Как проходит тотальная интеграция брендов в видеоигры

ForbesСтиль жизни

Форма от Gucci, кубок от Louis Vuitton. Как видеоигры стали новой площадкой для продажи искусства, моды и люкса

Концерты мировых звезд в World Of Tanks, спектакли по Чехову в Minecraft, спортивная форма от Gucci в Tennis Clash и наряженные в Moschino герои The Sims — рассказываем, как проходит тотальная интеграция брендов в видеоигры

Мария Чекалина

diaryarticledouble_tennisclash-01_001_default.jpg__1597231356__68254__vid765003e.jpg
Фото: Tennisclash - Gucci / Tennis Clash

Наверное, почти все миллениалы в детстве играли в условные Sims и «Контру», но во взрослом мире видеоигры долгое время оставались скорее нишевой историей — со своими героями, медиа, фандомами, большими конференциями и конвентами. В этом мире уже давно крутятся большие деньги, туда постепенно стали заходить крупные бренды, но только сейчас видеоигры по-настоящему становятся мейнстримом и, возможно, самой перспективной площадкой для продвижения брендов.

Можно сказать, игровая индустрия стала новым «блогерством» — когда-то никто всерьез не воспринимал ребят, снимающих для YouTube отчеты из путешествий, обзоры на помады и просто забавные ролики, а теперь инфлюенсеры стали новыми звездами с многомиллионными контрактами. То же происходит прямо сейчас с миром видеоигр — бренды интегрируются в сами игры, используют их стилистику при разработке коллекций и заключают контракты с киберспортсменами – инфлюенсерами нового поколения. Компании осознали, что геймерская вселенная – отдельный самостоятельный рынок, поэтому можно использовать ее как новый канал бизнеса: коммуницировать с аудиторией напрямую и продавать геймерам свою продукцию прямо внутри видеоигр — одежду, косметику, искусство и даже музыку.

Шоу должно продолжаться

Мощным драйвером для ухода всего и вся в онлайн, в том числе, в видеоигры, стала пандемия. Хотя прецеденты разного вида «шоу», встроенных в геймплей, бывали и раньше — но совсем в других масштабах. Например, еще в октябре 2019 года состоялся виртуальный концерт The Offspring в игре World of Tanks — аватары музыкантов сыграли несколько песен. Событие оценили фанаты игры, но из широких масс мало кто о нем услышал. Зато в апреле 2020 года, в условиях всемирного карантина, прошла серия громких выступлений рэпера Трэвиса Скотта в онлайн-игре Fortnite. Виртуальный тур из пяти 10-минутных выступлений длился три дня – его посмотрели 27,7 млн человек (премьерный концерт собрал более 12 млн зрителей). К концерту Скотта его компания Cactus Jack выпустила целую коллекцию скинов (элементы внешнего вида, одежда, аксессуары и т.д.) для игроков Fornite. Официальные цифры продаж не разглашаются, но эксперты считают, что этот виртуальный мерч принес певцу порядка $2,5 млн, что в пять раз больше, чем продажи той же сувенирной продукции во время его реальных туров.

А 22 мая в той же игре вышел трейлер одного из самых ожидаемых фильмов года — новой фантастической картины Кристофера Нолана «Довод» (его мировая премьера запланирована на 26 августа). Не зря в Netflix считают Fortnite своим крупнейшим конкурентом.

Игры осваивает и современное искусство. Например, в апреле 2020-го выставка Михаила Цатуряна «Libertile» прошла внутри игры Minecraft. В виртуальном интерьере, вдохновленным особняком из клипа Дрейка Toosie Slide, московский художник представил порядка 50 работ. За два дня открытие в Minecraft посетили свыше тысячи уникальных пользователей — завлекали гостей не только фирменными «кирпичами» автора, но еще стенд-апами известных комиков, выступлениями музыкантов и спектаклем. По словам Цатуряна, на сегодняшний день трансляции открытия на платформах Twitch и VK посмотрели более 500 тысяч зрителей. Как и многие другие, изначально Михаил готовил выставку в привычном офлайн-формате, но в связи с пандемией ее пришлось отложить, а потом возникла идея перенести все в компьютерную игру. Для того чтобы попасть на выставку, нужно было скачать игру на любое цифровое устройство и указать адрес сервера ДГТУ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Грибок Грибок

Наверняка ты слышал о том, что грибы любят есть тебя

Maxim
Автомат без магазина: почему Лукашенко будет защищать свой режим до последней капли крови белорусов Автомат без магазина: почему Лукашенко будет защищать свой режим до последней капли крови белорусов

Диктаторы типа Чаушеску защищают даже не свой режим, а просто самих себя

Forbes
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Солнце над столицей Солнце над столицей

73-метровое колесо обозрения, возведенное к 850-летию Москвы, долго не простояло

Популярная механика
С чем носить штаны в клетку — 20 ярких образов от мировых модниц С чем носить штаны в клетку — 20 ярких образов от мировых модниц

Безупречный способ оживить летний или осенний аутфит — надеть штаны в клетку

Cosmopolitan
Древних антарктических листрозавров заподозрили в зимней спячке Древних антарктических листрозавров заподозрили в зимней спячке

Листозавры могли пережить вымирание на рубеже перми и триаса благодаря спячке

N+1
Три лучших способа сделать непромокаемые спички своими руками Три лучших способа сделать непромокаемые спички своими руками

Что может быть романтичнее, чем развести костёр на дне Марианской впадины

Maxim
Почему «Ы»? Почему «Ы»?

Факты из истории создания комедии могут быть в новинку

Лиза
Лето, жара, инфекция Лето, жара, инфекция

Какие заболевания подстерегают нас летом и как себя обезопасить?

Лиза
Подозрительно гладко: Вселенная показалась ученым чересчур однородной Подозрительно гладко: Вселенная показалась ученым чересчур однородной

Что это — ошибка наблюдений или дверь в новую физику?

Forbes
Космический туризм: что нужно узнать и сделать перед  рейсом к звездам Космический туризм: что нужно узнать и сделать перед  рейсом к звездам

«Космический туризм» раздел постоянно обновляющихся новостей

Популярная механика
Неожиданные привычки, которые помогут прийти в желанную форму – начни сейчас! Неожиданные привычки, которые помогут прийти в желанную форму – начни сейчас!

Поможем тебе влюбиться в здоровый образ жизни без труда и жертв

Cosmopolitan
Самый вредный сосед, или Кто такой кверулянт Самый вредный сосед, или Кто такой кверулянт

Люди, которые получают удовольствие от написания жалоб

Psychologies
Иван Дорн строит в Киеве музыкальную империю. Мы поговорили с ним и его окружением и узнали, зачем ему это Иван Дорн строит в Киеве музыкальную империю. Мы поговорили с ним и его окружением и узнали, зачем ему это

Предприниматель Иван Дорн не стесняется эпатировать музыкальный рынок

Inc.
Низко упали: кто придумал джинсы с низкой посадкой Низко упали: кто придумал джинсы с низкой посадкой

Джинсы с низкой посадкой – один из самых спорных предметов гардероба

Cosmopolitan
9 необычных домов, построенных великими архитекторами 9 необычных домов, построенных великими архитекторами

9 самых эксцентричных и необычных домов

Seasons of life
Пять признаков того, что вы в плохих отношениях с собой Пять признаков того, что вы в плохих отношениях с собой

Психолог помогает выяснить, как вы относитесь к себе и как это исправить

Psychologies
Как стать красавицей Как стать красавицей

Умеешь ли ты быть красивой?

Cosmopolitan
Бег Элагабала: отрывок из нового романа Виктора Пелевина «Непобедимое солнце» Бег Элагабала: отрывок из нового романа Виктора Пелевина «Непобедимое солнце»

Виктор Пелевин поделился фрагментом своего нового романа «Непобедимое солнце»

Forbes
Он и оно: как кофе управляет нашим организмом Он и оно: как кофе управляет нашим организмом

Все что вы хотели знать о кофе, включая «он» или «оно»

Популярная механика
Скорость таяния Гренландского ледяного щита обогнала скорость прироста массы Скорость таяния Гренландского ледяного щита обогнала скорость прироста массы

Гренландский ледяной щит стал в среднем терять массу быстрее, чем наращивать ее

N+1
8 вещей, которые делают твою фигуру квадратной — подбираем правильный фасон 8 вещей, которые делают твою фигуру квадратной — подбираем правильный фасон

Неправильно подобранная вещь превращает идеальную фигуру в нечто бесформенное

Cosmopolitan
«Не могу забыть бывшую»: самое честное руководство, как действовать в таком случае «Не могу забыть бывшую»: самое честное руководство, как действовать в таком случае

Постараться вернуть девушку или двигаться дальше?

Playboy
«Надо просто садиться и делать!» «Надо просто садиться и делать!»

Никита Киоссе, бывший участник группы MBAND, начал сольную карьеру

OK!
Во всех красках Во всех красках

Основные цветотипы волос, на которые ориентируются при выборе нового цвета

Лиза
«Папа говорил, что девушка должна быть стройной» «Папа говорил, что девушка должна быть стройной»

Певица Юлия Lauta рассказала «ДО» свою историю борьбы с анорексией и булимией

Домашний Очаг
Напугать до смерти! Самый отвратительный аттракцион в мире Напугать до смерти! Самый отвратительный аттракцион в мире

«Мак-Кейми Менор» — аттракцион, который считается одним из самых страшных в мире

Cosmopolitan
Как приучить семью к экожизни с нуля Как приучить семью к экожизни с нуля

Три шага к экологичной жизни для всей семьи

Домашний Очаг
Тайная подземная война: как устроены туннельные сети Тайная подземная война: как устроены туннельные сети

Традиции подземной войны уходят корнями вглубь столетий

Популярная механика
Рейтинг смарт-часов 2020 года: 7 лучших моделей Рейтинг смарт-часов 2020 года: 7 лучших моделей

Обзор не самых дешевых, но очень функциональных умных часов

CHIP
Открыть в приложении