Как менялся краудфандинг в России за последние 8 ле

ForbesБизнес

Как женщины в России используют краудфандинг и почему преуспевают в нем больше мужчин

Директор по развитию краудфандинговой платформы Planeta.ru Василина Дрогичинская рассказывает, как менялся краудфандинг в России за последние 8 лет, и объясняет, почему именно женщины запускают большинство успешных крауд-проектов, но рекордных результатов при этом достигают мужские инициативы

Василина Дрогичинская

7 июня отмечается День российского краудфандинга. Этот праздник совсем не случайно совпадает с днем рождения крупнейшей в рунете краудфандинговой платформы Planeta.ru. В 2020 году ей исполняется 8 лет. За это время народное финасирование вместе со всей страной пережило несколько кризисов, но даже в самые непростые времена позволило реализовать тысячи самых разных инициатив. Например, только на на той же «Планете» количество успешных проектов уже превышает 5 500.

Ругательное слово

В 2012 году для русского уха «краудфандинг» был не просто труднопроизносимым, а скорее ругательным словом. Про крупнейших мировых игроков типа Kickstarter и IndieGoGo мало кто слышал. А на встречах с первыми авторами, которые решились попробовать на себе новый механизм сбора средств, система «продавалась» практически как Herbalife. Оптимистичные ребята с планшетами презентовали систему персонально каждому автору. Я хорошо это помню, потому что сама запускала первые крауд-кампании. Практически на пальцах объяснялось все, вплоть до принципов работы интернета. Медленно начинала выстраиваться сеть лояльных практиков краудфандинга, которые из уст в уста передавали священное знание.

Увы, тогда в нашей стране головокружительного взрыва интереса к краудфандингу не случилось (например, как это было в США тремя годами ранее). Проекты запускали суперзвезды, представители творческой когорты: музыканты, писатели, кинорежиссеры. По планам, селебрити должны были вдохновить чуть менее известных авторов идей из самых разных сфер. Сейчас уже можно говорить о том, что эта стратегия сработала — но не сразу.

Слабое развитие интернета в России восьмилетней давности, низкий уровень доходов в сравнении с развитыми странами, пока еще вялое развитие e-commerce и крайне непростое прошлое (привет рухнувшим финансовым пирамидам, которые не имеют ничего общего с краудфандингом, но тогда невольно вызывали соответствующие ассоциации) не способствовали стремительному развитию новой технологии. Да еще и с таким труднопроизносимым названием. Но называть технологию «складчиной» или новой «шапкой по кругу» в корне неверно: краудфандинг — взаимовыгодное сотрудничество. Люди могут получить приятные бонусы за участие в проекте. Если в течение обозначенного периода времени сумма, заявленная автором проекта, не собирается, деньги автоматически возвращаются аудитории.

Неуникальные русские

Первый классический краудфандинговый проект в России запустила группа Би-2. С помощью фанатов музыканты собрали более 1,2 млн рублей на запись нового альбома. Уже после них запустились проекты Фонда «Вера», Евгения Гришковца и многие другие.

Эти крауд-кампании были экспериментами в попытке изобрести собственную систему, которая будет работать именно для российских пользователей. Предполагалось, что она может быть основана на отсутствии у проекта одного или нескольких ключевых элементов краудфандинга: изначально обозначенной финансовой цели, срока сбора средств, минимального порога сбора и вознаграждений для аудитории.

В итоге гипотеза, что в России человек, не получив минимальный бизнес-план, готов прийти на помощь ближнему, к тому же, еще и просто так, «за идею», себя не оправдала. Оказалось, что в вопросах доверия и мы не многим отличаемся от жителей других стран, которым точно так же нужны детальные обоснования и выгода.

Статистика Planeta.ru за 8 лет показывает, что поддержка проектов без какого-либо вознаграждения составляет 30%, причем из них 18% составляет безвозмездная поддержка благотворительных инициатив. Впрочем, безвозмездная поддержка — это еще и возможность перевести в проект сумму, отличающуюся от стоимости вознаграждений, имеющих фиксированную цену. Так, одна москвичка с завидным постоянством вносила в разные крауд-кампании по рублю. Правда, когда мы заметили эту забавную особенность, мы подняли статистику и оказалось, что эта женщина за годы работы площадки потратила на краудфандинг более 700 тысяч рублей (в первые годы работы платформы переводя значительные суммы) , но это уже совсем другая история.

Поэтому для большинства инициатив движущей мотивацией для поддержки остаются интересные вознаграждения: чем они более уникальные, доступные по цене, тем лучше. По этой же причине и рекорды ставят проекты, построенные по принципу предзаказа.

Мужские рекорды

Первая категория, с которой начинали развиваться почти все первые крауд-платформы в мире, это музыка. Как показывает проект Би-2, Россия не исключение.

Музыкальный рынок отлично работает в паре с краудфандингом. У каждого музыканта есть своя аудитория, она привыкла объединяться в сообщество (в 2012 году уже активно использовались и форумы, и группы в социальных сетях). Но самое важное, фанаты привыкли регулярно платить: хочешь попасть на концерт — купи билет, майку с логотипом группы закажи здесь.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

И тебя вылечат И тебя вылечат

Если тревожность и вспышки ярости стали вашими спутниками, пора к психотерапевту

GQ
Правила жизни Сергея Бодрова Правила жизни Сергея Бодрова

Правила жизни кинорежиссера Сергея Бодрова

Esquire
«Начинается сказка сказываться» «Начинается сказка сказываться»

О бессмертной сказке «Конёк-горбунок» Петра Павловича Ершова

Наука и жизнь
«Жена выгнала, спал в машине». Автомобилиста лишили прав на полтора года «Жена выгнала, спал в машине». Автомобилиста лишили прав на полтора года

Водителя лишили прав за пьяную езду после того, как он уснул в своем авто

РБК
5 признаков, что тебе пора увольняться из компании, где ты сейчас работаешь 5 признаков, что тебе пора увольняться из компании, где ты сейчас работаешь

Задумайся о смене работы, если на кону твое благополучие

Playboy
Собранная с нуля человеческая печень успешно прижилась у крыс Собранная с нуля человеческая печень успешно прижилась у крыс

Искусственные человеческие органы воспроизвели структуру и функции

N+1
Пейте на здоровье! Пейте на здоровье!

Глобальный тренд на здоровый образ жизни затрагивает в том числе и мир напитков

Bones
Равшана Куркова и ее привычка выходить замуж Равшана Куркова и ее привычка выходить замуж

Невероятно красивая актриса российского кино выходит замуж буквально за всех

Cosmopolitan
Как 10-дневный курс випассаны научил меня бороться с раздражением и сохранять равновесие ума Как 10-дневный курс випассаны научил меня бороться с раздражением и сохранять равновесие ума

Журналист Никита Камитдинов: как информационный детокс делают жизнь лучше

Reminder
Саша Филипенко Саша Филипенко

Главный писатель из поколения 30-летних вынес очередной приговор обществу

Собака.ru
За горизонтом событий черных дыр: прощальный «вальс» света За горизонтом событий черных дыр: прощальный «вальс» света

Горизонт событий — это гипотетическая трехмерная поверхность вокруг черной дыры

Популярная механика
Не в ресурсе: почему мы кричим на детей и причем тут эмоциональное выгорание Не в ресурсе: почему мы кричим на детей и причем тут эмоциональное выгорание

Почему иногда в общении с детьми так сложно удержаться от крика

Forbes
Что можно найти в своем подвале: 4 пугающих истории Что можно найти в своем подвале: 4 пугающих истории

Покупая дом, где уже кто-то жил до вас, тщательно обследуйте каждый его уголок

Популярная механика
Как научиться защищать себя, если вы привыкли молча страдать? Как научиться защищать себя, если вы привыкли молча страдать?

Как перенастроить свои автоматические реакции и научиться открываться другим

Psychologies
«Я никогда не занимался бизнесом, чтобы зарабатывать деньги». Ричард Брэнсон — о неудачах, репутации и счастье «Я никогда не занимался бизнесом, чтобы зарабатывать деньги». Ричард Брэнсон — о неудачах, репутации и счастье

Ричард Брэнсон — о целях бизнеса, правилах делегирования и управления компанией

Inc.
«Я за свою ошибку заплатил сполна»: главред «Медузы» Иван Колпаков впервые рассказал свою версию инцидента с харассментом «Я за свою ошибку заплатил сполна»: главред «Медузы» Иван Колпаков впервые рассказал свою версию инцидента с харассментом

Иван Колпаков прокомментировал обвинения в харрассменте

Esquire
Оказывается, моча очень пригодится в космосе Оказывается, моча очень пригодится в космосе

На Луне с помощью мочи можно построить хоть замок

GQ
Пришел чужой штраф ГИБДД: что делать со странными письмами Пришел чужой штраф ГИБДД: что делать со странными письмами

Автомобилист стал регулярно получать чужие постановления о штрафах

РБК
Искусство на замке: Пиотровский, Трегулова, Лошак и Свиблова о главных музеях страны после пандемии Искусство на замке: Пиотровский, Трегулова, Лошак и Свиблова о главных музеях страны после пандемии

Смогут ли музеи компенсировать выпадающие из-за карантина доходы за счет онлайна

Forbes
Космические рекордсмены: самые большие объекты во Вселенной Космические рекордсмены: самые большие объекты во Вселенной

Наша Вселенная штука не маленькая, но и в ней полно поистине гигантских объектов

Популярная механика
Бумажный флуоресцентный сенсор определил рекордно низкую концентрацию углекислого газа Бумажный флуоресцентный сенсор определил рекордно низкую концентрацию углекислого газа

Бумажный сенсор, способный детектировать концентрации углекислого газа

N+1
Кризис мотивирует нас развиваться Кризис мотивирует нас развиваться

Как пережить период, когда ясно, что так, как прежде, уже не будет

Psychologies
Чем питаются большие белые акулы: новое исследование Чем питаются большие белые акулы: новое исследование

В рационе хищников обнаружили немало неожиданного

National Geographic
Вчера, не сегодня, завтра Вчера, не сегодня, завтра

Чего ждут от нашего кино иностранцы и что им предлагают взамен

Огонёк
«Как я пыталась развивать женственность и чем это закончилось» «Как я пыталась развивать женственность и чем это закончилось»

Но что же такое женственность на самом деле?

Psychologies
#инструктаж: как сделать кроссовки белыми снова #инструктаж: как сделать кроссовки белыми снова

Как самостоятельно избавить белые кроссовки от грязи, потемнений и желтых пятен?

РБК
10 удивительных фактов о «Гарри Поттере», которые вы, скорее всего, не знали 10 удивительных фактов о «Гарри Поттере», которые вы, скорее всего, не знали

В фильмах волшебной саги спрятано множество пасхалок и интересных деталей

Esquire
Не жужжи! Не жужжи!

Как избавиться от назойливых насекомых дома и на даче

Лиза
Тревога, панические атаки и перфекционизм: есть связь Тревога, панические атаки и перфекционизм: есть связь

Стремление к идеалу может заставить нас переживать невыносимую тревогу

Psychologies
Фотопроект BIPOLARGROTESQUE с участием звезды отечественного кино и театра Владимира Мишукова Фотопроект BIPOLARGROTESQUE с участием звезды отечественного кино и театра Владимира Мишукова

Фотопроект BIPOLARGROTESQUE — смелое и актуальное высказывание на гендерную тему

СНОБ
Открыть в приложении