Самые знаменитые обложки Джорджа Лоиса и его влияние на мировую культуру

EsquireКультура

Величайший арт-директор Esquire Джордж Лоис: от big idea к большому стилю

Фото: Jason Kempin/Getty Images

Мы часто со вниманием относимся к художникам, которые, добившись признания в арт-мире, обретают популярность и в массовой культуре — сотрудничая с брендами, появляясь на обложках глянцев, создавая рекламные кампании для модных марок. Джордж Лоис, арт-директор американского Esquire c 1962 по 1972 год, шел по обратному пути: из рекламы, для которой он стал одним из отцов-основателей, в арт-мир, который дал ему музейное признание. В 2008 году тридцать одна обложка Esquire авторства Лоиса вошла в постоянную коллекцию Музея современного искусства MoMA, что было отмечено выставкой. Всего за годы своей работы в издании Джордж Лоис создал девяносто две обложки, включая одну невышедшую. Cамые знаменитые обложки Лоиса и его влияние на мировую массовую и художественную культуру изучала Анастасия Ландер.

Джордж Лоис родился в 1931 году в семье греческих эмигрантов и воплотил собой американскую мечту в самых ярких ее проявлениях. Он провел детство в Бронксе, где с пяти лет работал у отца в цветочном магазине, а в свободное время перерисовывал газетные заголовки в 3D. Когда Лоису было 12, школьная учительница рисования вручила мальчику папку с его собственными работами, которые она собирала в течение нескольких лет, и отправила на собеседование в знаменитую художественную школу Music & Art. Так Лоис стал учиться у последователей Баухауса, всегда, впрочем, уделяя особенное внимание текстовой составляющей своих работ. По собственному признанию Лоиса в интервью журналу Eye, его всегда тянуло к графическому дизайну, он обожал Пола Рэнда и после школы поступил в Институт Пратта — один из ведущих американских вузов в области искусства, архитектуры и дизайна. На втором курсе Лоису преподавал художник Гершель Левит — тоже звезда графического дизайна и арт-дирекшена. Он познакомил Лоиса с легендарной Ребой Сочис, ученицей Алексея Бродовича. Сочис возглавляла дизайн-бюро Beacon Studio и была одной из немногих женщин на позиции арт-директора в США в 1950-е. Она наняла девятнадцатилетнего Джорджа Лоиса на должность младшего дизайнера и дала старт его выдающейся карьере.

Говорить об американском рекламном мире 1960-х — колоссальное удовольствие. Рынок полон ослепительных талантов, самопровозглашенные Mad men (сотрудники ключевых рекламных агентств, расположенных на Мэдисон-авеню) — практически рок-звезды, чьими усилиями пишутся каноны визуальной и вербальной коммуникации. В мире вокруг люди покоряют космос, США и СССР бряцают оружием холодной войны, строится Берлинская стена, американцы воюют во Вьетнаме, Лондон свингует полным ходом, а в Далласе звучит смертельный выстрел в Роберта Кеннеди. На этом турбулентном фоне формируются политические взгляды Джорджа Лоиса, оттачиваются его гражданская и художественная смелость. Благодаря этим качествам в траурном июне 1964 года он поставит на обложку Esquire фотографию-обманку убитого президента, с которой чья-то живая рука словно стирает слезу, а внизу набран петитом малоприметный заголовок «Кеннеди без слез». Тема номера, проиллюстрированная хлесткой обложкой, была посвящена аналитике правления Кеннеди.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Андрею Тарковскому — 90 лет. Как главный классик отечественного кино объяснял свои фильмы? Андрею Тарковскому — 90 лет. Как главный классик отечественного кино объяснял свои фильмы?

Андрея Тарковского легко отыскать в современном кинематографе

Esquire
Да ты «Псих»: каким получился первый сериал Федора Бондарчука Да ты «Псих»: каким получился первый сериал Федора Бондарчука

Какой жизнь предстает в сериале «Псих» от Федора Бондарчука

РБК
Картины, которые изменили живопись, но остались в тени Картины, которые изменили живопись, но остались в тени

Четыре неочевидные картины, которые повлияли на искусство

СНОБ
Меняю автомат на беспилотник Меняю автомат на беспилотник

Первое боестолкновение, где решающую роль сыграли беспилотные дроны

Популярная механика
«Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков «Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков

Как ученым Colossal Biosciences удалось произвести на свет щенков лютоволка

VC.RU
Редко дарят подарки? Все дело в благодарности Редко дарят подарки? Все дело в благодарности

Разбираемся в психологии подарков и самоценности вместе с психологом

Psychologies
Как научиться не сравнивать себя с другими (забудь уже сына маминой подруги) Как научиться не сравнивать себя с другими (забудь уже сына маминой подруги)

Пора избавиться от этой токсичной привычки!

Playboy
Афина или Афродита: какая ты богиня по знаку зодиака? Афина или Афродита: какая ты богиня по знаку зодиака?

Все женщины как женщины, а я - богиня!

Cosmopolitan
Почему стандартные ванны обычно короче человеческого роста Почему стандартные ванны обычно короче человеческого роста

Рассказываем, кто и зачем придумал делать ванны короткими

Популярная механика
Как грамотно вести социальные сети, если за тобой бдит начальство: советы от сммщика Как грамотно вести социальные сети, если за тобой бдит начальство: советы от сммщика

Увольнение по постам: как не вылететь с работы за свои же соцсети

Maxim
Голоса. Как учат разговаривать голосовые помощники Голоса. Как учат разговаривать голосовые помощники

Как из машины делают личность

Популярная механика
7 фактов о техасском Мэттью по фамилии Макконахи 7 фактов о техасском Мэттью по фамилии Макконахи

Путешественник по черным дырам и настоящий детектив Мэттью Макконахи

Maxim
За спиной отца: чем занимаются дочери первых лиц мира – Путина, Алиева и других За спиной отца: чем занимаются дочери первых лиц мира – Путина, Алиева и других

Чем занимаются наследницы политических лидеров?

Cosmopolitan
Как накопить миллион Как накопить миллион

Планируешь крупную покупку? Учись откладывать деньги

Лиза
Окситоцин: как на нас влияет «гормон объятий» Окситоцин: как на нас влияет «гормон объятий»

Разбираемся, как окситоцин влияет на психику и на здоровье в целом

РБК
«Заранее решено, что выиграет Березовский»: отрывок о приватизации в России из новой книги Михаила Зыгаря «Все свободны» «Заранее решено, что выиграет Березовский»: отрывок о приватизации в России из новой книги Михаила Зыгаря «Все свободны»

Отрывок из книги «Все свободны» — как проходили залоговые аукционы 1995 года

Forbes
Любовь на миллиард: жены — настоящие и бывшие — 10 богатейших мужчин России Любовь на миллиард: жены — настоящие и бывшие — 10 богатейших мужчин России

Кого любят, кому изменяют и от кого уходят самые богатые мужчины страны?

Cosmopolitan
«Африканцы глупее других!»: 6 самых громких скандалов из-за Нобелевской премии «Африканцы глупее других!»: 6 самых громких скандалов из-за Нобелевской премии

В чем упрекают этих нобелевских лауреатов

Cosmopolitan
Души черного народа Души черного народа

Как изменилась жизнь афроамериканцев после отмены рабства

kiozk originals
Как добиваться финансовых и личных целей и не выгорать Как добиваться финансовых и личных целей и не выгорать

Можно ли добиваться своих целей без выгорания?

СНОБ
Стильная женщина: что это значит и как ей стать Стильная женщина: что это значит и как ей стать

Что скрывается под определением "стильная женщина"

Cosmopolitan
«Я все контролирую»: зачем нам это нужно? «Я все контролирую»: зачем нам это нужно?

Пытаясь держать все под контролем, мы чувствуем истощение и усталость

Psychologies
Функциональный спектрометр-шапочку впервые испытали на шестимесячных младенцах Функциональный спектрометр-шапочку впервые испытали на шестимесячных младенцах

Британские исследователи впервые испытали LUMO на шестимесячных младенцах

N+1
В чем стратегический просчет Путина и Сечина В чем стратегический просчет Путина и Сечина

История с добычей нефти на арктическом шельфе выбивается из мирового контекста

СНОБ
Кокаиновый роман: почему распалась скандальная пара Джонни Деппа и Кейт Мосс Кокаиновый роман: почему распалась скандальная пара Джонни Деппа и Кейт Мосс

Рассказываем, почему распалась самая эпатажная звездная пара 90-х

Cosmopolitan
Медитации для любви: Ясс Джалю — о практике счастья в паре Медитации для любви: Ясс Джалю — о практике счастья в паре

Ясс Джалю рассказывает о том, как разобраться в отношениях с собой и с партнером

РБК
Все невротики — перфекционисты: так ли это на самом деле? Все невротики — перфекционисты: так ли это на самом деле?

Как понять, перфекционист вы или нет?

Psychologies
Как будто нам было мало: 10 лучших сериалов и фильмы ужасов 2020-го Как будто нам было мало: 10 лучших сериалов и фильмы ужасов 2020-го

Подборка самых жутких, леденящих кровь фильмов и сериалов 2020 года

Cosmopolitan
Моя терапия: «Зависимому не нужна жилетка, ему нужна удочка» Моя терапия: «Зависимому не нужна жилетка, ему нужна удочка»

История нашего героя о том, как психотерапия помогает справиться с зависимостью

Psychologies
Мир викингов и скандинавская мифология: обзор на игру Assassin's Creed: Valhalla Мир викингов и скандинавская мифология: обзор на игру Assassin's Creed: Valhalla

Почему Assassin's Creed: Valhalla это лучшая игра серии за последние годы

Esquire
Открыть в приложении