Что происходит в мужской моде прямо сейчас?

Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях

GQМода

Что происходит в мужской моде прямо сейчас?

Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях, чтобы поддержать любой разговор о стиле

Наталья Липчанская

Этой даты не будет в календаре государственных праздников, но она, возможно, войдет в историю моды. Двадцать первого июня, в день, когда Вирджил Абло показал свою первую мужскую коллекцию для Louis Vuitton, уличная мода победила буржуазную. Если посмотреть на происходящее в индустрии со стороны, может показаться, что все расслабились окончательно – джентльмены либо ушли на покой, либо променяли идеально скроенные костюмы на худи с громкими слоганами. Но так ли это на самом деле? И есть ли надежда на выживание у такого понятия, как элегантность, в годы, когда современная мода оперирует краткими и меткими, как панчи в рэп-баттлах, словами вроде «хайп», «мерч» и «худи»?

Война и мир

Прямо сейчас в мире мужской моды идет битва между люксом и улицей. Бренды, которые существовали на разных полюсах модного рынка, теперь сражаются за одних и тех же клиентов, и борьба нешуточная: мужская мода окончательно вышла из тени женской и совершенно не собирается возвращаться обратно. По данным авторитетного издания Business of Fashion, рынок мужской моды перегонит женский уже к 2022 году. И это несмотря на то, что продажи костюмов упали на €700 миллионов за последние пять лет.

Оказалось, что марки уличной одежды лучше подготовлены к этой войне. Пока люксовые бренды конкурировали между собой, Совет модельеров Америки назвал дизайнером года Джеймса Джеббиа – основателя Supreme и владельца скейтерского магазина. Победа Джеббиа, который сам себя не считает дизайнером, удивила многих критиков моды – но не потребителей.

Поколение миллениалов, за кошельки которых и сражаются большие бренды, уже не прислушивается к бывалым редакторам глянца: их главный источник информации – инстаграм. И кумиры у них соответствующие. Давайте будем честны друг с другом: история выскочки, который стал арт-директором самого известного рэпера планеты, а следом – легендарного модного Дома, вдохновляет куда больше, чем ветхое предание о дизайнере, десять лет подносившем иголки великим мастерам.

w800

В этом ракурсе назначение Вирджила Абло на должность креативного директора мужских коллекций Louis Vuitton оказывается самым логичным шагом. Абло – человек-инcтаграм, король коллабораций и генератор хайпа в одном лице – сформулировал золотое и самое актуальное правило успеха в модной индустрии: дружи со всеми, примиряй враждующих. Создатель Off-White оказался одним из самых плодовитых дизайнеров, сотрудничающих с другими брендами: буквально все, к чему прикасается Абло, становится заряженным на успех. И марки, подуставшие от собственной эстетики, выстраиваются к нему в очередь. Даже IKEA не смогли пройти мимо – и теперь молодые хайпбисты (люди, которые охотятся исключительно за самыми нашумевшими вещами) по-новому посмотрят на шведский бренд, который так любят их родители.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 главных причесок сентября 10 главных причесок сентября

Только Джордж Клуни держится и не отращивает странную челку

GQ, сентябрь'19
Инженерные изыскания Инженерные изыскания

Infiniti QX50. Главная революция в этом автомобиле – под капотом

АвтоМир, сентябрь'18
Кто такая Стейнберг — самая популярная молодая русская модель Кто такая Стейнберг — самая популярная молодая русская модель

17-летняя девушка из Новосибирска «сделала» 37 показов сезона весна-лето 2020

Vogue, октябрь'19
Печать времени Печать времени

Два комплекта шин — с пробегом всего 10 000 км и совершенно новые. Результаты?

Quattroruote, октябрь'18
Мужчина и женщина: 5 подсказок, чтобы понять друг друга Мужчина и женщина: 5 подсказок, чтобы понять друг друга

Подсказок, которые помогут мужчинам и женщинам друг друга понять

Psychologies, октябрь'19
5 лучших игр на PlayStation Vita по версии Metacritic 5 лучших игр на PlayStation Vita по версии Metacritic

Какие видеоигры на PS Vita за время ее существования оказались наиболее удачными

Популярная механика, сентябрь'18
Жизненные показания Жизненные показания

Страхование от критических заболеваний стало актуальным

РБК, октябрь'18
Хотите уснуть? Прочитайте эту статью Хотите уснуть? Прочитайте эту статью

Что именно происходит во сне и почему

National Geographic, октябрь'18
Не держим марку Не держим марку

Иностранные бренды стали реже приходить в Россию

РБК, сентябрь'18
Арам Аракелян Арам Аракелян

Агрегатор такси «Ситимобил» борется с монополией «Яндекса»

GQ, октябрь'18
13 легендарных усов всех времен и народов — от Фриды Кало до Бората 13 легендарных усов всех времен и народов — от Фриды Кало до Бората

Посмотрев на эти усы, тебе сразу захочется обзавестись такими же

Playboy, сентябрь'18
Теория сверхчеловека. Почему выгодно нанимать женщин с детьми Теория сверхчеловека. Почему выгодно нанимать женщин с детьми

57% руководителей считают женщин с детьми более эффективными сотрудниками

Forbes, сентябрь'18
«Наша задача — работать с разными аудиториями» «Наша задача — работать с разными аудиториями»

Интервью с Элеонорой Митрофановой, четвертой главой Россотрудничества

РБК, сентябрь'18
Почему иногда кажется, что терапия не продвигается вперед? Почему иногда кажется, что терапия не продвигается вперед?

Возникло впечатление, что терапия не помогает?

Psychologies, сентябрь'18
Нейробиологи в казино: что творится в голове игрока Нейробиологи в казино: что творится в голове игрока

Главная эмоция игравших с компьютером в азартные игры — сожаление об ошибках

Forbes, сентябрь'18
Пора частичной амплитуды Пора частичной амплитуды

Тренировка без амплитуды

Men’s Health, октябрь'18
Сокровище Карибского моря: приглашаем на открытие нашей новой фотовыставки! Сокровище Карибского моря: приглашаем на открытие нашей новой фотовыставки!

О фотовыставке «Доминиканская Республика: сокровище Карибского моря»

National Geographic, сентябрь'18
Славянская душа Славянская душа

Первым делом актер Милош Бикович познакомил новую возлюбленную с Россией

StarHit, сентябрь'18
Дельфин и русалка Дельфин и русалка

Драму «На районе» с Данилой Козловским сняла его девушка Ольга Зуева

Tatler, октябрь'18
Доля дороги Доля дороги

Известный фотограф и путешественник Сергей Доля про ЗОЖ и старость

Men’s Health, октябрь'18
5 бесплатных онлайн-курсов, которые нужны вам прямо сейчас 5 бесплатных онлайн-курсов, которые нужны вам прямо сейчас

Вести переговоры, убеждать и управлять своим временем – где этому научиться

Women’s Health, сентябрь'18
Программа минимум! 8 инструментов, которые нужны каждому мужчине в доме Программа минимум! 8 инструментов, которые нужны каждому мужчине в доме

8 инструментов, которые нужны каждому мужчине в доме

Playboy, сентябрь'18
Слабое звено Слабое звено

Как вести себя, чтобы избежать заболевания суставов

Добрые советы, октябрь'18
Деньги под контролем. Что даст покупателям квартир новая реформа Деньги под контролем. Что даст покупателям квартир новая реформа

Попытки регулирования долевого строительства

Forbes, сентябрь'18
Первый год жизни малыша: календарь посещения врачей Первый год жизни малыша: календарь посещения врачей

Надо ли ходить по врачам, если ребенка ничего не беспокоит?

9 месяцев, октябрь'18
Туризм: от импортозамещения к стимулированию экспорта Туризм: от импортозамещения к стимулированию экспорта

Господдержка туристической отрасли в нынешнем виде бесперспективна

Эксперт, сентябрь'18
За красивые глаза За красивые глаза

Две реальные истории от девушек, сделавших блефаропластику

Glamour, октябрь'18
Зуд во влагалище: почему возникает и как от него избавиться Зуд во влагалище: почему возникает и как от него избавиться

Зуд во влагалище: почему возникает и как от него избавиться

Women’s Health, сентябрь'18
Стул для директора: как выпускница физфака зарабатывает на офисной мебели Стул для директора: как выпускница физфака зарабатывает на офисной мебели

Стул для директора: как выпускница физфака зарабатывает на офисной мебели

РБК, сентябрь'18
Дороги ради дорог Дороги ради дорог

Вместо развитой инфраструктуры мы можем получить чрезмерно дорогие мегастройки

Эксперт, сентябрь'18