почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов

GQМода

Быстрее ветра: как технологии меняют спортивную обувь

Рассказываем, какую роль щупальце осьминога сыграло в судьбе Onitsuka Tigers и почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов.

Татьяна Пятых

© Patrik Lundin

Как-то за обедом основатель Onitsuka Tiger (теперь это Asics) Кихатиро Оницука обратил внимание на то, как щупальце осьминога цепляется за тарелку присосками. Наблюдение надоумило его изменить подошву баскетбольной обуви. Первые прототипы 1951 года были не самыми комфортными: оказалось, что обувь мешает игроку двигаться. Тогда на помощь призвали профессиональных спортсменов, которые смогли сформулировать, чего именно они ждут от пары. На последующих испытаниях кроссовки отличались улучшенными стартовыми и тормозными характеристиками. В том же году Сигэки Танака занял первое место в Бостонском марафоне, пробежав его в кроссовках-таби Onitsuka Tiger. Для страны событие было очень важным: марафон стал первым соревнованием, в котором японским спортсменам разрешили принять участие после Второй мировой войны.

b516a7
Сигэки Танака

Впрочем, отмотаем время чуть-чуть назад. И кроссовки, и кеды тяжело представить без резиновой подошвы, которую можно назвать одной из главных инноваций. Причем технология вошла в обиход еще в XIX веке, когда Чарльз Гудиер, американский ученый-самоучка, открыл для себя вулканизацию каучука. Благодаря этому методу резина не деформировалась в жару.

Goodyear потратили годы, пытаясь увеличить объемы натурального каучука в коммерческих целях. В 1839 году компания преуспела, додумавшись нагревать его серой над горячей печью, что делало каучук гибким, но прочным даже при изменении температуры. Со временем сформировалась целая индустрия, Гудиер дал свое имя шинной компании, а вскоре и сапожники усовершенствовали его изобретение, запустив массовое производство обуви с резиновой подошвой.

Уже тогда стало понятно, что вулканизированная резиновая подошва улучшает результаты в соревнованиях, и кроссовки заняли важное место в спортивной истории. На берлинских Олимпийских играх 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс взял четыре золотые медали в кроссовках adidas.

b515f3
Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в 1936 году. © Hulton Deutsch

Со временем технология претерпевала изменения, а вместе с тем надоумила Билла Бауэрмана из Blue Ribbon Sports на весьма интересный эксперимент. Он попытался налить горячую вулканизированную резину в вафельницу своей жены, в результате чего у кроссовок появился узнаваемый выпуклый узор на подошве, ну а после того, как они поступили в продажу в 1974 году, Бауэрман переименовал свою быстрорастущую компанию в Nike. Уверены, он даже не предполагал, какую головную боль в XXI веке доставит его бренд конкурентам.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правила жизни двоечников Правила жизни двоечников

Двоечники нужны, чтобы отличникам жилось лучше и учителя не путались

Esquire
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Бежать нельзя остановиться. Почему спорт — это не панацея в борьбе со стрессом Бежать нельзя остановиться. Почему спорт — это не панацея в борьбе со стрессом

Почему спорт может стать не спасением, а источником стресса

Forbes
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Кто даст мне сто долларов? Кто даст мне сто долларов?

Аукционные дома Sotheby’s и Christie’s: инструкция по применению

Weekend
Несколько десятков страниц: 8 самых коротких книг-бестселлеров в мире Несколько десятков страниц: 8 самых коротких книг-бестселлеров в мире

Встречайте: 10 коротких, но жутко интересных и важных книг

ТехИнсайдер
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год» Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год»

О значении механизма банковского сопровождения и его будущих возможностях

Ведомости
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых

Как меняются животные и растения в городах

Forbes
«Малые дела» для «малой родины» «Малые дела» для «малой родины»

Земские школы как образовательный проект

Знание – сила
Слава Никифоров Слава Никифоров

Слава Никифоров: стендап-комик, автор и актер «Кимура шоу», спортсмен и боец

Правила жизни
Искусное сплетение Искусное сплетение

Квартира с винтажными предметами быта из эпохи социалистического реализма

Идеи Вашего Дома
Юлия Миндубаева: Наша цель – совместными усилиями развивать рынок Юлия Миндубаева: Наша цель – совместными усилиями развивать рынок

Что поможет привлечь на рынок онлайн-кинотеатров новые деньги

Ведомости
А вы и не знали: 8 вещей, которые категорически нельзя мыть губкой А вы и не знали: 8 вещей, которые категорически нельзя мыть губкой

Какие вещи можно испортить губкой для мытья посуды?

ТехИнсайдер
На чистую воду На чистую воду

Новинка итальянской верфи Columbus Yachts — моторная суперъяхта Acqua Chiara

Y Magazine
Первый звонок, линейка, букеты цветов: почему учебный год начинается именно 1 сентября Первый звонок, линейка, букеты цветов: почему учебный год начинается именно 1 сентября

Почему именно 1 сентября отмечается День знаний в России и странах бывшего СССР

ТехИнсайдер
Я поднимаю свой — вокал Я поднимаю свой — вокал

Вечный спор физиков и лириков: можно ли стать певцом в зрелом возрасте?

ЖАРА Magazine
Защита для маленьких Защита для маленьких

Как малый и средний бизнес решает задачу обеспечения информбезопасности

Ведомости
Здесь и сейчас Здесь и сейчас

Пространство квартиры с глубокими, насыщенными оттенками, тёплыми фактурами

Идеи Вашего Дома
Свидание с Россией Свидание с Россией

Губернатор Ярославской области — чем заняться и где остановиться в регионе

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Излучение и наказание Излучение и наказание

Наш мир тонет в лучах, от которых не спасет и шапочка из фольги

Men Today
Всех нужнее и дороже Всех нужнее и дороже

Почему добро может повернуться неожиданной стороной ко всем участникам действа

VOICE
Открыть в приложении