Как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России

Правила жизниБизнес

Гардероб репорт

По просьбе редакции историк моды и культуролог Мэган Виртанен рассказывает, как менялись стиль и привычки представителей малого и среднего бизнеса в России с момента появления кооператоров до наших дней.

Записала Мэган Виртанен

Конец 1980-х

Закон «О кооперации», принятый в мае 1988 года, по сути разрешил частное предпринимательство. Из тени вышли цеховики, чье подпольное производство было давно налажено, например Анатолий Климин, которому вскоре предстоит прославиться благодаря торговой марке «Том Клайм». Предприимчивая молодежь кинулась строчить штаны бананы и кипятить джинсы с отбеливателем. Пошив одежды стал самым выгодным видом деятельности кооперативов, прибыль достигала 800, а то и 1000 процентов.

Дельцы теневой экономики, привыкшие утаивать нетрудовые доходы от всевидящего взора соседей и ОБХСС, не сразу вышли за пределы советской триады успеха «квартира–машина–дача». Трехкомнатная кооперативная квартира, «Лада», желательно «девятка», отдых в Сочи или Крыму, массивные ювелирные украшения – таков был предел притязаний.

Модный кооператор стремился одеться в адидасовский спортивный костюм, зачастую произведенный коллегами с соседней улицы. Другой распространенный образ состоял из синих «вареных» турецких джинсов, кожаной куртки или парки N-3B, которую называли «Аляска», и вязаного свитера, надетого поверх светлой рубашки. Ботинки Salamander соперничали в популярности с кроссовками Adidas, часто в пользу вторых. Зато, к чести отечественной промышленности, часы «Командирские» и Orient не теряли популярности, хотя им на пятки наступали Casio.

Иначе выглядели директора предприятий, удачно перешедших на хозрасчет, или же те, кому посчастливилось организовать совместное предприятие с западными фирмами. Их униформой были привычные серые деловые костюмы, в идеале – финские. Ондатровая шапка и кожаный кейс-дипломат считались наилучшими аксессуарами, а ездить продолжали на канонических «директорских «Волгах».

1990-е

В 1991 году появился новый вид бизнеса – «челночный», подразумевавший поездки в Польшу, Турцию или Китай и завоз оттуда баулов, набитых вещами для продажи. Указ «О свободе торговли», вышедший в 1992-м, привел к появлению уличных ларьков, а затем и гигантских вещевых рынков. Пока в высоких сферах шла приватизация, решались судьбы производственных комбинатов и рождалась новая элита, энергичные граждане ширпотребом закрывали лакуны на рынке.

Мелкие предприниматели сами носили то, чем торговали: польские джинсы Mawin, дешевую вьетнамскую обувь, китайские пуховики, бежевые плащи, трикотажные свитера с геометрическими орнаментами, синие спортивные костюмы и светлые кроссовки – будь то «Адидас» или «Абибас». Электронные часы Montana и сумочка-борсетка дополняли образ. Коммерсанты посерьезнее зачастую демонстрировали неприятное сходство с представителями криминальных структур. Синие или черные джинсы, черная водолазка, черная или коричневая кожаная куртка «пилот» с объемными подплечниками, кожаная «лужковская» кепка, зимой ондатровая шапка или черная вязаная шапочка с отворотом, золотая цепочка и перстень – таков был их повседневный образ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жан Бодрийяр Жан Бодрийяр

Правила жизни Жана Бодрийяра

Esquire
13 самых глупых ошибок при употреблении алкоголя 13 самых глупых ошибок при употреблении алкоголя

Как пить ответственно

Maxim
Непечатное дело Непечатное дело

Скандалы, последние годы гремевшие в российской книжной индустрии

Правила жизни
«Русский святочный рассказ». Монография о культурном феномене «Русский святочный рассказ». Монография о культурном феномене

Отрывок из книги Елены Душечкиной «Русский святочный рассказ»

СНОБ
Кино Кино

Пять фильмов, позволяющих иначе взглянуть на предпринимательство

Правила жизни
Петр Великий: этих фактов о великом императоре вы точно не найдете в школьных учебниках Петр Великий: этих фактов о великом императоре вы точно не найдете в школьных учебниках

Факты о Петре I, которые не попали в учебники

ТехИнсайдер
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Запах Нового года: 5 простых блюд с мандаринами, которые сможет приготовить даже тот, кто ни разу не стоял у плиты! Запах Нового года: 5 простых блюд с мандаринами, которые сможет приготовить даже тот, кто ни разу не стоял у плиты!

Из мандаринов можно приготовить десерт, коктейль и даже салат!

ТехИнсайдер
ООО «Вечность» ООО «Вечность»

Манойло училась в Литературном институте имени Горького у Павла Басинского

Правила жизни
Что делать, если мать мешает вам жить: интервью психотерапевта Что делать, если мать мешает вам жить: интервью психотерапевта

Что делать, если у вас слишком властная, ревнивая и гиперопекающая мать?

Psychologies
На курьих ножках и у чёрта в решете: как строили деревянные дома на Руси На курьих ножках и у чёрта в решете: как строили деревянные дома на Руси

Одним из самых уважаемых занятий в прошлом считалось плотницкое дело

Вокруг света
Пока Земля еще вертится Пока Земля еще вертится

Мария Елисеева — человек, который создал свою планету

Seasons of life
На игле: как выбрать новогоднюю елку и как за ней ухаживать На игле: как выбрать новогоднюю елку и как за ней ухаживать

Как правильно выбрать новогоднюю елку и продлить ей жизнь

Правила жизни
Почему «режим гоблина», пермакризис и газлайтинг сопровождают нас весь 2022 год Почему «режим гоблина», пермакризис и газлайтинг сопровождают нас весь 2022 год

Почему «режим гоблина», пермакризис и газлайтинг стали словами года 2022

Forbes
15 фактов о карьере Лионеля Месси 15 фактов о карьере Лионеля Месси

Наиболее яркие факты о карьере Лионеля Месси

Правила жизни
Хромая шпионка: как английские разведчицы работали в оккупированной Франции Хромая шпионка: как английские разведчицы работали в оккупированной Франции

Женщины-агенты, выполняющие секретные поручения

Forbes
Половое воспитание: как разговаривать с детьми о сексе, объясняет эксперт Половое воспитание: как разговаривать с детьми о сексе, объясняет эксперт

Как и когда начинать говорить с детьми о сексе?

VOICE
Не вчера родился: что такое промывание мозгов и скрытое предубеждение Не вчера родился: что такое промывание мозгов и скрытое предубеждение

Глава из книги «Не вчера родился: наука о том, кому мы доверяем и во что верим»

Forbes
Энди Уорхол — самый дорогой художник: 10 крупнейших аукционных продаж 2022 года Энди Уорхол — самый дорогой художник: 10 крупнейших аукционных продаж 2022 года

10 самых дорогих лотов в категории послевоенного и современного искусства

Forbes
Мой муж — содержанец: как я была главой семьи и чем это закончилось Мой муж — содержанец: как я была главой семьи и чем это закончилось

Как заботливый муж превращается в камень на шее, который тянет тебя на дно

VOICE
Уроки экстремального выживания от тех, кто живет на грани: как достичь предела возможностей Уроки экстремального выживания от тех, кто живет на грани: как достичь предела возможностей

Интерес к теме выживания на пределе человеческих возможностей заметно повысился

ТехИнсайдер
Дальневосточный федеральный округ Дальневосточный федеральный округ

Построить здесь иной бизнес, кроме добывающего, сложно

Правила жизни
Почему мы загадываем желания под бой курантов и как это делать, чтобы они исполнились Почему мы загадываем желания под бой курантов и как это делать, чтобы они исполнились

Почему взрослые продолжают верить в новогодние чудеса?

Правила жизни
«Соглашаясь с ролью любовницы, я потеряла три года»: откровенная история читательницы «Соглашаясь с ролью любовницы, я потеряла три года»: откровенная история читательницы

Любовь слепа и не оставляет нам возможности противостоять чувствам?

Psychologies
Как получали медицинскую помощь жители Российской империи Как получали медицинскую помощь жители Российской империи

Как лечили людей в России XIX века?

СНОБ
Как подготовиться к Новому году: бьюти-процедуры, тренды макияжа и модные укладки Как подготовиться к Новому году: бьюти-процедуры, тренды макияжа и модные укладки

Как подготовиться к 31 декабря?

Psychologies
Мастера самообмана: как чрезмерная самоуверенность влияет на наши решения Мастера самообмана: как чрезмерная самоуверенность влияет на наши решения

Как неадекватную самоуверенность объясняют психологи и экономисты

Forbes
Нужный из Нижнего Нужный из Нижнего

«Соболь NN» в контексте точечной застройки мегаполиса

Автопилот
Девочка, которая в 10 лет стала серийной убийцей: жуткая история Мэри Белл Девочка, которая в 10 лет стала серийной убийцей: жуткая история Мэри Белл

Мэри Флора Белл появилась на свет в 1957 году в бедном районе Ньюкасла

VOICE
Как избавиться от тревоги и жить спокойно Как избавиться от тревоги и жить спокойно

Отрывок из книги «Тревога не то, чем кажется»

Psychologies
Открыть в приложении