Почему бизнес стал больше тратить на ESG-повестку в медиа

ForbesБизнес

Плюс в карму: зачем в России потратили 20 млрд рублей на пиар устойчивого развития

Наталья Парамонова

Фото Getty Images

Российские компании, государство и некоммерческий сектор увеличили рекламные расходы на освещение темы устойчивого развития в медиа в пять раз с 2018 по 2023 годы. При этом интерес к повестке в социальных сетях угасает. Почему бизнес стал больше тратить на ESG-повестку в медиа и какие экологические темы обсуждают в мессенджерах, объясняет исследование агентства маркетинга устойчивости и консалтинга Better.

Исследования отношения российских компаний к ESG-повестке в последние годы показывали разнонаправленные тренды. Так, в докладе агентства «Михайлов и партнеры» отмечалось, что 40% предприятий в 2022-м сократили бюджеты в области устойчивого развития. Однако консалтинговая компания Б1 фиксировала в 2022-2023 годах, что 84% компаний сохранили или даже увеличили запланированные бюджеты и штат сотрудников для развития социальных и экологических проектов. Анализ Better также обнаружил увеличение потока инвестиций в сфере медиапродвижения устойчивого развития.

Как бизнес стал тратить больше других

Совокупный объем вложений в медиапроекты компаний, государства и некоммерческих организаций в 2023 году вырос почти в пять раз по сравнению с 2018 годом, говорится в исследовании Better. В прошлом году он составил 20 млрд рублей, а в 2018 году — 4 млрд рублей. Эксперты уточнили Forbes, что представленные суммы не были скорректированы с учетом инфляции. Однако подобное уточнение не сказывается на выводах исследования критическим образом.

В Better также отметили, что в 2023 году произошла смена основного драйвера повестки: бизнес занял лидирующую позицию, сместив на второе место государственные компании и ведомства. Распределение рекламных трат в пользу бизнеса началось еще в 2022 году. Тогда доля предприятий составила 43%, в 2023 году — 48% (9,97 млрд рублей). При этом расходы государства в этот же период выросли до 8,37 млрд рублей, а некоммерческих организаций — до 2,28 млрд рублей. В первом квартале 2024 года доля затрат бизнеса преодолела экватор и достигла 54% в сумме общих медиарасходов.

Помимо рывка в абсолютных цифрах медиабюджетов, взлетели и относительные показатели: доля «устойчивой» рекламы в общей сумме медийных расходов в 2023 году составила 7% против 1,3% в 2018 году. По мнению экспертов, взрыв интереса к продвижению подобных ценностей произошел из-за прихода в сферу широкого круга крупных компаний, которые ранее подобные социально-значимые смыслы в медиаполе не продвигали.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что это такое принцип Парето и как его применять Что это такое принцип Парето и как его применять

Оказывается, что 80% результата можно обеспечить 20% усилий

РБК
Femme Fatale Femme Fatale

Солистка Artik&Asti SEVILLE прочно закрепила за собой образ фэшн-дивы

OK!
Курс на Восток Курс на Восток

Интерьер как портрет владелицы с учётом принципов древнеиндийской философии

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Вторая экономика мира и первый партнер России» «Вторая экономика мира и первый партнер России»

Россия и Китай: как сегодня развивается двусторонняя торговля

РБК
Мир, который вместе видел нас Мир, который вместе видел нас

«Противостояние»: новая экранизация Юлиана Семенова

Weekend
Необычная история изобретения тату-машинок: при чем тут Томас Эдисон? Необычная история изобретения тату-машинок: при чем тут Томас Эдисон?

Кто придумал тату-машинку?

ТехИнсайдер
Хорошо забытое старое Хорошо забытое старое

Увидеть новый Ford и умереть? Ну, почти умереть – на обратном пути, от усталости

Автопилот
«Мораль. О восстановлении общего блага в эпоху разобщенности» «Мораль. О восстановлении общего блага в эпоху разобщенности»

Чем опасны одиночество и социальная изоляция

N+1
Правда ли, что штампованные диски в зиму лучше, чем литые: 1 плюс против 3 минусов Правда ли, что штампованные диски в зиму лучше, чем литые: 1 плюс против 3 минусов

Зимой нужно переходить на стальные штампованные диски. Почему?

ТехИнсайдер
Капризная особа Капризная особа

Мастопатия: когда надо беспокоиться

Лиза
Жизнь без варикоза Жизнь без варикоза

Как предупредить варикозную болезнь ног

Здоровье
Скрытая угроза Скрытая угроза

Как распознать финансовый абьюз и защититься от него

Лиза
Родитель своим родителям: что делать, если в семейной системе нарушены роли Родитель своим родителям: что делать, если в семейной системе нарушены роли

Знакома ли вам ситуация, когда ребенок в семье занимает место взрослого?

Psychologies
Фонотека Фонотека

Композиторы, чей вклад в создание киношедевра не уступает режиссерскому

Правила жизни
Яйцо Яйцо

Почему яйца называют чемпионами завтрака?

Здоровье
«В нашем браке есть все, кроме секса. Мужа устраивает, но я не могу с этим смириться»: нашей читательнице отвечает эксперт «В нашем браке есть все, кроме секса. Мужа устраивает, но я не могу с этим смириться»: нашей читательнице отвечает эксперт

Почему из отношений уходит то, ради чего их начинали мужчина и женщина?

Psychologies
Зачем люди делают громкий выхлоп на машине Зачем люди делают громкий выхлоп на машине

Люди решили спросить спонсоров бессонницы и владельцев громкого выхлопа напрямую

Maxim
Изобретательская работа как путь к инновациям Изобретательская работа как путь к инновациям

Преимущества изобретательской деятельности и вопросы, связанные с патентованием

Наука и техника
Выводы «белого человека» Выводы «белого человека»

Жак Сапир: размышления по по итогам определения лауреатов экономической премии

Монокль
Африканская пропасть Африканская пропасть

Англо-бурская война как историческая неизбежность

Знание – сила
4 шага, чтобы научиться ценить себя и признавать свои достижения 4 шага, чтобы научиться ценить себя и признавать свои достижения

Почему мы не ценим свои успехи и как наконец научиться это делать?

Psychologies
Любовь и эволюция в искусстве. О чем говорили на дискуссии «Сноба» на Cosmoscow Любовь и эволюция в искусстве. О чем говорили на дискуссии «Сноба» на Cosmoscow

На ярмарке Cosmoscow прошла дискуссия на тему вечного и актуального в искусстве

СНОБ
Иду в отказ Иду в отказ

Как отказать мужчине, чтобы его не обидеть: 5 эффективных способов

Лиза
Дама с собачкой (или кошечкой) Дама с собачкой (или кошечкой)

Когда любовь к питомцу превращается в зависимость

Лиза
Зависимые от шопинга Зависимые от шопинга

Какие люди склонны совершать бессмысленные покупки

Санкт-Петербургский университет
Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях

Как постирать зимнюю верхнюю одежду дома?

ТехИнсайдер
Мои отношения с языком Мои отношения с языком

Опыты практического билингвизма

Знание – сила
Будь как Элтон Джон: почему люди отказываются от новых смартфонов ради ретрогаджетов Будь как Элтон Джон: почему люди отказываются от новых смартфонов ради ретрогаджетов

Что такое цифровая усталость и почему люди переходят на кнопочные телефоны

Forbes
В авторском прочтении В авторском прочтении

Легкий, хрустальный интерьер в духе ар-деко

SALON-Interior
Артериальное давление Артериальное давление

Что влияет на артериальное давление и можно ли его регулировать

Здоровье
Открыть в приложении