Рассказываем историю бренда A Bathing Ape

Правила жизниМода

Назад в будущее: краткая история японского бренда уличной одежды BAPE, который любят Фаррел Уильямс, Канье Уэст и Дрейк

В 2023 году легендарному бренду A Bathing Ape — или попросту Bape — исполняется 30 лет. Эмблему с головой обезьяны узнает почти каждый зумер и уж тем более миллениал, а еще эта марка стояла у истоков такого стритвира, каким мы его знаем теперь. Рассказываем ее историю.

Мария Рычкова

f8ad960c5f47267588a0c063f0422c63_ce_3600x3000x0x0.jpg
Dimitrios Kambouris/Getty Images for Billionaire Boys Club

Вирджил Абло в одном из интервью сказал, что Bape для его поколения был как Chanel — нечто очень роскошное, предел мечтаний модника. Основатель бренда Ниго для Абло — кумир юности. Почему же сегодня Bape совсем не гремит, и мы все реже о нем говорим? Краткий ответ — «так сложилось». Всякий триумф — продукт своего времени. Но мимолетность не делает его менее триумфальным. Многие знают Bape, но далеко не все в курсе истории его возникновения и успеха. Почему Ниго — великий визионер рубежа тысячилетий? Причем тут новый креативный директор мужской линии Louis Vuitton Фаррелл Уильямс? Давайте обо всем по порядку.

Томоаки Нагао

Все началось в середине 1970-х, когда совсем маленький Ниго, он же Томоаки Нагао (о происхождении псевдонима расскажем чуть позже), заинтересовался американской поп-культурой. Его родители очень много работали. Томоаки был предоставлен сам себе и развлекался просмотром западных мультфильмов и кино. Тогда весь мир заболел Голливудом, Япония не стала исключением. В возрасте 6 лет Томоаки начал собирать фигурки и игрушки, изображавшие его любимых персонажей — первым экземпляром был плюшевый Дональд Дак. Спустя годы это детское хобби трансформируется в гигантскую коллекций предметов поп-культуры, которой сегодня восхищаются все, кому выпадает счастье на нее взглянуть.

Когда Томоаки подрос, в список его интересов добавились мода и музыка, американские, разумеется. В особенности хип-хоп. Томоаки обожал рэпера LL Cool J, слушал его треки и и старательно копировал стиль всеми доступными на тот момент способами. Носил гигантские цепи, панамы, мешковатые джинсы и прочее. Но главным проводником в мир моды для нашего героя стал основатель Fragment Design Хироши Фудживара. Еще будучи подростком, Ниго жадно читал его колонку в одном популярном японском журнале. Именно благодаря Фудживаре он понял, что мода — его страсть. И вдохновленный переехал в Токио, чтобы поступить там в Bunka Fashion College — одну из самых авторитетных школ дизайна на планете.

77df2fcbb0960e36791fca2155ca2ce0.jpg
Ниго и Хироши Фудживара. Соцсети

Ниго

Томоаки быстро освоился в большом городе, занялся диджеингом и вскоре интегрировался в токийское музыкальное комьюнити. Откровенно говоря, в ту пору он тусоваться куда больше, чем учился, но это ему даже помогло — слухи о хорошо одетом вундеркинде дошли до самого Фидживары и тот предложил Нагао должность своего персонального ассистента. Ну а теперь к происхождению псевдонима. На одной из вечеринок кто-то из гостей отметил, что Томоаки очень похож на своего начальника и назвал его Хироши Фудживара Ниго, что в переводе с японского означает Хироши Фудживара «номер два». Прозвище закрепилось и он превратился в Ниго.

В обязанности Ниго-ассистента входило помогать Хироши теми самыми журнальными колонками, которыми он когда-то зачитывался. Так вот, среди иллюстраций к одной из их совместных публикаций (фичер назывался Last Orgy2), были отсылки к американской сай-фай франшизе «Планета обезьян» (Planet of the Apes). Чувствуете к чему все идет? Ниго ее очень любил. Параллельно с занятием публицистикой он успел поучаствовать в запуске бренда Фудживары Goodenough, что помогло ему поднатореть в операционных делах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике Сбросить карты: как прожить рабочую неделю, забыв о пластике

Альтернативные способы оплаты, которые могут потеснить банковские карты

Правила жизни
Она поборола рак крови и груди и перестала беспокоиться из-за телосложения. Но только после 60 лет Она поборола рак крови и груди и перестала беспокоиться из-за телосложения. Но только после 60 лет

Лишь после преодоления смертельной болезни Сильви взглянула на свое тело иначе

ТехИнсайдер
Почему нельзя спать с мокрой головой: эти последствия могут вас напугать Почему нельзя спать с мокрой головой: эти последствия могут вас напугать

Почему перед сном обязательно нужно сушить волосы?

ТехИнсайдер
Достижения российских военных врачей, которые изменили мировую медицину Достижения российских военных врачей, которые изменили мировую медицину

Как военные врачи внесли серьезный вклад в развитие мировой медицины

Maxim
Когда медицина перестает быть бумажной: как Москва лечит людей и спасает деревья Когда медицина перестает быть бумажной: как Москва лечит людей и спасает деревья

Как электронная медицина спасает сотни деревьев?

Правила жизни
Кто-то зовет в снежной степи: чем привлекает бурятское современное искусство Кто-то зовет в снежной степи: чем привлекает бурятское современное искусство

Мифические существа и нежные натюрморты: работы художницы Аллы Цыбиковой

Forbes
Цветотип: как правильно подобрать цвета, а каких стоит избегать Цветотип: как правильно подобрать цвета, а каких стоит избегать

Как создать образ, который максимально подчеркнет особенности внешности?

РБК
«Боюсь делать минет»: 4 главных принципа орального секса — советы эксперта «Боюсь делать минет»: 4 главных принципа орального секса — советы эксперта

Главные препятствия на пути к самому желанному сексуальному навыку — минету

Psychologies
Как изменится жизнь, если бросить пить? Объяснение и советы Как изменится жизнь, если бросить пить? Объяснение и советы

Сэкономить денег и улучшить настроение: что подарит отказ от алкоголя?

ТехИнсайдер
Есть ли жизнь после выгорания: 5 фактов об этом непростом периоде Есть ли жизнь после выгорания: 5 фактов об этом непростом периоде

Поговорим о том, есть ли жизнь после выгорания и какой она может быть

Psychologies
Платежные стикеры: что это такое и насколько они безопасны? Платежные стикеры: что это такое и насколько они безопасны?

Стоит ли пользоваться платежными стикерами?

CHIP
Почему гостинг так ранит и как его пережить: техника самопомощи Почему гостинг так ранит и как его пережить: техника самопомощи

Гостинг — резкое прекращение общения без объяснения причин

Psychologies
Как говорить с партнером о проблемах в отношениях: 4 простых совета Как говорить с партнером о проблемах в отношениях: 4 простых совета

Как понять, какой партнер подходит для отношений, а какой нет?

Psychologies
Отрывок из книжного сериала Ислама Ханипаева «Луна 84» Отрывок из книжного сериала Ислама Ханипаева «Луна 84»

На сервисе «Букмейт» вышли два первых эпизода книжного сериала «Луна 84»

СНОБ
Талант любить Талант любить

Почему одни из нас счастливы в любви, а другие нет?

Лиза
Netflix-исповедь: Памела Андерсон о том, как стала заложницей своего образа Netflix-исповедь: Памела Андерсон о том, как стала заложницей своего образа

Как актриса и модель Памела Андерсон стала жертвой собственной привлекательности

Forbes
7 нереалистичных ожиданий от здоровых отношений 7 нереалистичных ожиданий от здоровых отношений

Что такое «здоровые отношения»?

Psychologies
«Отца убили на моих глазах»: историю о травме и терапии дружбой комментирует психолог «Отца убили на моих глазах»: историю о травме и терапии дружбой комментирует психолог

Иногда непрожитое горе приводит к самым тяжелым последствиям

Psychologies
Неправильная феминистка: как писательница Колетт пыталась придумать сильную героиню Неправильная феминистка: как писательница Колетт пыталась придумать сильную героиню

Отрывок из книги «Прощай, грусть!» — переосмысление французской классики

Forbes
Не Канны или Венеция: почему победители Берлинале не добиваются международного успеха Не Канны или Венеция: почему победители Берлинале не добиваются международного успеха

Что значат решения жюри на Берлинале?

Forbes
20 реальных сокровищ, которые не найдут даже Индиана Джонс с Ларой Крофт 20 реальных сокровищ, которые не найдут даже Индиана Джонс с Ларой Крофт

Показываем бесценные артефакты человечества, которые считаются утерянными

Maxim
Игра вдолгую | The Long Game Игра вдолгую | The Long Game

Точки роста и перспективы Social Impact Bonds в России

Позитивные изменения
Ах, какая женщина: как менялся образ Памелы Андерсон Ах, какая женщина: как менялся образ Памелы Андерсон

Памела Андерсон всегда привлекала внимание и умела им распорядиться

Правила жизни
Король внедорожников. Стоит ли покупать подержанный Range Rover? Король внедорожников. Стоит ли покупать подержанный Range Rover?

Ни один автомобиль так не зависит от правильного обслуживания, как Range Rover

4x4 Club
Черная нога: как хамон стал деликатесом и съедобным символом Испании Черная нога: как хамон стал деликатесом и съедобным символом Испании

Свисающие с потолка свиные окорока — давняя гордость испанских ресторанов

Вокруг света
Обновлённый BMW X5 против обновлённого Mercedes-Benz GLE Обновлённый BMW X5 против обновлённого Mercedes-Benz GLE

Два извечных соперника обновлены для 2024 модельного года

4x4 Club
Как устроен новейший спиральный ветрогенератор: быстрее, проще, дешевле Как устроен новейший спиральный ветрогенератор: быстрее, проще, дешевле

Компания Keystone Tower Systems может снизить стоимость ветрогенераторов

ТехИнсайдер
Volkswagen Touareg 2024 года будет роскошнее, чем когда-либо Volkswagen Touareg 2024 года будет роскошнее, чем когда-либо

Флагманский внедорожник Volkswagen находится на пути обновления дизайна

4x4 Club
Искусство игнорировать дела. Почему важно научиться прокрастинировать Искусство игнорировать дела. Почему важно научиться прокрастинировать

Отрывок из книги «Четыре тысячи недель: Тайм-менеджмент для смертных»

СНОБ
«Я почему вредный был?»: что такое ресентимент и как он портит нам жизнь «Я почему вредный был?»: что такое ресентимент и как он портит нам жизнь

Что такое ресентимент, что лежит в его основе и как от него избавиться?

Psychologies
Открыть в приложении