этой сфере намечается коллапс. «Заводы, производящие тару, уже не справляются с заказами, а докупить новое оборудование они не могут, так как оно европейское и под санкциями. Таким образом, они будут выполнять заказы крупных клиентов, а небольшие бренды останутся не у дел», – объясняет Остриков. 

Обходные пути

Впрочем, нехватка упаковки – полбеды. С ее содержимым всё тоже, увы, непросто. Дело в том, что с рынка ушли два крупных химических концерна, немецкий BASF и британский Croda, а вместе с ними – всё их сырье, от пенообразователей до силиконов и пептидов. С последствиями этого уже столкнулась Адэль Мифтахова: «Теперь мы покупаем компоненты для косметики в три раза дороже, и логистика стала сложной. Параллельно ищем более доступные аналоги, но некоторые ингредиенты заменить невозможно. Например, солнцезащитные фильтры нового поколения производит только BASF, у компании на них патент».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пример для подражания. Катя Гуру Пример для подражания. Катя Гуру

Катя Гуру рассказала нам, как изменила судьбу тысяч женщин

VOICE
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Зимние забавы Зимние забавы

Лыжи, сноуборд и коньки помогут похудеть

Лиза
«Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей «Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей

Как «Что знает Мариэль?» по-новому рассматривает детско-родительские отношения

Forbes
Путешествие во времени Путешествие во времени

Рассказываем, как планировать будущее, чтобы пожить наконец в настоящем

VOICE
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
Продолжай практиковать Продолжай практиковать

Актриса Стася Милославская — об опыте смирения с бытом и пользе перезагрузки

Новый очаг
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Мужчина мечты Мужчина мечты

Эльдар Хакимов – о лучших сетах, фешен-экспериментах и серьезных отношениях

VOICE
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
От инженера до модели От инженера до модели

Людмила Лысенко, модель элегантного возраста, о главных вещах в жизни

Лиза
О сути технологического суверенитета: «Мы никогда полностью не откажемся от мировых связей» О сути технологического суверенитета: «Мы никогда полностью не откажемся от мировых связей»

Понятие технологического суверенитета — в каких сферах оно критически важно?

ФедералПресс
Самое древнее чувство Самое древнее чувство

Как у животных представлено чувства обоняния и вкуса

Наука и жизнь
Жизнь Васи Ложкина Жизнь Васи Ложкина

Художник Вася Ложкин: котики, музыка, театральная сцена

Отдых в России
«Мадагаскару» — 20! Как создавалась мультфраншиза, заработавшая миллиарды и разлетевшаяся на мемы «Мадагаскару» — 20! Как создавалась мультфраншиза, заработавшая миллиарды и разлетевшаяся на мемы

«Мадагаскар»: след в истории и головокружительный успех

Правила жизни
Как отвадить ос от дачного участка: защитите свои владения! Как отвадить ос от дачного участка: защитите свои владения!

Как защитить свой участок от ос?

ТехИнсайдер
Переславская флотилия Переславская флотилия

Переславль-Залесский: город на Золотом кольце, где хочется остановиться

Отдых в России
Образ дьявола как политический инструмент Образ дьявола как политический инструмент

Как Израиль остановил революцию в Иране

Монокль
Можно ли заменить сливочное масло растительным Можно ли заменить сливочное масло растительным

А что будет, если заменить сливочное масло растительным?

ТехИнсайдер
Группы, в которых не менялся состав. Никогда Группы, в которых не менялся состав. Никогда

Группы, в которых состав отличается своей стабильностью

Maxim
Дети и шимпанзе отказались от вознаграждения ради видео с социальными взаимодействиями Дети и шимпанзе отказались от вознаграждения ради видео с социальными взаимодействиями

Дети и взрослые шимпанзе проявляют особый интерес к социальным взаимодействиям

N+1
Смелая палитра Смелая палитра

Эта небольшая квартира не производит впечатления маленького пространства

Идеи Вашего Дома
Пять мифов о кондиционерах Пять мифов о кондиционерах

Из-за каких мифов многие по старинке боятся кондиционеров?

Здоровье
Как заработать на будущее Как заработать на будущее

Актуальные инструменты пенсионных накоплений

Деньги
«Ползи, улитка…» «Ползи, улитка…»

Куда деться от городской суеты? Создать город без суеты!

Вокруг света
Открыть в приложении