Как в России возникают новые точки притяжения для путешественников

РБКБизнес

Как превратить регион в перспективное туристическое направление

В России возникают новые точки притяжения для путешественников. Реализации бизнес-инициатив инвесторов способствуют возросший спрос на внутренний туризм и активная поддержка региональных властей

Текст: Елена Шиян

Фото: пресс-служба

Путешественникам в России сейчас нужно больше идей, поводов для поездок по стране — они готовы осваивать новые для себя маршруты, уверена коммерческий директор одного из крупнейших туроператоров страны «Алеан» Оксана Булах.

По данным Минэкономразвития, 30% российских туристов привлекает культурно-познавательный туризм, 21% хотели бы любоваться природными достопримечательностями, 19% предпочитают пляжный отдых. В самом выгодном положении оказываются регионы, сумевшие предложить россиянам сочетание нескольких видов отдыха сразу. И это вовсе не обязательно раскрученные курорты — при грамотном подходе привлечь туристов могут и большие, и малые города по всей стране.

От истории до инфраструктуры

По словам президента клуба «Наследие и экономика», одного из создателей музейно-творческого кластера «Коломенский посад» — Дмитрия Ойнаса, совместная работа инвесторов и властей региона по переосмыслению наследия и природных богатств позволяет «перезапустить» территорию, до этого не попадавшую в поле зрения массового туриста. Проект, начавшийся в 2008 году с крошечного музея пастилы, превратил подмосковную Коломну в крупный туристический центр и один из самых привлекательных для жизни городов Московского региона. Музей красиво обыграл историю коломенской пастилы и ее производителей и привлек первые туристичеcкие группы, предприниматели начали запускать в городе другие музеи, благоустраивать территорию вокруг них — и создали городскую среду совершенно нового уровня. Сейчас в городе около 60 музеев и 200 предприятий, рассчитанных на обслуживание туристов, — от кофеен и гостевых домов до производителей сувениров.

А Красноярск, например, становится новым гастрономическим центром России благодаря местным рестораторам, которые переосмыслили традиционные сибирские рецепты по законам высокой кухни и устраивают гремящие на всю страну гастрономические фестивали. Эта инициатива получила всестороннюю поддержку со стороны местных властей, рассказала основатель международной консалтинговой компании Like4Like Ирина Орландини-Авруцкая.

«Если проследить, как росла привлекательность городов, ставших новыми точками притяжения для туристов, можно увидеть схожий подход к их развитию: сначала, как правило, возрождается исторический центр, в существующую архитектуру вплетаются новые инфраструктурные объекты, в том числе у исторических зданий появляется новый функционал, например мини-отели, ресторации, музеи, — говорит Оксана Булах. — Важна и единая стилистическая концепция, как было сделано несколько лет назад в Рыбинске, где городские власти ввели единый формат оформления вывесок — в старинном купеческом стиле».

Существенным фактором развития является использование особенностей и традиций региона, которые можно сделать своеобразными «фишками» и запоминающимися атрибутами для туристов. Ими могут быть изделия народного промысла, продукция ремесленников, скажем чугунное литье, кузнечное дело, мыловарение, вышивка. «Сегодня все это может дать толчок развитию производства аутентичной сувенирной продукции, проведению тематических мастер-классов, театрализованных представлений. Например, в Киржаче, интерес к которому растет в последнее время, туристы посещают Музей меди и латуни и «Дом Аргунов», там же можно узнать об искусстве резьбы по дереву», — рассказывает Оксана Булах.

По ее словам, значительный рост туристического потока в тот или иной населенный пункт, как правило, наблюдается после его включения в большие межрегиональные туристические маршруты и только затем происходит постепенное формирование инфраструктуры в ответ на растущий интерес. «Углич, Мышкин получили импульс для развития благодаря остановке там круизных судов, а Ростов, Переславль-Залесский начали активно посещать участники автобусных туров по Золотому кольцу, — говорит Оксана Булах. — Помощь государства в этих процессах может заключаться в воссоздании значимых памятников архитектуры, исторических центров притяжения, а также в целенаправленной программе продвижения городов в качестве объектов для туризма».

Марийские маршруты

Республика Марий Эл — пример того, как межрегиональное сотрудничество, благоустройство, поддержка предпринимательства и работа с культурным и природным наследием превращает регион в новое перспективное туристическое направление. По данным Росстата, республика занимает сейчас лидирующие позиции в Приволжском федеральном округе по темпу роста турпотока. Она вошла в топ-10 новых направлений для поездок по России, по данным «Яндекс Путешествий», а ее санатории — в топ- 5 по доступности летнего отдыха, составленный порталом бронирования «Санатории-России.рф».

«Марий Эл обладает высоким потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма, — уверена заместитель министра спорта и туризма республики Светлана Новоселова. — Туризм в регионе пока одна из самых молодых, но при этом и самых динамичных отраслей. Сейчас в 89 гостиницах и пансионатах республики 3100 номеров, способных принять 9300 гостей, и только за 2023 год Марий Эл посетило более 1 млн туристов».

По словам Оксаны Булах, республика становится центром этнографического туризма — например, в новогодние праздники много желающих посетить резиденцию марийского Деда Мороза Йушту Кугыза. Пользуются популярностью Музей сказок в Йошкар-Оле и фестиваль оперного и балетного искусства «Зимние вечера».

«Туристов привлекают памятники культуры, уникальная архитектура Йошкар-Олы, замок Шереметева в поселке Юрино, старинные улицы и музейные комплексы Козьмодемьянска, комфортабельные гостиницы и уютные кафе», — рассказывает глава Республики Марий Эл Юрий Зайцев. Замок Шереметева, построенный в 1915 году, вошел в топ-30 достопримечательностей страны (проект «От южных морей до полярного края»). Это одна из самых необычных дворянских усадеб в стране — в ее архитектуре сочетаются черты неоготики, русского узорочья и мавританского стиля.

Центр самой Йошкар-Олы известен набережной Брюгге, застроенной в 2000– 2010-х годах домиками в голландском стиле, зданиями, напоминающими Дворец дожей в Венеции и Московский Кремль, а также забавными памятниками, посвященными, например, Йошкиному коту или княгине Монако Грейс Келли.

Туристический портал Республики Марий Эл предлагает туристам в общей сложности 294 маршрута и экскурсионные программы.

Важную роль играет транспортная инфраструктура. «Сейчас в аэропорту Йошкар-Олы достраивается современный пассажирский терминал, а в Козьмодемьянске, на высоком берегу Чебоксарского водохранилища, — причал для речных судов, — говорит Светлана Новоселова. — Летом 2022 года по Волге запустили суда «Валдай», которые за сезон перевозят несколько тысяч пассажиров».

По ее словам, в республике большие перспективы для развития водно-круизного туризма: уже есть четыре пункта, способных принимать туристические теплоходы, — в Йошкар-Оле, Козьмодемьянске, Юрино и Кокшайске.

Региональные власти стремятся сделать Марий Эл обязательной частью больших туристических маршрутов. «С 2021 года республика входит в проект «Яркие выходные в Приволжье» и принимает туристические поезда. В прошлом году Марий Эл стала частью национального туристического маршрута «Великий Волжский путь», объединяющего еще Татарстан и Чувашскую Республику», — говорит Светлана Новоселова.

В прошлом году Марий Эл была включена в национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», а также стала участником конкурсного отбора регионов, на территории которых могут реализовываться инвестпроекты по созданию модульных отелей. Четыре таких проекта получили из федерального бюджета поддержку — более 90 млн руб. Сейчас строятся «Экоферма «ЗаАзяково», база отдыха «Мариленд» и спортивно-оздоровительный центр «Вудлэнд».

Также в этом году Марий Эл получила из федерального бюджета субсидию в размере 33 млн руб. на развитие туризма. По словам Светланы Новоселовой, средства пошли на обустройство Йошкар-Олы, поддержку и продвижение событийных мероприятий и создание и развитие национальных туристических маршрутов.

«Вместе с появлением новых маршрутов, экскурсионных программ, объектов показа развивается и сфера гостеприимства. За пять лет туристический поток увеличился в два раза, за девять месяцев 2024 год Марий Эл посетили уже более миллиона туристов. Значительного роста удалось достичь в том числе благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства», реализуемому по поручению президента России», — заключает Юрий Зайцев. В этом году общий объем федеральной поддержки развития туристической отрасли в республике составил более 111 млн руб. Еще 47 млн руб. на эти цели было выделено из республиканского бюджета, отмечает глава республики.

«Интерес к Йошкар-Оле растет, и сейчас туристам нужно дать как можно больше информации о туристических возможностях республики», — уверена Оксана Булах.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

8 фильмов о путешествиях, которые меняют жизнь 8 фильмов о путешествиях, которые меняют жизнь

Герои этой киноподборки отправляются в походы и полеты

Psychologies
Серебро заблестело на солнце Серебро заблестело на солнце

Рост спроса в зеленой энергетике увеличит дефицит металла на мировом рынке

Ведомости
Осень ярко Осень ярко

Эльдар Калимулин — о кино и театре, который, как известно, начинается с вешалки

Men Today
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Как стресс влияет на кожу и как с этим бороться Как стресс влияет на кожу и как с этим бороться

Чем опасна повышенная тревожность для нашего внешнего вида

Правила жизни
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Лайфхак, как быстро вернуть вещь, которую вы потеряли Лайфхак, как быстро вернуть вещь, которую вы потеряли

Чек-лист для быстрых и успешных поисков потерянной вещи

Maxim
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Непотопляемый Непотопляемый

Амфибии Amphicar, выпущенные более 60 лет назад, до сих пор в строю

ТехИнсайдер
Высшее образование помогает или мешает браку? Ответ оказался сложнее, чем мы думали Высшее образование помогает или мешает браку? Ответ оказался сложнее, чем мы думали

Почему рост образованности сопровождается снижением числа браков?

Inc.
«Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством «Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством

Как Эстер Петерсон стала главной союзницей работающих американок

Forbes
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Вторую межзвездную комету заподозрили в рекордной старости Вторую межзвездную комету заподозрили в рекордной старости

Какие свойства у открытого межзвездного объекта — кометы 3I/ATLAS

N+1
Величавый коровяк Величавый коровяк

Величавый коровяк: высокий, стройный, мощный, прочно вросший в землю

Наука и жизнь
«Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем «Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем

Как оставаться на плаву и быть успешным в туризме?

Inc.
Нефть привлекает триллионы Нефть привлекает триллионы

Почему растет спрос на нефть в мире и какие перспективы у нефтяного рынка

Ведомости
Умный напарник Умный напарник

Фитнес-браслет проследит за здоровьем персонала на промышленных предприятиях

Санкт-Петербургский университет
Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна

Почему ни одна из гипотез не может объяснить, как на самом деле «родилась» Луна

Maxim
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Путешественникам начертили схему Путешественникам начертили схему

Определены инвестиционные лоты для развития туристических макрорегионов

Эксперт
Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес

Как не оказаться на грани банкротства из-за культурных различий и стереотипов

Inc.
9 причин есть авокадо постоянно 9 причин есть авокадо постоянно

Преимущества регулярного употребления авокадо для здоровья

ТехИнсайдер
Что означают символы на вашей стиральной машине: выбираем подходящий режим стирки без головной боли Что означают символы на вашей стиральной машине: выбираем подходящий режим стирки без головной боли

Расшифровка знаков на стиральной машине: какой режим для чего предназначен?

ТехИнсайдер
Cвадебный бум Cвадебный бум

Прическа для важного дня: 5 идей для волос разной длины

Лиза
Главная по костюмам: как Эдит Хэд одевала Голливуд и получила восемь «Оскаров» Главная по костюмам: как Эдит Хэд одевала Голливуд и получила восемь «Оскаров»

История Эдит Хэд — самой титулованной женщины за всю историю премии «Оскар»

Forbes
Открыть в приложении