Почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом

GraziaОбщество

Как в том меме

Мемы давно перестали быть прерогативой подростковых чатов. Теперь их используют в бизнес-презентациях, email-рассылках и даже на совещаниях. Разбираемся, почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом и как их восприятие меняется в зависимости от поколений.

Текст: Кристина Скукина, Мария Ушакова

Раньше в разговорах часто цитировали афоризмы из советских фильмов, а теперь все чаще можно услышать фразу «Это как в том меме!», причем как из уст зумеров и альфа-поколения, так и в беседах миллениалов и бумеров. Очевидно: смешные цитаты и картинки объединяют людей. Многие даже поддерживают отношения исключительно с помощью пересылки мемов, а оставить их без реакции для некоторых сродни оскорблению.

Первым исследовал феномен мемов и дал ему название британский эволюционный биолог Ричард Докинз. Свою концепцию он представил в книге «Эгоистичный ген», опубликованной в 1976 году. По его мнению, мемы — это элементы культуры, способные к самовоспроизведению. Для этого они используют людей, которые становятся их носителями. Докинз провел параллель между мемами и генами. Если гены несут информацию о строении организма и управляют химическими процессами внутри него, то мемы воздействуют на сознание человека — на его мысли, эмоции и поведение. Так, они влияют на выбор образа жизни и передачу определенных идей другим людям.

«С начала 2010-х годов мемы оформились как полноценный инструмент цифровой коммуникации. Это связано с ростом платформ (Reddit, Twitter, TikTok), где обмен визуально-контекстной информацией стал основной формой выражения. Мемы представляют собой “виртуальные пословицы” — краткие, узнаваемые, ироничные послания с высоким индексом тиражируемости», — рассказывает Алла Половникова, социолог, лингвист и эксперт по цифровой коммуникации.

Мемы распространяются подобно вирусам: они легко преодолевают расстояния и социальные границы. Можно сказать, что вся человеческая культура состоит из мемов — тех идей и образов, которые хочется повторять, подхватывать и делиться с другими.

Сила смеха

Истории о проверке людей мемами — новая реальность. «Отправлю ему Леонардо Ди Каприо с бокалом, посмотрим, как отреагирует. Получу Роберта Дауни — младшего в ответ — подружимся. Не поймет, зачем это все, — нам не по пути».

Картинки заставляют нас улыбнуться, а иногда и засмеяться. А смех обладает способностью усиливать запоминание и сближаться. Стоит только услышать звук веселья — и человек инстинктивно начинает искать, откуда он доносится, пытаясь понять контекст. А если человек сам становится участником этого эмоционального подъема, то информация, с которой связан смех, закрепляется в сознании особенно прочно, даже если повод для него был едким или построен на жестком сарказме.

Поднятые уголки губ — отличный инструмент для продвижения товаров и услуг. «Это тренд, который перерос в полноценный маркетинговый инструмент. Но его, как и любой другой, важно применять грамотно. Это вовсе не значит, что каждый бренд должен использовать мемы в рекламе или в контенте. Сегодня человек потребляет огромное количество информации в сети, и основная сложность — это привлечь и удержать внимание пользователя. Мемы — эффективный способ привлечения внимания, поэтому я думаю, что это надолго. Ситуативный маркетинг — это когда бренд быстро реагирует на какой-то инфоповод или мем. Такая реклама хорошо привлекает внимание и позволяет сохранять контакт с аудиторией», — объясняет Ольга Смирнова, маркетолог.

Кадры из кино часто становятся вдохновением для вирусных мемов

Объясняю на пальцах мемах

Одна из ключевых задач бизнеса — донести суть до аудитории быстро и понятно. Мемы идеально подходят для этой цели. Они превращают абстрактные концепции, стратегические планы или сложные термины в легкоусвояемую форму. Например, объяснить команде принцип работы KPI можно через текстовый документ на 20 страниц, а можно — с помощью одного мема, где сотрудник пытается попасть в цель из лука, а стрела подписана как KPI. Все становится понятно без лишних слов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Девчонки на кухне Девчонки на кухне

«Программа «Еда как в сказке» с дочерьми — лучшее, что со мной случилось»

Новый очаг
По законам моды По законам моды

Почему предпочтения в одежде так сильно меняются из поколения в поколение?

Вокруг света
Анализ ДНК выявил болезнь, погубившую солдат Наполеона во время войны 1812 года Анализ ДНК выявил болезнь, погубившую солдат Наполеона во время войны 1812 года

Традиционное представление, что армию Наполеона погубил сыпной тиф, опровержено

ТехИнсайдер
Монеты, отчеканенные 1500 лет назад с одного штемпеля, рассказали о древних торговых путях Монеты, отчеканенные 1500 лет назад с одного штемпеля, рассказали о древних торговых путях

Что древние монеты рассказали об экономической интеграции Юго-Восточной Азии

ТехИнсайдер
OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами

Компания OpenAI выпустила две большие языковые модели с открытыми весами

N+1
Бидермейер нашего времени Бидермейер нашего времени

Искусство правого поворота в венском музее

Weekend
Александр Ким: от подножия к вершине «Эльбруса». Часть первая Александр Ким: от подножия к вершине «Эльбруса». Часть первая

Александр Ким — о причудливой судьбе микроэлектроники в России

Монокль
История таинственного проекта Cicada 3301, серии запутанных головоломок, опубликованных в интернете без объяснений История таинственного проекта Cicada 3301, серии запутанных головоломок, опубликованных в интернете без объяснений

Cicada 3301: кто и зачем публиковал эти загадки?

ТехИнсайдер
Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз

Почему джаз становится все более актуальным и как его «распробовать» новичку

Forbes
Выключи это немедленно: почему среди современных артистов нет голоса поколения Выключи это немедленно: почему среди современных артистов нет голоса поколения

Музыкальная битва поколений началась еще в XIX веке...

Правила жизни
Как социальная ответственность бизнеса меняет медицинское страхование Как социальная ответственность бизнеса меняет медицинское страхование

Почему растет рынок добровольного медицинского страхования

РБК
«Греческим языком не переломить проблемы школы» «Греческим языком не переломить проблемы школы»

О кадрах, о мотивации учеников и о нагрузках в системе образования

Монокль
Разложение и изложение Разложение и изложение

«Саван» — очередной самый неоднозначный фильм Дэвида Кроненберга

Weekend
Под напряжением! Под напряжением!

История нашей героини, которая выбрала «неженскую» профессию

Лиза
Почему в некоторых озерах вода розового цвета? Почему в некоторых озерах вода розового цвета?

Почему по всему миру можно найти розовые озера?

ТехИнсайдер
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
Тигры на колесах Тигры на колесах

Какие азиатские страны рулят сегодня в «высшей лиге» мирового автопрома

РБК
На своем маршруте На своем маршруте

Не я выбрала профессию, а она – меня

Лиза
Дэвид Хокни: большой всплеск Дэвид Хокни: большой всплеск

В 88 лет Дэвид Хокни сумел остаться актуальным в XXI веке

Монокль
Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно

Ошибки, которые ухудшают качество звука и срок службы наушников

ТехИнсайдер
Михаил Полицеймако: «Если что-то не сделано,  это приводит меня  в неистовство» Михаил Полицеймако: «Если что-то не сделано,  это приводит меня  в неистовство»

«У меня было все расписано. И я легко вошел во взрослую жизнь»

Караван историй
Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»… Мысль как вечное движение, – или «Что такое интеллигенция»…

Беседа с Константином Кедровым о немецком философе Гегеле

Знание – сила
Древние люди 700 000 лет глотали зерна, пока не научились их разжевывать Древние люди 700 000 лет глотали зерна, пока не научились их разжевывать

Первые доказательства: диета может возникать раньше физической адаптации

ТехИнсайдер
Большое плавание Большое плавание

Экскурсия по «Планете Океан»

Weekend
Сезонный дисконт Сезонный дисконт

Что может стать поводом для снижения ставки ЦБ?

Ведомости
56 млн лет назад Земля пережила климатический кризис. Может ли он случиться вновь 56 млн лет назад Земля пережила климатический кризис. Может ли он случиться вновь

Ученые изучили древние отложения в бассейне Бигхорн в Вайоминге, США

ТехИнсайдер
Где дружба — система, а помощь — профессия! Где дружба — система, а помощь — профессия!

Зачем успешным людям идти в благотворительность?

Men Today
Мир экзопланет: что для космоса «норма»? Мир экзопланет: что для космоса «норма»?

Уже можно говорить о планетах необычных. Как выглядят «обычные» – установлено

Наука и техника
Цвет и эмоции: как палитра интерьера может изменить твою жизнь Цвет и эмоции: как палитра интерьера может изменить твою жизнь

Как цвета воспринимаются нашей психикой и как они работают в интерьере

VOICE
Почему миллениалы и зумеры ненавидят друг друга Почему миллениалы и зумеры ненавидят друг друга

Почему между зумерами и миллениалами разгорелся настоящий поколенческий конфликт

Maxim
Открыть в приложении