Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире?

VOICEБизнес

Имена собственные

Что происходит с российской косметикой в изменившемся мире? О трудностях и перспективах современной бьюти-индустрии мы поговорили с основателями отечественных брендов.

Текст: Ирина Новик

Мрачные прогнозы относительно падения бьюти-рынка не оправдались. Несмотря на уход одних брендов, другие (в их числе Chanel, Vichy, Clarins, Estée Lauder, Caudalie), закрывшие свои монобрендовые корнеры и онлайн-сторы, по-прежнему в свободном доступе у ретейлеров. Правда, теперь отдать за любимую тушь Le Volume или крем Normaderm нужно в разы больше, чем в прошлом году.

Неудивительно, что в условиях отсутствия одних марок и подорожания других жители нашей страны стали уделять больше внимания косметике made in Russia. Это подтверждает опрос ВЦИОМ. 85% россиян считает, что отечественные производители в той или иной степени смогут заменить продукцию ушедших компаний.

Осеннее обострение

В середине 2010-х годов друзьям, особенно иностранцам, можно было смело рекомендовать едва ли больше пяти российских марок: Natura Siberica, Sergey Naumov, Laboratorium, Pure Love, Botavikos и парочку тех, кого больше нет с нами.  Но благодаря фул-сервису и контрактному производству создать косметический бренд стало намного проще, чем когда бы то ни было. Чуть ли не каждую неделю появляются новички (собственные торговые марки есть и у Spar, и у «Самоката»). Макияж Krygina Cosmetics, OK Beauty и Russian Beauty Guru (RGB), уход Openface и Matromi, ароматы Fakoshima – нашей косметики и парфюмерии теперь хватит на всех. Классные продукты делают не только в столице. В Магнитогорске живет SmoRodina, в Архангельске – AB1918; мультистики и минеральные основы «Самосвет», разноцветные скрабы для тела Laboratorium и маски Maskiteca родом из Петербурга. «Я бы не сказала, что российская косметика достигла каких-то невероятных успехов, но она определенно растет и развивается, особенно в последние три года. И люди стали больше ей доверять, понимать, что она может быть очень хорошей», – уверена блогер и основательница еще одного Р-бренда Don't Touch My Skin (DTMS) Адэль Мифтахова.

Однако рост и развитие отечественных производителей в последние полгода тормозит ряд трудностей, которых не было во время пандемии коронавируса. Инсайдеры бьюти-индустрии начали бить тревогу весной, но настоящие проблемы, по их оценкам, начнутся осенью. Именно сейчас, как прогнозирует бьюти-эксперт и основатель марки Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков, у российских брендов, скорее всего, закончатся старые запасы сырья, закупленные в начале года. И те, кто не успел подсуетиться, окажутся в сложном положении. Паззл под названием «российская косметика» складывается в основном из европейских, американских и азиатских «деталей», а их-то как раз будет не хватать.

Вторая причина проблем – собственно, рост производства. Косметики становится больше, и, соответственно, нужно изготавливать больше упаковки, а в этой сфере намечается коллапс. «Заводы, производящие тару, уже не справляются с заказами, а докупить новое оборудование они не могут, так как оно европейское и под санкциями. Таким образом, они будут выполнять заказы крупных клиентов, а небольшие бренды останутся не у дел», – объясняет Остриков. 

Обходные пути

Впрочем, нехватка упаковки – полбеды. С ее содержимым всё тоже, увы, непросто. Дело в том, что с рынка ушли два крупных химических концерна, немецкий BASF и британский Croda, а вместе с ними – всё их сырье, от пенообразователей до силиконов и пептидов. С последствиями этого уже столкнулась Адэль Мифтахова: «Теперь мы покупаем компоненты для косметики в три раза дороже, и логистика стала сложной. Параллельно ищем более доступные аналоги, но некоторые ингредиенты заменить невозможно. Например, солнцезащитные фильтры нового поколения производит только BASF, у компании на них патент».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Голый маникюр», аура, стемпинг «Голый маникюр», аура, стемпинг

Тренды в маникюре, о которых стыдно не знать

Лиза
Французское влияние в мягком подбрюшье России Французское влияние в мягком подбрюшье России

Как Париж выстраивает стратегическое партнерство с государствами Средней Азии

Монокль
Пример для подражания. Катя Гуру Пример для подражания. Катя Гуру

Катя Гуру рассказала нам, как изменила судьбу тысяч женщин

VOICE
Атмосфера жизни Атмосфера жизни

Загородный подмосковный дом с интерьером вне времени

SALON-Interior
Завтра на работу Завтра на работу

Попробуем составить реалистичные карьерные прогнозы

VOICE
Роли исполняли Роли исполняли

Несколько дримкаров, прошедших кастинги в популярные фильмы

Men Today
Как выбрать кроссовки для спорта Как выбрать кроссовки для спорта

8 советов, которые помогут подобрать правильную обувь для тренировок

Лиза
Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы

Памятка на случай, если кража автомобиля уже произошла и пора действовать

ТехИнсайдер
Превентивная медицина: Мифы и реальность Превентивная медицина: Мифы и реальность

Что это такое и можно ли стареть, оставаясь здоровой

Добрые советы
Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения Женщины выбирают вокал: как гендер влияет на музыкальные предпочтения

Влияет ли пол на музыкальные предпочтения?

Forbes
Трофейный ресурс Трофейный ресурс

Что получил СССР в качестве компенсации от Германии по итогам войны

Эксперт
«Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве «Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве

Художник Саша Браулов о вышивке как методе и силе доброты

Правила жизни
Почему в жару отекают ноги и как снять отек Почему в жару отекают ноги и как снять отек

В чем причины отеков лодыжек и стоп в жару

РБК
«Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину» «Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину»

Почему во время Крымской войны большинство солдат погибало в госпиталях

N+1
От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир

Исследовательницы, которые доказали, что жажда открытий не знает границ

Forbes
Сев в условиях нехватки влаги Сев в условиях нехватки влаги

Почему сокращаются посевы зерновых культур

Агроинвестор
Подробно про ЭКО Подробно про ЭКО

Что важно знать об ЭКО: факты против мифов

Лиза
Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего Иван Соснин: Хочется находить крупицы хорошего

Режиссер Иван Соснин — о пути в кино, сказках и нейросетях в кинопроизводстве

Ведомости
Выйти за ворота Выйти за ворота

Антон Шунин — это целая эпоха в нашем футболе. Как она прошла?

Men Today
Дрифт без правил Дрифт без правил

«Жига. На полной скорости»: каким получился фильм о дрифтинге в России?

Автопилот
Свободный полет Свободный полет

Константин Хабенский всё больше увлечен режиссурой. И экспериментом

OK!
Кошка с собой Кошка с собой

Что стоит предусмотреть перед совместным отпуском с домашней кошкой

Новый очаг
Андрей Кирсанов Андрей Кирсанов

Андрей Кирсанов по-настоящему круто умеет смотреть объективом в глаза

Собака.ru
Как Йоко Оно вписала свое имя в историю, несмотря на ненависть фанатов The Beatles Как Йоко Оно вписала свое имя в историю, несмотря на ненависть фанатов The Beatles

Творческий путь Йоко Оно и ее знаковые работы

Forbes
Гидротрансформация Гидротрансформация

Как роботизированная КПП кроссовера Jetour T2 сочетает экономию и проходимость

Автопилот
Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?» Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?»

Мне хотелось поговорить с этими легендарными людьми по душам

Коллекция. Караван историй
Человек с пистолетом и совестью Человек с пистолетом и совестью

Чем Клинт Иствуд важен не для истории кино, а для нас сегодняшних

Weekend
Будь в форме Будь в форме

Мы собрали семь причин, из-за которых вы никак не можете обрести фигуру мечты

Moodboard
Настоящая леди Настоящая леди

Правила поведения в общественных местах: что ты знаешь о приличиях

Лиза
«Крепкая семья остается сегодня наиболее важной ценностью» «Крепкая семья остается сегодня наиболее важной ценностью»

Как увеличить население нашей страны

Эксперт
Открыть в приложении