Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен хочет навести порядок в интернете

ForbesHi-Tech

Фальшивое будущее: как Adobe готовится к эпидемии дипфейков

Создатель Photoshop и Premiere Pro дал миру инструменты на основе искусственного интеллекта для создания правдоподобных подделок. Теперь генеральный директор Adobe Шантану Нарайен хочет навести порядок в интернете, пишет Forbes USA

Ааюши Пратап. Перевод Натальи Балабанцевой

Фото Getty Images

Представьте себе дипфейк-видео спикера Палаты представителей Конгресса США Нэнси Пелоси, в котором ее речь намеренно невнятна, а слова, которые она произносит, изменены и звучат оскорбительно для большинства избирателей. А теперь представьте, что технология, использованная для создания этого видео, настолько сложна, что невозможно заподозрить подделку — в отличие от дипфейков с Пелоси, которые распространялись в интернете в 2020 и 2021 годах и были быстро разоблачены. Какое влияние оказало бы это видео на промежуточные выборы в Палату представителей при малом разрыве между кандидатами?

Это дилемма, с которой сталкивается Adobe, производитель самых популярных в мире инструментов для редактирования фотографий и видео, когда подвергает всестороннему анализу и пересмотру свой ассортимент продуктов, в которых используются искусственный интеллект (ИИ) и технологии глубокого обучения. Это включает в себя обновление флагманского продукта компании Photoshop и инструмента для редактирования видео Premiere Pro. Верно и то, что у глагола «отфотошопить» теперь появилось негативное значение, и глава Adobe Шантану Нарайен об этом знает.

Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен. (Фото Сeotim Tadder)

«Можно сказать, что сейчас самое главное в интернете — убедиться в подлинности контента, ― говорит Нарайен Forbes. — Когда мы создаем контент для всего мира, [мы должны] помочь установить подлинность этого контента и его происхождение».

Поэтому три года назад Adobe запустила проект под названием Content Authenticity Initiative, к которому присоединились несколько партнеров из медиа и IТ. Сегодня инициатива включает в себя более 700 компаний и проводит международные мероприятия, чтобы популяризировать проверку «происхождения», как выражается 59-летний Нарайен. Дизайнеры и потребители контента могут по желанию создавать и отслеживать цифровой путь, который показывает, кто несет ответственность за то или иное видео или изображение и какие изменения были внесены.

Дипфейки — лишь одна из трудностей, с которыми столкнулся Нарайен. В 2021 году (финансовый год, завершившийся 3 декабря) продажи Adobe составили $15,8 млрд, но прогноз компании из Сан-Хосе на последние два квартала отставали от оценок Уолл-стрит. Виновники все те же: растущие процентные ставки, проблемы с цепочками поставок и деловое эмбарго в отношении России и Белоруссии. После пиковой цены в $688 за акцию в ноябре акции Adobe обрушились на 47% и недавно достигли $366, тогда как индекс Nasdaq просел всего на 26%. «Компания продолжает расти, но темпы существенно замедляются», ― говорит Корнелио Эш, аналитик William O’Neil & Co. Inc.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Великий матриархат: как Рената Литвинова сняла фэнтези о феминизме и России Великий матриархат: как Рената Литвинова сняла фэнтези о феминизме и России

Рената Литвинова сняла фильм, который совмещает фэнтези и феминистский подтекст

Forbes
Как читать «Лето Господне» Шмелева Как читать «Лето Господне» Шмелева

Что нужно знать о жизни наших предков, чтобы правильно прочитать «Лето Господне»

Культура.РФ
Шамиль Идиатуллин: «Возвращение “Пионера”». Фантастический роман о советских школьниках в 2021 году Шамиль Идиатуллин: «Возвращение “Пионера”». Фантастический роман о советских школьниках в 2021 году

Отрывок из «Возвращение “Пионера”» — истории о том, что нет ничего невозможного

СНОБ

Сыграть любовь достоверно можно только при взаимной приязни

VOICE
5 фантастических произведений про постчеловечество: какими будут цивилизации будущего 5 фантастических произведений про постчеловечество: какими будут цивилизации будущего

Книги о мирах, в которых люди шагнули на следующую ступень эволюции

ТехИнсайдер
8 нон-фикшн-книг, которые важно прочесть до 35 лет 8 нон-фикшн-книг, которые важно прочесть до 35 лет

Мотивационные бестселлеры, которые необходимо прочесть до 35 лет

СНОБ
Скачок магнитного поля 1,1 миллиарда лет назад указал на солидный возраст внутреннего ядра Земли Скачок магнитного поля 1,1 миллиарда лет назад указал на солидный возраст внутреннего ядра Земли

В протерозое геодинамо генерировало поле, которое было сильнее современного

N+1
В Израиле обнаружили 8000-летнюю статуэтку богини-матери В Израиле обнаружили 8000-летнюю статуэтку богини-матери

Археологи обнаружили статуэтку, изображающую богиню-мать

N+1
«Джеймс Уэбб» отыскал еще одного кандидата в самую далекую галактику «Джеймс Уэбб» отыскал еще одного кандидата в самую далекую галактику

Астрономы обнаружили нового кандидата в рекордно далекую галактику

N+1
Развод по-русски Развод по-русски

9 способов не остаться без штанов после развода

Лиза
Почему врачи десятилетиями считали, что работа яичников приводит к женскому безумию Почему врачи десятилетиями считали, что работа яичников приводит к женскому безумию

Почему медики так долго не воспринимали всерьез женские болезни?

СНОБ
Счастливые, успешные и оптимистичные: как такие люди относятся к жизни Счастливые, успешные и оптимистичные: как такие люди относятся к жизни

Почему одни люди успешны и довольны жизнью, а другие не вылезают из депрессий

Psychologies
Путь самурая: как философия бусидо помогает сохранить честь в сложные времена Путь самурая: как философия бусидо помогает сохранить честь в сложные времена

Как современный человек может рассматривать кодекс чести самурая

Forbes
Депозиты для жадных: почему индустрия криптозаймов пришла к краху Депозиты для жадных: почему индустрия криптозаймов пришла к краху

Что произошло с криптолендинговой индустрией?

Forbes
Ученые «выключили» эйфорию от кокаина у мышей. Но это не сработало с женскими особями Ученые «выключили» эйфорию от кокаина у мышей. Но это не сработало с женскими особями

Открытие, которое поможет в лечении наркозависимости

Вокруг света
Как сделать держатель для смартфона: 10 вариантов подставок своими руками Как сделать держатель для смартфона: 10 вариантов подставок своими руками

Подставка для смартфона нужна не всегда, но когда понадобится — её можно сделать

ТехИнсайдер
Почему мы пьем алкоголь с точки зрения эволюции Почему мы пьем алкоголь с точки зрения эволюции

Как сама эволюция объясняет нашу тягу к алкоголю?

Maxim
Восточные сказки, или Кто оставляет самые щедрые чаевые в отелях Восточные сказки, или Кто оставляет самые щедрые чаевые в отелях

Как шейх одной из стран Персидского залива всполошил весь Петербург

Правила жизни
Половое воспитание. Нужно ли разговаривать с детьми о сексе Половое воспитание. Нужно ли разговаривать с детьми о сексе

Как разговаривать с детьми о сексе и отношениях — и нужно ли вообще это делать

СНОБ
Поэт и инвалид Поэт и инвалид

Игорь Гулин об Алике Ривине, эксцентрике и пророке блокады

Weekend
Российские физики из ФИАН «сварили» бактерии лазером Российские физики из ФИАН «сварили» бактерии лазером

Ученым из Физического института РАН удалось «сварить» патогенные бактерии

ТехИнсайдер
Зоологи обнаружили рекордные скопления финвалов у берегов Антарктического полуострова Зоологи обнаружили рекордные скопления финвалов у берегов Антарктического полуострова

Численность финвалов, которых почти истребили в XX в., начала восстанавливаться

N+1
Субмарина-истребитель проекта 705: дерзкая авантюра Субмарина-истребитель проекта 705: дерзкая авантюра

Чем же был проект 705 – прорывом в будущее или дорогостоящей авантюрой?

ТехИнсайдер
Астрофизики впервые напрямую измерили магнитное поле ультраяркого рентгеновского источника Астрофизики впервые напрямую измерили магнитное поле ультраяркого рентгеновского источника

Астрофизики измерили напряженность магнитного поля вблизи нейтронной звезды

N+1
Работа на больничном и еще 5 привычек, из-за которых мы глупеем Работа на больничном и еще 5 привычек, из-за которых мы глупеем

Если вам кажется, что ваши родители в вашем возрасте были умнее, вам не кажется

Psychologies
Почему человек Почему человек

Мозг шимпанзе очень похож на мозг человека, но почему обезьяны не говорят

ТехИнсайдер
Как 40 миллионов советских женщин лишились маленького черного платья Как 40 миллионов советских женщин лишились маленького черного платья

Почему девушкам в СССР так и не пришлось носить элегантные платья от Скиапарелли

VOICE
Макияж с блестками: как правильно наносить, идеи Макияж с блестками: как правильно наносить, идеи

Блестки дают возможность добавить в макияж яркости

РБК
Как детские игры помогут вернуть нам радость этим летом Как детские игры помогут вернуть нам радость этим летом

Чтобы научиться радости, следует записаться на «мастер-класс» к детям

Psychologies
Секретное досье Uber: ложь, насилие и подкуп как методы захвата рынка Секретное досье Uber: ложь, насилие и подкуп как методы захвата рынка

Компания Uber снова оказалась в центре внимания

Forbes
Открыть в приложении