Главные слияния и поглощения на рынке виноделия

Forbes

Какие виноградники купили в этом году Бернар Арно, Андрей Костин и Стенли Кронке

Простейшие арифметические расчеты показывают: при средней стоимости бутылки в рекордные €100 очень дорогого белого вина, производимого в объеме не более 40 000 с площади в 10 га, покупка хозяйства за €150 млн оставляет мало шансов на возврат капиталовложений при жизни. Разве что слабо мерцающую надежду вселяет Рэймонд Курцвейл, известный футуролог и технический директор Google, посуливший к 2042 году первую успешную попытку реализации бессмертия. Но дожить бы до этого светлого будущего. Однако сейчас такие сделки случаются с завидной регулярностью. 

Начать стоит с сенсационного сообщения — Michelin, самый влиятельный гастрономический рейтинг, созданный в 1900 году, покупает 40% созданного Робертом Паркером The Wine Advocate. Издание самого авторитетного критика в истории мирового виноделия имеет полный шанс превратиться в винный гид Michelin. Наконец мир вина объединяется с миром fine dining под едиными знаменами. Сам Паркер продал долю в «Адвокате» еще в 2012 году сингапурским инвесторам (по некоторым данным за $15 млн) и ушел с поста главного редактора, сохранив за собой позицию критика вин долины Напы. Какое будущее ожидает совместный проект пока не известно, однако ясно одно — заслуги Паркера оценены по самому высокому разряду. При этом трудно мгновенно в голове прокрутить бизнес-модель, которая на уровне обывательского представления позволила бы окупить такие вливания. Не на рынке же винные критики будут стоять с табличками, почем стоит каждый рейтинг или медали, отсыпая баллы в кулек.

А на полях, посреди стройных рядов лоз, где вроде бы и понятно, как сделать деньги с божьей помощью, тоже с очевидностью экономики не все просто. Лавры Ротшильдов, которые в вине уже последние 150 лет, не дают покоя другим крупным бизнесменам. Диверсификация — так это называется. Но цифры! То ли дело, когда Натаниэль Ротшильд покупал Mouton в далеком 1853 году за 1 125 000 франков золотом. По тем временам старик явно понимал ценность сделки, перспективу и не прогадал. Лишнего не заплатил. Ротшильды не переплатят. Но их нынешние последователи. Может, современным инвесторам деньги просто некуда девать, или они все сплошь сибариты и не прочь выпить? А тут и в магазин ходить не надо, высунулся из окна замка и мажордому: «Антуан, сходите в погреб, принесите пару литров кларету»! Оно же вот тут и растет.

Почему продают?

Самой громкой новостью 2017 года на сегодняшний день является покупка бургундского Domaine Bonneau du Martray американским миллиардером Стэнли Кронке, у которого на момент приобретения уже было в загашнике модное калифорнийское хозяйство. Причины продажи семьей Ле Бо де ля Мориньер, владевшей одним из самых культовых доменов с 13-вековой историей на протяжении последних 200 лет, не разглашаются. Однако можно с уверенностью предположить, что причина в нежелании наследников продолжать дело отцов. Не каждый отпрыск богатого и знатного рода мечтает всю жизнь катать бочки в сыром погребе и копаться в земле. Так бывает. Кроме этого, единственным способом сохранить в целостности единый блок в 11 га в гран крю Кортон-Шарлемань оставалась продажа. Для Кронке, сколотившего деньги на недвижимости и активно скупающего спортивные команды по обе стороны океана (в том числе 67% клуба «Арсенал»), это не первая сделка с вином. В 2006 году он купил долю в культовом калифорнийском хозяйстве Screaming Eagle, а с 2009-го сделался единоличным владельцем. Вряд ли новый хозяин планирует окупить затраты продажей вина. По слухам, за долю в 80% домена он заплатил около €160 млн. Это вполне соответствует предыдущей крупной сделке в Бургундии — покупке первым по богатству во Франции человеком Бернаром Арно (состояние оценивается в $34 млрд) Clos de Lambrays (монопольное владение в 8 га в гран крю Кло-де-Лямбре) за €101 млн. 

Могут ли затраты подобного уровня быть капитализированы с точки зрения бизнеса?

Посмотрим на примере премье гран крю Бордо Château Latour. Франсуа Пино (4-я строчка во Франции с $22 млрд) приобрел его в 1993 году за $131 млн — сегодня эта сумма была бы гораздо больше. Даже при взлетевших на волне спроса на азиатских рынках ценах окупить подобные вложения вряд ли возможно. Это статусная сделка, инвестиция в недвижимость в первую очередь, которая уже увеличила капитализацию собственника и его бизнесов. Хотя за скобками остается эмоция. Гуманитарная миссия ценителя-хозяина. Известно, насколько господин Пино не похож подходами на своих именитых соседей на Левом берегу в Бордо. Для него Latour – игрушка, выпестованное, взлелеянное детище. Настолько любимое, что он единственный может позволить себе выйти из сложившейся веками системы продаж бордоских вин через ан-примеры, аналог биржевых фьючерсов. 

Не только во Франции можно потратить много денег. Джеймс Шервуд, основатель Orient Express Hotels, Train & Cruises (сегодня Belmond Hotels) и в прошлом магнат контейнерных перевозок (Sea Containers Ltd), задумался о покупке винодельческого хозяйства еще в 1990-х и естественно взгляд его упал на Бордо. На продажу было выставлено второе гран крю Бордо Château Gruaud-Larose с 80 га виноградников. Проанализировав бухгалтерские книги, Шервуд насчитал годовую прибыль в 3%, что показалось ему недостаточным, и он отклонил предложение, хотя впоследствии пожалел о своем скоропалительном решении — со временем цены значительно выросли, как и прибыль. В качестве альтернативы он обратил внимание на Тоскану, и в 1997 году приобрел хозяйство Capannelle в райском месте, в Гайоле, в зоне производства Chianti Classico. Бутик-вайнери стал для Шервуда любимой игрушкой, в которую он вложил немало денег. Несмотря на финансовые трудности и уход с поста президента собственных компаний в 2006 году, он сохранил собственность. Зарабатывает ли он на вине? В своих мемуарах он признался, что его план 10% прибыли даже после 15 лет еще не был осуществлен: виноделие требует постоянных инвестиций.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Президент-делец. Дональд Трамп дал эксклюзивное интервью Forbes Президент-делец. Дональд Трамп дал эксклюзивное интервью Forbes

Он занимался заключением двусторонних сделок всю свою сознательную жизнь и намерен руководить США практически по тому же принципу, что и своей компанией Trump Organization

Forbes
Погружной или стационарный блендер: какой выбрать Погружной или стационарный блендер: какой выбрать

Сравниваем плюсы и минусы погружного и стационарного блендера

CHIP
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес

Как не оказаться на грани банкротства из-за культурных различий и стереотипов

Inc.
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах

Работы, которые помогут лучше понять Дэвида Кроненберга

Правила жизни
Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках

Как российская компания может добавить значимых отличий своему ассортименту

Forbes
У Татьяны Замировской вышла книга «Свечи апокалипсиса». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок У Татьяны Замировской вышла книга «Свечи апокалипсиса». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок

Книга про самый дорогогой свечной бутик в Нью-Йорке основана на реальном опыте

Maxim
Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета? Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета?

Почему в итоге ярко-желтый окрас стал «официальным» для теннисного мяча?

ТехИнсайдер
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
55 и вперед: как «серебряное поколение» адаптируется под новые карьерные треки 55 и вперед: как «серебряное поколение» адаптируется под новые карьерные треки

Как «серебряное поколение» адаптируется к новым карьерным реалиям

Forbes
Высшее образование помогает или мешает браку? Ответ оказался сложнее, чем мы думали Высшее образование помогает или мешает браку? Ответ оказался сложнее, чем мы думали

Почему рост образованности сопровождается снижением числа браков?

Inc.
Как мотивировать сотрудников: повышаем работоспособность команды Как мотивировать сотрудников: повышаем работоспособность команды

Проверенные стратегии повышения вовлеченности сотрудников на основе кейсов

Inc.
Вместо фастфуда Вместо фастфуда

ЗОЖ-аналоги бургеров, шаурмы и не только

Лиза
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Почему ЕС не растет Почему ЕС не растет

Что провоцирует системный кризис развития Евросоюза

Эксперт
Пророческий мультсериал: 7 сбывшихся предсказаний из «Симпсонов» Пророческий мультсериал: 7 сбывшихся предсказаний из «Симпсонов»

Про 7 самых интересных предсказаний «Симпсонов», которые сбылись

ТехИнсайдер
«Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством «Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством

Как Эстер Петерсон стала главной союзницей работающих американок

Forbes
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Тюрьма народов Тюрьма народов

Как побег из Алькатраса лишь укрепил имидж легендарной тюрьмы

Дилетант
Открыть в приложении