Как меняется культура потребления в Китае

ЭкспертОбщество

Западным брендам сказали «гочао»

Как меняется культура потребления в Китае

Яна Лексютина, заместитель директора Института Китая и современной Азии РАН

Бурный экономический рост и урбанизация в Китае привели к возникновению в обществе тенденций, которые россиянам хорошо знакомы. Популярностью среди китайцев стали пользоваться западная еда, бренды, кино и так далее. Но это оказалось временным явлением. В последние десять лет процесс вестернизации развернулся на 180 градусов.

Пришедшие с Запада

Почти за 50 лет после 1978 года, когда в Китае были запущены экономические реформы, экономика и общество КНР сильно трансформировались.

У населения выросли доходы, сформировалась широкая прослойка среднего класса. О китайцах заговорили как об обществе потребления и втором в мире рынке с потенциалом роста. Жители Китая стали ездить в страны Европы и США, потреблять продукты западной культуры. Все это не прошло бесследно для модели потребления китайцев. Возник запрос на западные товары, бренды и в целом стиль жизни. Начался сдвиг от коллективистских ценностей в сторону более индивидуалистических и большего желания людей к самовыражению.

Наиболее заметными стали изменения предпочтений китайцев в еде: произошла серьезная вестернизация рациона. Мясо, пищевые масла, молочные продукты, снеки, кондитерские изделия, вино, полуфабрикаты и так далее стали вытеснять традиционные для китайцев зерновые и овощи. Кофе стал считаться модным напитком.

Китайские потребители, особенно из расширяющегося среднего и высшего классов, воспринимали иностранные товары как символы качества, престижа и современности. Глубоко укоренившаяся в Китае социальная иерархия способствовала тому, что потребление западных брендов воспринималось как способ обозначения своего высокого социального статуса. Владение западной продукцией, особенно в таких категориях, как мода, электроника, автомобили и ювелирные украшения, выступало маркером социального статуса. Присущая китайской культуре концепция «лица» (по-китайски — 面子, «мяньцзы»), которая относится к социальному восприятию престижа или репутации человека, играет значительную роль в решениях потребителей. Китайцы нередко покупали западные предметы роскоши, чтобы сохранить или улучшить

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Новые владельцы рынка Новые владельцы рынка

В чем суть бизнес-модели платформ

Эксперт
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Насколько сильна экономика США Насколько сильна экономика США

Экономика США: у края пропасти или всё ещё номер один в мире?

Монокль
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
«Ползи, улитка…» «Ползи, улитка…»

Куда деться от городской суеты? Создать город без суеты!

Вокруг света
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Дорогой инноваций Дорогой инноваций

Что изменит высокоскоростная магистраль Москва — Санкт-Петербург

Эксперт
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Москва на экране Москва на экране

Почему регионы готовы доплачивать за съемки фильмов на своей территории

Эксперт
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
О пользе «бумажной волокиты» О пользе «бумажной волокиты»

На каком языке говорили евреи, вернувшиеся из вавилонского пленения?

Знание – сила
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
Открыть в приложении