Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире?

VOICEБизнес

Имена собственные

Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире? О трудностях и перспективах современной бьюти-индустрии мы поговорили с основателями отечественных брендов.

Текст: Ирина Новик

Мрачные прогнозы относительно падения бьюти-рынка не оправдались. Несмотря на уход одних брендов, другие (в их числе Chanel, Vichy, Clarins, Estée Lauder, Caudalie), закрывшие свои монобрендовые корнеры и онлайн-сторы, по-прежнему в свободном доступе у ретейлеров. Правда, теперь отдать за любимую тушь Le Volume или крем Normaderm нужно в разы больше, чем в прошлом году.

Неудивительно, что в условиях отсутствия одних марок и подорожания других жители нашей страны стали уделять больше внимания косметике made in Russia. Это подтверждает опрос ВЦИОМ. 85% россиян считает, что отечественные производители в той или иной степени смогут заменить продукцию ушедших компаний.

Осеннее обострение

В середине 2010-х годов друзьям, особенно иностранцам, можно было смело рекомендовать едва ли больше пяти российских марок: Natura Siberica, Sergey Naumov, Laboratorium, Pure Love, Botavikos и парочку тех, кого больше нет с нами.  Но благодаря фул-сервису и контрактному производству создать косметический бренд стало намного проще, чем когда бы то ни было. Чуть ли не каждую неделю появляются новички (собственные торговые марки есть и у Spar, и у «Самоката»). Макияж Krygina Cosmetics, OK Beauty и Russian Beauty Guru (RGB), уход Openface и Matromi, ароматы Fakoshima – нашей косметики и парфюмерии теперь хватит на всех. Классные продукты делают не только в столице. В Магнитогорске живет SmoRodina, в Архангельске – AB1918; мультистики и минеральные основы «Самосвет», разноцветные скрабы для тела Laboratorium и маски Maskiteca родом из Петербурга. «Я бы не сказала, что российская косметика достигла каких-то невероятных успехов, но она определенно растет и развивается, особенно в последние три года. И люди стали больше ей доверять, понимать, что она может быть очень хорошей», – уверена блогер и основательница еще одного Р-бренда Don't Touch My Skin (DTMS) Адэль Мифтахова.

Однако рост и развитие отечественных производителей в последние полгода тормозит ряд трудностей, которых не было во время пандемии коронавируса. Инсайдеры бьюти-индустрии начали бить тревогу весной, но настоящие проблемы, по их оценкам, начнутся осенью. Именно сейчас, как прогнозирует бьюти-эксперт и основатель марки Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков, у российских брендов, скорее всего, закончатся старые запасы сырья, закупленные в начале года. И те, кто не успел подсуетиться, окажутся в сложном положении. Паззл под названием «российская косметика» складывается в основном из европейских, американских и азиатских «деталей», а их-то как раз будет не хватать.

Вторая причина проблем – собственно, рост производства. Косметики становится больше, и, соответственно, нужно изготавливать больше упаковки, а в этой сфере намечается коллапс. «Заводы, производящие тару, уже не справляются с заказами, а докупить новое оборудование они не могут, так как оно европейское и под санкциями. Таким образом, они будут выполнять заказы крупных клиентов, а небольшие бренды останутся не у дел», – объясняет Остриков. 

Обходные пути

Впрочем, нехватка упаковки – полбеды. С ее содержимым всё тоже, увы, непросто. Дело в том, что с рынка ушли два крупных химических концерна, немецкий BASF и британский Croda, а вместе с ними – всё их сырье, от пенообразователей до силиконов и пептидов. С последствиями этого уже столкнулась Адэль Мифтахова: «Теперь мы покупаем компоненты для косметики в три раза дороже, и логистика стала сложной. Параллельно ищем более доступные аналоги, но некоторые ингредиенты заменить невозможно. Например, солнцезащитные фильтры нового поколения производит только BASF, у компании на них патент».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

И снова Новый год! По-китайски И снова Новый год! По-китайски

7 обязательных традиций, которые привлекут счастье и богатство

Лиза
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Большая маленькая Я Большая маленькая Я

«Когда же я повзрослею!» – кокетливо говорит женщина лет 30

VOICE
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Завтра на работу Завтра на работу

Попробуем составить реалистичные карьерные прогнозы

VOICE
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Ега-биха и родная речь Ега-биха и родная речь

Рассказ, в котором автор исследует путь блудной родной речи к отчему дому

Grazia
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
А с детьми можно? А с детьми можно?

Про путешествия с детьми копий сломано не на одну армию

Новый очаг
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Самые красивые заповедники России Самые красивые заповедники России

Российские заповедники, отличающиеся необычайной красотой

ТехИнсайдер
На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита

Как архаичные люди могли использовать окаменелости трилобитов?

N+1
Это что за лабубу? Это что за лабубу?

Какие игрушки выбирают дети и почему

Новый очаг
Погружной или стационарный блендер: какой выбрать Погружной или стационарный блендер: какой выбрать

Сравниваем плюсы и минусы погружного и стационарного блендера

CHIP
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Интерес над деньгами Интерес над деньгами

Финансовая составляющая – главная мотивация при трудоустройстве у 40% студентов

Ведомости
Неандертальцы наследили на португальских пляжах Неандертальцы наследили на португальских пляжах

Археологи обнаружили на португальском побережье отпечатки ног неандертальцев

N+1
Мухи распространили украденные у муравьев семена мирмекохорных растений Мухи распространили украденные у муравьев семена мирмекохорных растений

Как двукрылые насекомые распространяют семена

N+1
Печать дьявола Печать дьявола

В модной индустрии тоже есть свои инновации, и одна из них – 3D-печать

Правила жизни
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
«Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов «Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов

Николаса Уинстона, британского филантропа, не просто так называют «Шиндлером»

ТехИнсайдер
«Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах «Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах

О новом шоу с Джулианной Мур рассказывает кинокритик Тамара Ходова

Forbes
Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино

Путь Супермена: со страниц комиксов на большой экран

Forbes
Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин Губки на роструме снизили эффективность эхолокации афалин

Почему афалины редко охотятся с губками на роструме?

N+1
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Ученые определили, какой тип людей быстрее находит себе пару Ученые определили, какой тип людей быстрее находит себе пару

Как определенные мотивы человека влияют на вероятность вступить в отношения

ТехИнсайдер
Открыть в приложении