Когда слишком модные кроссовки уже надоели

Что носить, если не Nike и adidas, Balenciaga и Gucci

GQМода

Когда слишком модные кроссовки уже надоели

Что носить, если не Nike и adidas, Balenciaga и Gucci.

Павел Осовцов

w800

Кому-то будет сложно в это поверить, но далеко не все готовы носить кроссовки только потому, что они модные. Нет, не все вокруг хотят Triple S в разных цветах и самые новые Yeezy. Павел Осовцов, совладелец рекламного агентства White Paper Agency, в прошлом пиар-директор FOTT – магазина с коллекцией редких для Москвы мужских марок, который, к сожалению, закрылся в конце 2015 года, – по просьбе GQ высказался о том, что творится с модой на кроссовки сейчас, и предложил несколько альтернатив любимым брендам молодых хайпбистов.

Помните, что мнение редакции может не совпадать с мнением автора. А может и совпадать.

Кроссовки уже не те. Нет, это не ворчание бывшего «первого парня на Столешниковом» в адрес молодых хайпбистов, которые, чтобы заполучить желанную пару, участвуют в раффлах (лотереи, где выигрыш – право на покупку определенных кроссовок. – *Прим. ред.*), проходят кроссовочные квесты под палящим московским солнцем и записывают видео докажичтонереселлер. Кстати, за креатив команде «KM20» ставлю «отлично»: не надо относиться слишком серьезно к тому, что серьезным быть не может по определению.

«Не те» – это не плохо и, конечно, не хорошо. Это закономерное состояние рынка моды: спустя почти десять лет после того, как мы постановили и уяснили, что «носить кроссовки с блейзером / пальто / классическими брюками» все-таки можно, рынок должен был очутиться ровно в той точке, в которой сейчас находится.

Давайте вернемся назад, в историю, но не энциклопедическую – это работа для бренд-менеджеров, – а вполне бытовую. Кроссовки всегда служили обувью для спорта и тренировок, а в какой-то момент стали субкультурным атрибутом. Субкультуры умерли, кроссовки резво перешли в объекты поп-культуры.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Джокер невероятно далек от нормы, зато близок к нормкору Джокер невероятно далек от нормы, зато близок к нормкору

Если и заимствовать у Артура Флека какие-то идеи, то только идеи образов

GQ, октябрь'19
Белки в колесе Белки в колесе

Как быть веганом в России? И не просто веганом, а еще и бойцом?

Men’s Health, сентябрь'18
Что можно надеть с юбкой: 5 стильных образов Что можно надеть с юбкой: 5 стильных образов

Собрали необычные повседневные образы для любого случая

Cosmopolitan, октябрь'19
Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes

Певица Жасмин порадовала своих поклонников свежим релизом

Cosmopolitan, август'18
Не сажайте миллениала на цепь: как создать идеальный офис для поколения Y Не сажайте миллениала на цепь: как создать идеальный офис для поколения Y

Как должно выглядеть рабочее место миллениала

РБК, сентябрь'19
Взгляд отца: что он значит для мальчика? Взгляд отца: что он значит для мальчика?

Взгляд отца играет огромную роль в становлении личности ребенка

Psychologies, август'18
Как победить хищника? Как победить хищника?

Навыки выживания, необходимые для победы над расой идеальных охотников

Популярная механика, сентябрь'18
Константин Богомолов Константин Богомолов

Эпатажный режиссер Константин Богомолов рассказывает, почему покинул МХТ

L’Officiel, сентябрь'18
Miss Maxim 2018 Miss Maxim 2018

Итоги нашего легендарного конкурса Miss Maxim

Maxim, сентябрь'18
7 мистических звуков и сигналов, природу которых никто не раскрыл 7 мистических звуков и сигналов, природу которых никто не раскрыл

Если ты не из слабонервных, хватай наушники и слушай

Cosmopolitan, август'18
Эликсир мудрости Эликсир мудрости

Елена Толстая о том, как воспитать в себе уверенность и исполнить свои желания

OK!, август'18
Муза Муза

Актер Джона Хилл в 34 года носит одежду пятнадцатилетних и выглядит суперсолидно

SNC, сентябрь'18
Теплые роботы Тобиаса Фрейли Теплые роботы Тобиаса Фрейли

Ретрофутуристические сценки из жизни роботов от Тобиаса Фрейли

Популярная механика, август'18
Аддитивные технологии — это уже не фантазии Аддитивные технологии — это уже не фантазии

«Росатом» взялся за разработку и продвижение аддитивных технологий

Эксперт, август'18
После бега жутко болят колени. В чем причина и что делать? После бега жутко болят колени. В чем причина и что делать?

О болях в коленных суставах во время физической нагрузки: причины, лечение

Men’s Health, август'18
Лучшие шутки дня и чайный гриб! Лучшие шутки дня и чайный гриб!

Тотальный дайджест авторского юмора с авторской орфографией

Maxim, август'18
В Гвадалахаре разрешили заниматься сексом на улице В Гвадалахаре разрешили заниматься сексом на улице

Власти надеются, что подобное решение частично решит проблему коррупции

National Geographic, август'18
Пираты XXI века Пираты XXI века

Борьба с информационными атаками на автомобили продолжается

Quattroruote, сентябрь'18
Новая бронетанковая доктрина Новая бронетанковая доктрина

О зарождении новой бронетанковой доктрины

Популярная механика, сентябрь'18
Чистота жанра Чистота жанра

Дизайнер Винченцо де Котис проектирует мебель ранга высокого искусства

The Rake, сентябрь'18
10 фактов о Conqueror’s Blade 10 фактов о Conqueror’s Blade

Десяток интересных фактов о грядущей средневековой ММО-стратегии

Игромания, сентябрь'18
Зерно вне закона. Почему России не поможет рекордный урожай Зерно вне закона. Почему России не поможет рекордный урожай

Российский рынок нуждается в создании стандартизированных правил торговли

Forbes, август'18
Все деньги Мура Все деньги Мура

Из-за банковской ошибки житель провинциального городка стал миллионером

Esquire, август'18
Контакт | Беседа c Анной Старобинец Контакт | Беседа c Анной Старобинец

Беседа c Анной Старобинец

Мир Фантастики, сентябрь'18
Зной, отеки, варикоз... Зной, отеки, варикоз...

Не секрет, что вены не любят жару, особенно, если с ними уже есть проблемы

Лиза, август'18
Самый умный, да? Самый умный, да?

Многие животные выделывают такое, чего человек не может даже представить

Вокруг света, сентябрь'18
Вид с высоты на огненный торнадо Вид с высоты на огненный торнадо

В округе Шаста на севере Калифорнии бушует пожар «Карр»

National Geographic, август'18
Мифы и легенды пластической хирургии, в которых давно пора разобраться Мифы и легенды пластической хирургии, в которых давно пора разобраться

На все волнующие вопросы отвечает пластический хирург Отари Гогиберидзе

SNC, август'18
2000: Гламур, помноженный на ноль 2000: Гламур, помноженный на ноль

31 декабря 1999 года страна пристально смотрит в экраны телевизоров

Esquire, сентябрь'18
Какие запахи (действительно) помогают похудеть Какие запахи (действительно) помогают похудеть

Какие запахи (действительно) помогают похудеть

Women’s Health, август'18